大品牌紛紛試水“它經(jīng)濟(jì)”

尚錚

寵物友好餐廳、寵物奢品沙發(fā)、寵物暢飛卡……近期，不少品牌傳來(lái)跨界試水“它經(jīng)濟(jì)”的消息。此外，被稱為“狗繩第一股”的源飛寵物深交所首發(fā)申請(qǐng)已順利過(guò)會(huì)，將于8月3日發(fā)行。招股意向書顯示，源飛寵物擬在深交所上市，首次公開發(fā)行不超過(guò)3410萬(wàn)股，占發(fā)行后公司總股本的比例不低于25%；發(fā)行后總股本不超過(guò)13635萬(wàn)股。

“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2693億元。

“狗繩第一股”即將公開發(fā)行

據(jù)了解，源飛寵物主要從事寵物產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括寵物零食、寵物牽引用具、寵物注塑玩具等系列產(chǎn)品。招股意向書顯示，近年來(lái)，源飛寵物業(yè)務(wù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。公司營(yíng)業(yè)收入從2019年的5.1億元增長(zhǎng)至2021年的10.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為44.09%，目前公司在手訂單充足。其中，寵物牽引用具主要包括牽引繩、胸背帶、項(xiàng)圈等，是公司最主要的收入來(lái)源。招股意向書顯示，2019年至2021年寵物牽引用具銷售額分別為32973.56萬(wàn)元、35172.72萬(wàn)元、61270.56萬(wàn)元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例保持在57%以上。2022年1月至3月，源飛寵物實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34966.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.36%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6354.07萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)58.79%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)5816.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)69.13%。

近日，還有一家寵物相關(guān)企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO首發(fā)申請(qǐng)過(guò)會(huì)。7月27日召開的創(chuàng)業(yè)板上市委員會(huì)2022年第46次審議會(huì)議結(jié)果公告顯示，乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“乖寶寵物”）首發(fā)符合發(fā)行條件、上市條件和信息披露要求。

乖寶寵物主要從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主營(yíng)寵物犬用和貓用多品類寵物食品。公司自成立以來(lái)從事境外寵物食品代加工，產(chǎn)品銷往歐美、日韓等三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其7月20日發(fā)布的招股說(shuō)明書顯示，乖寶寵物擬于深交所創(chuàng)業(yè)板上市，計(jì)劃發(fā)行股份數(shù)量不超過(guò)4000.45萬(wàn)股（不考慮超額配售選擇權(quán)）且占發(fā)行后總股本的比例不低于10%。公司擬募集資金60000.20萬(wàn)元，分別用于寵物食品生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目、智能倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)項(xiàng)目、研發(fā)中心升級(jí)項(xiàng)目、信息化升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。

國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近2700億元

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院近期發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》，隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2693億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元，比2020年增長(zhǎng)20.58%。其中，2012年至2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.88%。2012年至今，市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率大部分都維持在10%以上。

寵物相關(guān)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量直接反映出市場(chǎng)的朝氣。天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)共有197.5萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“寵物”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的寵物相關(guān)企業(yè)。成立于5年內(nèi)的寵物相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)93.1%。注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以內(nèi)的占近8成。2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為81.6萬(wàn)家，年度注冊(cè)增速為123.3%。2022年以來(lái)已新增注冊(cè)49.8萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，福建省以近23.9萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量（占比13.0%），位居第一，貴州省、廣東省等分別以22.2萬(wàn)家（占比12.0%）、17.8萬(wàn)家（占比9.7%）分別位居第二、三位。

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“618”網(wǎng)購(gòu)節(jié)，貓狗夏季服飾、寵物頭盔搜索同比均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，假發(fā)、發(fā)飾、雨衣等種類多元化趨勢(shì)明顯。其中，寵物智能設(shè)備銷量成年輕人最熱捧的選擇，寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備、自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆成為萌寵智能界三大頂流。此外，自動(dòng)逗貓棒等寵物智能玩具成交同比增長(zhǎng)近130倍。

品牌紛紛跨界布局“它經(jīng)濟(jì)”

隨著寵物市場(chǎng)持續(xù)升溫，近期，市場(chǎng)不斷傳來(lái)品牌跨界試水“它經(jīng)濟(jì)”的消息。

買指定漢堡送“寵物餐”一份，店內(nèi)萌寵元素滿滿，店外專設(shè)的寵物綠地和拍照區(qū)歡樂(lè)十足……7月27日，兩家漢堡王寵物友好主題餐廳在上海綠地繽紛城、上海繽谷廣場(chǎng)正式開業(yè)。除了上海，漢堡王還在北京、深圳打造了4家寵物友好店?！懊朗?萌寵”的跨界組合立馬吸引了許多“鏟屎官”的注意。

針對(duì)寵物毛發(fā)難打理這一痛點(diǎn)，戴森近期推出的寵物專用吸頭讓養(yǎng)寵人直呼“真香”。這款配件專門針對(duì)中長(zhǎng)毛寵物設(shè)計(jì)，特定角度的刷頭可在梳理時(shí)呈直立狀態(tài)，更好地捕獲脫落的寵物毛發(fā)皮屑等，并備有自清潔設(shè)計(jì)。

奢侈品品牌Gucci（古馳）也在近期推出了全新寵物生活方式系列產(chǎn)品，從寵物餐具、餐墊，到項(xiàng)圈背帶、牽引繩，甚至還有服裝、寵物沙發(fā)、旅行包等商品。其中，寵物沙發(fā)售價(jià)高達(dá)7萬(wàn)元，引起網(wǎng)友熱議。

此外，吉祥航空7月18日宣布，為愛(ài)寵人士打造的全新套票產(chǎn)品“寵物暢飛卡”上線銷售，該產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)首個(gè)“人+寵物”客艙同行的包機(jī)機(jī)票次卡產(chǎn)品。