淺談新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體采編人員的能力培養(yǎng)

□于乃威 董海濱

新媒體時(shí)代的到來(lái)讓傳統(tǒng)媒體采編人員遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展潮流，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體采編人員積極求變，創(chuàng)新理念，提升能力。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體采編人員面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.新媒體新聞信息的特點(diǎn)

第一，影響范圍更大。

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，新媒體時(shí)代借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將新聞信息的影響范圍擴(kuò)大了許多。在新媒體時(shí)代，受眾群體已然不再是單純的接收信息的群體，他們既是新聞信息的傳播者，也有可能是新聞信息的制造者。傳統(tǒng)意義上點(diǎn)對(duì)面的傳播方式在新媒體時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，取而代之的是極為復(fù)雜的多點(diǎn)交叉式的信息傳播方式，新媒體影響范圍早已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的范圍空間界限。

不僅如此，隨著大量新興媒體的出現(xiàn)，原本較為單一的傳播環(huán)境變得更加復(fù)雜，新聞信息的覆蓋范圍比以往更大更廣，而且信息的影響深度也變得更深。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息的線性傳播方式，很多時(shí)候信息在逐級(jí)傳遞的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)關(guān)注度和影響力的降低。而在新媒體時(shí)代，由于大量新興媒體的存在，新聞信息通過(guò)新興媒體的逐級(jí)傳播無(wú)形地注入全新的傳播能量，使信息可以在更短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生足夠的影響力。而且由于新興媒體與受眾群體的思維相貼近，更容易影響到最基層的受眾群體，從而將最基層人民群眾的聲音傳達(dá)到整個(gè)傳播領(lǐng)域。

第二，信息量巨大且增長(zhǎng)迅速。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的全面興起，新媒體信息傳播領(lǐng)域的信息量不僅呈現(xiàn)著前所未有的大規(guī)模，而且增長(zhǎng)速度也在不斷加快。在新媒體時(shí)代，新聞信息數(shù)量是非常巨大且豐富的。人人都可以是信息的發(fā)布者，每一個(gè)人都可以就新聞事件發(fā)布自己的觀點(diǎn)。因此，在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)以及移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展帶動(dòng)下，受眾群體隨時(shí)隨地可以用手機(jī)來(lái)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、接收信息。而在碎片化思維的影響下，如今傳播領(lǐng)域的碎片化信息不斷增長(zhǎng)，同時(shí)新聞信息也呈現(xiàn)著更個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

第三，新聞信息質(zhì)量難以保證。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的編輯審校流程存在明顯差異。新媒體環(huán)境下，新聞信息的生產(chǎn)與傳播比較隨意，難以把控，許多新興媒體發(fā)布的新聞信息呈現(xiàn)出同質(zhì)化、低俗化甚至惡俗化的現(xiàn)象，一些自媒體甚至為了吸引眼球，刻意制造、夸大、扭曲一些新聞事實(shí)。

首先，由于自媒體的迅速發(fā)展，每個(gè)人都可以發(fā)布信息，這樣呈現(xiàn)在大眾視野中的新聞報(bào)道的質(zhì)量參差不齊，很多新聞信息難辨真假，容易導(dǎo)致觀看群體的“三觀”出現(xiàn)偏差，由于自媒體言論更加開(kāi)放和信息發(fā)布門(mén)檻降低的緣故，許多新聞信息并未經(jīng)過(guò)非常嚴(yán)格的把關(guān)審核便被發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)而被廣泛傳播。

其次，官方新聞媒體如果對(duì)新聞來(lái)源沒(méi)有進(jìn)行審核，或者只為吸引受眾人群而忽略了對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格審核，將直接影響官方媒體的新聞質(zhì)量，從而造成不良的社會(huì)輿論。

最后，由于普通受眾媒介素養(yǎng)不夠高，其措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)，欠缺辨析判斷能力，容易使新聞信息在多次轉(zhuǎn)發(fā)、二次加工中失真，甚至變成了謠言。

第四，交互效率更高。

在新媒體時(shí)代，不僅新聞信息的及時(shí)性得到了更大的保證，而且溝通效率也較比以往大幅提升。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息是以單向、線性的方式進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)媒體與受眾群體之間的互動(dòng)效率很低，很難聽(tīng)到受眾群體的聲音。而在新媒體時(shí)代，由于單向性和線性傳播的模式被打破，媒體越來(lái)越能夠及時(shí)地聽(tīng)到受眾群體的聲音，甚至在新媒體技術(shù)的支持下，受眾群體已經(jīng)可以實(shí)時(shí)參與到新聞信息的發(fā)布過(guò)程中來(lái)，不僅以提供信息資源的方式參與其中，同時(shí)也以點(diǎn)評(píng)、評(píng)論的方式參與進(jìn)來(lái)。

因此，當(dāng)前新聞信息傳播效率的提高很大程度上是因?yàn)闇贤ㄐ侍岣叩木壒?，由于?shí)時(shí)溝通變成了可能，受眾群體與媒體之間的黏性也就越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)媒體的信任度和依賴度也就越來(lái)越高。如今，包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的所有媒體都非常注重與受眾群體之間的溝通，及時(shí)聽(tīng)取民眾的心聲，從而能讓自身在受眾群體中有著更高的影響力和公信力。

2.新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

技術(shù)進(jìn)步是時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力之一，對(duì)任何行業(yè)與領(lǐng)域而言都是如此。對(duì)傳播領(lǐng)域而言，傳統(tǒng)媒體采編人員現(xiàn)在面臨的既可以認(rèn)為是挑戰(zhàn)，同時(shí)也可以認(rèn)為是機(jī)遇。

從某種意義上而言，如今傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代感受到的挑戰(zhàn)也來(lái)自社會(huì)本身。隨著物質(zhì)生活水平的提高，民眾對(duì)精神文化生活的要求也越來(lái)越高，這其中就包括社會(huì)透明度、社會(huì)公德等。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代雖然民眾也對(duì)這些有需求，但是并未如此強(qiáng)烈。隨著新興媒體的涌現(xiàn)，民眾越來(lái)越感受到知情權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，也就越來(lái)越渴望社會(huì)的透明化及社會(huì)公德的提升。

新興媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言同樣是一個(gè)難得的發(fā)展契機(jī)。長(zhǎng)久以來(lái)由于競(jìng)爭(zhēng)的缺乏使得傳統(tǒng)媒體采編人員缺少競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，不僅在思想方面缺少危機(jī)感，同時(shí)在專業(yè)技能及綜合能力方面也缺少自我提高與進(jìn)步的欲望。正是由于這些原因的存在，使得傳統(tǒng)媒體采編人員無(wú)法緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（新媒體）出現(xiàn)的時(shí)候顯得手足無(wú)措。來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體采編人員而言無(wú)疑是一個(gè)響亮的警鐘，同時(shí)也是其從安逸狀態(tài)覺(jué)醒后實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展和自我超越的契機(jī)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的采編方式如今已經(jīng)無(wú)法滿足社會(huì)民眾對(duì)媒體提出的新要求。新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維是傳統(tǒng)媒體采編人員提高自身人文關(guān)懷能力、輿論引導(dǎo)能力的有力武器。不僅如此，新媒體的存在還為傳統(tǒng)媒體采編人員提供了一個(gè)絕佳的進(jìn)一步了解民生、走進(jìn)人民群眾的機(jī)會(huì)。既往傳統(tǒng)媒體由于人員數(shù)量有限、工作量較大等方面的原因，并不能非常深入地了解人民群眾的實(shí)際生活。如今有了與人民群眾靠得更近的新媒體，傳統(tǒng)媒體便可以通過(guò)合作、融合等方式借助新媒體的力量來(lái)貼近人民群眾，更好地利用自身的權(quán)威性來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論和價(jià)值導(dǎo)向。

總之，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，顯然挑戰(zhàn)與機(jī)遇的共生性體現(xiàn)得更加明顯，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體本身就肩負(fù)著提高社會(huì)透明度、弘揚(yáng)社會(huì)正能量、引領(lǐng)社會(huì)民眾正確價(jià)值取向等的重任，新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)媒體提供了既發(fā)展自我又完成使命的難得契機(jī)。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體采編人員的能力培養(yǎng)

1.從革新理念入手，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

理念是任何行為的先決條件，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體之所以感到來(lái)自新興媒體的壓力與挑戰(zhàn)，其首要原因在于理念的落后，其次才是技術(shù)、能力等其他方面的原因。

另外從時(shí)代形勢(shì)角度而言，新媒體時(shí)代是受眾時(shí)代，誰(shuí)能更多地獲得受眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，誰(shuí)就能真正意義上地主宰新媒體時(shí)代。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，其必須要獲得受眾的認(rèn)可，因?yàn)檫@不僅關(guān)乎生存與發(fā)展，還關(guān)乎責(zé)任與使命。

另外，傳統(tǒng)媒體采編人員還應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到“內(nèi)容為王”的重要性，不僅要保證信息產(chǎn)品的制作精度和水平，也要保證制作的信息產(chǎn)品內(nèi)容符合當(dāng)下受眾群體的審美需求。但是傳統(tǒng)媒體采編人員不要一味迎合當(dāng)下受眾群體的審美需求，而應(yīng)當(dāng)是在適當(dāng)滿足受眾需求的情況下引導(dǎo)受眾審美水平的提升。

在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，許多新興媒體為了生存與發(fā)展，過(guò)度迎合受眾群體的審美需求，甚至有的新興媒體的采編人員為了博得更多的關(guān)注，不惜采用嘩眾取寵的方式，這樣不僅影響了新媒體時(shí)代傳媒領(lǐng)域的有序競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也在很大程度上給大眾審美發(fā)展造成了不良的影響。因此傳統(tǒng)媒體采編人員不僅要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，還要認(rèn)識(shí)到自身的使命，以更加具有引領(lǐng)性且能夠滿足受眾審美需求的信息來(lái)不斷提高大眾的審美水平。

2.提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，把握時(shí)代脈搏

技術(shù)不僅會(huì)改變一個(gè)時(shí)代人們的生活方式，同時(shí)也會(huì)改變?nèi)藗兊乃季S方式和思維習(xí)慣。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓新媒體時(shí)代發(fā)生了很大的變化。作為傳統(tǒng)媒體的采編人員，其一方面應(yīng)當(dāng)不斷提高對(duì)新媒體技術(shù)的掌握與運(yùn)用的能力，另一方面也要在運(yùn)用的過(guò)程中感悟到時(shí)代的氣息，把握住新媒體時(shí)代的脈搏，以更符合受眾需求和習(xí)慣的方式提供更專業(yè)且精良的新聞信息產(chǎn)品。除了加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用之外，傳統(tǒng)媒體采編人員還應(yīng)當(dāng)注重提高自身的資源整合能力，提高自身的資源共享意識(shí)。在新媒體時(shí)代，由于競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，新聞采編流程大大縮短，采編人員需要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)完成從采訪到傳播的一系列工作，這就意味著采編人員需要更多地整合互聯(lián)網(wǎng)上的資源，以提升工作效率。傳統(tǒng)媒體采編人員既要運(yùn)用好新媒體技術(shù)，也要發(fā)揮資源整合能力，在加強(qiáng)與新興媒體合作的同時(shí)，提高自身的工作效率。

3.全面提升個(gè)人素質(zhì)，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性

新媒體時(shí)代新聞信息數(shù)量巨大，很多自媒體信息的真實(shí)性很值得商榷。作為傳統(tǒng)媒體的采編人員，其不僅要確保自身制作的新聞信息的真實(shí)性，同時(shí)還要以監(jiān)督者的身份保證整個(gè)傳播領(lǐng)域新聞信息的真實(shí)性和可靠性。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這項(xiàng)工作對(duì)于采編人員而言并不難，畢竟信息傳播渠道很有限，對(duì)虛假信息的控制相對(duì)容易。而在新媒體時(shí)代，傳播渠道廣、信息來(lái)源雜，這就需要采編人員去提高個(gè)人篩選、判斷、分析、把控、審核等能力，提高打擊虛假新聞信息的能力。面對(duì)虛假新聞或謠言，傳統(tǒng)媒體采編人員要及時(shí)出手，最大限度減少虛假信息或謠言對(duì)傳播領(lǐng)域的危害，以自身的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)確保新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

4.提高新聞的權(quán)威性

權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之一。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞權(quán)威性具有更重要的作用。新媒體時(shí)代是一個(gè)輿論多元化的時(shí)代，大量新興媒體的出現(xiàn)讓傳媒環(huán)境變得異常復(fù)雜，移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展讓信息制造變得異常容易。也正因?yàn)槿绱?，許多新聞事件發(fā)生之后，社會(huì)上會(huì)出現(xiàn)各種各樣的聲音，甚至還會(huì)有網(wǎng)暴事件發(fā)生，給當(dāng)事人造成很大傷害。新媒體宣傳的標(biāo)簽化容易導(dǎo)致輿論升級(jí)。

在自媒體時(shí)代，新媒體信息海量傳播，不受地域、時(shí)間的限制。媒體信息形成的“擬態(tài)環(huán)境”制約著人的認(rèn)知、行為。在這種背景下，誰(shuí)能吸引受眾的注意誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。受眾在對(duì)外界信息的吸收過(guò)程中存在選擇性注意，并根據(jù)自身的價(jià)值取向、固有觀念、行為偏好等因素進(jìn)行選擇性接受。

因此傳統(tǒng)媒體采編人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高自身新聞的權(quán)威性，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，對(duì)新聞事件的走向作出科學(xué)預(yù)判，進(jìn)而通過(guò)自身的專業(yè)能力和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)掌控輿論發(fā)酵時(shí)間，避免出現(xiàn)謠言或過(guò)度報(bào)道，以免造成不良的社會(huì)影響。傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建主流輿論矩陣，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展，在導(dǎo)向把關(guān)、尺度把握上統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在重大宣傳報(bào)道上統(tǒng)一開(kāi)展，在熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)上協(xié)調(diào)行動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)人群、重大事件和敏感節(jié)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)。針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)人群開(kāi)展專項(xiàng)分析，針對(duì)重要敏感時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大公共事件進(jìn)行不定期研判，增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的敏感性和鑒別力，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的最新動(dòng)向，做到未雨綢繆、防患于未然。

同時(shí)，要發(fā)揚(yáng)人文主義精神，保護(hù)與熱點(diǎn)新聞事件相關(guān)的人的隱私，避免對(duì)當(dāng)事人造成過(guò)大壓力。不僅如此，采編人員還要憑借高度的新聞敏感性，用最短的時(shí)間來(lái)洞察事件的本質(zhì)，深度挖掘新聞的深度價(jià)值，為弘揚(yáng)社會(huì)正能量以及輿論引導(dǎo)工作奠定良好基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

每個(gè)時(shí)代都有著不容忽視的時(shí)代特色，要想在新媒體時(shí)代下獲得發(fā)展，需要提升采編人員的業(yè)務(wù)能力，從而適應(yīng)時(shí)代變革。新媒體時(shí)代有著太多與以往不同之處，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員既面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了歷史性的發(fā)展新契機(jī)。因此，傳統(tǒng)媒體采編人員應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整心態(tài)，直面新挑戰(zhàn)，在不斷提高個(gè)人專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)的過(guò)程中，不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從而在確保自身生存與發(fā)展的基礎(chǔ)上，更好地完成自身的責(zé)任與使命。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體采編人員也要不斷嘗試突破原有的思維，以更具開(kāi)放性和包容性的心態(tài)來(lái)面對(duì)新媒體，通過(guò)自身的努力來(lái)促進(jìn)媒體融合。