國企思想政治工作宣傳中新媒體的運用實踐微探

鹿碧波

（亳州交通投資控股集團有限公司，亳州 236000）

我國進入新媒體時代，信息傳播的媒介經(jīng)歷了翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)的報紙、電視等媒介變?yōu)榱巳缃褚曰ヂ?lián)網(wǎng)為主要依托的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，這個時代具有信息的大量性、真假難辨性、群眾情緒煽動性等特點。作為宣傳工作中重要的一部分，國企思想政治宣傳工作也在新媒體時代下迎來了新的發(fā)展要求和新機遇。只有把握好新媒體的傳播特點，利用好新媒體在思想政治宣傳方面的優(yōu)勢，才能趨利避害，最大限度地發(fā)揮新媒體的有益價值，推進國企思想政治宣傳工作走深邁實。

一、新媒體簡介

（一）新媒體的定義

所謂新媒體，是指以新興的科學技術(shù)為依托，依賴大數(shù)據(jù)信息技術(shù)而興起的形式新、受眾新、信息傳播方式新的媒體。新媒體的概念是與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體是指紙媒、廣播、電視這些在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用之前占據(jù)主導地位的媒介載體。新媒體最重要的依托就是互聯(lián)網(wǎng)，其信息傳播的特點具有高速性、互動性、可更改性、把關(guān)困難性，以及對于受眾的控制性等，兼具積極作用和負面消極作用。因此，在應(yīng)用中要注重揚長避短、加強管制、趨利避害。

（二）新媒體在宣傳方面的優(yōu)勢

1.傳播信息的快速性

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，當前不同地區(qū)的人們可以在同一時間內(nèi)接收到同樣的信息，并且信息從發(fā)布到傳達之間花費的時間僅僅為幾秒鐘，體量大的數(shù)據(jù)也只有幾分鐘，非常迅速。

2.傳播信息的互動性

在新媒體環(huán)境下，每個人都是信息的發(fā)布者和接收者，而且我國公民的言論自由權(quán)又受到法律保護，因此每個人都可以對接收到的信息做出自己的回應(yīng)，信息傳播的互動性尤為凸顯。

3.傳播信息的修正性

新媒體環(huán)境下傳播信息的互動性，導致信息的發(fā)布有了各種各樣的來源，因此增加了信息把關(guān)的難度，信息的健康性和正確性也無法得到有效保障。但是，這樣的信息可以被快速捕捉，從而對其進行修正，并破除謠言、改進思想，這就是新媒體傳播信息的修正性。

二、國企思想政治工作簡介

（一）國企思想政治工作的內(nèi)容

國企思想政治工作的內(nèi)容主要包括國家有關(guān)方針政策、國家宏觀價值體系教育、基本人文和科學文化素質(zhì)提升、文明程度教育、道德層面教育、法律法規(guī)知識普及等內(nèi)容。對于國企來說，還包括國家對國企的管理政策、對國企人員的要求，如禁止泄露國家機密等。

（二）國企思想政治工作的目的

國企思想政治工作的目的主要是提高國企整體規(guī)范化和法治化的程度，激發(fā)企業(yè)員工對思想政治工作產(chǎn)生的共鳴，進一步提高員工的政治素養(yǎng)、科學文化素養(yǎng)、文明素質(zhì)、基本法律法規(guī)知識和道德素養(yǎng)，從而達到促進企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、和諧穩(wěn)定的目的。

三、國企思想政治宣傳工作運用新媒體的現(xiàn)實性

（一）國企思想政治宣傳工作運用新媒體的必要性

當前是新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度已經(jīng)到了幾乎覆蓋全體國民的程度。這也對國企的思想政治宣傳工作提出了新的要求，即緊跟新媒體時代的發(fā)展潮流，緊跟時代步伐。如果國企思想政治宣傳工作一味地墨守成規(guī)，或者基于自身的政治敏感性和嚴肅性而不去主動適應(yīng)新媒體，就會逐漸與員工脫離，與時代脫軌，從而被社會發(fā)展?jié)u漸淘汰和拋棄。

（二）國企思想政治宣傳工作運用新媒體的適當性

在國企思想政治宣傳工作中運用新媒體，更加符合新時代員工的需求。網(wǎng)絡(luò)多媒體的迅速發(fā)展，使得員工獲取信息的途徑發(fā)生了巨大改變，新媒體一躍成為思想政治宣傳工作的新陣地，便捷快速的信息傳播能力不僅能夠?qū)崿F(xiàn)國企思想政治宣傳工作的全天候或碎片化工作需求，加快推廣及宣傳的速度，同時也能結(jié)合新媒體受眾較為明顯的二重性，進一步增強企業(yè)員工的互動性，從而取得更加深入人心的宣傳效果。

四、新媒體時代對國企思想政治宣傳工作提出的新要求

（一）時效性與傳承性相結(jié)合

新媒體環(huán)境下的信息傳播具有快速性、實效性，接收最新的信息已經(jīng)成為當今人們獲取信息的潛意識行為，因此國企的思想政治宣傳工作必須與時下的熱點相結(jié)合，從而體現(xiàn)宣傳信息的時效性，增進人民對信息接收的可能性。同時，因為國企的思想政治宣傳工作在一定程度上對國家宏觀政策具備一定的傳承性，其中的原則性信息是不變的，所以在運用新媒體進行國企的思想政治宣傳工作時，呈現(xiàn)出時效性與傳承性相結(jié)合的要求。

（二）政治性與時代性相結(jié)合

同時效性與傳承性的協(xié)調(diào)相近，因為國企的思想政治宣傳工作具有政治性、有敏感性和嚴肅性，所以必須以保證政治正確性為最首要的前提。否則觸犯相關(guān)的法律法規(guī)，將造成各類民事事件或者侵權(quán)事件的發(fā)生，不利于構(gòu)建風清氣正的國企思想政治宣傳工作環(huán)境。同時，由于新媒體傳播信息具有時效性，國企的思想政治宣傳工作必須與時代相結(jié)合，無論是傳播的信息載體，還是采用的技術(shù)、選用的人才，都要與時代要求相符合，因此其具有政治性與時代性相結(jié)合的要求。

（三）針對性與靈活性相結(jié)合

國企思想政治宣傳工作是針對國企整體及其員工的思想政治而進行的宣傳工作，目的在于宣傳我國的政治思想，使我國的政治思想深入人心、深入企業(yè)文化。因此，在國企思想政治宣傳工作進行的過程中，必須時刻堅持這一初心和目的，保持針對性地開展相關(guān)工作。同時，因為單純的政治知識或許對于某些員工來說較為枯燥乏味，尤其是當其作為工作之外的強制性活動出現(xiàn)在員工生活中時，更容易激起他們的反感情緒，所以國企的思想政治宣傳工作又應(yīng)該具有靈活性，可以適當結(jié)合當下的熱點問題進行軟性宣傳。

五、國企運用新媒體進行思想政治宣傳工作的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）對新媒體認識不充分，宣傳思路陳舊

國企運用新媒體進行思想政治工作的首要問題就是認識不充分。多數(shù)國企歷史悠久，具有政治敏感性和嚴肅性，因此比較容易發(fā)生墨守成規(guī)、不敢創(chuàng)新的情況，堅持僅僅專注于傳統(tǒng)媒體或被動接受新媒體沖擊，不能夠充分認識到新媒體對于企業(yè)思想政治宣傳工作的益處，宣傳思路還停留在傳統(tǒng)的“自說自話”“硬性宣傳”模式。

（二）缺乏相關(guān)的新媒體技術(shù)人員

因為新媒體技術(shù)依托于當下最新的數(shù)字信息技術(shù)，所以科技難度大、技術(shù)水平高，對相關(guān)技術(shù)人員的要求較高。部分國企雖然有運用新媒體開展思想政治宣傳的主觀愿望，但思想重視依然不夠，原有技術(shù)人員的專業(yè)性和對口性不強，綜合素質(zhì)不足，導致新媒體人才匱乏，成為新媒體技術(shù)在思想政治宣傳工作中運用的阻礙和絆腳石，不利于國企思想政治宣傳工作的更新和升級，使得宣傳工作面臨落后于時代的問題。

（三）相關(guān)的制度及管理措施不夠健全

由于思想政治宣傳工作具有政治敏感性和嚴肅性，其宣傳內(nèi)容中的原則性信息不容有差，而新媒體下的信息傳播特點又呈現(xiàn)出互動性和高度的可變性。如何在實現(xiàn)有效應(yīng)用的基礎(chǔ)上確保國有企業(yè)各項信息和數(shù)據(jù)的完整性，如何守護好網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，這就要求國有企業(yè)要提前部署，建立健全相關(guān)的制度及管理措施，避免出現(xiàn)不必要的安全隱患。

（四）缺乏數(shù)據(jù)支持和相關(guān)經(jīng)驗

因為新媒體是新興產(chǎn)物，對于國企乃至整個社會都是前所未有之大改變，所以經(jīng)驗的缺乏導致問題的發(fā)生是必然的。目前，國企運用新媒體進行思想政治宣傳工作并沒有足夠的數(shù)據(jù)提供支撐，這使得新媒體的運用缺乏準確性和有效性。一旦監(jiān)控不到位、運用不恰當、處理不及時，就會造成各類負面影響，大大增加了輿論化解的難度。

六、國企思想政治宣傳工作運用新媒體的建議

（一）創(chuàng)新新媒體運用思路，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

世界觀是方法論的理論基礎(chǔ)，因此要想推進新媒體在國企思想政治工作中的應(yīng)用，就必須先從思想層面入手，轉(zhuǎn)換發(fā)展思路、轉(zhuǎn)變宣傳理念，勇于創(chuàng)新、敢于實踐。在創(chuàng)新思想政治宣傳工作實現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，積極接納新媒體傳播方式，加快新媒體與國企的思想政治宣傳工作的融合，緊跟時代步伐，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。

（二）創(chuàng)新應(yīng)用方法，加快適應(yīng)新媒體

多數(shù)國企具有嚴肅性和傳統(tǒng)性，因此在新媒體的接受和應(yīng)用方面，或許存在一定的排斥心理。因為傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視等與當下的新媒體具有截然不同的特點，對于信息傳播也有著巨大的變化，所以國企必須準確把握新媒體高效、快捷、及時的特點，發(fā)掘其中可供思想政治宣傳工作利用的有利優(yōu)勢，同時盡量避免其帶來的負面影響，揚長避短、趨利避害，從而加快國企的思想政治宣傳工作對新媒體的適應(yīng)速度。

（三）利用大數(shù)據(jù)信息，建立數(shù)據(jù)庫進行分析，優(yōu)化新媒體運用

很多國企不采用新媒體進行思想政治宣傳工作的另一個重要原因是缺乏相關(guān)的數(shù)據(jù)支持。因此，企業(yè)需要對癥下藥，加強數(shù)據(jù)庫的建立，并加強數(shù)據(jù)分析模型的建立。從數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、出臺實際方案等多個環(huán)節(jié)發(fā)力，優(yōu)化新媒體運用的方式方法，使得國企的思想政治宣傳工作更加適應(yīng)新媒體的特點，更加符合新媒體時代的新要求。

（四）加強相關(guān)人員技能培訓，注重引進先進人才

因為新媒體是依托于當前的互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)而發(fā)展和運行的，所以對于運營方和開發(fā)方來說，技術(shù)要求是比較高的。國企要加強對企業(yè)內(nèi)部相關(guān)技術(shù)人員對于新媒體知識和技能的培訓和教育，通過舉辦新媒體培訓班、研討會、學習交流等，不斷提升思想政治工作者和新媒體人員的宣傳引導能力和水平。在引進新人才方面，要注重新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面人才的引進，實行獎勵機制等加大對相關(guān)人才的吸引力，挑選一批骨干精英和新媒體人才，努力提升國企內(nèi)部的科技實力和水平，使新媒體技術(shù)在國企的發(fā)展中被充分運用。

（五）創(chuàng)建或利用特色宣傳平臺，提高集中度和專業(yè)化

目前，微信公眾號、微博、抖音等社交新媒體提供了很多可供施展的平臺。國企在進行思想政治宣傳工作時，可以利用現(xiàn)有的平臺打造專屬的公眾號、小程序、微博賬號、抖音賬號等，也可以開發(fā)一個專屬于自己的軟件或者平臺，進一步提高專業(yè)性和集約化程度，兼顧便捷性和功能性，讓企業(yè)員工有固定的平臺進行互動，也樂于在專門的平臺上接受思想政治教育工作。特色宣傳平臺也為國企發(fā)布針對性的言論或制度提供了陣地，能夠保證平臺內(nèi)的整體調(diào)性一致，有利于進行集中化管理，做到思想政治工作新媒體陣地跟隨職工群眾延伸至各個角落里。

（六）完善相關(guān)的制度和管理措施

任何一項新技術(shù)的應(yīng)用前期都會出現(xiàn)一定的問題或者不適應(yīng)的現(xiàn)象，因此需要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)及管理制度。只有這樣，才能使新媒體在國企思想政治宣傳工作中的運用有理有據(jù)，從而進一步提高新媒體運用的規(guī)范性和科學性，避免出現(xiàn)隱患和不必要的問題。

結(jié) 語

在新時代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式已經(jīng)無法適應(yīng)時代發(fā)展的需要。因此，利用好新媒體技術(shù)做好國企思想政治宣傳工作，在企業(yè)內(nèi)部營造良好的思想氛圍，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，已經(jīng)成為新時代對國企的新要求。結(jié)合目前新媒體發(fā)展的特點，以及國企思想政治宣傳工作中存在的問題，應(yīng)創(chuàng)新工作方式，立足工作實際，從意識理念、應(yīng)用方法、應(yīng)用平臺、人員設(shè)備等方面入手著力，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，充分意識到新媒體的積極作用，緊抓新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和特點，構(gòu)建一支高素質(zhì)的新媒體思想政治宣傳隊伍。同時，要結(jié)合流行熱點，對各類干部職工關(guān)注的新聞進行有效報道，應(yīng)用好新媒體技術(shù)的突出作用，做好國企思想政治宣傳工作，不斷提升與廣大員工的精神聯(lián)系，推動國企思想政治宣傳工作煥發(fā)出新的生機與活力，努力構(gòu)建符合時代潮流的宣傳模式，因時而動、順勢而為，在新媒體時代充分發(fā)揮國企思想政治宣傳工作的正能量，理直氣壯、旗幟鮮明地發(fā)出內(nèi)容真實客觀、具有思想內(nèi)涵、形式鮮活生動的“好聲音”，為企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻。