新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

□陳晉斌

一、短視頻化的傳播特征

1.傳播內容多樣化

目前我國的短視頻平臺傳播面廣，傳播的內容也豐富多彩。傳統(tǒng)電視新聞將國家政策解讀、建設成就宣傳等作為主要內容。而短視頻平臺除了報道熱點時政新聞事件，還提供深受大眾喜愛的生活服務類節(jié)目，比如旅游、美食、購物等。這些豐富多彩的內容能夠滿足不同受眾的需求。

2.傳播時效性強

當今社會的生活節(jié)奏隨著社會的發(fā)展在逐步加快。尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，人們的生活與工作都發(fā)生了翻天覆地的變化。人們的時間被大量的瑣事占據(jù)。因此，大多數(shù)人獲取新聞信息都只能在碎片化的時間里完成，傳統(tǒng)新聞冗長復雜的傳播方式就無法與人們的生活習慣相契合。而短視頻平臺選擇性地編輯新聞中的重點信息，使受眾群體在空閑時間可以迅速地獲取其感興趣的簡短信息，傳播的時效性強，更受人們歡迎。

3.傳播互動性強

原有電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)單向傳播特點，新聞節(jié)目與受眾間的互動性不足，難以調動受眾觀看興趣，導致受眾流失。而大數(shù)據(jù)時代下的短視頻平臺，不僅可以提供大眾感興趣的話題，受眾還可以向平臺上傳個人作品、發(fā)表個人看法、記錄個人的日常生活，短視頻平臺體現(xiàn)出了傳播的互動性。

4.傳播內容新穎

短視頻平臺在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下之所以迅速占領市場，得益于其傳播內容的新穎性。目前短視頻平臺的受眾群體偏年輕化，這類群體富有創(chuàng)新精神，思維也比較活躍，傳統(tǒng)模式下的電視新聞信息已無法滿足其興趣需要，而短視頻平臺所提供的個性化信息表達、豐富新穎的內容恰恰符合他們的需求。比如，短視頻平臺用戶可以自制短視頻記錄個人的日常生活點滴，在平臺上向大眾展示自己的廚藝、旅游心得，分享美麗的景致等，這些極具個性而又直觀的內容還能夠為用戶帶來巨大的點擊量。因此，傳統(tǒng)模式下的電視節(jié)目想要在短視頻時代脫穎而出，就需要提升視頻質量，同時還應結合受眾群體的實際需求，制作出具有創(chuàng)意性與個性化特征的視頻。

5.傳播內容共享

新媒體以先進信息技術為依托，形成了多樣的傳播渠道，傳播時效性大大增強。在新媒體語境下，短視頻在傳播過程中具有顯著的共享性特征。短視頻創(chuàng)作者在進行內容創(chuàng)作后，將視頻上傳至不同平臺，并存儲在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中，用戶在瀏覽時，只需要采用關鍵詞檢索方式，便能夠在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中獲取所需內容。由此可見，新媒體語境下的短視頻傳播具有共享特征。新媒體短視頻平臺不僅能夠便捷地傳播內容，還具有智能化特征，結合用戶觀看習慣，為其推動感興趣的短視頻內容，便于用戶實時瀏覽及觀看，并且短視頻平臺也為用戶提供了豐富多樣的內容，用戶可選擇的內容多樣。

二、電視新聞短視頻化傳播策略

1.用短視頻宣傳電視節(jié)目

電視節(jié)目的短視頻化是目前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)模式下的電視新聞節(jié)目要在新媒體語境下獲得一席之地，并獲得持續(xù)性發(fā)展就必須借鑒短視頻化的傳播方式，將自身的內容與短視頻模式相融合，積極地改進電視新聞的傳播方法。

大家經常能夠看到，在短視頻平臺中，播放最近熱播的電視劇或者電影片段，宣傳電影或電視劇的重頭戲或拍攝花絮。此舉能夠在短時間內激發(fā)受眾觀看興趣，提升電視頻道影視欄目的收視率。那么，對電視新聞節(jié)目的宣傳也可以借鑒這種方法，即編輯電視新聞內容的賣點、亮點，提高受眾群體的關注度。此外，電視新聞節(jié)目還可以靈活地應用短視頻技術，制作專題類短視頻，打造新聞品牌。比如，可以將節(jié)目錄制過程中的花絮制作成短視頻進行展示，既保障了短視頻的娛樂性，也滿足受眾群體對電視節(jié)目制作的好奇心，進而提升短視頻的播放量。

2.創(chuàng)新內容編排手段

新媒體時代給傳統(tǒng)電視新聞帶來了沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞為實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，應結合時代發(fā)展趨勢，積極創(chuàng)新，采用短視頻化傳播策略，革新內容編排手段，將先進技術手段與新聞內容充分融合，進一步落實電視新聞短視頻化傳播方式，提高電視新聞節(jié)目傳播效率，拓寬傳播范圍。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內容編排，更重視多個新聞內容的整合，為受眾傳播大量信息，節(jié)目時間相對較長。但由于受眾生活節(jié)奏快、空閑時間少，沒有大量時間收看電視新聞節(jié)目，若電視媒體不解決這一問題，則會導致收視率下降，受眾流失。基于此，電視媒體可借鑒短視頻編輯手段，在編排電視新聞內容時，遵循簡短性、時效性與新鮮性原則，在保證新聞節(jié)目質量前提下，運用新媒體技術來制作精簡、精彩的節(jié)目視頻，注重對新聞標題的創(chuàng)新，并根據(jù)新聞事件的類型對新聞視頻進行合理分類，劃分新聞欄目板塊，便于受眾收看。編輯人員要明確主題，運用簡潔明了的語言概述新聞內容，縮短新聞信息播出時間，打造具有現(xiàn)代化特色的新聞信息傳播模式，提高新聞傳播效率。

3.深度挖掘新聞，提高編輯人員素質

新聞編輯人員作為電視新聞節(jié)目制作主體，其綜合素質對節(jié)目質量及節(jié)目傳播效果產生直接影響，新聞編輯人員應迎合時代發(fā)展趨勢，樹立正確職業(yè)理念，掌握更多操作技能，逐步完善自我、提升自我。若新聞編輯人員綜合素質低下，專業(yè)技能掌握不充分，必然會降低電視新聞節(jié)目質量。短視頻平臺為眾多媒體與個人提供了全方位展示自身才華的機會，但與此同時也帶來了視頻質量的差異化，網(wǎng)絡短視頻中不乏虛假新聞。為了向廣大受眾群體傳遞正能量的新聞信息，并加強受眾群體對電視新聞節(jié)目的依賴程度，電視新聞節(jié)目的制作者應當發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極利用網(wǎng)絡傳播信息，與受眾群體建立良好的互動關系。新聞編輯人員在日常工作中，應認識到電視新聞短視頻化發(fā)展的重要性，學習短視頻制作方式，掌握其基本制作流程，切實推動電視新聞短視頻化發(fā)展。

新時期，電視新聞編輯人員更應形成良好的職業(yè)素養(yǎng)。新媒體語境下，新聞信息呈現(xiàn)海量增長態(tài)勢，雖然新聞素材獲取十分便捷，但新聞信息質量參差不齊，編輯人員在選擇新聞素材時，需核實其真?zhèn)?，選擇出有價值且真實的信息，工作難度較大，工作壓力也較大。電視媒體可定期組織學習及培訓工作，鼓勵編輯人員參加，在培訓過程中，教授更多專業(yè)技能及理論知識，豐富其知識體系，使編輯人員具備信息真?zhèn)伪鎰e能力。編輯人員要解放思想，也要始終堅守初心，在工作實踐中不斷總結經驗，提高綜合素養(yǎng)。

4.推動傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與短視頻傳播的融合發(fā)展

現(xiàn)階段，人們生活節(jié)奏較快，通常會利用閑暇時間獲取最新新聞資訊。在傳統(tǒng)電視新聞傳播中，新聞節(jié)目制作流程繁雜，在獲取新聞素材后，需要進行采編及制作等工作，形成完整節(jié)目后才能進行播放，并且電視新聞節(jié)目播放時間固定，不符合受眾隨時隨地獲取信息的需求。基于此，應轉變傳統(tǒng)電視新聞傳播模式，電視新聞節(jié)目可以與短視頻傳播進行融合。比如，可以與抖音、快手等短視頻平臺建立合作關系，擴大輿論宣傳，積極拓展新媒體語境下電視新聞的傳播路徑。電視新聞節(jié)目與短視頻的融合會促進電視新聞節(jié)目內容的優(yōu)化，使傳播路徑更廣，新聞信息傳播效率大大提升，符合受眾信息獲取習慣，增強信息傳播效果。

促進傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與短視頻傳播的融合，要努力做到以下幾點：

第一，增強節(jié)目傳播效果。

當前短視頻受到了廣大受眾的青睞，是一種新穎的信息傳播方式，短小精悍是其顯著特征。短視頻一般具有十分鮮明的主題，能夠在較短時間內將信息傳遞給受眾，幫助受眾掌握新聞事件始末，起到良好的信息傳播作用，這也是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不具備的優(yōu)勢。在新媒體語境下，傳統(tǒng)電視新聞為實現(xiàn)進一步發(fā)展，應摒棄傳統(tǒng)發(fā)展模式，朝短視頻化方向發(fā)展，提高信息傳播質量。對電視新聞進行短視頻化處理，使新聞內容更加簡短，受眾只需利用閑暇時間，便能夠獲取最新新聞資訊，符合受眾快節(jié)奏生活習慣，保證信息傳播質量。

但需要明確的是，電視新聞短視頻化，并不是將原有電視新聞視頻拆分成多個短視頻，在新媒體平臺中播出，而是在原有基礎上，簡化新聞內容，突出重點信息，不重要的信息可適當摒棄。例如，在短視頻中，畫外音解說等使用較少，通常會讓當事人直面鏡頭進行闡述，配上相應畫面，實現(xiàn)重要信息的傳播。在電視新聞短視頻化發(fā)展中，也可借鑒這一方式，以增強新聞的可看性。

第二，拓展電視新聞傳播路徑。

傳統(tǒng)電視新聞的播出渠道相對單一，只能在電視頻道中播出。在新媒體語境下，受眾接收信息的方式發(fā)生轉變，對智能設備更加依賴，電視新聞如果不利用移動終端傳播，必然會影響節(jié)目收視率，不利于電視媒體發(fā)展。推動電視新聞視頻化發(fā)展，將原有冗長的電視新聞節(jié)目進行精簡，并采用新媒體平臺進行信息傳播，傳播渠道更加多樣，傳播載體發(fā)生轉變，電視新聞節(jié)目的觸達率與收視率會大大提高?，F(xiàn)階段，多個電視媒體均進行了轉型發(fā)展，開發(fā)新聞客戶端用于新聞信息傳播，同時還利用多個新媒體平臺傳播，如抖音、今日頭條及微博等。從實踐情況來看，不同傳播平臺的受眾存在差異性，電視媒體在推動新聞視頻化發(fā)展過程中，應結合具體平臺及受眾群體特征，采用不同編輯方式，形成個性化表達，提高傳播效果。在此基礎上，為提高新聞短視頻的點擊率，電視媒體還應結合熱門話題，優(yōu)化新聞短視頻標題，吸引受眾點擊。

5.加強互動式內容傳播，豐富新聞內涵

傳統(tǒng)電視媒體在融合新媒介的過程中，應當在電視新聞的制作環(huán)節(jié)主動地借鑒短視頻平臺的即時性互動傳播優(yōu)勢,引導廣大受眾群體積極參與到電視新聞節(jié)目的制作過程中，可以應用評論、彈幕等互動功能,增強內容傳播的互動性。

隨著短視頻的快速發(fā)展，人人均能夠成為短視頻制作者，但也會導致視頻內容質量參差不齊。電視新聞在短視頻化發(fā)展過程中，應體現(xiàn)自己的高質量優(yōu)勢，與低質量短視頻劃清界限，為受眾傳遞真實、權威、充滿正能量的信息，提高電視新聞的公信力。

在電視新聞短視頻化過程中，應豐富新聞內涵。新聞編輯人員可深入基層群眾，掌握受眾需求及喜好，以豐富的內容和內涵提高電視新聞對受眾的吸引力，利用短視頻形式為受眾傳播電視新聞信息。

6.挖掘潛在受眾資源，緊緊抓住活躍受眾

在新媒體語境下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，受到了一定沖擊與挑戰(zhàn)，受眾流失問題日漸突出。為轉變這一現(xiàn)狀，電視新聞應借鑒新媒體發(fā)展思路，逐漸向短視頻化方向傳播，以吸引受眾，夯實受眾基礎。電視媒體要創(chuàng)新新聞生產機制，挖掘潛在受眾資源。首先，電視新聞應明確受眾資源的重要性，活躍的受眾是新聞短視頻化傳播的主要對象。電視新聞應健全短視頻受眾管理機制，創(chuàng)建短視頻受眾微信群。在微信群內，與短視頻活躍受眾積極互動，接收受眾反饋意見。通過這一方式，掌握受眾需求，并采取針對性措施，大大提高電視新聞短視頻化傳播效率。其次，電視新聞可開發(fā)自己專屬的短視頻軟件，在該軟件中，不僅能夠進行短視頻傳播，還能引導受眾參與話題討論，獲取受眾數(shù)據(jù)，如受眾年齡及偏好等，更加了解受眾，并根據(jù)受眾偏好有針對性地推送短視頻內容，增強傳播效果。

7.把好內容關，實現(xiàn)“大屏”與“小屏”的聯(lián)動

隨著新媒體的倒逼，電視已然進化成了融媒體、智媒體。媒介形式變了，但是播出的內容沒有變，無論是新聞、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，它的制播模式都是按照電視的標準來的，所以說傳統(tǒng)電視媒體更需要把好內容關，“內容為王”是傳媒行業(yè)亙古不變的定律。在激烈的市場競爭環(huán)境條件下，只有內容質量高的視頻產品，才能成為現(xiàn)代傳媒受眾關注的焦點。傳統(tǒng)電視媒體在融媒體格局下，需對內容資源進行梳理，并對其進行深入的開發(fā)和利用，從而實現(xiàn)內容的創(chuàng)新與改進，增強個性化應用需求與用戶體驗滿意度，實現(xiàn)“大屏”與“小屏”的聯(lián)動。

三、結語

總而言之，在新媒體高速發(fā)展的時代背景下，電視新聞制作要借鑒短視頻制作模式，從自身實際出發(fā)，學習并掌握新媒體技術應用與節(jié)目創(chuàng)新方法，實現(xiàn)通信設備與電視大屏的連接與互動，為新形勢下大力推進電視新聞的發(fā)展提供強有力的支持。