建設(shè)品牌強國的“四梁八柱”

文/洪群聯(lián)

新時代品牌建設(shè)意義重大

習近平總書記高度重視品牌建設(shè)，強調(diào)要“研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品”“做強做大民族品牌”“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。習近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要論述，為品牌發(fā)展和品牌建設(shè)工作指明了方向。

長期以來，我國在國際產(chǎn)業(yè)分工格局中扮演著“打工者”角色，處于“微笑曲線”底部的加工、組裝和制造環(huán)節(jié)，大量利潤為發(fā)達國家研發(fā)設(shè)計商、品牌運營商所獲取。對品牌建設(shè)重視不夠，也造成我國“有產(chǎn)品無品牌、有品牌無知名度”的現(xiàn)實困境。我國已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，推動我國產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，必須強化技術(shù)研發(fā)和品牌創(chuàng)新，在提升技術(shù)和質(zhì)量水平的同時，注重品牌打造和資產(chǎn)運營，提升品牌核心價值和競爭力。

品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和消費結(jié)構(gòu)升級的重要方向。隨著人民生活水平不斷提高，我國百姓對品牌產(chǎn)品日益青睞，一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老字號得到消費者廣泛認可，國潮國貨更成為年輕消費者的首選。適應(yīng)消費新趨勢，大力推進品牌建設(shè)，培育一批質(zhì)量過硬的品牌產(chǎn)品，形成一批服務(wù)優(yōu)質(zhì)、應(yīng)用面廣的在線品牌，創(chuàng)新數(shù)字化消費新場景，更好滿足人民高品質(zhì)生活需要。

品牌建設(shè)正逢其時

到2035年我國要基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，必須要有一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌給予強大支撐，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

我國正在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，品牌建設(shè)要積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局。對內(nèi)而言，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，品牌建設(shè)要依靠企業(yè)苦練內(nèi)功，提升產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量水平，以質(zhì)量品牌為重點擴大品牌消費，助力形成強大國內(nèi)市場；對外實行更高水平開放，鼓勵企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，拓展國際市場，開展海外布局，積極參與國際合作，提升中國品牌國際競爭力。

充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，是市場經(jīng)濟的一般規(guī)律，也是推動品牌建設(shè)的基本原則。企業(yè)是品牌建設(shè)最主要的主體，加強品牌建設(shè)要充分發(fā)揮有效市場作用，主要依靠企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、提升質(zhì)量技術(shù)水平、擴大品牌影響力，打造品牌管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)；政府也是品牌建設(shè)的主體，其作用主要是培育區(qū)域品牌、營造發(fā)展環(huán)境。加強品牌建設(shè)要發(fā)揮有為政府作用，鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌，加強品牌保護，加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和制度環(huán)境。

促進品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)力點

一是注重質(zhì)量提升。質(zhì)量是企業(yè)的生命線，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和前提。擁有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)才能贏得市場的認可，也才能打造出受消費者信賴的品牌?！兑庖姟访鞔_提出堅持質(zhì)量第一，支持企業(yè)深入開展質(zhì)量提升行動。進一步引導(dǎo)企業(yè)加強質(zhì)量管理，推廣先進質(zhì)量管理模式，切實提升質(zhì)量水平。

二是注重創(chuàng)新引領(lǐng)。創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，也是企業(yè)經(jīng)營最重要的品質(zhì)，是品牌建設(shè)立于不敗之地的靈魂?！兑庖姟诽岢鰣猿謩?chuàng)新引領(lǐng)，加強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，豐富品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新數(shù)字化消費新場景等。鼓勵企業(yè)進一步加大創(chuàng)新投入力度，推動技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，推動品牌建設(shè)更好適應(yīng)市場變化和消費升級需要。

三是注重品牌打造保護。解決“有產(chǎn)品無品牌、有品牌無知名度”的困境，必須提高企業(yè)品牌意識，支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，豐富品牌文化內(nèi)涵，提升品牌形象。品牌塑造需要漫長過程和巨大成本，要引導(dǎo)企業(yè)誠實經(jīng)營、信守承諾，珍惜寶貴的品牌價值。當前品牌侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，不僅給消費者、生產(chǎn)者造成巨大損失，也嚴重擾亂了市場秩序?！兑庖姟钒鸭訌娖放票Ｗo擺在重要位置，下一步要嚴厲打擊商標侵權(quán)等違法行為，完善跨部門、跨區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作機制，加強信用體系建設(shè)，不斷優(yōu)化品牌建設(shè)環(huán)境。

四是注重品牌國際化。國際化是品牌建設(shè)的必由之路。中國品牌企業(yè)不僅要立足國內(nèi)，更要放眼世界，為全球大市場提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，不斷贏得全球消費者對中國制造、中國建造、中國服務(wù)的品牌認同?！兑庖姟访鞔_鼓勵企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，拓展國際市場。鼓勵品牌企業(yè)與國際品牌企業(yè)合作，提高品牌國際化運營能力。推動完善品牌相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)國際規(guī)則和標準，鼓勵品牌研究和標準化活動國際合作，提升中國品牌國際化水平。

五是注重激發(fā)品牌消費。消費是促進品牌發(fā)展的重要牽動力，著眼于不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，要主動開發(fā)培育一批能夠引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求的品牌產(chǎn)品和消費場景。按照《意見》要求，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，廣泛開展品牌宣傳推廣工作，引導(dǎo)消費者認可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，鼓勵企業(yè)在重大裝備和重點工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字化消費新場景，持續(xù)培育新型消費，營造品牌消費良好氛圍。

相關(guān)鏈接 《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》發(fā)展目標

到2025年，

品牌建設(shè)初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，品牌建設(shè)促進機制和支撐體系更加健全。

到2035年，

品牌建設(shè)成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。