對(duì)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)素養(yǎng)的探討

□古麗丹·哈布道拉

隨著媒體融合的加速推進(jìn)，越來越多的新技術(shù)、新模式、新操作被各大媒體引入。新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳝h(huán)境、工作方法都發(fā)生了巨大的變化，新聞?dòng)浾呙媾R著業(yè)務(wù)素養(yǎng)方面的更大挑戰(zhàn)。唯有提升自身素養(yǎng)，創(chuàng)新和改進(jìn)工作模式，才能更好地適應(yīng)當(dāng)今這個(gè)時(shí)代。所以，新聞?dòng)浾弑仨毞e極主動(dòng)地汲取先進(jìn)新聞傳播理念，借助新的信息技術(shù)對(duì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，正確看待行業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，不斷提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，從而在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

一、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

1.新聞來源多樣化

從以往的新聞報(bào)道來看，新聞?dòng)浾咭恢闭莆罩鴤鞑ブ鲗?dǎo)權(quán)，受眾則是信息的接收者，通過傳統(tǒng)媒體來獲取新聞內(nèi)容，了解世界。而在融媒體時(shí)代下，用戶可以將信息提供給新聞?dòng)浾?，也可以自己發(fā)布在新媒體上，參與到新聞發(fā)布中，還能運(yùn)用軟件與他人進(jìn)行信息交流。可以說當(dāng)今時(shí)代下，群眾參與傳播活動(dòng)的積極性日漸提升，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容朝著多元化的方向發(fā)展，新聞?dòng)浾咭裁媾R著更加繁重的信息篩選任務(wù)。

2.新聞信息多而雜

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將人們帶入到信息大爆炸的社會(huì)中，尤其是在融媒體時(shí)代背景下，人人都有了麥克風(fēng)，信息發(fā)布及傳播不再是新聞?dòng)浾叩膶?。然而，由于網(wǎng)絡(luò)信息雜亂無章、真假難辨，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的普通人難以對(duì)其進(jìn)行有效篩選及甄別，由于缺少信息辨別能力，很容易受到消極信息的影響。一些自媒體常常會(huì)歪曲事實(shí)、搞噱頭，導(dǎo)致新聞導(dǎo)向偏離正軌，嚴(yán)重影響了新聞工作的權(quán)威性及公信力。

3.時(shí)效性特征突出

在融媒體時(shí)代下，新聞信息呈現(xiàn)出了新特征，傳播途徑的多樣化推動(dòng)了新聞傳播速度的提升。所以從這個(gè)角度分析來看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下媒體一家獨(dú)大的局面已經(jīng)完全被打破。新聞只有占據(jù)了時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，才能快速得到群眾的關(guān)注，才會(huì)有更強(qiáng)的影響力。對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邅碚f，提升新聞時(shí)效性是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝枰邆涞臉I(yè)務(wù)素養(yǎng)

1.思想政治素養(yǎng)

新聞?dòng)浾弑貍涞臉I(yè)務(wù)素養(yǎng)中，最基本的就是思想政治素養(yǎng)。在社會(huì)發(fā)展中，新聞?dòng)浾甙l(fā)揮了重要作用，其職業(yè)行為中的一言一行都代表著媒體，必須保障對(duì)新聞內(nèi)容解讀的準(zhǔn)確性。融媒體時(shí)代下，各種新媒體被廣泛應(yīng)用，新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化勢(shì)在必行，但網(wǎng)絡(luò)新聞的大肆傳播也帶來了一定的不良影響。網(wǎng)絡(luò)信息的海量化、不嚴(yán)謹(jǐn)性導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)中的信息質(zhì)量不一，真假難辨，甚至負(fù)面、低俗的信息也在傳播。這就需要專業(yè)新聞?dòng)浾呔邆漭^高的思想政治素養(yǎng)，站穩(wěn)立場(chǎng)，做好新聞傳播的把關(guān)人，為社會(huì)大眾提供高質(zhì)量的新聞信息。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€需要增強(qiáng)對(duì)新聞信息真實(shí)性的辨別能力，為受眾提供正能量的新聞，維護(hù)良好的社會(huì)風(fēng)氣。

2.多媒體采編和策劃素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾邽榱烁玫剡m應(yīng)工作環(huán)境的變化，需要全面提升自身采編、策劃及制作的能力，對(duì)各種媒體資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合。

其一，新聞?dòng)浾咝枰邆涠嗝襟w采編能力，有過硬的專業(yè)知識(shí)及專業(yè)素養(yǎng)，能夠迅速掌握新媒體技能，善于運(yùn)用各種媒體的優(yōu)勢(shì)為自己工作服務(wù)。新聞?dòng)浾咝枰莆瘴淖?、圖片攝影、視頻拍攝等技能，創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

其二，新聞?dòng)浾咝枰邆淞己玫男侣劜邉澞芰?。目前，很多新聞事件并不是一次?bào)道就能說清楚的，其中有很多內(nèi)容值得進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。對(duì)這種類型的新聞，新聞?dòng)浾咭龊貌邉澒ぷ?，?guī)劃好每次報(bào)道的主要內(nèi)容、目的等。

3.優(yōu)化信息傳播媒介

新媒體的發(fā)展，改變了信息傳播方式，人們接收新聞信息的方法及途徑日漸多樣化。一是利用傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息，如報(bào)紙、電視、廣播等方式；二是通過門戶網(wǎng)站獲取新聞信息，如搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等；三是利用視頻APP來觀看新聞，如抖音短視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝等；四是通過移動(dòng)社交軟件來獲取信息，如微信、微博等。

從上述信息接收渠道分析來看，新媒體成為主要的傳播渠道，可以對(duì)新聞信息進(jìn)行快速傳播，搶占了大量市場(chǎng)份額，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說是一個(gè)巨大沖擊。所以，在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾弑仨毦邆溥\(yùn)用多種媒體的能力，優(yōu)化信息傳播媒介，靈活運(yùn)用各種資源來開展新聞采編與傳播，突出融媒體的價(jià)值，全面提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

三、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升策略

1.以用戶為本，創(chuàng)新工作理念

融媒體時(shí)代下，新媒體技術(shù)的發(fā)展以及智能設(shè)備的廣泛使用，使得媒體格局產(chǎn)生了巨變，信息傳播方式不再單一化。尤其是新媒體的發(fā)展，使得媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，千篇一律的內(nèi)容沒人愛看，媒體人更需要?jiǎng)?chuàng)新工作理念。在新的媒體傳播格局下，人們更傾向選擇新穎、鮮活的內(nèi)容。新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持“以用戶為本”的工作理念，滿足受眾需求。

首先，針對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)守“以用戶為本”的理念，對(duì)受眾提供的信息素材進(jìn)行分析，篩選出有價(jià)值的信息，盡快進(jìn)行核實(shí)、采訪，完善信息內(nèi)容。

其次，新聞?dòng)浾吒鶕?jù)受眾年齡、收入、文化水平、區(qū)域等方面的差異，采取差異化的信息傳播策略，從而為受眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)。

再次，面對(duì)新挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾咝枰邆淇缙脚_(tái)整合信息的能力，從多種渠道來獲取信息，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，制作數(shù)據(jù)新聞，有效提升新聞信息的傳播效率。

最后，作為整個(gè)新聞傳播工作中的關(guān)鍵人員，新聞?dòng)浾叩膶W(xué)習(xí)能力與信息質(zhì)量有著直接的關(guān)系，這就需要新聞?dòng)浾咭獦淞⒔K身學(xué)習(xí)的觀念，能夠借助新知識(shí)、新技術(shù)優(yōu)化新聞，全面提升新聞質(zhì)量，提升信息服務(wù)水平。

2.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷提高新聞價(jià)值

融媒體時(shí)代的發(fā)展，不僅使新聞傳播手段及傳播技術(shù)發(fā)生改變，也使新聞傳播渠道與受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變。但是，不論是哪方面的改變，新聞內(nèi)容依舊是王道。所以，融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持“內(nèi)容為王”，將真實(shí)、有價(jià)值的信息帶給受眾。沒有好的新聞內(nèi)容，就算是新聞傳播技術(shù)及傳播手段再先進(jìn)，也難以保證新聞傳播質(zhì)量，難以留住受眾。因此，新聞?dòng)浾咝枰獜牟稍L、寫作等方面來鍛煉自身的工作能力，創(chuàng)作出鮮活、生動(dòng)的新聞產(chǎn)品。

在新聞采訪實(shí)踐工作開展期間，要始終堅(jiān)持真實(shí)、客觀的原則，保證新聞的真實(shí)性。因?yàn)檎鎸?shí)性是新聞的生命，若缺少了真實(shí)性，就算是有再多的新聞元素依舊難以具備較強(qiáng)的傳播能力，也可以說這樣的作品并不能稱之為新聞。

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呙刻煲鎸?duì)海量的信息，這就需要其具備甄別信息的能力與求真務(wù)實(shí)的精神，從紛繁復(fù)雜的信息中迅速發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的素材，通過權(quán)威解讀，為受眾提供實(shí)用性信息。融媒體時(shí)代下，記者不僅是新聞信息的發(fā)布者，也是新聞傳播的把關(guān)者，這就需要新聞?dòng)浾呔邆漭^強(qiáng)的把關(guān)能力，獨(dú)具慧眼，盡可能降低信息傳播錯(cuò)誤。

3.與時(shí)俱進(jìn)，提升專業(yè)技能

當(dāng)前我國(guó)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體等媒體正以融合的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野中，各個(gè)媒體間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同作戰(zhàn)。所以，融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾弑仨毴嫣嵘陨淼木C合素養(yǎng)，了解最新的傳媒技術(shù)，并靈活地將這些先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到新聞工作中。

首先，媒體單位要完善培訓(xùn)和招聘機(jī)制。各大媒體集團(tuán)要對(duì)在職新聞?dòng)浾哌M(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，采用定期和不定期的培訓(xùn)方式，幫助記者掌握更多技能，如視頻制作、音頻編輯、新媒體技術(shù)使用等，使記者成為多面手。同時(shí)，在招聘新聞?dòng)浾邥r(shí)，也要重點(diǎn)考察其各項(xiàng)技能掌握情況，判斷其專業(yè)素質(zhì)及能力是否過硬。

其次，新聞?dòng)浾咝枰\(yùn)用好信息搜索工具，提升自身的信息甄別和整合能力，在面對(duì)海量的信息時(shí)就可以迅速甄別真?zhèn)?，篩選出有價(jià)值的信息進(jìn)行整合加工，創(chuàng)造出更有社會(huì)價(jià)值的新聞產(chǎn)品。

最后，新聞?dòng)浾咭炀氄莆斩喾N媒體技能。在融媒體時(shí)代下，全能型人才已經(jīng)成為新聞?dòng)浾叩淖罡咦非?。新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式日漸多樣化，包括音頻作品、視頻作品、圖文作品等，這就需要新聞?dòng)浾哒莆崭嗟目醇冶绢I(lǐng)，既要熟悉新媒體軟件的運(yùn)用，還要在攝影、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、新聞版面編排等方面有所鉆研。

4.彰顯個(gè)性，凸顯粉絲效應(yīng)

融媒體時(shí)代下的新聞競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是單純的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，更是內(nèi)容、介質(zhì)、形式、途徑、平臺(tái)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)。人們所處的這個(gè)時(shí)代是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，每個(gè)受眾都是一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，這些個(gè)體有著自身獨(dú)特的生活方式、興趣愛好、教育背景及人生軌跡等，所以單一化的內(nèi)容已經(jīng)難以滿足今時(shí)今日受眾對(duì)信息的需求?！蔼?dú)家新聞”“深度報(bào)道”成為記者孜孜不倦的追求。一個(gè)風(fēng)格鮮明、觀點(diǎn)獨(dú)特的記者更容易在媒體工作者中脫穎而出，受到受眾的重點(diǎn)關(guān)注。所以，在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾弑仨毐３肿陨淼膫€(gè)性，形成獨(dú)特的新聞報(bào)道風(fēng)格，為受眾帶來不一樣的閱讀感受。

融媒體時(shí)代下，所有受眾都變成了媒體服務(wù)的對(duì)象，成為媒體產(chǎn)品的消費(fèi)者，一旦新聞產(chǎn)品為消費(fèi)者創(chuàng)造出價(jià)值，其也就變成了產(chǎn)品的忠實(shí)客戶?？梢哉f媒介本身就是一種影響力經(jīng)濟(jì)，在某種程度上會(huì)產(chǎn)生一種“粉絲效應(yīng)”，新聞?dòng)浾咧挥凶屖鼙娤瘛胺劢z”一樣纏著你、追著你，才能創(chuàng)造出獨(dú)家“新聞品牌”。因此，在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咝枰蛟靷€(gè)性化的新聞品牌及新聞寫作風(fēng)格，重視與受眾的互動(dòng)，利用多樣化的途徑來與受眾進(jìn)行溝通和交流，通過不斷的滲透來培育固定的受眾群體，從而提升記者所在媒體在受眾心中的地位，提升媒體的影響力。

5.加強(qiáng)合作，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)

融媒體時(shí)代下，人們的信息接收方式及途徑發(fā)生了明顯的改變。在此背景下，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者。為了更好地滿足受眾的信息需求，媒體需要對(duì)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)及傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，通過“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)”的方式來為受眾提供個(gè)性化的新聞產(chǎn)品服務(wù)和豐富的閱讀體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代下，新聞產(chǎn)品的時(shí)效性越來越強(qiáng)。新的新聞生產(chǎn)及傳播模式對(duì)新聞?dòng)浾邆€(gè)體來說，提出了新的挑戰(zhàn)，這就需要一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)協(xié)同作戰(zhàn)?？v觀媒體領(lǐng)域，當(dāng)前很多工作室、欄目組、融媒體中心在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展壯大，這些團(tuán)體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、定位清晰、分工明確。當(dāng)一線新聞?dòng)浾邔⒌谝皇植牧蟼骰貓F(tuán)隊(duì)后，那么強(qiáng)大的后期編輯團(tuán)隊(duì)就可以立即對(duì)這些新聞材料進(jìn)行二次創(chuàng)作，加上背景鏈接、權(quán)威解讀等內(nèi)容，把再加工后的信息根據(jù)需要推送給不同的受眾，既可以滿足市場(chǎng)的多元化需求，還能滿足用戶的個(gè)性化需求。因此，在融媒體背景下，新聞?dòng)浾弑仨殢?qiáng)化合作意識(shí)，不斷提升協(xié)作能力，通過團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的方式來增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的影響力，為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

6.與新媒體記者互相學(xué)習(xí)、影響

媒介融合不僅是機(jī)構(gòu)融合，而且是業(yè)務(wù)融合，不僅是血液的互相輸送，而且是基因的相互轉(zhuǎn)化。新媒體擅長(zhǎng)報(bào)道短、平、快的民生問題，傳統(tǒng)媒體則傾向于關(guān)注和思考深層次的、具有代表性的社會(huì)問題。兩種介質(zhì)要在融合中發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，為對(duì)方的不足及時(shí)補(bǔ)位，而且互相影響與學(xué)習(xí)——新媒體記者對(duì)“高度決定影響力”形成切身體會(huì)，傳統(tǒng)媒體記者則對(duì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、互動(dòng)性、互聯(lián)網(wǎng)渠道的速度和效率刮目相看。從業(yè)人員對(duì)融合的內(nèi)在渴求看似簡(jiǎn)單，其實(shí)卻是機(jī)制融合、體制融合、業(yè)務(wù)融合的最大前提，因?yàn)槿魏位蛐再|(zhì)的融合，最終都必須在人的融合中實(shí)現(xiàn)。更重要的是，新聞信息通過傳統(tǒng)媒體與新媒體雙向多方傳播，受眾通過新媒體對(duì)新聞本身發(fā)表意見看法，得到反饋后，傳統(tǒng)媒體再次選擇性延伸、細(xì)化新聞事件。這樣的新聞既有傳統(tǒng)媒體保證的真實(shí)性和深入性，也在傳播過程中保持了與受眾的互動(dòng)性，如此一來，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，形成合力，從而產(chǎn)生了正能量的放大效應(yīng)。

四、結(jié)語

總而言之，科學(xué)技術(shù)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為我國(guó)媒體的發(fā)展提供了技術(shù)和資金支撐，在此基礎(chǔ)上我國(guó)的媒體行業(yè)出現(xiàn)了融合之勢(shì)，并將人們帶進(jìn)了融媒體時(shí)代，此時(shí)人們的信息需求也發(fā)生了較大的變化。針對(duì)融媒體帶來的新要求和新挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾弑仨氂赂页袚?dān)起自身的責(zé)任，明確定位角色，提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要?jiǎng)?chuàng)新工作理念，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上滿足受眾的個(gè)性化需求。