鄉(xiāng)村振興背景下喀什地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

趙慶華

（喀什大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 新疆喀什 844000）

引言

2014年以來(lái)，國(guó)務(wù)院及國(guó)家部委圍繞電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、農(nóng)業(yè)電商、電商扶貧等進(jìn)行一系列制度安排，促使農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，改變了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)銷售模式，這種新型網(wǎng)絡(luò)交易模式打破了時(shí)間空間限制，整合不同地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)各地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。2020年喀什地區(qū)糧食播種面積659.7萬(wàn)畝，糧食總產(chǎn)量多年來(lái)位居新疆前三位。如何把喀什地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，顯得至關(guān)重要?？κ驳貐^(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，拉近了城市與農(nóng)村的距離，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者借助于移動(dòng)設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)商品的購(gòu)買，也可以借助平臺(tái)來(lái)銷售自己種植生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展了新渠道。

喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)情況

喀什地區(qū)位于新疆維吾爾自治區(qū)西南部，下轄1個(gè)縣級(jí)市，11個(gè)縣，地域遼闊，有著得天獨(dú)厚的發(fā)展農(nóng)業(yè)的自然條件，2010年喀什成為國(guó)家第六個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)。根據(jù)喀什政府信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，截至2019年末，喀什地區(qū)戶籍人口總戶數(shù)為120.51萬(wàn)戶，總?cè)丝跀?shù)為462.40萬(wàn)人。其中，農(nóng)村人口為354.92萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎貫?6.8%。喀什地區(qū)有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，2020年全年糧食產(chǎn)量237.8萬(wàn)噸，其中小麥玉米產(chǎn)量為128.1萬(wàn)噸，蔬菜產(chǎn)量319.4萬(wàn)噸，瓜果類產(chǎn)量172.3萬(wàn)噸。全年林果業(yè)總產(chǎn)量200.4萬(wàn)噸，蘋果16萬(wàn)噸，葡萄12.5萬(wàn)噸，桃子14.8萬(wàn)噸，紅棗68.32萬(wàn)噸，核桃29.3萬(wàn)噸。全年肉類總產(chǎn)量13.49萬(wàn)噸，奶產(chǎn)量13.88萬(wàn)噸。喀什地區(qū)的糧食產(chǎn)量從2007年的198.7萬(wàn)噸提高到2020年的237.8萬(wàn)噸，增長(zhǎng)率保持在5.33%。盡管喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量很高，但是農(nóng)產(chǎn)品的深加工程度較低，出售的多是初級(jí)加工的產(chǎn)品，產(chǎn)品的附加值低。

（二）農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷售情況

喀什地區(qū)主要通過(guò)企業(yè)收購(gòu)加工、行業(yè)協(xié)會(huì)、自由買賣、電商平臺(tái)等渠道銷售各類農(nóng)產(chǎn)品。2020年喀什地區(qū)全年的果蔬總產(chǎn)量約為480萬(wàn)噸。在農(nóng)產(chǎn)品銷售上，喀什地區(qū)依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村合作社、冷鏈保鮮物流設(shè)備以及電商扶貧機(jī)制構(gòu)建疆內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建“村設(shè)收購(gòu)點(diǎn)、鄉(xiāng)設(shè)分揀中心、縣市設(shè)置配送中心”的三級(jí)營(yíng)銷體系；外網(wǎng)依托山東“大倉(cāng)東移”、上海“雙線九進(jìn)”等平臺(tái)，促使產(chǎn)品入駐對(duì)口援疆省市1000余家門店。但是一方面目前喀什地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品很少有品牌，在生產(chǎn)、加工、流通等領(lǐng)域，未能建立并執(zhí)行一套嚴(yán)格而完整的標(biāo)準(zhǔn)，故市場(chǎng)效益未能充分體現(xiàn)。另一方面，運(yùn)輸問(wèn)題也是阻礙農(nóng)產(chǎn)品走出去的一大障礙，部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品在常溫狀態(tài)下運(yùn)輸損耗嚴(yán)重，無(wú)形中增加了企業(yè)的成本，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品走出去的步伐。

喀什地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

喀什地區(qū)在2010年正式成為了我國(guó)第6個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，也對(duì)周邊地區(qū)產(chǎn)生了巨大的影響，在當(dāng)年喀什地區(qū)就引入了電商平臺(tái)，同時(shí)設(shè)立了電商平臺(tái)的示范基地。引入了電商平臺(tái)以后，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展得到了助力，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成績(jī)，提升了當(dāng)?shù)刭Y源的有效使用率。我國(guó)西部電商總部基地2015年在喀什成立，西部電商基地旨在向東部地區(qū)銷售新疆的特色產(chǎn)品，用電商平臺(tái)架起一座信息流、物流、資金流的虛擬橋梁，促進(jìn)西部地區(qū)的發(fā)展?？κ驳貐^(qū)因地理位置等原因，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展有一定的滯后性?？κ驳貐^(qū)在電子商務(wù)發(fā)展中，堅(jiān)持“一中心多體系”建設(shè)思路，著力打造喀什電商“6+1”模式，通過(guò)培育品牌、線上線下促銷、營(yíng)銷宣傳、培訓(xùn)等激發(fā)農(nóng)戶內(nèi)生動(dòng)力，通過(guò)技術(shù)扶持帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富。一是打造“電商合作社+貧困戶”的模式，依托喀什市天南河畔農(nóng)民專業(yè)合作社，開(kāi)展“喀什大米”品牌推介，在京東、天貓等電商平臺(tái)同步銷售。二是打造“電商平臺(tái)+物流企業(yè)”模式，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售。依托“喀什購(gòu)”微信線上平臺(tái)業(yè)務(wù)，增加上線的商品種類，滿足市民日常生活和消費(fèi)訴求，推進(jìn)企業(yè)間深度合作，夯實(shí)完善銷售網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體基礎(chǔ)。三是打造“網(wǎng)絡(luò)直播+線下體驗(yàn)”的模式，利用抖音、快手等平臺(tái)在田間地頭開(kāi)展直播，展示喀什地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，宣傳和推廣農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)扶貧；舉辦櫻桃、草莓、鮮杏采摘節(jié)，增加客戶體驗(yàn)。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品”的直播形式帶貨，借助互聯(lián)網(wǎng)的熱潮助力消費(fèi)扶貧。

（一）政府大力支持

喀什地區(qū)建立各級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)，織密購(gòu)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。截至2020年10月，喀什地區(qū)共有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)71家，共建成電子商務(wù)服務(wù)站1322個(gè)，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)站點(diǎn)158個(gè)、村級(jí)站點(diǎn)1164個(gè)，村級(jí)服務(wù)點(diǎn)覆蓋貧困人口近6萬(wàn)人，電子商務(wù)企業(yè)多達(dá)655家，吸引從業(yè)人數(shù)近3000人?？κ驳貐^(qū)組建19家縣市配送中心、259個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站、1437個(gè)村級(jí)收購(gòu)點(diǎn)，完善了購(gòu)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。村鎮(zhèn)的電商服務(wù)點(diǎn)可以為農(nóng)民開(kāi)展網(wǎng)上代購(gòu)、快遞收發(fā)、話費(fèi)充值、水電費(fèi)代繳等各類基本服務(wù)項(xiàng)目。電商服務(wù)站的建立促進(jìn)了物流、資金流、信息流在縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村之間的流動(dòng)，打通了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的“最后一公里”。此外，喀什地區(qū)疏勒縣山鋼產(chǎn)業(yè)園建設(shè)10萬(wàn)噸農(nóng)副產(chǎn)品加工儲(chǔ)備及冷鏈物流基地，為南疆農(nóng)產(chǎn)品走出去提供物流保障。冷鏈物流基地、冷鏈物流運(yùn)輸設(shè)備的完善，解決了喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素，在一定程度上解決了物流成本高的問(wèn)題。

（二）市場(chǎng)積極探索

本土銷售采用“村收購(gòu)、鄉(xiāng)中轉(zhuǎn)、縣配送”的體系，開(kāi)設(shè)直銷店，保障本土農(nóng)產(chǎn)品銷售順暢、供應(yīng)充足。同時(shí)，借助援疆省市的力量，助力特色農(nóng)產(chǎn)品打入疆外市場(chǎng)。淘寶網(wǎng)上，以“新疆農(nóng)產(chǎn)品”作為關(guān)鍵字段，所在地新疆喀什進(jìn)行檢索，店鋪數(shù)量為4個(gè)。一系列電子商務(wù)企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品特色，積極探尋新的電商模式，產(chǎn)生了一系列的典型的品牌：如巴楚留香瓜、香妃雞、疏勒之戀等；形成了一些特色做法，其中疏附縣“淘寶直播+短視頻”打造電商扶貧新模式，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，帶動(dòng)農(nóng)民增收。主播每天走進(jìn)直播間向消費(fèi)者直播疏附縣的農(nóng)副產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都來(lái)自各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民自家種植，主播帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)田間地頭，讓消費(fèi)者了解到疏附縣地理風(fēng)情和回歸到產(chǎn)品的本質(zhì)，讓農(nóng)民足不出戶便能將自己的好產(chǎn)品賣出去?？κ矁|農(nóng)供銷電子科技有限公司在2019年“6.18”年中促銷活動(dòng)中，銷售的特色產(chǎn)品“喀什列巴”面包成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，當(dāng)天銷售2萬(wàn)份，銷售額達(dá)到80多萬(wàn)元。近年在喀什地區(qū)落戶的新疆昆侖伍創(chuàng)電字商務(wù)有限公司，利用抖音、淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)和網(wǎng)紅直播合作，開(kāi)展了多次直播銷售活動(dòng)，通過(guò)推銷和現(xiàn)場(chǎng)銷售方式銷售特色產(chǎn)品，銷售額突破了280萬(wàn)元。電子商務(wù)企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)推廣銷售方式，為喀什地區(qū)的特色產(chǎn)品打開(kāi)了市場(chǎng)，獲得了良好的口碑，同時(shí)贏得了知名度和美譽(yù)度。

喀什地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)與困境

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

首先，喀什地區(qū)豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。2019年喀什地區(qū)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)318.33億元，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值在全疆各地州中位居第一位，其中糧食產(chǎn)量304.7萬(wàn)噸，占全疆的13.1%；棉花產(chǎn)量72.5萬(wàn)噸，約占全疆的18.6%，同時(shí)喀什地區(qū)也是全國(guó)最大的地區(qū)級(jí)商品棉基地。農(nóng)林牧漁服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到100860萬(wàn)元，居全疆首位?？κ驳貐^(qū)在資源上具有突出優(yōu)勢(shì)，豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，為喀什地區(qū)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。其次，在對(duì)口援疆的支持下，舉辦購(gòu)物節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品展銷等線上線下活動(dòng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將喀什地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品銷售到各地，減少了中間流通環(huán)節(jié)，以電子商務(wù)線上交易實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，達(dá)到減貧脫貧效果?？κ驳貐^(qū)的農(nóng)村居民人均可支配收入從2014年的6119元增長(zhǎng)到2019年的9385元。

對(duì)比傳統(tǒng)的商業(yè)模式，電子商務(wù)的發(fā)展給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)了更為廣闊的市場(chǎng)，克服了時(shí)間和空間的限制，減少了從生產(chǎn)到消費(fèi)的中間流通環(huán)節(jié)，降低了成本，提高了農(nóng)民的收益。

（二）發(fā)展困境

第一，農(nóng)產(chǎn)品深加工程度低。喀什地區(qū)銷售的農(nóng)作物主要以糧食、林果和畜牧產(chǎn)品等未加工或初級(jí)加工的產(chǎn)品為主，但農(nóng)產(chǎn)品的深加工及加工轉(zhuǎn)化率較低，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均發(fā)展水平。線上銷售的主要是初級(jí)產(chǎn)品，紅棗、核桃、巴旦木、甜瓜等，初級(jí)產(chǎn)品附加值較低，技術(shù)含量不高。

第二，電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善?？κ驳貐^(qū)位于我國(guó)西部地區(qū)，總面積16.2萬(wàn)平方千米，空間跨度大，居民居住較為分散，產(chǎn)品運(yùn)輸成本較高；農(nóng)產(chǎn)品繁瑣的流通環(huán)節(jié)加劇了其損耗率。其中，采購(gòu)環(huán)節(jié)、驗(yàn)收環(huán)節(jié)、搬運(yùn)環(huán)節(jié)、儲(chǔ)存環(huán)節(jié)、加工環(huán)節(jié)、陳列環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)都存在較高的損耗流問(wèn)題。這些環(huán)節(jié)提高了農(nóng)產(chǎn)品電商的運(yùn)營(yíng)成本，嚴(yán)重縮小了經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)，不利于農(nóng)村地區(qū)電商平臺(tái)的推廣。

第三，農(nóng)村電商人才短缺。目前喀什農(nóng)村電商公共服務(wù)體系主要依靠抖音平臺(tái)、阿里巴巴、微信和電視推廣電商協(xié)會(huì)來(lái)建立，政府對(duì)公共服務(wù)這塊投入不足，雖然出臺(tái)了電商扶持政策，但效果不明顯。特別是在人才的培養(yǎng)上，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)想要長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，需要提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，還需要引入更多的銷售手段，例如商品包裝、網(wǎng)店美工等，在發(fā)展期間需要對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤和分析。除此以外，還需要分析企業(yè)所處的大環(huán)境，立足于實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的策劃內(nèi)容，而這些工作需要高素質(zhì)的人才來(lái)完成，當(dāng)?shù)剡@些人才的儲(chǔ)備量不足，企業(yè)的發(fā)展與人才的匱乏呈現(xiàn)出沖突現(xiàn)象。通過(guò)走訪喀什附近一些農(nóng)村和幾家電子商務(wù)公司，了解到其相關(guān)負(fù)責(zé)人都不是專業(yè)的電商人才，都只參加過(guò)相關(guān)培訓(xùn)。

促進(jìn)喀什地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的建議

（一）完善電商基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)

積極推廣冷鏈物流全面化，加強(qiáng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的推廣，積極建設(shè)具有新疆特色的地方綠色物流系統(tǒng)。抓好冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。物流業(yè)具有復(fù)雜性、綜合性，涉及倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸搬運(yùn)、運(yùn)輸、配送等諸多環(huán)節(jié)，如果沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將這些環(huán)節(jié)統(tǒng)一起來(lái)，會(huì)造成效率低下。實(shí)現(xiàn)物流標(biāo)準(zhǔn)化是物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)的前提，能夠降低物流成本，提高物流效益和效率，加快物流管理發(fā)展進(jìn)程，提高冷鏈物流運(yùn)作管理水平。建立規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作要求，建立品質(zhì)監(jiān)督體系，提高冷鏈物流的全程監(jiān)控水平。

（二）加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)

首先，在完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，還需制定系統(tǒng)化的復(fù)合型人才培養(yǎng)計(jì)劃，加大投入經(jīng)費(fèi)，制定補(bǔ)貼與優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)大學(xué)畢業(yè)生、新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為電商主體的重要力量。其次，加強(qiáng)高校電商人才培養(yǎng)，高校與企業(yè)建立校企合作實(shí)訓(xùn)基地，讓學(xué)生親自體驗(yàn)企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)，以積累實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，把理論和實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)實(shí)用型電商專業(yè)人才。最后，提高農(nóng)村居民的文化素養(yǎng)并普及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)，傳播現(xiàn)代銷售技術(shù)，讓農(nóng)民感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利，從內(nèi)心真正認(rèn)可電子商務(wù)。

（三）加大品牌培育力度

首先，立足本地特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品資源潛力，積極培育特色品牌。其次，加大產(chǎn)品深加工力度，拓寬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。最后，加大品牌宣傳推廣力度，建設(shè)電商直播基地、體驗(yàn)與展示中心，充分發(fā)揮新媒體在品牌建設(shè)和推廣中的作用。鼓勵(lì)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與電商企業(yè)的對(duì)接，攜手建立線上線下品牌農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣體系，讓好東西賣出好價(jià)錢，通過(guò)品牌推動(dòng)鄉(xiāng)村振興事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

隨著電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)一方面已經(jīng)成為降低貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效率、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要方式，另一方面還能夠促進(jìn)農(nóng)民收入增加，對(duì)于加快南疆地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了非常重要的作用。電商改變農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)于喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，可以有針對(duì)性地完善電商發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、培養(yǎng)電子商務(wù)人才、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)等，不斷提升電子商務(wù)的發(fā)展，為全面建成小康社會(huì)提供堅(jiān)強(qiáng)的保障，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。

（四）完善監(jiān)督機(jī)制，保障扶持政策落實(shí)

為促使電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)揮更大的作用，喀什地區(qū)出臺(tái)了一系列的扶持政策，從資金和資源兩個(gè)方面對(duì)電子商務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行支持，一些電子商務(wù)企業(yè)可以申請(qǐng)發(fā)展專項(xiàng)資金，通過(guò)這些方式培育了一批農(nóng)村電子商務(wù)主體，也培養(yǎng)了一批以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的電子商務(wù)人才，促進(jìn)了喀什地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的交易。此外，通過(guò)鼓勵(lì)一些比較成功的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)一步申請(qǐng)省市及國(guó)家項(xiàng)目，獲得了更多的資金與政策支持，使農(nóng)村的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)更加完善，發(fā)揮了電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興工作當(dāng)中的作用。在政府的引導(dǎo)下，建立企業(yè)和村民的雙向監(jiān)督機(jī)制，保證政策的落實(shí)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大的作用。

結(jié)論

對(duì)于農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，信息交流的平臺(tái)十分重要，國(guó)內(nèi)寬帶以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面持續(xù)擴(kuò)張，各類基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，這項(xiàng)工作需要當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)，也需要企業(yè)與群眾的參與和配合，現(xiàn)如今我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的信息交流平臺(tái)逐漸完善，這些信息交流平臺(tái)具有當(dāng)?shù)靥厣?，并且覆蓋面較廣，如今這些平臺(tái)也成為了農(nóng)產(chǎn)品銷售的平臺(tái)。對(duì)于高質(zhì)量的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)卣疄樗麄兲峁┝酥?，這些平臺(tái)能夠清晰地展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，再立足于大數(shù)據(jù)等技術(shù)的知識(shí)，對(duì)客戶的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，有目的性的為客戶提供商品，按照客戶的需求程度確定農(nóng)產(chǎn)品的種植規(guī)模。

對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能夠有效連接各方面的當(dāng)?shù)刭Y源，拓展當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)的覆蓋面積，這個(gè)平臺(tái)也能成為當(dāng)?shù)氐男畔⒔涣髌脚_(tái)。引入了電商平臺(tái)以后，農(nóng)村地區(qū)居民的人均收入持續(xù)提高，它能有效地服務(wù)于三農(nóng)行業(yè)。

引入了電商平臺(tái)以后，當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，為新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了契機(jī)，有助于當(dāng)?shù)孛裆陌l(fā)展與成長(zhǎng)，還提高了快遞機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)量。網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，能夠在短時(shí)間內(nèi)將農(nóng)林漁牧行業(yè)的信息進(jìn)行傳遞，提高了商品信息的流動(dòng)速度，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)的覆蓋面，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)接軌。還有助于當(dāng)?shù)靥厣糜涡袠I(yè)的發(fā)展，立足于各個(gè)平臺(tái)，能夠有效宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，提高這些資源的影響力和知名度，制定具有特色的旅游線路，吸引更多人到當(dāng)?shù)芈糜?，提高?dāng)?shù)芈糜问杖搿?/p>