品牌經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐成果

每一個(gè)人都有自己的夢(mèng)，有的人將個(gè)人的夢(mèng)與國(guó)家的夢(mèng)緊密地結(jié)合在一起，“位卑未敢忘憂國(guó)”，當(dāng)姜衛(wèi)紅把他近年來(lái)學(xué)術(shù)研究的結(jié)晶《站在新的文明起點(diǎn)上——中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)體系、政策與價(jià)值取向》《邁向全球城市的秘鑰——上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究》《品牌：深刻地改變一切》，以“姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列”之名放在我面前時(shí)，我很自然地想起了這句話。

在新一輪全球化競(jìng)爭(zhēng)中，《站在新的文明起點(diǎn)上——中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)體系、政策與價(jià)值取向》讓我們清晰明了我國(guó)推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制機(jī)制架構(gòu)的由來(lái)、發(fā)揮的作用，以及在未來(lái)應(yīng)發(fā)揮的作用。具體來(lái)說(shuō)，他對(duì)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的定義、內(nèi)涵、體系結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)、保障體系、政策演變、地方實(shí)踐、趨勢(shì)特點(diǎn)、文化支撐等給予了系統(tǒng)深入的闡述。在闡述中，他又對(duì)中國(guó)自近代以來(lái)民族品牌萌發(fā)興起，在艱難中奮發(fā)圖強(qiáng)，到在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興、國(guó)家崛起，中國(guó)品牌以全新的姿態(tài)走向世界，與世界交融發(fā)展，進(jìn)行了客觀精當(dāng)?shù)墓蠢?，雄辯地說(shuō)明中國(guó)站在了人類文明進(jìn)程新的起點(diǎn)上，一方面表明中國(guó)文明已步入新階段，另一方面表明中國(guó)將對(duì)世界文明作出新的更大貢獻(xiàn)。

《邁向全球城市的秘鑰——上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究》從歷史的角度梳理了他所生活的城市——上海品牌建設(shè)的歷史脈絡(luò)，讓我們深切地感知在時(shí)代的大變遷中，尤其自上海開埠以來(lái)，上海品牌的發(fā)展軌跡。循著那些歷史線索，我們可以真切窺見上海乃至我國(guó)不同時(shí)代品牌建設(shè)的體制機(jī)制架構(gòu)、法律、政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等特點(diǎn)和成就，如何從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，從點(diǎn)到線再到面，進(jìn)而形成具有上海特色，乃至于我國(guó)社會(huì)主義特色的品牌發(fā)展之路?；谶@些線索，他選擇了一系列對(duì)上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展影響至深的企業(yè)品牌案例，如顧繡、豫園、江南造船廠、申新紡織公司等。這些案例顯然是近代以來(lái)上海品牌崛起以及中國(guó)快速進(jìn)入現(xiàn)代工商業(yè)文明的標(biāo)志，是中國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的引領(lǐng)與縮影。難得的是，他在此書中對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨在新中國(guó)成立前在上海創(chuàng)立的紅色企業(yè)品牌進(jìn)行了鉤沉，讓我們知道當(dāng)下如雷貫耳的大品牌輪船招商局、華潤(rùn)等的由來(lái)，上海這座城市以及在這座城市中誕生的品牌是如此深刻地影響中國(guó)發(fā)展。此書當(dāng)然也是我國(guó)第一本從品牌經(jīng)濟(jì)角度的歷史研究專著，不僅為品牌史研究，而且為歷史研究拓展了新的領(lǐng)域。

《品牌：深刻地改變一切》是他這些年來(lái)在不同層次論壇、研討會(huì)等場(chǎng)合的演講或發(fā)言，以及在《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《中國(guó)名牌》《中國(guó)工業(yè)報(bào)》等報(bào)刊上撰寫的文章結(jié)集，還包括他所承擔(dān)的部分課題研究報(bào)告的成果精選。從中可以領(lǐng)略這些年來(lái)他所關(guān)注的品牌建設(shè)的領(lǐng)域，從國(guó)家層面，到世界第六大城市群——長(zhǎng)三角城市群，再到我國(guó)國(guó)際化大都市上海，直至關(guān)于企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，縱橫捭闔，議論風(fēng)生，幾乎是我國(guó)近年來(lái)品牌建設(shè)的濃縮。他的諸多觀點(diǎn)極為獨(dú)到，例如該書收錄的短文《民族品牌助推現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)》是他應(yīng)邀在山東魯花入選新華社民族品牌工程儀式上的演講。在這次演講中，他率先鮮明地提出品牌經(jīng)濟(jì)是我國(guó)構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系目前以及未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里的主體性經(jīng)濟(jì)特征，這一提法真切地回答了近年來(lái)我國(guó)品牌建設(shè)力度不斷加大的真實(shí)原因，并表明了中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展走向的方式。此書中還有一篇短文《品牌是無(wú)形的國(guó)土》，更是把品牌與國(guó)家疆域相提并論，振聾發(fā)聵，為我國(guó)今天大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略中如何發(fā)揮品牌作用，給出了深度闡釋。

顯然，“姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列”對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)的成就既進(jìn)行了總結(jié)提煉，也直面問(wèn)題，擊中了我國(guó)品牌建設(shè)中不少痛點(diǎn)、難點(diǎn)，難能可貴的是，他提出了不少中肯的建議。如果說(shuō)《品牌深刻地改變一切》，是帶有散點(diǎn)式的剖析，那么《邁向全球城市的秘鑰——上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史研究》則是從時(shí)間的長(zhǎng)度，以上海為視角，全景式地表述了上海品牌建設(shè)的來(lái)龍去脈；《站在新的文明起點(diǎn)上——中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)體系、政策與價(jià)值取向》則對(duì)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式構(gòu)建起了面向未來(lái)的堅(jiān)實(shí)理論體系。因此“姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列”是一個(gè)有機(jī)整體，彼此之間既有著緊密的內(nèi)在邏輯關(guān)系，還有著形式上的依存關(guān)系，在我國(guó)品牌以及品牌經(jīng)濟(jì)理論研究方面可謂別開生面。

姜衛(wèi)紅對(duì)于促進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)所開展的工作不只于此。他在執(zhí)著于研究的同時(shí)，也是一位品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)踐層面上的開拓者、躬耕者。他參與推動(dòng)舉辦了上海第一個(gè)品牌發(fā)展論壇，參與了我國(guó)第一個(gè)以品牌為命名的大型博覽會(huì)——首屆長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)。在姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列中，對(duì)這些活動(dòng)、實(shí)踐均有所記載。

姜衛(wèi)紅身上有著我國(guó)傳統(tǒng)知識(shí)分子的理想追求，力爭(zhēng)知行合一，以知識(shí)和實(shí)踐回饋國(guó)家和民族。他承擔(dān)了不少政府部門委托的品牌政策研究，使他的研究成果充分體現(xiàn)在品牌建設(shè)的政策方面。

閱讀“姜衛(wèi)紅品牌經(jīng)濟(jì)研究系列”，與他的實(shí)踐相映照來(lái)讀，才能更真切地感知他這些品牌經(jīng)濟(jì)理論研究以及實(shí)踐等階段性成果的價(jià)值，可以說(shuō)姜衛(wèi)紅是在用實(shí)際行動(dòng)貫徹和踐行習(xí)近平總書記所提出的 “三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。真誠(chéng)地期待姜衛(wèi)紅不僅在我國(guó)品牌建設(shè)的理論研究層面、政策研究層面、決策咨詢層面，還有在實(shí)踐層面有更多開拓，取得更多建樹，為我們這個(gè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)作出更多貢獻(xiàn)。