融媒體環(huán)境下新聞采編工作的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

□郭瑩瑩

一、媒體融合概述

科技是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力之一，新的信息技術(shù)的產(chǎn)生與運(yùn)用，標(biāo)志著媒介進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。從起源上講，媒介融合是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展背景下信息技術(shù)進(jìn)步帶來的必然趨勢(shì)，它能夠推動(dòng)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，改變?nèi)藗兊纳罘绞郊八季S方式。媒體融合是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新興網(wǎng)絡(luò)工具與傳統(tǒng)新聞行業(yè)融合的結(jié)果，它使信息的傳播方式、組成的內(nèi)容以及傳播的環(huán)境都發(fā)生了變化。

二、媒體融合時(shí)代新聞采編工作的特點(diǎn)

媒體融合時(shí)代的來臨，給傳統(tǒng)新聞采編工作帶來新的挑戰(zhàn)及機(jī)遇，尤其是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，新聞采編工作者既要把握媒體融合時(shí)代的脈搏，也要轉(zhuǎn)變自身的思想理念及工作方式，從而達(dá)到媒體融合時(shí)代對(duì)新聞采編工作的更高要求。具體來看，媒體融合時(shí)代新聞采編工作具有如下特點(diǎn)：

1.新聞信息載體多元化

傳統(tǒng)媒體有著信息承載數(shù)量有限的問題，每張報(bào)紙版面上能夠承載的信息是非常有限的，廣播很難重復(fù)收聽，電視雖然可以重播，但是也受時(shí)空的限制。上述傳統(tǒng)媒體在發(fā)布完信息后，其影響范圍同樣有限，不利于更大范圍的傳播。而在媒體融合時(shí)代，新的信息載體不斷出現(xiàn)，增加了新聞信息的傳播路徑，新聞傳播的速度之快也是前所未有的，所以新聞采編工作人員需要認(rèn)識(shí)到新時(shí)代信息傳播的新特征，更好地加以應(yīng)對(duì)。

除了傳播速度加快之外，新聞信息的普及范圍也變得更大，隨之而來的是更強(qiáng)勁的影響力。依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電腦、手機(jī)終端等多媒體信息傳播形式使得信息傳播載體變得更加豐富，人們既可以進(jìn)行文字和圖片信息的傳輸，也可以發(fā)送視頻及聲音信息等，多元的信息傳播形式使得媒體融合時(shí)代信息內(nèi)容更加生動(dòng)形象，簡(jiǎn)單易懂。

2.新聞信息海量化

時(shí)代的不斷發(fā)展，使媒體融合時(shí)代新聞信息的傳播不再受到時(shí)間和空間的限制，越來越多的新聞信息可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)和廣泛傳播，打破了媒體信息承載的限制。然而在海量信息中，不可避免地也出現(xiàn)了大量無用且質(zhì)量低下的新聞內(nèi)容。這些信息復(fù)制速度極快，而且會(huì)以各種形式見縫插針地出現(xiàn)在新聞受眾面前。新聞工作者要對(duì)這些信息內(nèi)容進(jìn)行篩選，既要保障信息的真實(shí)性及高質(zhì)量，也要做好內(nèi)容的把關(guān)人，避免垃圾信息占用受眾精力。只有推出更多高品質(zhì)的信息，才能真正在媒體融合時(shí)代吸引受眾的注意力。

3.對(duì)新聞采編人員提出了更高的從業(yè)要求

新聞采編工作在媒體融合時(shí)代變得更加重要，需要新聞工作者具備更強(qiáng)的職業(yè)綜合素質(zhì)及更高的信息敏感度。新聞采編人員處理的新聞信息量會(huì)不斷增加。做好新聞信息的篩選，保障新聞的信息價(jià)值，需要新聞采編人員平時(shí)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，增加知識(shí)儲(chǔ)備，尤其要了解基層的實(shí)際情況。開展采編工作時(shí)，也要保障新聞的客觀性及全面性，避免漏掉有價(jià)值的信息，還原事件全貌。要做到創(chuàng)新思維。因?yàn)樵诿襟w融合時(shí)代，新聞信息的展現(xiàn)已經(jīng)不單單是平面化的，而是立體化的，所以新聞采編人員要放寬眼界進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，給信息融入更多的時(shí)代色彩，這樣采編出來的新聞才能更吸引受眾，在眾多信息中脫穎而出，充分發(fā)揮新聞采編的價(jià)值。

三、媒體融合背景下新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

1.采編工作受信息技術(shù)的影響較大

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，信息技術(shù)的創(chuàng)新是媒體發(fā)展的核心問題。在媒體融合的條件下，新聞采編工作者需要處理的信息繁多，面臨的工作也比較煩瑣，需要編寫新聞稿、拍攝現(xiàn)場(chǎng)畫面，掌握當(dāng)前民眾普遍關(guān)注的輿論焦點(diǎn)，及時(shí)了解社會(huì)群眾的需求，能熟練運(yùn)用新興的媒體技術(shù)?？梢哉f，新時(shí)代對(duì)新聞采編工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)、信息技術(shù)水平、文采都提出了更嚴(yán)格的要求。媒體融合受信息技術(shù)的影響較大，信息技術(shù)的發(fā)展直接改變新聞的傳播方式，若新聞傳播方式不能跟上時(shí)代的發(fā)展腳步，必然會(huì)導(dǎo)致信息流通阻塞，信息不能及時(shí)傳遞，信息失去了時(shí)效性。

2.新聞采編工作模式的變化

新聞報(bào)道是國(guó)家、政府部門向外傳遞信息的重要渠道，對(duì)整個(gè)社會(huì)的輿論方向有直接影響。新聞采編工作者肩負(fù)重要職責(zé)，必須及時(shí)報(bào)道新聞。想保證信息的有效性，必然會(huì)增加工作量，很多情況下都需要新聞采編工作者超時(shí)、超負(fù)荷甚至通宵達(dá)旦完成新聞制作，長(zhǎng)期處于一種疲憊的狀態(tài)，得不到充足的休息，這種工作模式得不到新聞采編工作者的認(rèn)同。隨著工作量的增加，新聞采編工作人員長(zhǎng)期處于亞健康的狀態(tài)，這在一定程度上降低了其工作的積極性和主動(dòng)性，員工很難對(duì)單位產(chǎn)生歸屬感，這也是新聞采編人才流失的重要原因之一。因此,媒體單位應(yīng)根據(jù)新聞采編工作的實(shí)際情況，建立完善的用人機(jī)制，提高新聞采編工作的活力，提高人員的薪酬待遇。

四、媒介融合背景下新聞采編的技巧

面對(duì)媒介融合的大背景，新聞工作者需要認(rèn)識(shí)到，自己已經(jīng)不再是唯一的新聞傳播主體，每一個(gè)人都可以參與到信息創(chuàng)作的過程中，大眾在新聞傳播活動(dòng)中占據(jù)著越來越重要的地位。信息技術(shù)的快速發(fā)展，加速了新聞的傳播速度，在專業(yè)和非專業(yè)新聞主體共同參與新聞傳播的形勢(shì)下，新聞工作者需要具備更強(qiáng)的洞察力及信息資源挖掘能力。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體類型較為單一。新媒體出現(xiàn)后，很多新聞都以互聯(lián)網(wǎng)為渠道傳播出去，不同渠道信息資源形成互補(bǔ)。想要在紛繁激烈的市場(chǎng)中有自己的一席之地，傳統(tǒng)媒體需要鞏固自身的優(yōu)勢(shì)，通過不同的視角以及手段完成新聞采編，讓新聞可以滿足不同的受眾群體需求。

媒介融合也意味著新聞采編工作需要重新整合及重組。在媒體融合的背景下，建立在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的新聞媒體開始蓬勃發(fā)展。新聞采編工作要以數(shù)字信息技術(shù)為依托，以新型媒介為新載體，優(yōu)化采編流程。采編工作人員需要轉(zhuǎn)變報(bào)道思路和模式。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道為線性結(jié)構(gòu)報(bào)道，而新媒體時(shí)代的報(bào)道需要突破單一的線性結(jié)構(gòu)，進(jìn)行全景化報(bào)道、多媒體報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行更深層次的分析。這種報(bào)道模式和結(jié)構(gòu)，需要新聞采編人員了解事件的全貌。所以，新聞采編人員需要提高自身的修養(yǎng)及新聞判斷力，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷優(yōu)化采編技巧，以適應(yīng)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

五、媒體融合背景下新聞采編應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的意識(shí)形態(tài)工作最前沿、最直接、最有影響力的陣地，直接服務(wù)于黨和國(guó)家的工作全局。習(xí)近平總書記始終堅(jiān)持將新聞?shì)浾摴ぷ髦糜邳h和國(guó)家事業(yè)全局中來認(rèn)識(shí)和把握，他強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。他關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鳌拔鍌€(gè)事關(guān)”的論述，系統(tǒng)闡明了新聞?shì)浾摴ぷ鲗?duì)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展與長(zhǎng)治久安的極端重要性，指出了新聞?shì)浾摴ぷ髟邳h和國(guó)家工作全局中的重要地位：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)?！毙侣劜删幦藛T要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)輿論，關(guān)注民眾需求，擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，以全心全意為人民服務(wù)為宗旨，將黨的路線、方針、政策準(zhǔn)確傳達(dá)給民眾，提升媒體的影響力、公信力。

1.提高新聞采編專業(yè)技能

新聞采編人員在面對(duì)復(fù)雜的信息內(nèi)容時(shí)，要具有一定的辨別能力及思維創(chuàng)新能力，將學(xué)到的專業(yè)知識(shí)靈活運(yùn)用到新聞采編工作中，進(jìn)一步提高專業(yè)技能，豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備量，合理整合新聞素材，制作精彩的新聞內(nèi)容。除此之外，新聞采編工作者要實(shí)事求是地報(bào)道、編排新聞，嚴(yán)格遵守新聞采編工作的原則，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀。復(fù)合型新聞采編人才是時(shí)代所需。

2.加強(qiáng)內(nèi)部資源共享

在集中生產(chǎn)新聞的過程中，要加強(qiáng)內(nèi)部資源共享。世界范圍內(nèi)一些走在前列的新聞集團(tuán)已經(jīng)設(shè)立了超級(jí)編輯部，整合資源，對(duì)多平臺(tái)信息進(jìn)行統(tǒng)籌管理，降低內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)的重復(fù)工作，這也是提高新聞采編工作效率的有效途徑。

3.提高新聞的實(shí)用價(jià)值

將傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體有效結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互補(bǔ)充，共同發(fā)展。新聞采編工作者要及時(shí)判斷新聞的實(shí)用價(jià)值，避免炒作熱點(diǎn)話題，運(yùn)用理性思維去評(píng)判新聞的價(jià)值，從而發(fā)揮出新聞對(duì)人們生產(chǎn)生活的指導(dǎo)性、服務(wù)性。新聞采編工作者要善于在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，讓新聞得到更有效的傳播。

4.通過新聞采編體現(xiàn)新聞的時(shí)代性

新聞采編工作會(huì)受到社會(huì)大環(huán)境的影響，媒體融合背景下，新聞采編更要凸顯出時(shí)代特征，保障新聞信息在真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀的基礎(chǔ)上，與時(shí)代相契合，獲得社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。新聞采編人員要時(shí)刻根據(jù)環(huán)境的變化，調(diào)整工作模式，考量新聞信息內(nèi)容是否具有時(shí)代性，關(guān)注新聞的新穎性，保障新聞具有獨(dú)特性。尤其在制作主播口述新聞時(shí)，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，盡可能地使用大眾化的口語，讓更多人可以迅速理解新聞信息，降低認(rèn)知門檻。

5.加強(qiáng)互動(dòng)

傳統(tǒng)的新聞采編工作忽略了媒體和受眾之間的互動(dòng)和交流。媒體融合背景下，新聞報(bào)道發(fā)布后，即刻就能收到來自群眾的反饋。了解受眾所需、觀察信息傳播后的社會(huì)反饋是新聞采編人員需要關(guān)注的重點(diǎn)。所以，新聞采編人員要確保話題具有一定價(jià)值和吸引力，并發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用多種互動(dòng)方式，如微博、微信等，吸引受眾參與話題討論。

6.采編內(nèi)容更多樣化

新媒體的出現(xiàn)也改變了信息采編模式，采編人員將視頻、圖像、聲音以及文字整合在一起，新聞采編內(nèi)容更加多樣化。對(duì)于采編工作來說，除了需要工作人員具有較高的文字處理能力之外，也要具備一定的新媒體素材處理能力，不斷豐富采編的內(nèi)容。

7.信息傳播的速度及廣度

媒體融合時(shí)代背景下，新聞采編工作要時(shí)刻考量到信息傳播的范圍，認(rèn)識(shí)到這是新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，融入更多的新鮮元素。趣味性的內(nèi)容在當(dāng)下傳播速度更快，尤其是在人們生活壓力越來越大的今天，新聞采編工作要擯棄刻板思維，樹立以用戶為中心的新聞采編理念，通過提供新聞信息，讓大眾能夠緩解壓力、放松心情，在保障新聞信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增強(qiáng)新聞趣味性，以促進(jìn)信息傳播速度的加快和覆蓋范圍的擴(kuò)大。但這并不意味著新聞采編人員要放棄對(duì)新聞深度的追求，新聞采編人員要根據(jù)受眾類型和喜好，采用針對(duì)性更強(qiáng)的信息采編方式，提高新聞的觸達(dá)率。

媒體融合時(shí)代，信息已經(jīng)不可避免地走向了碎片化，新聞的生產(chǎn)方式越來越豐富。新聞雖然碎片化，但質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不能降低。新聞采編人員要堅(jiān)決杜絕低質(zhì)量信息以及虛假信息，這是每一位新聞工作者肩負(fù)的重要使命。媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，是要?jiǎng)?chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品，以產(chǎn)品為軸心，重組資源，開辟渠道，拓展市場(chǎng)。融媒體發(fā)展，就是要不斷推出融合后的媒體產(chǎn)品，以新的傳播形態(tài)滿足不同用戶的需求，實(shí)現(xiàn)新的市場(chǎng)收益。新聞采編人員要準(zhǔn)確掌握融媒體時(shí)代新聞的生產(chǎn)規(guī)則和傳播規(guī)律，進(jìn)行跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)挖掘，做好新聞產(chǎn)品定制服務(wù)，合理進(jìn)行信息整合?；诿襟w融合時(shí)代的需求，采編人員要致力于開發(fā)更多的新型媒體融合產(chǎn)品，通過融合手段，提高信息的生動(dòng)性、多樣性、豐富性。比如，2012年《光明日?qǐng)?bào)》舉辦的“詩詞中國(guó)”傳統(tǒng)詩詞創(chuàng)作大賽，采用了融合手段進(jìn)行宣傳?！豆饷魅?qǐng)?bào)》和主辦方一起，充分運(yùn)用報(bào)紙、短信、彩信、客戶端、二維碼、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等媒介手段，利用各種渠道進(jìn)行宣傳推廣，最終征集了5萬多首原創(chuàng)詩詞和“詩意圖片”；之后《光明日?qǐng)?bào)》又與中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫基地合作，將優(yōu)秀作品加工成動(dòng)漫作品，邀請(qǐng)中小學(xué)生推出“吟誦作品”，再將這些作品通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等渠道向用戶推送，由用戶轉(zhuǎn)發(fā)。在傳播的過程中，甚至把很少使用的“報(bào)根”都利用起來刊登優(yōu)秀作品。最終，第一屆“詩詞中國(guó)”大賽取得了1.29億次轉(zhuǎn)發(fā)量，創(chuàng)造了文化傳播史上的奇跡?！豆饷魅?qǐng)?bào)》對(duì)這一活動(dòng)的成功運(yùn)營(yíng)說明，如果以運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的理念運(yùn)作，以新媒體手段對(duì)其進(jìn)行包裝，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道對(duì)其進(jìn)行推廣，傳統(tǒng)主旋律活動(dòng)完全有可能成為具有巨大傳播力的融媒體產(chǎn)品。

六、結(jié)語

新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞采編工作帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了發(fā)展機(jī)遇。在媒體融合的背景下，新聞采編人員要正確認(rèn)識(shí)融媒體，處理好融合改革中出現(xiàn)的一系列問題，正確把握新聞發(fā)展方向，全面提升自身的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能，提供更多優(yōu)質(zhì)的媒體產(chǎn)品。