2021年暑期檔市場(chǎng)觀察

沈 魯 郭彥茹 (南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330031)

2020年7月16日，國(guó)家電影局發(fā)布了《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》，中國(guó)電影在國(guó)家的扶持與重映片的帶動(dòng)下，逐漸復(fù)蘇并整體向好。2020年國(guó)慶檔總票房近40億。2021春節(jié)檔，中國(guó)電影7天創(chuàng)造了78.22億的票房。題材豐富的2021年五一檔也拿下了16.7億元的票房，2021上半年的整體票房恢復(fù)到了疫情前(2019年)的88%。2021年6月1日，暑期檔拉開(kāi)序幕，卻未能延續(xù)持續(xù)蓬勃的市場(chǎng)勁頭，多部影片的票房規(guī)模未達(dá)預(yù)期。截至2021年8月14日，暑期檔累計(jì)票房?jī)H64.67億元，與2019年的暑期檔177.78億元的票房相差甚遠(yuǎn)。與此同時(shí)，在全球蔓延的新型冠狀病毒變異毒株德?tīng)査《镜墓?shì)下，8月5日國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)當(dāng)前電影院疫情防控工作的通知》，武漢、南京、鄭州等中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)首先關(guān)閉了影院。截至8月7日，全國(guó)已暫停營(yíng)業(yè)影院數(shù)超過(guò)3000家。由于疫情的持續(xù)反復(fù)，本年度暑期檔在某種程度上可以說(shuō)是已經(jīng)提前結(jié)束了，疫情作為一個(gè)不可抗力，對(duì)今年夏天的影院而言是一個(gè)不愿面對(duì)又不得不面對(duì)的難題。

一、暑期檔電影市場(chǎng)類(lèi)型分析

從6月1日至8月14日，2021年的暑期檔共上映147部影片，其中6月上映64部，7月上映47部，8月14天共上映36部。其中6月觀影人數(shù)5974萬(wàn)，總場(chǎng)次1108.7萬(wàn)，月度票房21.02億元；7月有8839.1萬(wàn)人觀影，共1130.9萬(wàn)場(chǎng)，月度票房達(dá)32.28億元，位居月度票房榜首；8月截至8月14日進(jìn)入電影院人數(shù)僅2984.9萬(wàn)，影片場(chǎng)次僅397.9萬(wàn)。從周票房趨勢(shì)來(lái)看，其中7月12日-18日的周票房最高，達(dá)8.45億元。這一周，“主旋律”影片在映的同時(shí)，還上映了《濟(jì)公之降龍降世》《燃野少年的天空》等新片。

(一)“主旋律”電影拉動(dòng)市場(chǎng)

6月作為暑期檔的序章，雖也收獲了21.02億元的票房，但整個(gè)6月只有一部2億票房以上的影片，票房分布均衡，市場(chǎng)相對(duì)冷清。從7月1日開(kāi)始的“主旋律”電影才正式拉動(dòng)暑期檔市場(chǎng)，并且貢獻(xiàn)了第一波票房，但對(duì)于整體暑期檔的市場(chǎng)增量影響依然有限。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨一百周年，《1921》與《革命者》在7月1日上映，獻(xiàn)禮建黨百年。近年來(lái)“主旋律”電影不斷創(chuàng)新，口碑與票房雙贏，票房的感召力也代表著觀眾對(duì)“主旋律”電影的信心不斷增強(qiáng)，《1921》就作為暑期檔的“種子選手”被寄予厚望。這部從構(gòu)思到成片歷時(shí)五年的電影，負(fù)載了“主旋律”影片創(chuàng)作的新思考與藝術(shù)成長(zhǎng)?！?921》平行展開(kāi)多條敘事線索，試圖為我們?nèi)笆匠尸F(xiàn)1921年開(kāi)天辟地的大事是如何發(fā)生的。該影片制作班底十分強(qiáng)大，攝影由曹郁把關(guān)，演員陣容集結(jié)了如劉昊然、黃軒、倪妮等多位一線中青年演員，并在影片上映前六個(gè)月就開(kāi)始陸續(xù)發(fā)布演員陣容，持續(xù)制造熱度。演員中95后和00后承擔(dān)了眾多角色任務(wù)，以對(duì)標(biāo)歷史人物的真實(shí)年齡，也試圖通過(guò)“粉絲黏性”帶動(dòng)票房。該影片對(duì)于史料收集與使用也極為考究，甚至在收集過(guò)程中還一定程度上豐富了1921年的相關(guān)史料。《1921》在上映首日即拿到了8000多萬(wàn)元的票房，最終突破5億元票房。

同日上映的還有影片《革命者》，影片以李大釗先生為主要描述對(duì)象，從既定的結(jié)局開(kāi)始倒計(jì)時(shí)，用越來(lái)越緊迫的時(shí)間對(duì)照李大釗先生生命的不同時(shí)期，展現(xiàn)中國(guó)革命者的英勇與無(wú)畏。與《1921》的長(zhǎng)線宣發(fā)不同，《革命者》在上映前十天才開(kāi)始進(jìn)行較為密集宣傳。影片上映后，《革命者》拿到了7.5分的豆瓣評(píng)分，最終收獲1.34億元票房。

“主旋律”電影《中國(guó)醫(yī)生》突出重圍，在7月9日上映首日就拿下9389.6萬(wàn)元的好成績(jī)，并在上映后兩天連續(xù)單日票房過(guò)億。《中國(guó)醫(yī)生》取材于抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中的真實(shí)故事，影片以金銀潭醫(yī)院為主要陣地，描繪了無(wú)數(shù)挺身而出的中國(guó)醫(yī)生，書(shū)寫(xiě)英雄群像。為了最大限度地還原醫(yī)院場(chǎng)景，影片邀請(qǐng)多位專(zhuān)業(yè)醫(yī)生助陣，對(duì)演員進(jìn)行培訓(xùn)，使影片本身的質(zhì)量就禁得起考驗(yàn)。袁泉、張涵予等眾多實(shí)力派演員陣容也為影片保駕護(hù)航。更重要的是，這是一個(gè)以所有國(guó)人都經(jīng)歷過(guò)的苦難為背景的故事，片中的人物、事件都能夠使觀眾立即關(guān)照現(xiàn)實(shí)，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的共情能力，7月21日，《中國(guó)醫(yī)生》在上映12天后票房破10億。

除此之外，同為“主旋律”題材的《童年周恩來(lái)》6月1日上映，收獲1251萬(wàn)元票房；6月18日上映的《守島人》由劉燁主演，展現(xiàn)了感動(dòng)中國(guó)人物王繼才與妻子王仕花32年守島的生活，最終收獲票房1.31億元。由郭曉東主演的《我的父親焦裕祿》在8月6日上映，回溯了焦裕祿同志光輝但短暫的一生，影片上映10天票房1200萬(wàn)元。

(二)動(dòng)畫(huà)電影良莠不齊，《白蛇2》高歌猛進(jìn)

2021年暑期檔，同樣上映了多部動(dòng)畫(huà)電影?！敦惪闲?：金牌特工》對(duì)標(biāo)低幼群體，在經(jīng)典IP“倒霉熊”的加持下，上映24天后拿下7000萬(wàn)元票房。7月9日上映的《俑之城》以兵馬俑為靈感來(lái)源，試圖展現(xiàn)一個(gè)奇幻的地下世界，憑借新穎的IP，也拿下近7000萬(wàn)元的票房。7月16日《濟(jì)公之降龍降世》上映，影片以12歲的李修緣視角展開(kāi)，講述了其歷經(jīng)磨難重塑金身的故事，最終拿到了4000萬(wàn)出頭的院線票房成績(jī)。雖然縱觀暑期檔，《濟(jì)公之降龍降世》與《俑之城》的票房成績(jī)并不算差，但二者在故事設(shè)置上幾乎都照搬了《哪吒之魔童降世》“我命由我不由天”的主題。中國(guó)傳統(tǒng)元素加上套路化劇情設(shè)置與生硬的人物反轉(zhuǎn)，都證明兩部影片均為跟風(fēng)創(chuàng)作的產(chǎn)物。

在這樣的情況下，《白蛇2：青蛇劫起》成為暑期檔的一匹黑馬，早在2019年，追光動(dòng)畫(huà)的第一部“白蛇傳”系列電影《白蛇：緣起》，就憑借著特有的中國(guó)古典韻味拿下4.68億元票房，續(xù)作《白蛇2：青蛇劫起》則大膽地以女性獨(dú)立意識(shí)覺(jué)醒為主題，講述了青蛇在修羅城與白蛇再次相遇，并逃出修羅城的故事。影片以精妙的敘事和制作，打破了電影續(xù)集一部不如一部的魔咒。片中小青日復(fù)一日地堅(jiān)持，劈開(kāi)雷峰塔，救出姐姐；而小白逃出雷峰塔轉(zhuǎn)世與妹妹相遇，最后犧牲自己，成全小青逃出修羅城。姐妹之間的相互拯救，最大限度地彰顯了女性情誼。女性獨(dú)立意識(shí)的展現(xiàn)、殘酷的修羅城再次為全年齡段動(dòng)畫(huà)添上絢麗一筆。《白蛇2：青蛇劫起》上映后，拿下了7.2分的豆瓣評(píng)分，上映13天票房突破4億元，成為今年暑期檔大盤(pán)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

動(dòng)畫(huà)電影也成為本年度暑期檔為數(shù)不多的進(jìn)口片。5月28日上映的日本動(dòng)畫(huà)《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在暑期檔持續(xù)發(fā)熱，獲得了2.77億元票房。愛(ài)爾蘭動(dòng)畫(huà)《狼行者》在暑期檔的開(kāi)端上映，雖然只拿下了1340萬(wàn)元的票房，但口碑持續(xù)走高。法國(guó)動(dòng)畫(huà)《我的爸爸是森林之王2》也在8月6日上映，上映一周票房未突破千萬(wàn)。

(三)“青春片”多維度創(chuàng)新

7月中旬開(kāi)始，“青春片”陸續(xù)登場(chǎng)，鄭芬芬?guī)е抖鐏?lái)了怎么辦》登上舞臺(tái)。2018年鄭芬芬所導(dǎo)演的《快把我哥帶走》成為暑期檔一抹亮色，這部中小成本的漫改電影拿下了3.75億元的票房?！抖鐏?lái)了怎么辦》依舊延續(xù)了兄妹題材，但并沒(méi)有延續(xù)《快把我哥帶走》的票房神話，上映過(guò)后并未引起市場(chǎng)注意，最終以3000萬(wàn)元的票房收官。7月17日，《燃野少年的天空》上映才為青春片帶來(lái)了一定的市場(chǎng)熱度，《燃野少年的天空》沿襲了《風(fēng)犬少年的天空》的主要班底，將故事南移至海南，在類(lèi)型上大膽使用了青春歌舞片的形式，上映首日就拿下了4512.8萬(wàn)元的票房?？梢哉f(shuō)，《燃野少年的天空》與劇集的成功有著密切的聯(lián)系。2020年9月，16集青春劇《風(fēng)犬少年的天空》在bilibili開(kāi)播，為觀眾展開(kāi)了一幅涂抹在川渝大地上的青春畫(huà)卷，劇集開(kāi)播之后豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分。走進(jìn)電影院的人多數(shù)懷揣著對(duì)劇集的情懷，期待在大銀幕上再次看到一個(gè)傻氣但率真的故事。然而歌舞片的形式并沒(méi)有很好地適配中國(guó)語(yǔ)境，《燃野少年的天空》上映首周后票房斷崖式下滑，上映一個(gè)月僅收獲1.6億元票房。這與張一白的上一部青春片《匆匆那年》5.88億元的票房相比，實(shí)在不算是一個(gè)好成績(jī)。

7月底，一部“青春片”佳作《盛夏未來(lái)》上映，影片另辟蹊徑，在眾多“青春片”描述愛(ài)情之時(shí)，《盛夏未來(lái)》著重展現(xiàn)青春的未知與探索，描繪那些在情感和未來(lái)中，將說(shuō)未說(shuō)的東西。影片的成功還取決于其對(duì)環(huán)境的成功構(gòu)造，五月天的《擁抱》、起哄的同學(xué)、不斷刷的短視頻，共同構(gòu)建了一個(gè)更加貼近當(dāng)下青少年的校園環(huán)境。電影中的高考、早戀、音樂(lè)節(jié)等元素，也能與暑假的主要觀影群體——學(xué)生，產(chǎn)生深刻共鳴。影片上映后，電影中從未出現(xiàn)的“MING”因?yàn)樾詣e模糊還引發(fā)了廣泛討論，帶來(lái)電影熱度，而這個(gè)巧妙的麥格芬，也再次回扣了電影的主題——朦朧與未知的青春時(shí)期。最終，《盛夏未來(lái)》在豆瓣獲得了7.4分的好評(píng)，并在上映第二天就突破1億元票房。

8月14日“七夕”來(lái)臨，暑期檔迎來(lái)又一次，也有可能是最后一次集中上映。本定檔8月27的《兔子暴力》提檔“七夕”，從不一樣的維度描繪青春百態(tài)。影片的靈感來(lái)源于真實(shí)案件，描繪了高中生水青對(duì)母愛(ài)的渴望與守護(hù)，以17歲的視角，揭開(kāi)青春的殘酷、原生家庭的痛楚。演員陣容本身的吸引力，加上七夕與周六重合的時(shí)間，使《兔子暴力》開(kāi)局還算順利，拿下1343.9萬(wàn)元日票房，但僅在第二日就跌至260萬(wàn)元，走勢(shì)并不樂(lè)觀。

(四)大片缺席，動(dòng)作片《怒火·重案》一枝獨(dú)秀

今年暑期檔從整體上看，大體量、工業(yè)化的商業(yè)大片投放量很少，影響了整體的市場(chǎng)規(guī)模。7月底，暑期檔終于迎來(lái)一部氣勢(shì)磅礴的《怒火·重案》，影片上映后多日蟬聯(lián)日票房榜首，15天票房破7億元，為本已逐漸低迷的暑期檔帶來(lái)徐徐生機(jī)。

《怒火·重案》是一部天時(shí)地利人和的影片。從檔期分布來(lái)看，在大片缺席的暑期檔，《怒火·重案》并無(wú)對(duì)手。暑期檔前期，“主旋律”大片并未引爆市場(chǎng)，暑期檔中期的影片也多為動(dòng)畫(huà)電影與青春愛(ài)情片，影片風(fēng)格都較為平和。本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的《長(zhǎng)津湖》定檔8月12日，后因疫情延期上映，終究沒(méi)有與《怒火·重案》正面相遇。同時(shí)，《怒火·重案》還適逢暑期檔“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”，原本計(jì)劃重映的《指環(huán)王》三部曲并未上映，皮克斯動(dòng)畫(huà)《夏日有晴天》和青春科幻大片《混沌行走》也都定檔8月20日以后。因此，在無(wú)新產(chǎn)品接檔的暑期檔后期，《怒火·重案》將依舊是票房增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

同時(shí)，影片本身過(guò)硬的質(zhì)量也帶來(lái)了票房持續(xù)的增長(zhǎng)。《怒火·重案》有著濃厚的香港警匪片基因，故事和角色設(shè)置都極為典型化和極端化。一名警員因過(guò)失殺人被判刑，出獄后成為犯罪分子。阿邦作為警員，需要去親手抓住昔日的同事。用雙重身份，展現(xiàn)立場(chǎng)和心理的兩難處境。影片充滿久違的血性和英雄氣概，有著極高的觀賞娛樂(lè)性。打斗場(chǎng)面在動(dòng)作指導(dǎo)甄子丹的提點(diǎn)下極為華麗，“教堂的追逐”回歸了“暴力美學(xué)”的殿堂，“鋼琴的加持”為正邪相爭(zhēng)增添了另一抹浪漫與悲涼，荷爾蒙與力量感將英雄形象塑造得極富魅力。曾打造出《新警察故事》《掃毒》等經(jīng)典警匪片的陳木勝導(dǎo)演，是影片的品牌保證，也是影片觀影情懷落地之處，“永遠(yuǎn)懷念在天國(guó)的陳木勝導(dǎo)演”也成為有規(guī)模的電影觀眾走進(jìn)影院的一份難舍的影迷情分。

(五)紀(jì)錄片

7月9日，紀(jì)錄片《大學(xué)》登陸院線，這部質(zhì)量上乘的紀(jì)錄片，只有首映日的排片量超過(guò)了1%，并在隨后的一周內(nèi)下跌至0.1%。紀(jì)錄片從四位清華學(xué)子的不同視角出發(fā)，講述他們對(duì)理想的追尋與探索，傳遞清華精神?！洞髮W(xué)》是清華大學(xué)，更是想借助幾代清華學(xué)子的生命歷程，闡述“大學(xué)之道，在明明德，在親民，在止于至善”。7月河南水災(zāi)，紀(jì)錄片主人公之一宋天云鎮(zhèn)長(zhǎng)所在的新鄉(xiāng)受災(zāi)嚴(yán)重，宋鎮(zhèn)長(zhǎng)為救災(zāi)三天沒(méi)有合眼，并通過(guò)《大學(xué)》官微發(fā)出求救。紀(jì)錄片延伸至現(xiàn)實(shí)，依舊延續(xù)著片中的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)。最終，雖然口碑一路向好，豆瓣評(píng)分也達(dá)到8分。但在極低的排片量下，上映一個(gè)半月的《大學(xué)》只拿到了700萬(wàn)元票房。同檔期上映的紀(jì)錄片還有《沂蒙山》與《天工蘇作》，此類(lèi)地方特色較強(qiáng)的紀(jì)錄片基本只在當(dāng)?shù)厣嫌常謩e取得22萬(wàn)元與29萬(wàn)元的票房。

二、暑期檔現(xiàn)象分析

(一)檔期調(diào)整，應(yīng)對(duì)疫情

在8月5日，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)當(dāng)前電影院疫情防控工作的通知》后，暑期檔未上映的影片紛紛開(kāi)始調(diào)整檔期。相比于2020年賀歲檔的集體撤檔，此次德?tīng)査局甑挠绊懛秶。壕€電影也表現(xiàn)得更為沉著冷靜，不同類(lèi)型的影片根據(jù)自身情況選擇了不同的調(diào)檔方式應(yīng)對(duì)疫情。

總體來(lái)看，中小成本電影如《測(cè)謊人》《兔子暴力》多宣布提檔“七夕”。對(duì)中小成本影片來(lái)說(shuō)，提檔影片不僅可以避免電影語(yǔ)境和受眾群體的改變，也可以避免在這一波疫情結(jié)束之后，與諸多延宕的影片共同競(jìng)爭(zhēng)。從下一個(gè)檔期(國(guó)慶檔)已經(jīng)定檔的影片來(lái)看，不僅有徐崢、沈騰、吳京、章子怡執(zhí)導(dǎo)的拼盤(pán)電影《我和我的父輩》，還有如《十年一品溫如言》這樣的熱門(mén)IP，顯然并不是所有的中小成本電影都有信心參與下一場(chǎng)票房爭(zhēng)奪。而大體量或擁有知名IP的影片，則選擇延期上映。這其中就有由陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的電影《長(zhǎng)津湖》、擁有龐大讀者群體的《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》，以及翻拍自日本高分電影的體育片《五個(gè)撲水的少年》。

而《中國(guó)醫(yī)生》《白蛇2：青蛇劫起》《怒火·重案》則分別延期密鑰至8月31日、9月22日與9月30日，并降低票價(jià)填補(bǔ)檔期空缺。

(二)復(fù)合型上映方式迎合新觀影習(xí)慣

疫情之下，國(guó)家電影局對(duì)影院做了明確的限流：低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不得高于75%。但事實(shí)上，從數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期檔的熱門(mén)影片上座率都不高，《白蛇2：青蛇劫起》只在少數(shù)場(chǎng)有超過(guò)10%的上座率；《怒火·重案》雖勢(shì)頭更盛，但也只在個(gè)別場(chǎng)次達(dá)到了20%以上的上座率。觀眾的影院觀影熱情不高，也帶來(lái)了大量院線網(wǎng)絡(luò)復(fù)合上映的影片，很多在院線未達(dá)預(yù)期的電影，立即轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)以獲取更多的收益?！度家吧倌甑奶炜铡贰稘?jì)公之降龍降世》《俑之城》均在院線上映后幾乎零窗口期上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

為防止病毒傳播而對(duì)社交距離、封閉空間做出的要求，也一定程度上改變了觀眾的觀影習(xí)慣。根據(jù)貓眼研究院2020年3月發(fā)布的《疫情對(duì)觀影意愿影響跟蹤調(diào)查(一)》，疫情期間的觀影需求并未減少，但有六成的觀眾表示，只有等官方宣布了疫情徹底結(jié)束，才會(huì)再去影院。2021年暑期檔的遇冷也一定程度上是因?yàn)橛^眾對(duì)疫情恐懼心理的回歸，于是更加趨于居家觀影。因而在暑期檔之外，網(wǎng)絡(luò)院線也蓬勃發(fā)展，“愛(ài)奇藝”在5月31日正式推出“云影院”。8月11日，“嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)”日活躍用戶突破6500萬(wàn)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在80分鐘以上，超越“優(yōu)酷”成為僅次于“愛(ài)奇藝”“騰訊”的第三大視頻平臺(tái)。

結(jié) 語(yǔ)

2021年暑期檔總體票房感召力不足，雖然保持了類(lèi)型多元，但由于“頭部影片”的缺席，讓本年度暑期檔市場(chǎng)規(guī)模有較大幅度下降。青春片、動(dòng)畫(huà)電影有不同面向的突破，影片質(zhì)量整體走高。疫情的反復(fù)讓這個(gè)檔期略顯空曠，也讓我們意識(shí)到，長(zhǎng)時(shí)段與疫情的共處已經(jīng)對(duì)觀眾的觀影習(xí)慣形成影響，院線必須通過(guò)更多形式吸引觀眾走進(jìn)影院，培育電影消費(fèi)氛圍。電影創(chuàng)作者們也須以更多高品質(zhì)的電影產(chǎn)品，不斷點(diǎn)燃觀眾的消費(fèi)熱情。