新媒體傳播語境下如何做好政務(wù)新聞報道

鄭順

摘要：在社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，各種各樣先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)層出不窮，與此同時，信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)得到了快速發(fā)展，人們在生活中以及社會中獲取信息的渠道變得越來越多。新媒體時代的來臨，為新聞行業(yè)帶來了巨大的沖擊，自媒體成為了新聞共享的一大主力軍，政務(wù)新聞報道面臨著巨大的挑戰(zhàn)?；诖?，本文首先說明了傳統(tǒng)政務(wù)新聞報道的不足，然后對新媒體傳播語境下做好新聞報道的意義進(jìn)行了闡述，最后提出了在新媒體傳播語境下如何做好政務(wù)新聞報道的有效措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；政務(wù)新聞報道；有效措施

在新媒體傳播語境下，政務(wù)新聞報道需要做出改變，只有這樣才能更好地應(yīng)對新時代的到來為政務(wù)新聞報道帶來的挑戰(zhàn)。新媒體主要指的是在先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)支持下形成的一種新的媒體形式，這種新的媒體形式主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以發(fā)展，尤其是在最近幾年中，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，逐漸創(chuàng)新出了各種智能化的設(shè)備以及各種資訊軟件，成為了信息傳播以及共享較為主要的一種形式。新媒體時代的到來，不僅為政務(wù)新聞報道帶來了一定的挑戰(zhàn)，同時也突破了傳統(tǒng)新聞共享方式的約束，其憑借著自身的優(yōu)勢，逐漸地提高了信息以及新聞傳播的速度。作為我國新聞報道中的一個重要部分，政務(wù)新聞報道如果想要在新媒體傳播語境下找到一條適合自己的發(fā)展道路，并逐漸地提高在行業(yè)中的影響力以及競爭力，就需要積極做出改變，不斷創(chuàng)新自己的新聞報道方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在新媒體傳播語境下切實(shí)地做好政務(wù)新聞報道。

傳統(tǒng)政務(wù)新聞報道的不足

傳播速度較慢

我國的政務(wù)新聞報道通常都存在傳播速度比較慢的問題。由于目前的傳統(tǒng)媒體中，大部分的新聞報道都有自己的固定播出時間以及出版時間，所以政務(wù)新聞的報道在很大程度上都受到播出時間以及出版時間的限制，進(jìn)而使新聞的傳播速度受到出版時間以及信息接收設(shè)備的嚴(yán)重影響，導(dǎo)致新聞的傳播速度較慢，并且，相關(guān)的政務(wù)新聞報道也不能及時地傳播到社會中。除此之外，在政務(wù)新聞的報道過程中，存在部分工作人員為了獲取更多的利益而在信息傳遞時發(fā)生隱瞞的情況，進(jìn)而導(dǎo)致相關(guān)重要的政務(wù)新聞無法在第一時間傳達(dá)出去，影響信息傳播的時效性。

傳播方式受限制

在我國的政務(wù)新聞報道中，通常采用的報道方式都是垂直式傳播，簡單的說就是自上而下的傳播，主要是利用從中央到省到地市再到縣的一種垂直管理方式對政務(wù)新聞的報道進(jìn)行管理。這樣的傳播方式使政府以及媒體之間構(gòu)成了職責(zé)共同體。因此，對于政務(wù)新聞報道來說，就只能夠采用這種自上而下的傳播方式進(jìn)行新聞的報道。而這樣的傳播方式使得人們對政務(wù)新聞的參與度有所降低，并且當(dāng)人們在接收新聞的時候，也會使自己處在一個被動的位置上，不利于政務(wù)新聞報道的健康發(fā)展。

傳播透明度較低

傳統(tǒng)新聞傳播中，人們始終處在一個被動的狀態(tài)下接收政務(wù)新聞，并且極少參與到新聞的傳播當(dāng)中。這樣較低的傳播透明度為政務(wù)新聞報道帶來了一定的負(fù)面影響，有的時候，甚至?xí)驗(yàn)檎?wù)新聞的透明度較低而滋生一些謠言，進(jìn)而衍生出不健康的輿論，對社會的正常發(fā)展造成一定的影響。也就是說，若政務(wù)新聞報道的透明度太低，人們就會逐漸喪失對政府的信心，繼而嚴(yán)重地?fù)p害政府的權(quán)威性。

反饋途徑閉塞

在政務(wù)新聞報道中，還是有很多的新聞是能夠得到人們的關(guān)注的，但是當(dāng)人們對新聞中的一些內(nèi)容提出問題或者是做出評價的時候，在通常情況下，這些問題或者評價不能第一時間得到回復(fù)或者是得到較為模糊的回復(fù)，這是政務(wù)新聞報道反饋途徑閉塞的明顯表現(xiàn)。

新媒體傳播語境下做好

政務(wù)新聞報道的意義

創(chuàng)造和諧的社會環(huán)境

在新媒體傳播語境下，做好政務(wù)新聞報道，能夠?yàn)槿藗儬I造一個和諧的社會環(huán)境。在通常情況下，政務(wù)新聞報道的定題一般是人們所關(guān)注的熱點(diǎn)事件，并且具有較強(qiáng)的引導(dǎo)性以及時效性，能夠引起人們對某些事件以及某些信息的關(guān)注，在此過程中，政務(wù)新聞報道就可以為人們樹立正確的三觀，進(jìn)而為人們營造一個和諧的社會環(huán)境。在新媒體傳播語境下，信息能夠通過多種多樣的途徑得到傳播，因此政務(wù)新聞報道能夠在社會中正確地引導(dǎo)人們開展社會活動，進(jìn)而促進(jìn)社會的健康發(fā)展。

優(yōu)化人們的生活方式

在科學(xué)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下，人們的生活質(zhì)量有所提高，并且生活的步伐也在逐步加快，與此同時，人們對政務(wù)新聞報道的重視程度也越來越高，因?yàn)檎?wù)新聞報道具有一定的引導(dǎo)性，所以人們關(guān)心政務(wù)新聞報道能夠使自身的思想以及生活理念得到優(yōu)化。在新媒體傳播語境下，相應(yīng)的政務(wù)新聞報道工作人員也迎來了挑戰(zhàn)，因此相關(guān)的工作人員必須對自己提出更高的要求，通過優(yōu)化自己的生活方式以及工作方式來提升自身的能力，為政務(wù)新聞報道工作貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

促進(jìn)政務(wù)新聞報道的改革

新媒體的出現(xiàn)，使得政務(wù)新聞報道的傳播方式得到了拓展，通過有效地利用新媒體，使政務(wù)新聞報道的方式朝著多元化的方向發(fā)展。在新媒體傳播語境下，政務(wù)新聞報道不僅能夠使自身的報道速度得到提高，同時，使政務(wù)新聞的傳播質(zhì)量也得到了提升?；诖耍谛旅襟w不斷發(fā)展的時代中，政務(wù)新聞報道也應(yīng)為滿足自身的多樣化傳播方式以及傳播渠道而做出改革。由此可見，新媒體語境下的政務(wù)新聞報道促進(jìn)了自身的改革以及創(chuàng)新。

新媒體傳播語境下做好

政務(wù)新聞報道的有效措施

強(qiáng)化政務(wù)新聞報道的時效性

對于新聞報道來講，能夠吸引人們注意力的關(guān)鍵點(diǎn)在于“新”，只有保證新聞報道的“新”，才能夠提高新聞在社會中的影響力。而能夠確保新聞報道新的前提條件是新聞報道的時效性。由此可見，在新媒體傳播語境下，提高政務(wù)新聞報道的時效性是十分有必要的。如果政務(wù)新聞報道沒有對人們所關(guān)注的重點(diǎn)事件做出及時回應(yīng)，那么社會的輿論方向就會逐漸朝著錯誤的方向發(fā)展，進(jìn)而損害政府在人們心中的形象。因此政務(wù)新聞報道一定要充分地結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)來提高政務(wù)新聞報道的時效性，當(dāng)重要事件發(fā)生時，政務(wù)新聞報道一定要在第一時間做出反應(yīng)，通過各種新聞傳播軟件做出回應(yīng)，并在此過程中與人們進(jìn)行友好的互動，進(jìn)而提高政務(wù)新聞報道的時效性，為政府樹立更好的形象。

增加政務(wù)新聞報道的互動性

只有人們積極地參與政務(wù)新聞報道，才能夠?qū)崿F(xiàn)政務(wù)新聞報道的價值。在傳統(tǒng)的政務(wù)新聞報道過程中，政府占據(jù)了主導(dǎo)地位，人們只能被動地接收新聞信息，但是在新媒體傳播語境下，政務(wù)新聞報道要將人們作為新聞報道的主體，走向基層，用人們最熟悉的語言進(jìn)行政務(wù)新聞的傳播。除此之外，還可以利用新媒體技術(shù)開展各種線上或者是線下的活動，以此來增加政務(wù)新聞報道與人們之間的互動，同時，對于人們提出的建議或者是問題也要及時做出回應(yīng)。

豐富政務(wù)新聞報道的傳播路徑

在新媒體傳播語境之下，政務(wù)新聞報道可以運(yùn)用各種信息傳播軟件來豐富新聞的傳播路徑，例如微信、微博等，以此來拉近政務(wù)新聞報道與人們之間的距離，使政務(wù)新聞報道能夠更加深入地挖掘人們所關(guān)注的熱點(diǎn)話題，適時地發(fā)出自己的聲音。與此同時，還要豐富自身的內(nèi)容，不能單一地對政務(wù)動態(tài)進(jìn)行分析，也不能單純地關(guān)注人們對新聞事件的議論，要將兩者進(jìn)行有機(jī)的融合，進(jìn)而創(chuàng)作出能夠吸引人們關(guān)注的高質(zhì)量的政務(wù)新聞。

創(chuàng)新政務(wù)新聞報道的理念

從政務(wù)新聞報道的名稱中就可以看出，其主要涉及的新聞內(nèi)容有關(guān)政務(wù)動態(tài)以及政務(wù)信息。政務(wù)新聞報道能夠使普通公民詳細(xì)地了解我國最近發(fā)生的各種政治事務(wù)，因此政務(wù)新聞報道的傳播范圍比較廣。政務(wù)新聞報道對社會發(fā)展有著極大的的影響，隨著新媒體的出現(xiàn)，為政務(wù)新聞報道帶來了巨大的挑戰(zhàn)，使得原有政務(wù)新聞報道的傳播速度慢以及時效性差等問題開始凸顯。在新媒體傳播語境下，各種信息以及資源的傳播速度變得越來越快，部分新聞工作者已經(jīng)意識到了信息以及新聞傳播速度的重要性，并且，在實(shí)際的工作中也逐漸地致力于提高信息以及新聞的傳播速度。與此同時，傳統(tǒng)的政務(wù)新聞報道方式存在一定的限制，因此新聞的內(nèi)容多多少少都存在片面性，并且，相關(guān)的新聞工作者很難通過其他的途徑找到不同的新聞觀點(diǎn)，在新聞證據(jù)這一方面上也存在問題?；诖耍谛旅襟w傳播語境下的政務(wù)新聞報道應(yīng)使自身的傳播速度得到提升，同時也要保證新聞傳播的質(zhì)量。政務(wù)新聞報道與我國的政治是密不可分的，政務(wù)動態(tài)以及政務(wù)信息是政務(wù)新聞報道的主要內(nèi)容，政務(wù)動態(tài)變化為政務(wù)新聞報道賦予了對社會的正確引導(dǎo)作用。在最近幾年中，在政策的不斷變化中，新聞報道在內(nèi)容的編輯上也發(fā)生了變化。當(dāng)有領(lǐng)導(dǎo)前往基層考察工作的時候，在以往的政務(wù)新聞報道中，通常都會著重地說明其對基層作出的貢獻(xiàn)，但是在新媒體傳播語境下，這一內(nèi)容已不具備吸引力。由于信息的傳播途徑越來越多，人們可以輕松地從諸多渠道獲取信息，了解各種新聞信息，所以類似于這樣的新聞已經(jīng)無法引起人們的關(guān)注，基于此，政務(wù)新聞報道要創(chuàng)新自己的工作理念，充分地結(jié)合新媒體的新聞報道方式，例如，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)下基層考察工作的時候，政務(wù)新聞報道的內(nèi)容可以通過新媒體工具利用圖片、視頻以及文字等對地方的具體情況進(jìn)行展示，加重對地方人民生活色彩的描述，以此突出地方特色，使報道更具吸引力。除此之外，政務(wù)新聞報道內(nèi)容的編輯人員要站在普通民眾的角度思考問題，積極地創(chuàng)新政務(wù)新聞報道的方式，結(jié)合人們比較感興趣的話題，利用靈活多變的語言對政務(wù)新聞報道的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提高政務(wù)新聞報道在行業(yè)內(nèi)的影響力，提高人們對政務(wù)新聞報道的關(guān)注度。

創(chuàng)新政務(wù)新聞報道風(fēng)格

政務(wù)新聞報道在長期的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了一套獨(dú)有的風(fēng)格，在政務(wù)新聞報道的內(nèi)容上，也有了自己的一套固定模式，所以，政務(wù)新聞報道的風(fēng)格還是較為單一。在實(shí)際的工作中，還會發(fā)現(xiàn)部分新聞工作者在編寫政務(wù)新聞報道的內(nèi)容時，通常運(yùn)用老舊的模板，選擇缺少新意的用詞，使用較多的官話，進(jìn)而使人們在接收政務(wù)新聞的時候并不能充分地了解其內(nèi)在的涵義，同時也對政務(wù)新聞報道留下一個枯燥無聊的形象，漸漸地人們就會失去對政務(wù)新聞的關(guān)注度。在新媒體傳播語境下，這樣的新聞報道風(fēng)格已經(jīng)無法滿足人們對新聞的要求。那么，政務(wù)新聞報道想要提高自身在人們心中的分量，首先就要改變自己的報道風(fēng)格，使自己的語言能夠引起大眾的共鳴，并且內(nèi)容要通俗易懂，緊跟時代的發(fā)展步伐，進(jìn)而使人們樂于接收政務(wù)新聞報道。除此之外，在新媒體傳播語境下，政務(wù)新聞報道要及時做出改變，對于自身在發(fā)展的過程中存在的一些不適應(yīng)社會發(fā)展的部分要摒棄，并充分地結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，真正做到優(yōu)化自身的報道風(fēng)格，進(jìn)而為人們帶來更多更好的政務(wù)新聞報道。

充分運(yùn)用新媒體技術(shù)

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時代中，政務(wù)新聞想要提高人們對自身的重視程度以及關(guān)注度，就要充分地利用新媒體技術(shù)使自身報道方式、報道途徑得到優(yōu)化。首先，對相關(guān)的新聞工作者要提出一定的要求，使其能夠具有互聯(lián)網(wǎng)思維，并且在實(shí)際的工作中也要定期對新聞工作者組織信息技術(shù)的培訓(xùn)工作，使其能夠充分地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體技術(shù)為政務(wù)新聞報道的優(yōu)化作出貢獻(xiàn)。其次，對政務(wù)新聞報道的內(nèi)容編輯人員也要提出要求，使其能夠形成一種良好的社會責(zé)任感，在實(shí)際的工作中能夠應(yīng)用自身較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，為人們創(chuàng)作出更加精彩的政務(wù)新聞報道。最后，政務(wù)新聞報道也要積累經(jīng)驗(yàn)，對自身的發(fā)展之路進(jìn)行分析，進(jìn)而利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，為政務(wù)新聞報道的報道方式以及報道途徑做出優(yōu)化。

在新媒體傳播語境下，做好政務(wù)新聞報道，首先要找到其中的問題，例如，傳播速度較慢、傳播方式受限制、傳播透明度較低以及反饋途徑閉塞等，然后，再充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢提出相應(yīng)的解決措施，強(qiáng)化政務(wù)新聞傳播報道的時效性、增加政務(wù)新聞報道的互動性、豐富政務(wù)新聞報道的傳播途徑、創(chuàng)新政務(wù)新聞報道的風(fēng)格，最后要全面地運(yùn)用新媒體技術(shù)，使政務(wù)新聞報道逐漸朝著信息化、多元化的方向發(fā)展。

（作者單位：眉山日報社）