淺談電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合發(fā)展路徑

□李景旭

在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視新聞直播一直都是新聞傳播領(lǐng)域最主要的方式，人們已經(jīng)習(xí)慣了從電視直播中獲取新聞信息。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的崛起讓這一局面發(fā)生了很大的改變。

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，人們更加習(xí)慣于用更便捷的手機(jī)來(lái)觀看新聞直播，獲取自己所關(guān)注的新聞信息。雖然在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代中，電視新聞直播的優(yōu)勢(shì)之處依然存在，但是其在新聞傳播領(lǐng)域的占有份額卻在不斷下降，手機(jī)媒體等新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的市場(chǎng)占有份額在不斷進(jìn)行蠶食。

面對(duì)這一局面，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體而言，其更多地應(yīng)該在堅(jiān)持自身特色的基礎(chǔ)上尋找與手機(jī)媒體的融合發(fā)展路徑，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的方式來(lái)更好地整合手機(jī)媒體等新興媒體，重新樹(shù)立起自身在新聞傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)并肩負(fù)起在新聞傳播領(lǐng)域的使命與責(zé)任。

一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代電視新聞直播的困境

1.移動(dòng)媒體對(duì)觀眾的分流

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有失去，其專業(yè)性和新聞節(jié)目的質(zhì)量依舊是絕大多數(shù)移動(dòng)媒體等新興媒體不能相比的。但是這并不意味著傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍在，恰恰相反，移動(dòng)媒體等新興媒體分流傳統(tǒng)電視媒體觀眾的情況很嚴(yán)重，尤其是以年輕人為主的受眾群體，更加青睞于更便捷、內(nèi)容更豐富、互動(dòng)性更強(qiáng)的手機(jī)媒體。并且由于現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快以及個(gè)性化需求的提高，很多原本的電視新聞受眾群體需要更自由的新聞直播觀看方式和時(shí)間，但是傳統(tǒng)媒體的電視新聞直播時(shí)間相對(duì)固定，這就使得許多人在時(shí)間自由以及節(jié)目質(zhì)量之間作出了一個(gè)選擇。

2.移動(dòng)媒體對(duì)電視新聞公信力的消解

觀眾的分流必然會(huì)造成公信力的下降，這是傳播領(lǐng)域特有的規(guī)律。在移動(dòng)媒體等新興媒體的影響下，如今電視新聞報(bào)道的公信力在不斷下降，很多觀眾對(duì)移動(dòng)媒體等自媒體所發(fā)布的新聞信息信之不疑，而且是不假思索地相信，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的新聞信息則置若罔聞。

我國(guó)剛剛進(jìn)入新媒體時(shí)代不久，許多包括移動(dòng)媒體在內(nèi)的新興媒體從業(yè)者并沒(méi)有受過(guò)很嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練，也缺少很嚴(yán)格的職業(yè)操守。其既缺乏對(duì)新聞信息產(chǎn)品質(zhì)量的把控能力，也缺少對(duì)新聞信息產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守意識(shí)，這就使得當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域充斥著很多虛假新聞，這更加造成了傳統(tǒng)電視媒體新聞公信力的消解。

二、電視新聞直播與手機(jī)媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.提高電視新聞直播的靈活性

電視新聞直播具有專業(yè)性強(qiáng)、節(jié)目質(zhì)量有保證等特點(diǎn)，但是同時(shí)也存在著時(shí)長(zhǎng)與題材受限、播出時(shí)間相對(duì)固定的問(wèn)題。如今由于職業(yè)的多樣性，很多觀眾無(wú)法在固定的時(shí)間進(jìn)行電視新聞直播的觀看，因此這部分觀眾往往會(huì)選擇更加靈活的手機(jī)媒體等新興媒體。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以在保證自身新聞直播節(jié)目不做改變的前提下，將手機(jī)媒體納入其新聞直播的范疇之內(nèi)，利用手機(jī)直播的靈活性，彌補(bǔ)電視新聞直播在播出時(shí)間方面相對(duì)固定的缺陷，同時(shí)也利用電視新聞直播的高質(zhì)量、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，彌補(bǔ)手機(jī)新聞直播在專業(yè)性和質(zhì)量方面的缺陷。

另外，電視新聞媒體可以將手機(jī)新聞直播作為電視新聞直播的延伸，將更多更豐富多彩的內(nèi)容以及受關(guān)注度較高的新聞信息的詳細(xì)內(nèi)容用手機(jī)直播的方式播放出來(lái)，既形成更好的新聞直播體系，同時(shí)也讓更多的觀眾獲得更全面且豐富的新聞信息。

2.促進(jìn)電視直播觀眾的回流

隨著電視直播靈活性及內(nèi)容豐富性的提高，原本被分流出去的觀眾勢(shì)必會(huì)大量回流，繼續(xù)成為電視新聞媒體的觀眾。通過(guò)手機(jī)媒體，電視新聞媒體可以充分發(fā)揮自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又將手機(jī)媒體等新興媒體的優(yōu)勢(shì)據(jù)為己有。在提供更豐富多彩的新聞節(jié)目的同時(shí)，增加與觀眾的互動(dòng)，以更權(quán)威和更具公信力的方式來(lái)更好地為觀眾提供新聞信息服務(wù)，重拾觀眾的信任與依賴。

如果從新聞節(jié)目的質(zhì)量角度而言，傳統(tǒng)媒體電視新聞直播節(jié)目的質(zhì)量勢(shì)必比新興媒體更勝一籌，而之所以當(dāng)前傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目的觀眾分流情況較為嚴(yán)重，其主要原因之一是其播出方式與當(dāng)代觀眾的審美需求方式有差異。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展使這個(gè)時(shí)代變成了碎片化的時(shí)代，觀眾獲取新聞的方式在逐漸發(fā)生改變，所使用的平臺(tái)也在發(fā)生改變，當(dāng)代觀眾已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于用手機(jī)來(lái)獲取新聞信息。因此將電視新聞直播與手機(jī)媒體進(jìn)行融合必然會(huì)將電視新聞直播的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)也以更符合當(dāng)代觀眾獲取信息習(xí)慣的方式來(lái)彌補(bǔ)其短板。

3.降低電視新聞直播的成本

傳統(tǒng)電視新聞直播對(duì)策劃、采編、剪切等技術(shù)有著很高的要求，這在保證傳統(tǒng)電視新聞直播質(zhì)量的同時(shí)又無(wú)形之中增加了新聞節(jié)目的生產(chǎn)成本。將手機(jī)媒體納入新聞直播中，使二者完美融合，則可以讓電視新聞直播有效借助智能手機(jī)及現(xiàn)代化信息技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，大大降低直播工作的煩瑣性，在提高采編效率的同時(shí)凸顯電視新聞直播的時(shí)效性。

例如，傳統(tǒng)電視媒體可以利用微信等社交媒體軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)手機(jī)端的電視新聞直播，這樣直播的動(dòng)議、策劃、決策、直播思路確定以及現(xiàn)場(chǎng)直播等流程全部在手機(jī)上利用微信軟件來(lái)完成，總編輯只需要通過(guò)微信來(lái)進(jìn)行督導(dǎo)，編輯和記者通過(guò)微信來(lái)完成新聞的共享。通過(guò)這樣的方式，電視新聞直播的整個(gè)流程往往可以控制在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)，不僅讓電視新聞直播的全部流程精簡(jiǎn)了許多，同時(shí)也讓成本大大降低。最為關(guān)鍵的是，通過(guò)這樣更貼近民眾生活的方式，電視新聞可以拉近與受眾群體之間的心理距離，讓受眾群體可以感受到電視新聞直播節(jié)目就在自己的身邊。

三、電視新聞直播與手機(jī)媒體融合的路徑

1.創(chuàng)建新聞資源交換中心

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合是必然趨勢(shì)。在這個(gè)時(shí)代，單打獨(dú)斗已經(jīng)不能更好地提供新聞信息服務(wù)。作為傳統(tǒng)電視新聞媒體，其也不能再僅僅依靠個(gè)人的力量而肩負(fù)起責(zé)任與重?fù)?dān)。融合發(fā)展必須建立在互利互惠的基礎(chǔ)之上，作為傳統(tǒng)電視新聞媒體，首先要尊重手機(jī)媒體等新興媒體的存在與地位，以精誠(chéng)合作的態(tài)度來(lái)面對(duì)所有愿意與其合作的手機(jī)媒體等新興媒體。為了使合作更順利，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)建立新聞資源交換中心，這樣既可以從手機(jī)媒體等新興媒體那里獲得更貼近百姓生活的民生新聞信息，同時(shí)也能將自己所掌握的更專業(yè)、權(quán)威的信息分享給手機(jī)媒體。通過(guò)這樣的方式，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以更好地引導(dǎo)輿論，防止虛假新聞甚至是謠言的出現(xiàn)，在與手機(jī)媒體等新興媒體協(xié)同發(fā)展的同時(shí)，更好地履行自身的責(zé)任與使命。

2.有效挖掘本地特色新聞

手機(jī)新聞直播的出現(xiàn)源于觀眾個(gè)性化需求的提升。面對(duì)這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以通過(guò)提高節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性及加強(qiáng)與手機(jī)媒體合作的方式來(lái)應(yīng)對(duì)。在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容方面，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該勇于突破，豐富電視新聞的種類，尤其以本地特色新聞的挖掘?yàn)橹鳎ㄟ^(guò)這樣的方式來(lái)傳承和弘揚(yáng)本地的特色文化，以更具個(gè)性化的方式來(lái)吸引更多觀眾的目光。在加強(qiáng)與手機(jī)媒體合作方面，傳統(tǒng)電視媒體可以利用手機(jī)媒體的便捷性來(lái)擴(kuò)大新聞信息的來(lái)源通道，讓更多的手機(jī)媒體深入受眾群體中，去獲取更具新聞價(jià)值和更具個(gè)性化的信息內(nèi)容，在提高新聞直播內(nèi)容豐富性的同時(shí)，不斷提高觀眾對(duì)電視新聞媒體的黏合度。

3.形成有特色的直播品牌

如今，直播已經(jīng)成為人們獲取信息的最重要的方式之一，也正是在這股潮流下，抖音、快手等手機(jī)短視頻APP才得以在如此短的時(shí)間內(nèi)獲得巨大的發(fā)展成就。電視新聞直播具備非營(yíng)利性、社會(huì)性及大眾性特點(diǎn)，這一點(diǎn)與抖音、快手等手機(jī)軟件APP有著很大的不同，但是卻同樣可以借助品牌化的方式來(lái)擴(kuò)大自身的影響力。對(duì)此電視新聞媒體可以借鑒手機(jī)短視頻平臺(tái)的品牌化經(jīng)營(yíng)思路，打造專屬于自身的直播品牌。在直播過(guò)程中可以在堅(jiān)持基本的真實(shí)性等原則的前提下，深入挖掘新聞事件，針對(duì)受眾群體較為關(guān)注的社會(huì)性問(wèn)題進(jìn)行深入報(bào)道，在塑造自身權(quán)威性和公信力的同時(shí)，也最大限度地弘揚(yáng)正能量，讓受眾群體對(duì)傳統(tǒng)媒體的電視新聞直播產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的信賴，從而產(chǎn)生良好的品牌效應(yīng)。另外為了有效打造有特色的直播品牌，傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目也要著力培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，確保人才既具備傳統(tǒng)媒體電視新聞直播所需要的專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)也要保證人才具備融媒體思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，可以適應(yīng)融媒體時(shí)代的受眾群體審美需求變化，在不斷促進(jìn)手機(jī)媒體與電視新聞直播融合的同時(shí)，打造更具影響力的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目直播品牌。

4.實(shí)現(xiàn)新聞直播方式的創(chuàng)新

雖然傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目受到了新興媒體的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目的直播質(zhì)量卻絲毫未受影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，其要清醒認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有失去，而之所以造成觀眾被分流，主要是因?yàn)槠渲辈シ绞降穆浜蟆Ｒ虼藗鹘y(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在電視新聞直播方面大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)線上與線下的協(xié)作，提高觀眾的參與度，讓自身的優(yōu)勢(shì)在更豐富的直播方式中得到更多的展現(xiàn)。例如，在疫情期間，中央廣播電視總臺(tái)就在播報(bào)疫情防控方面實(shí)現(xiàn)了新聞直播方式的大膽創(chuàng)新，其既通過(guò)正常的新聞直播的方式向全國(guó)人民播報(bào)疫情防控情況，樹(shù)立全社會(huì)抗疫的信心，同時(shí)也通過(guò)《共同戰(zhàn)“疫”》的直播方式播報(bào)疫情防控的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)前線抗疫工作者的工作情形，增強(qiáng)全社會(huì)必勝信念。靈活的直播方式極大地滿足了用戶對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注，同時(shí)也讓觀眾可以從更多的角度和更多的渠道去深入了解新聞現(xiàn)場(chǎng)以及新聞現(xiàn)場(chǎng)背后的故事。這樣的方式不僅讓觀眾全面了解新聞事件，同時(shí)也讓其在深入了解新聞事件的同時(shí)對(duì)直播媒體產(chǎn)生了深深的信任感。

另外在新聞直播過(guò)程中還可以提供點(diǎn)播等非線性的直播方式，讓觀眾有更多選擇，提高直播觀看的靈活性。對(duì)此編導(dǎo)人員可以將新聞直播的內(nèi)容制作成若干個(gè)短視頻供觀眾進(jìn)行選擇性的觀看，這樣在觀看新聞直播的同時(shí)，觀眾便有了更多的選擇，既可以選擇按時(shí)間順序觀看新聞直播，也可以選擇自己感興趣或關(guān)注的新聞內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)觀看。另外在直播過(guò)程中也可以鼓勵(lì)觀眾發(fā)來(lái)自己用手機(jī)制作的新聞短視頻，篩選出質(zhì)量較為精良的手機(jī)短視頻，放在直播平臺(tái)上供觀眾選擇觀看。通過(guò)這樣的方式，新聞直播節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性將會(huì)大大提高，觀眾也會(huì)更愿意參與到直播互動(dòng)中，將發(fā)生在自己身邊的事情通過(guò)手機(jī)短視頻的方式播報(bào)出來(lái)。

5.推行融合式直播

融合是當(dāng)前媒介發(fā)展的主流趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞直播應(yīng)當(dāng)主動(dòng)順應(yīng)融合的趨勢(shì)，既提高與新興媒體的融合互動(dòng)，同時(shí)也提高與觀眾的融合互動(dòng)。在與觀眾互動(dòng)方面，傳統(tǒng)電視新聞直播可以通過(guò)掃描二維碼或屏幕彈幕的方式來(lái)提高觀眾的參與度，同時(shí)也可以設(shè)置新聞爆料等功能來(lái)鼓勵(lì)觀眾主動(dòng)參與新聞直播，與觀眾形成社交圈，提高節(jié)目受眾黏性。而在與新興媒體的融合方面，電視媒體可以借助自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與新興媒體的融合來(lái)拓展自身的直播渠道，擴(kuò)大自身的影響力。在新聞直播的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以主動(dòng)邀請(qǐng)新興媒體來(lái)進(jìn)行共同直播，也可以通過(guò)直播連線的方式來(lái)擴(kuò)大直播的影響力。例如，重慶衛(wèi)視推出的《保護(hù)臥佛》的直播節(jié)目便邀請(qǐng)了許多觀眾和新興媒體參與，與直播同時(shí)進(jìn)行的“手繪漫畫(huà)”“珍貴老照片”等活動(dòng)也極大地點(diǎn)燃了觀眾和新興媒體的參與熱情。另外在直播過(guò)程中節(jié)目也設(shè)置了有獎(jiǎng)問(wèn)答的活動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾積極參與，通過(guò)這樣的方式不僅進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了觀眾參與節(jié)目的積極性，也極大地增強(qiáng)了文化宣傳力度，使越來(lái)越多的觀眾積極參與到發(fā)掘并保護(hù)本地文化遺產(chǎn)的行動(dòng)中。在這檔直播節(jié)目的帶動(dòng)下，更多的文化類直播節(jié)目出現(xiàn)在觀眾面前，許多新興媒體也積極主動(dòng)參與制作，與傳統(tǒng)媒體形成良好的融合互動(dòng)，共同為文化的發(fā)掘、保護(hù)與傳承工作貢獻(xiàn)力量。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合既可以說(shuō)是電視新聞生產(chǎn)機(jī)制的一次變革，也可以說(shuō)是電視新聞直播的一次勇敢創(chuàng)新。作為傳統(tǒng)電視新聞媒體，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，把握時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)遇。與手機(jī)媒體的融合既可以增強(qiáng)電視新聞直播的靈活性與節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，也能滿足觀眾的個(gè)性化需求，讓自身在市場(chǎng)中占據(jù)更有利的競(jìng)爭(zhēng)位置。