新媒體時代廣播電視編輯工作的創(chuàng)新策略初探

□李曉琴

新媒體時代，帶來了多樣且先進的信息傳播方式，豐富了人們獲取信息的途徑，提高了信息傳播的效率。新媒體帶來了各種各樣的媒體資源，再加上，這些媒體的運作效率與質(zhì)量都很高，廣播電視資源有著被取代的風險。為了使廣播電視與時俱進，幫助廣播電視鞏固地位，廣播電視編輯人員需要加強創(chuàng)新。廣播電視編輯人員提高自己的創(chuàng)新能力，使廣播電視內(nèi)容更新穎、更順應時代的潮流，讓廣播電視重回大眾視野。由此可見，廣播電視工作者及時進行自我反思，并對自己編輯的廣播電視內(nèi)容進行創(chuàng)新，具有重要現(xiàn)實意義。

一、現(xiàn)階段廣播電視編輯工作存在的問題

1.編輯人才匱乏

廣播電視編輯人員的素質(zhì)水平?jīng)Q定了廣播電視內(nèi)容的價值，對廣播電視的發(fā)展起著關鍵作用。由此可見，廣播電視的高素質(zhì)編輯人才對廣播電視穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。然而，目前我國缺乏充足的高素質(zhì)的廣播電視編輯人才，廣播電視編輯部門出現(xiàn)了編輯少、工作量大的現(xiàn)象，也就使得廣播電視編輯整日忙于日常工作，沒有時間與精力去搞創(chuàng)新。造成廣播電視內(nèi)容不能緊跟時代潮流的還有一個原因，就是某些廣播電視編輯缺乏終身學習、不斷進步的理念，習慣于固守以往的工作模式，不愿意跟隨時代發(fā)展而調(diào)整編輯思路，這種做法進一步造成廣播電視缺乏創(chuàng)新性，使廣播電視落后于其他媒體形式。受眾也會逐漸失去對廣播電視的興趣，最終選擇通過新媒體獲取自己想要的信息，廣播電視逐漸“失寵”。

2.編輯工作缺乏創(chuàng)新競爭概念

廣播電視編輯人員缺乏創(chuàng)新概念和創(chuàng)新能力是新媒體時代廣播電視發(fā)展落后的重要原因之一。過去，廣電節(jié)目的傳播載體只能是電臺或電視臺。與其他媒體相比，廣播電視傳播缺乏靈活性，再加上廣播電視的內(nèi)容比較老套，受眾覺得廣播電視內(nèi)容不夠新穎，注意力就轉(zhuǎn)移了。造成廣播電視內(nèi)容老套無創(chuàng)意的主要原因是部分廣播電視編輯工作態(tài)度不夠積極。盡管廣播電視可以獲得權威的信息資源，廣播電視工作者也已經(jīng)將這些信息資源編輯成了廣播電視的內(nèi)容，但是這些信息資源的呈現(xiàn)形式不夠新穎，創(chuàng)新性不足，不能吸引受眾的注意。廣播電視擁有最權威的信息資源卻不能獲得很好的收視效果，主要是因為廣播電視工作者缺乏創(chuàng)新意識，沒有用正確的態(tài)度對待廣播電視編輯工作，使人們的目光專注于呈現(xiàn)形式豐富多彩的新媒體上。

3.單一的新聞形式

廣電媒體缺乏創(chuàng)新，沿用傳統(tǒng)而單一的新聞播報方式，使傳播的內(nèi)容缺乏足夠的吸引力，受眾長期接受這種形式，厭倦等情緒日漸增長，導致了廣播電視媒體的受眾逐漸轉(zhuǎn)向播報形式多元的其他媒體，受眾加速流失，不利于廣播電視媒體的進一步發(fā)展。

4.新聞內(nèi)容缺乏豐富性

廣播電視媒體日常的新聞量巨大，播報的次數(shù)很多，但其內(nèi)容卻缺乏豐富性，大多是重復內(nèi)容，信息較為雷同，冗余的新聞內(nèi)容實用價值較低，內(nèi)容缺乏吸引力，也難以喚起受眾共鳴。在新媒體時代下，傳統(tǒng)的節(jié)目播報方式過于單一，語言生硬，不優(yōu)美也缺乏有趣性，更談不上創(chuàng)新，形式單調(diào)，許多重復的播報內(nèi)容事實上毫無價值，新聞的魅力被大量重復的內(nèi)容所掩蓋，受眾收聽收看的積極性降低，甚至還可能引起受眾的強烈反感，導致廣播電視媒體進入惡性循環(huán)，越來越無人問津。

5.新聞內(nèi)容缺乏時效性

在信息技術的支持下，新媒體具有強大的技術優(yōu)勢，獲取、發(fā)送、傳播信息更快速、暢通，而廣播電視媒體傳播的新聞往往在時間上具有滯后性，更新速度也比不上新媒體，報道缺乏時效性。人樂于接收新事物，但對重復收到的信息，往往興趣和注意力都會有所下降，因此當廣播電視信息的時效性落后于新媒體較多時，廣播電視的新聞內(nèi)容就不再具有新聞最初的吸引力，從而降低了受眾對廣播電視媒體的持續(xù)關注熱情。

此外，廣播電視媒體的新聞報道中，還存在時間模糊的問題，受眾難以從報道中掌握精準的信息，降低了新聞信息的有效性，導致受眾對廣播電視媒體的信任度下降，久而久之受眾與廣播電視媒體之間的距離就會越拉越遠。

二、新媒體時代廣播電視編輯工作的創(chuàng)新策略

1.在廣播電視制作中融入新媒體技術

廣播電視急需改革創(chuàng)新，廣播電視編輯工作的首要任務就是改革廣播電視的內(nèi)容與形式。

廣播電視編輯可以在制作節(jié)目時加入新媒體元素。手機是新時代人們幾乎每時每刻都在使用的智能設備，廣播電視編輯可以開發(fā)自己媒體或節(jié)目專屬的APP，也可以為廣播電視創(chuàng)設微信公眾號、開通微博賬號，發(fā)布實時新聞。

2.提高廣播電視內(nèi)容的質(zhì)量

為了滿足人們對新聞質(zhì)量的要求，廣播電視編輯應提高廣播電視內(nèi)容的質(zhì)量，比如，提高廣播電視節(jié)目的畫質(zhì)、音質(zhì)，還可以利用廣播電視資源豐富且真實性強、電視屏幕比手機新媒體大的優(yōu)點，提高廣播電視信息的播出質(zhì)量，使追求高品質(zhì)的人們愿意收聽或收看廣播電視。

廣播電視編輯對廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)新還包括制作個性化節(jié)目。廣播電視臺有很多頻道，廣播電視可以重新定位這些頻道，明確頻道目標受眾需求，優(yōu)化頻道內(nèi)容，為不同的受眾定制個性化內(nèi)容，保證頻道內(nèi)容的高質(zhì)量。

3.發(fā)揮新媒體技術的作用

在新媒體逐漸占據(jù)信息傳播主體地位的背景下，廣播電視媒體要想實現(xiàn)發(fā)展，就應當利用新媒體技術來完善自身，在新媒體技術的支持下，實現(xiàn)節(jié)目播放形式的創(chuàng)新。

比如，一方面，從播放渠道的穩(wěn)定性來看，數(shù)字廣播頻道具有較好的音質(zhì)、較強的抗干擾性，因此廣播媒體要抓住優(yōu)勢，合理增設數(shù)字廣播頻道，以數(shù)字廣播頻道特有的優(yōu)勢來豐富聽眾體驗，使聽眾能及時地獲取相關信息，保持較高的收聽興趣，培養(yǎng)聽眾對數(shù)字廣播頻道的忠誠度。另一方面，數(shù)字廣播還具有較好的覆蓋性，傳播范圍廣，所以收聽率較高。

當前，我國已有約10億手機用戶，這無疑是非?？捎^的潛在市場。因此，廣播電視媒體應利用新媒體技術來發(fā)展廣播電視網(wǎng)絡媒體，實現(xiàn)資源共享。加大對智能化手機終端的開發(fā)力度，努力實現(xiàn)智能化傳播。

4.豐富新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容過于單一會嚴重影響受眾的視聽興趣。要鞏固廣播電視媒體的地位，就必須豐富新聞內(nèi)容，確保新聞內(nèi)容的多樣性、趣味性、新鮮性。

可以從以下兩方面入手：

第一，積極展開調(diào)研，掌握受眾實際視聽需求，以受眾需求為依據(jù)，豐富新聞編輯形式。如在快節(jié)奏的今天可以編輯更多短新聞，縮減新聞篇幅，提高新聞的精度和深度。

第二，拓展新聞素材采集渠道，保持新聞的更新質(zhì)量和更新速度。整合互聯(lián)網(wǎng)資源，積極開展與其他媒體的互利合作，盡可能地獲取更多實時新聞，豐富新聞內(nèi)容。

5.打造臺網(wǎng)聯(lián)動效應

臺網(wǎng)聯(lián)動，就是將網(wǎng)絡媒體、廣播電視臺聯(lián)系起來，發(fā)揮1+1＞2的合作效應，構建共贏的聯(lián)合播報平臺，將新媒體與廣電媒體有機融合在一起，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，創(chuàng)造更大的新聞影響力。

將網(wǎng)絡媒體、廣播電視臺的資源整合起來，有利于促進二者的良性發(fā)展。如采訪一些重大新聞時，可以開通直播，網(wǎng)絡媒體和廣播電視臺同時播出，實現(xiàn)傳播覆蓋面的最大化。

6.實現(xiàn)新聞傳播形式的創(chuàng)新

新聞事件的重要性、內(nèi)容的性質(zhì)等，是選擇新聞以何種形式傳播出去的依據(jù)之一，靈活、合理地選擇適宜的播放形式，可以提升新聞整體的視聽質(zhì)量。例如，當播報突發(fā)新聞時，可以選擇字幕滾動式播放形式。如果是播報持續(xù)時間較長的重要新聞，可以拓展視聽渠道，利用多元化視聽渠道進行現(xiàn)場直播報道，比如，央視新聞頻道多次對“南澳一號”沉船考古進行現(xiàn)場直播報道。

廣播電視媒體要實現(xiàn)進一步發(fā)展，離不開對受眾需求的分析。因此，必須重視互動，加強與受眾之間的聯(lián)系與了解，建立信息反饋平臺，了解受眾對新聞傳播形式的認可度，接受合理化建議，不斷優(yōu)化新聞傳播形式。

7.加強資產(chǎn)管理

現(xiàn)代計算機技術為廣播電視媒體的資產(chǎn)管理提供了新的技術支持。為了加大資產(chǎn)管理力度，對廣播電視媒體的運行、生產(chǎn)等進行統(tǒng)一管理，確保網(wǎng)絡安全，有必要建立起科學的網(wǎng)絡管理平臺。將錄音錄像資料及時歸檔保管，借助數(shù)字化技術，安全、高效地存儲相關資料，提高網(wǎng)絡傳輸效率，并支持媒體資產(chǎn)的交換。錄音錄像資料的價值還可通過共享媒體資產(chǎn)來實現(xiàn)，借助媒體資產(chǎn)網(wǎng)絡管理平臺，加強節(jié)目音視頻資產(chǎn)管理，突破傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)理念，為老資料的再利用、新媒介產(chǎn)品的研發(fā)奠定基礎。

8.構建智能化編輯團隊

近年來，國外的著名新聞編輯機構以“超級編輯部”為核心，融合各類媒體形態(tài)，由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。據(jù)媒體報道，國外的“超級編輯部”甚至是一個可供數(shù)千人在一個屋檐下同時工作的大平臺。這是他們打造的統(tǒng)一的、多媒體的新聞編輯部，促進新聞團隊內(nèi)部的資源共享，打破了部門間的界限，改變了不同團隊各自為政的局面。在這種硬件設施的便利條件下，每條新聞的共享都達到了前所未有的水平。我國的廣播電視媒體也可以在此方面進行探索嘗試。

在智能媒體時代背景下，廣播電視媒體要想搶占市場，獲得長足發(fā)展，離不開高素質(zhì)、智能化的編輯人員的支持。這些人員熟悉自身編輯任務，能對編輯任務進行細化并高質(zhì)高效完成；能夠優(yōu)化編輯工作流程，明確分工合作，市場分析小組、攝像小組、策劃小組等各個小團隊相互協(xié)調(diào)、配合，構建起完善的組織框架。有了智能化編輯團隊，就可以向智慧內(nèi)容生產(chǎn)、AI+特色服務、用戶體驗優(yōu)化三大方向升級。

9.提高廣播電視編輯的創(chuàng)新意識

新媒體擁有傳統(tǒng)廣播電視所缺乏的靈活性與便利性，能夠使人們快速方便地找到自己感興趣的內(nèi)容。新媒體時代的生活節(jié)奏很快，人們不會有太多耐心挑選廣播電視頻道來獲取信息。由此可見，創(chuàng)新廣播電視的內(nèi)容、改變廣播電視的缺點迫在眉睫，這就需要廣播電視編輯人員改變傳統(tǒng)的工作模式，契合人們快節(jié)奏的生活，將廣播電視節(jié)目內(nèi)容進行碎片化、精簡化處理。廣播電視工作者要不斷提高自身素養(yǎng)，增強自身新聞敏銳度，對熱點、焦點新聞具備足夠的敏感性，能及時準確地抓住問題本質(zhì)，提取關鍵信息，并將相關新聞及時傳播給受眾。

因此，廣播電視工作者可以在平時的工作中用更高的標準要求自己，在進行新聞編輯工作時提高效率。通過自己的不斷學習，開闊視野，了解目前媒體行業(yè)的流行趨勢，提高自己的創(chuàng)新意識。

三、結語

隨著各種新技術的迭代發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變動，媒體融合發(fā)展既面臨外在壓力，也倒逼內(nèi)生動力。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目已經(jīng)不能充分滿足人們的要求，廣播電視也從原來的權威媒體變成了人們心中的落后媒體。為了提高廣播電視在受眾心中的地位，廣播電視編輯需要樹立創(chuàng)新意識，不斷提高自身素養(yǎng)，在廣播電視編輯中加入新元素，提高廣播電視內(nèi)容的質(zhì)量，突破“合易融難”的困局，堅持效果導向，克制“炫技沖動”，深耕內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)從“吸睛”到“動情”直至“走心”的內(nèi)容改造，將廣播電視臺打造成具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。