淺析如何打造融媒體文旅新聞爆款

袁蕾

摘要：信息技術(shù)的快速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中必不可少的元素，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接收信息已經(jīng)成為人們的一種生活習(xí)慣。媒體本身處于一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，舊的媒體，如廣播電視媒體，在尋找新的發(fā)展方向，新興媒體具有傳播速度快、短小精干等優(yōu)勢(shì)，融合了新、舊媒體優(yōu)勢(shì)的融媒體，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性，成為一種新的廣受人們喜愛(ài)的傳播方式。

關(guān)鍵詞：融媒體；文旅；新聞爆款

融媒體在當(dāng)今運(yùn)用廣泛，借助融媒體開(kāi)展宣傳具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活質(zhì)量大幅度提升，旅游成為人們假期的熱門(mén)活動(dòng)，我國(guó)旅游的熱度一直居高不下，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們旅游出行的意愿非常高。開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，可以為旅游地增加收入，旅游收入是很多地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。一個(gè)熱門(mén)的旅游景點(diǎn)，不僅要有好吃、好玩、好看的旅游項(xiàng)目，還需要有外部良好的宣傳。借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展文旅項(xiàng)目宣傳，可以將文旅新聞傳播給更多受眾。融媒體通過(guò)具有“親民”特征的內(nèi)容吸引受眾群體的注意，激發(fā)受眾對(duì)旅游景點(diǎn)的向往之情，往往可以給旅游地帶來(lái)更多人流，為旅游地創(chuàng)收。但是，打造融媒體文旅爆款新聞卻不是件容易的事，媒體工作人員不僅要清晰融媒體打造文旅新聞的優(yōu)勢(shì)，還要結(jié)合大的媒體環(huán)境、媒體技術(shù)、受眾群體的特點(diǎn)、旅游地的特色等多方面因素，才能打造出集質(zhì)量與吸引力為一體的文旅新聞爆款。

利用融媒體打造文旅新聞的優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容短小精簡(jiǎn)

新時(shí)代生活環(huán)境之下，人們的生活節(jié)奏不斷加快，信息更新速度快，人們逐漸養(yǎng)成了快速閱讀信息的習(xí)慣，更趨向于瀏覽小屏化、碎片化的信息。融媒體包括了短視頻，而一段短視頻的播放時(shí)間一般在幾分鐘之內(nèi)，這也就意味著，用戶只需要花費(fèi)很短時(shí)間就可以瀏覽完一個(gè)信息，并且可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)絡(luò)媒體中獲取信息。短視頻傳播的內(nèi)容短小精干，并且其滿足了用戶快速獲取信息的要求，因此受到大眾喜愛(ài)。

利用融媒體打造文旅新聞，可以借助短視頻，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)，這些平臺(tái)具有豐富的人流量，將文旅信息發(fā)布到平臺(tái)上可以讓更多用戶在短時(shí)間內(nèi)接收到文旅信息，了解某地文化旅游景點(diǎn)的特色。例如，江西贛州文旅制作的《這是我的家鄉(xiāng)——贛州·章貢》的視頻，將視頻放置到微博上，引起了很多受眾的注意。雖然這個(gè)視頻不到半分鐘，卻將章貢風(fēng)景快速展示出來(lái)，用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)短的視頻快速了解到章貢的風(fēng)景特色。

利于提升用戶對(duì)文旅項(xiàng)目的喜愛(ài)之情

融媒體展示信息的方式多樣，圖片、動(dòng)畫(huà)等方式已是常見(jiàn)，視頻的方式更是受到了人們的熱烈歡迎。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)具有顯著視覺(jué)性的信息方式更感興趣，也就是說(shuō)，在內(nèi)容相同的情況下，視頻傳播信息這種方式更受人們歡迎。傳統(tǒng)媒體在發(fā)布文旅新聞時(shí)，大多數(shù)情況下運(yùn)用文字和圖片的方式來(lái)表意，傳播元素單一。而融媒體可以以短視頻的形式制作文旅新聞，綜合運(yùn)用視頻、音頻、文字、動(dòng)畫(huà)等元素，展示豐富多彩的旅游信息。用戶觀看旅游視頻，可以同時(shí)調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至是味覺(jué)等多種感覺(jué)器官，從而調(diào)動(dòng)觀眾情緒，使觀眾產(chǎn)生對(duì)旅游景點(diǎn)的向往之情。

如，《成都文旅》這段宣傳片，以短視頻的方式展現(xiàn)文旅新聞，視頻以一位外國(guó)男子的視角展示文旅信息，如：寬窄巷子、安仁古鎮(zhèn)、平樂(lè)古鎮(zhèn)、金雞谷景區(qū)、邛人古鎮(zhèn)、西嶺雪山、西來(lái)古鎮(zhèn)等景點(diǎn)，隨著鏡頭的轉(zhuǎn)換，搭配悠揚(yáng)的音樂(lè)，使觀眾放松心情。以“愛(ài)”為主題，視頻中添加了旅游途中的故事，雖然重點(diǎn)在于展示成都的文旅景點(diǎn)，但將景點(diǎn)賦予溫度，改變了傳統(tǒng)的僅僅呈現(xiàn)景點(diǎn)的方式，成功打造了一個(gè)文旅新聞爆款。觀眾看到這樣高品質(zhì)的視頻，不覺(jué)沉浸在成都美麗的景色中，為視頻中動(dòng)人的情感所吸引。

迎合受眾群體“親民”偏好

要實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播，需要媒體工作者了解用戶“口味”，運(yùn)用新穎的表現(xiàn)形式，生產(chǎn)出符合用戶審美情趣的新聞，使用戶主動(dòng)選擇閱讀新聞。文旅新聞也是如此，媒體工作者在選擇文旅新聞的內(nèi)容和形式時(shí)，往往需要抓住文旅資源中符合受眾審美的點(diǎn)。除了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的慎重選擇、精心制作視頻畫(huà)面、增加文旅新聞的視覺(jué)沖擊力之外，融媒體打造的文旅新聞還具有“接地氣”的特點(diǎn)，即在文字表達(dá)、情感態(tài)度表達(dá)、語(yǔ)氣表達(dá)方面，貼近受眾群體的真實(shí)生活和真實(shí)情感，使受眾群體在觀看文旅新聞時(shí)，有身臨其境之感。融媒體借助短視頻的表達(dá)方式，可以打造出具有“親民”風(fēng)格的文旅新聞，運(yùn)用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)文旅新聞，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出通俗化、平民化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，提升文旅新聞吸引力。

增加受眾群體之間的互動(dòng)

融媒體不同于傳統(tǒng)廣播電視媒體，它可以促進(jìn)受眾群體之間展開(kāi)交流，在瀏覽信息的過(guò)程中可滿足受眾的社交需求。例如短視頻的方式，觀眾在觀看短視頻的過(guò)程中，可以通過(guò)“發(fā)彈幕”的方式展開(kāi)交流，闡述自己的看法，此外，還可以實(shí)現(xiàn)信息資源共享。不論從事什么行業(yè)，不論在現(xiàn)實(shí)生活中是何種身份，受眾都可以就視頻內(nèi)容展開(kāi)討論，發(fā)表觀點(diǎn)，形成互動(dòng)，從而擴(kuò)大文旅新聞對(duì)受眾的影響力。例如，河南衛(wèi)視近年通過(guò)舞蹈的方式打造的文旅視頻，網(wǎng)友們?cè)谟^看視頻的同時(shí)，不禁感嘆傳統(tǒng)文化的魅力，他們以“發(fā)彈幕”的方式紛紛表達(dá)對(duì)河南衛(wèi)視的稱贊。不僅是受眾群體之間的交流，媒體工作者與受眾之間也可以通過(guò)短視頻展開(kāi)“對(duì)話”，媒體工作者可以通過(guò)評(píng)論區(qū)解答觀眾的疑問(wèn)，增加受眾對(duì)視頻的印象。

如何利用融媒體打造文旅新聞爆款

強(qiáng)化融媒體意識(shí)，適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。媒體工作者必須順應(yīng)時(shí)代潮流，及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，學(xué)習(xí)融媒體相關(guān)知識(shí)，適應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)思維能力，從而提升自身創(chuàng)新能力，提高工作質(zhì)量。在融媒體背景下，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速獲取信息，而網(wǎng)絡(luò)信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性，信息更新快，一個(gè)信息可以在很短時(shí)間內(nèi)傳播出去，同時(shí)，信息泛濫，也導(dǎo)致了信息被快速更迭。媒體工作者要抓住網(wǎng)絡(luò)信息傳播的這一特點(diǎn)，避免在一個(gè)新聞中編輯較多內(nèi)容，以簡(jiǎn)潔、精干最佳。同時(shí)，媒體工作者不能忽視微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)在社會(huì)上的廣泛影響，在傳播文旅新聞的過(guò)程中，可以借助微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，傳播文旅新聞，拓寬文旅新聞傳播的渠道。除了樹(shù)立融媒體意識(shí)之外，媒體工作者還要具有良好的工作素質(zhì)，包括扎實(shí)的文字功底、敏銳的觀察力、對(duì)受眾群體審美的精確判斷等能力，豐富文旅知識(shí)儲(chǔ)備，具有良好的職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境。

發(fā)揮電子媒體優(yōu)勢(shì)，充分利用多種傳播手段

融媒體的發(fā)展特點(diǎn)在于“融”，但是如何“融”卻是媒體工作者在實(shí)際操作過(guò)程中的一大難題。媒體工作者可以從傳統(tǒng)媒體以及新媒體的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道集合，利用多種渠道，播放文旅新聞，增加文旅新聞在受眾視野中的頻率。傳統(tǒng)媒體在大眾的視野中具有一定權(quán)威性，借助傳統(tǒng)媒體展開(kāi)文化新聞傳播，能夠在一定程度上提升新聞在受眾心中的信任感。但是，傳統(tǒng)媒體在呈現(xiàn)文旅特色方面存在一定缺陷。文化旅游注重體驗(yàn)性，尤其是在吃、住、游、購(gòu)?qiáng)实确矫?，除了用語(yǔ)言進(jìn)行描述外，傳統(tǒng)媒體無(wú)法帶給受眾更多切實(shí)的文旅體驗(yàn)性。但新媒體傳播方式卻可以通過(guò)視頻的方式，借助音樂(lè)、故事等元素，調(diào)動(dòng)受眾情緒，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感。因此，媒體工作者要充分利用抖音、快手、公眾號(hào)等平臺(tái)，傳播文旅信息。

借助新興媒體平臺(tái)，擴(kuò)大受眾面積

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展快速，現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用在生活中已經(jīng)是一種普遍現(xiàn)象，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們不僅可以獲取信息，還可以進(jìn)行生活?yuàn)蕵?lè)，克服空間限制，進(jìn)行遠(yuǎn)程交流。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播蘊(yùn)含著巨大潛力，是當(dāng)前所有媒體中涉及范圍最廣的媒體形式。網(wǎng)絡(luò)媒體兼容性強(qiáng)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體以語(yǔ)言文字為主的新聞傳播方式還是新媒體以短視頻、公眾號(hào)為主的傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上都能夠被大眾適應(yīng)。受眾群體的喜好不同，選擇接收信息的方式也就不同，同時(shí)，不同年齡階段的受眾也有不同的信息接收習(xí)慣，所以，媒體工作者有必要借助多種平臺(tái)，尤其是受眾群體最多的新媒體平臺(tái)，拓寬文旅新聞傳播的渠道，增大受眾面積，提升信息的關(guān)注度，從而促進(jìn)文旅新聞爆款的誕生。當(dāng)媒體工作者編輯好工作內(nèi)容之后，可以將文旅新聞同時(shí)傳到短視頻、公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，讓信息實(shí)現(xiàn)多渠道、高速度傳遞，擴(kuò)大受眾面積。

以創(chuàng)意為核心，提升用戶體驗(yàn)

文旅產(chǎn)品以創(chuàng)意為核心，創(chuàng)意是吸引受眾群體購(gòu)買(mǎi)文旅產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)力。一個(gè)好的創(chuàng)意，往往可以給受眾帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，吸引更多受眾注意力并主動(dòng)參與文旅項(xiàng)目。以河南衛(wèi)視為例，近幾年，河南衛(wèi)視所做的文旅新聞產(chǎn)品具有較高質(zhì)量，例如《天下洛陽(yáng)》這一文旅宣傳片，以洛陽(yáng)的錦繡風(fēng)光為主要的內(nèi)容，借助短視頻平臺(tái)，展示洛陽(yáng)著名的旅游勝地，如白云山、荊紫山、九龍鼎等風(fēng)景。受眾的目光隨著鏡頭的不斷轉(zhuǎn)換，通過(guò)視頻可以在視覺(jué)上體驗(yàn)洛陽(yáng)的秀麗風(fēng)光。洛陽(yáng)本就是一個(gè)具有悠久歷史底蘊(yùn)的城市，牡丹是公認(rèn)的中國(guó)國(guó)花，而洛陽(yáng)的牡丹尤其出名，視頻以牡丹作為線索，融合中西方藝術(shù)元素，造就了《洛陽(yáng)牡丹》的品質(zhì)。“牡丹”一詞多義，既指作為花卉的牡丹，也指洛陽(yáng)璀璨的文化，利用“牡丹”展開(kāi)宣傳，具有創(chuàng)意。

借助融媒體技術(shù)，讓新聞傳播變得生動(dòng)有趣

形式新穎的傳播方式往往更能吸引受眾目光。融媒體包含著豐富、有趣的傳播技術(shù)，新聞工作者要充分利用融媒體技術(shù)傳播新聞，在新穎有趣的傳播方式的幫助下，提升受眾參與文旅活動(dòng)的積極性。新聞工作者在宣傳過(guò)程中加入趣味元素，讓文旅新聞傳播生動(dòng)起來(lái)，有利于打造文旅新聞爆款。例如，在2016年發(fā)起的“漢服文化周”活動(dòng)，擁有悠久歷史的漢服與千年古鎮(zhèn)在西塘再次相遇。漢服具有特殊的美感，當(dāng)時(shí)在線新聞網(wǎng)挖掘出漢服中的審美元素，并借助“自拍照生成漫畫(huà)形象”技術(shù)，增加了此次活動(dòng)的趣味性，使得這次活動(dòng)舉辦得非常成功。在線新聞網(wǎng)借助新媒體平臺(tái)，發(fā)布了5套古鎮(zhèn)風(fēng)景（男、女漢服各5套），只要用戶選擇一套漢服的樣式，隨后上傳自拍頭像，一個(gè)古裝形象就能出現(xiàn)，并“穿越”到西塘古鎮(zhèn)中，充分利用漢服元素與新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，達(dá)到了良好效果。這次的文旅新聞在短時(shí)間內(nèi)就獲得了超2萬(wàn)的點(diǎn)擊量，成功成為文旅新聞爆款。

結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，提升用戶點(diǎn)擊率

文旅新聞不可避免會(huì)涉及到一些文化故事，但是，很多文化故事嚴(yán)謹(jǐn)而枯燥，要將文化故事生動(dòng)地講述出來(lái)，為文化故事增添趣味性并不容易。當(dāng)新聞工作者解讀歷史跨度大、范圍涉及廣的主題時(shí)，就需要找一個(gè)小而輕的切入點(diǎn)，以便更好呈現(xiàn)主題內(nèi)容。這個(gè)小而輕的切入點(diǎn)可以是當(dāng)下熱點(diǎn)信息，借助熱點(diǎn)信息吸引受眾展開(kāi)閱讀。此外，媒體工作者要充分考慮受眾群體的興趣點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)，受眾關(guān)注的熱點(diǎn)信息可以反映受眾的興趣點(diǎn)，所以，媒體工作者可以將文旅新聞的內(nèi)容結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，借助社會(huì)熱點(diǎn)自帶的流量提升用戶點(diǎn)擊率。

如，在2015年，浙江在線新聞網(wǎng)站與浙江省文旅廳展開(kāi)合作，推出了以“綠水青山”為主題的網(wǎng)絡(luò)文旅宣傳活動(dòng)。但是，如何表達(dá)“綠水青山”這一主題卻是一個(gè)問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，電影《煎餅俠》正在熱映，媒體工作人員借助“煎餅俠”這一熱點(diǎn)，塑造了“綠行俠”形象，增加了文旅傳播的趣味性。

保證傳播內(nèi)容質(zhì)量，弘揚(yáng)正能量

利用融媒體打造文旅新聞爆款，還要保證文旅新聞的質(zhì)量，使得用戶在瀏覽了文旅產(chǎn)品之后能夠獲得一定的有效信息，促進(jìn)用戶健康生活。此外，我國(guó)文旅資源呈現(xiàn)出多元化特征，文旅新聞產(chǎn)品作為一張“名片”，需要承擔(dān)起引導(dǎo)大眾健康生活、弘揚(yáng)正能量的責(zé)任。當(dāng)前很多文旅產(chǎn)品都積極承擔(dān)起了傳播正能量的責(zé)任。例如，由嘉興南北湖景區(qū)策劃的一次活動(dòng)：《橘子周末：叫你走一場(chǎng)完美的親子旅行》。這次旅游活動(dòng)主張親子參與摘橘子活動(dòng)，在活動(dòng)過(guò)程中促進(jìn)親子之間互動(dòng)，給親子旅行帶來(lái)良好體驗(yàn)。正能量立意使得這次活動(dòng)受到了很多受眾歡迎。

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)周?chē)嚓P(guān)行業(yè)的發(fā)展，以融媒體發(fā)展為例，融媒體發(fā)展促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，使信息傳播更加便捷，而這也正好滿足了旅游行業(yè)宣傳的需要。融媒體以其短小精干、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，可以同時(shí)將信息推送到更多有相關(guān)需求的用戶手中。媒體工作人員在新媒體環(huán)境下，要逐漸加強(qiáng)融媒體意識(shí)，更新媒體運(yùn)行的理念。媒體工作人員要利用融媒體，打造文旅新聞爆款，可以借助電子媒體優(yōu)勢(shì)，利用多種傳播手段將文旅新聞通過(guò)多種渠道傳播出去，擴(kuò)大受眾面積。文旅新聞爆款的核心還在于質(zhì)量本身，媒體工作人員需要以創(chuàng)新為核心，借助融媒體技術(shù)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的趣味性，提升受眾群體閱讀體驗(yàn)感。同時(shí)，還可以結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，提升用戶點(diǎn)擊率，從而達(dá)到旅游景點(diǎn)吸引人流的目的。

（作者單位：新疆日?qǐng)?bào)社）