中國治理的融媒化、年輕態(tài)傳播
——建黨百年開啟廣播電視主題主線表達的創(chuàng)新之路

☉許建華 張 菁

兩個一百年交匯之際，國際政治風云詭譎，加強我國國際傳播能力建設(shè)的任務繁重而緊迫。為推動廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，2021年，中央廣播電視總臺以及各省市媒體持續(xù)強化新型傳播平臺建設(shè)，構(gòu)建全媒體傳播格局，打造富有國際競爭力的新型主流媒體。5G+4K/8K+AI、VR/AR 等高新技術(shù)的不斷升級換代，虛實相生的智能技術(shù)廣泛應用于內(nèi)容制作，進一步促進了廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新發(fā)展。

在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程上，廣播電視媒體以建黨百年慶典為契機，彰顯了以習近平同志為核心的黨中央“國之大者，人民至上”的政治智慧、政治情懷，全面展示中國治理的魅力優(yōu)勢，以踐行習近平總書記提出的“要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”的光榮使命。充分利用新技術(shù)，打造融媒化、年輕態(tài)的內(nèi)容形態(tài)，讓中國共產(chǎn)黨治國理政的故事觸達更多的受眾，借力融媒體平臺，在全社會乃至全世界引起廣泛反響。

一、創(chuàng)新展示習近平總書記“國之大者，人民至上”的政治智慧、政治情懷

一個國家領(lǐng)袖的政治情懷和政治抱負代表了一個國家治國理政的政治情懷、政治智慧。邁入新征程之際，新冠肺炎疫情陰霾仍然在全世界蔓延，國內(nèi)也是多點零散復發(fā)。中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）在多個平臺、多個頻道全效化、立體化、精細化、新鮮化地將習近平總書記的聲音傳遍世界，將他謀篇布局、穩(wěn)妥推進中國政治、經(jīng)濟、文化、體育等方方面面工作的舉措，適時與廣大受眾分享，充分展示一個大國領(lǐng)袖胸懷天下、高瞻遠矚的政治情懷、政治智慧。

在建黨百年開年之際，總臺傳統(tǒng)渠道及各新媒體平臺以多樣的融媒化內(nèi)容產(chǎn)品深度展示習總書記新春貴州之行。時政微紀錄《雖隔山海 與“你”同在》、央視快評《堅持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局》《春暖中國｜多彩貴州迎客來》《熱解讀｜從花茂到化屋，總書記關(guān)注同一件事》、央時政新聞眼《第9 次春節(jié)前夕考察，習近平首站來到這個黔西苗寨》……形式多樣的新聞報道深度聚焦于多個側(cè)面，全方位地闡釋了習總書記此次貴州之行的重大意義，以及習總書記對民生、民情的熱切關(guān)注和做實做細的工作作風。

2021年，習近平總書記還不辭辛勞地來到福建、廣西、青海、西藏等地考察，指導和部署工作、多次關(guān)心冬奧賽事、國際傳播工作等，總臺從2021年8月9日起，在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中推出系列報道《領(lǐng)航新時代 開啟新征程——習近平總書記今年以來治國理政紀實》，全面展示了習總書記一年來的治國理政之路，治國理政之效，治國理政之道。

2021年7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在北京天安門廣場隆重舉行。習近平總書記發(fā)表重要講話，回顧了中國共產(chǎn)黨百年奮斗的光輝歷程，高度評價100年來中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)中國人民創(chuàng)造的偉大成就，精辟概括“堅持真理、堅守理想，踐行初心、擔當使命，不怕犧牲、英勇斗爭，對黨忠誠、不負人民”的偉大建黨精神?？偱_所屬各頻道頻率、新媒體平臺以及全國各級廣播電視主頻道、主頻率同步轉(zhuǎn)播習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大會上的講話，習近平總書記擲地有聲的講話傳遍全世界。接下來的幾天里，總臺持續(xù)在各頻道頻率、平臺推出形態(tài)多樣、內(nèi)容廣泛的衍生報道。如中國之聲《新聞和報紙摘要》報道《國際社會熱烈祝賀中國共產(chǎn)黨成立100周年》，央視新聞頻道《總臺記者專訪塞爾維亞總統(tǒng)：建設(shè)更美好世界 中國共產(chǎn)黨樹立成功典范》《“中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國創(chuàng)造奇跡！”國際人士這樣說》，央視快評《永遠把偉大建黨精神繼承下去、發(fā)揚光大》，央廣網(wǎng)《聲聲有力，句句鏗鏘！總書記這些話讓天安門廣場現(xiàn)場沸騰！》，央視新聞新媒體時政新聞眼《百年華誕莊嚴盛典，總書記講話傳遞重磅信息》……融媒化的矩陣報道，深度詮釋了習近平總書記講話的重大意義，展示了中國共產(chǎn)黨治國理政之道以及百年來的豐功偉績，凸顯了大國領(lǐng)袖的人格魅力，在國際社會產(chǎn)生了熱烈反響，多國專家熱議習近平總書記的講話，稱贊中國的發(fā)展進步。

二、借建黨百年慶典奏響全面展示中國治理優(yōu)勢的主旋律

一百年前，中國共產(chǎn)黨建黨之時只有50 多名黨員，一百年后的今天成為擁有9500 多萬名黨員的世界第一大政黨。巨大的向心力、凝聚力源于中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下的中國治理具有獨特優(yōu)勢，創(chuàng)造了舉世矚目的偉大成就。在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，廣播電視媒體借建黨百年慶典之際，奏響了全面展示中國治理的主旋律。

（一）以百年黨史展示中國治理之路的正確性

100年來，中國共產(chǎn)黨——這艘從南湖啟航的小船，歷經(jīng)無數(shù)大風大浪，鍛造成一艘航行在大海上的巨輪，贏得了世界的尊重和矚目。從總臺到省市臺，廣播電視媒體積極發(fā)揮媒體的責任擔當，緊緊圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年這條宣傳工作主線，創(chuàng)作了眾多的高質(zhì)量紀錄片、電視劇、專題節(jié)目、系列報道等，展示了百年來中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民踔厲奮進之路的正確性。

如總臺央視《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》，以畫為載體，以歷史為線索，選取110 件最有代表性的美術(shù)經(jīng)典作品，生動再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨自從明確了方向和道路后，歷經(jīng)艱難曲折，始終心懷實現(xiàn)中華民族偉大復興的偉大夢想，帶領(lǐng)中國人民堅定不移地奮進在前進的大路上。北京廣播電視臺廣播節(jié)目《今晚我們說電影》，聚焦建黨百年，推出《百集紅色經(jīng)典電影展播》特別系列節(jié)目，以“說電影”的特色形式展示中國共產(chǎn)黨百年歷史的偉大成就。吉林廣播電視臺廣播節(jié)目《百年百歌》、大型文藝演出《偉大征程》、大型系列報道《奮斗百年路 啟航新征程》……許多節(jié)目別開生面地采用不同題材，從不同角度、以不同的節(jié)目形態(tài)展示了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民走在一條行穩(wěn)致遠的光輝大路上。

（二）以中國共產(chǎn)黨的精神譜系展示中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下的中國治理之能效

習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會講話中指出：“一百年來，中國共產(chǎn)黨弘揚偉大建黨精神，在長期奮斗中構(gòu)建起中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，錘煉出鮮明的政治品格?！薄爸袊伯a(chǎn)黨的一系列偉大精神涉及政治、經(jīng)濟、文化、軍事、外交、科技、生態(tài)等社會領(lǐng)域的方方面面?！睆V播電視媒體從弘揚中國共產(chǎn)黨偉大建黨精神的角度濃墨重彩抒寫中國共產(chǎn)黨的精神譜系，全面展示中國共產(chǎn)黨治國理政之能效。

不少節(jié)目采用小切口、厚重化的形態(tài)，全景展示一百年發(fā)展歷程中中國共產(chǎn)黨血脈永續(xù)的精神譜系，以此揭示中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)、改革等各個階段勇于拼搏、不懈奮斗所進行的偉大實踐、所取得的偉大成就?？偱_中國之聲的系列報道《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》，選取中國共產(chǎn)黨百年奮斗征程中365 個值得銘記的歷史事件和歷史人物，如1月1日的《習近平首提“中國夢”》、1月11日的《中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)立》、1月30日的《錢學森與兩彈一星》、3月24日的《中國經(jīng)濟特區(qū)的誕生》等，以聲音拼圖的形式，生動再現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民在歷史發(fā)展關(guān)鍵時刻所做出的正確的歷史抉擇、所取得的歷史性勝利。全國66 家電視臺聯(lián)合推出的《理想照耀中國——慶祝建黨百年“雙100”系列融媒報道》，聚焦全國各地100 個重要紅色地標和重要紀念地，繪制紅色血脈在中華大地上的精神圖譜。如《南梁：兩點一存 奠基西北》再現(xiàn)了陜甘邊蘇維埃政府的建立，邊區(qū)土地、經(jīng)濟、軍事、文化等“十大政策”的制定，展示了早期中國共產(chǎn)黨對國家治理的探索和成績。《致敬百年風華》《時間的答卷》《閃亮的坐標》《精神的力量》……以史為線索，在全面解讀中國共產(chǎn)黨精神譜系的同時，展示了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民在推翻舊中國、建設(shè)新中國的道路上，以高瞻遠矚的治理格局和踔厲奮發(fā)、篤行不怠的創(chuàng)造精神、工作作風，不斷探索，戰(zhàn)勝一個又一個困難，實現(xiàn)了“站起來，富起來、強起來”的奮斗歷程。

（三）以百年黨史展示中國共產(chǎn)黨“以人民為中心”的中國治理之道

中華民族五千年的歷史，不斷證明這樣一個真理：得民心者得天下。中國共產(chǎn)黨從誕生之日起，“就把為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興確立為自己的初心使命”。中國共產(chǎn)黨在任何歷史階段都始終踐行“以人民為中心”的執(zhí)政理念，“以人民為中心”就是中國共產(chǎn)黨的治國理政之道。

總臺廣播節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》，以“百年黨史”“百集制作”“百封家書”“百人誦讀”的形式，帶領(lǐng)聽眾傾聽寫信人的故事，感受他們心系人民，與人民想在一起、干在一起，同呼吸、共命運，帶領(lǐng)人民歷經(jīng)百年，創(chuàng)造了千秋偉業(yè)，凝聚起新時代磅礴奮進力量，持續(xù)追夢不止。央廣網(wǎng)《中國退役軍人》欄目推出系列節(jié)目《忠誠》，報道12 位當代退役軍人中的先鋒模范在退役后的崗位上拼搏奉獻、服務人民，對黨和人民始終熱血忠誠的感人事跡。貴州廣播電視臺 《第一線》節(jié)目聚焦新時代一線優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，通過互動、訪談，用白描的手法，展示了他們在自己的普通崗位上踏實認真、全心全意為民辦實事的動人故事。還有一大批節(jié)目如《閃亮的坐標》《恰百年風華》《鄉(xiāng)村振興打擂臺》……廣泛地反映了從建黨之初到新時代中國共產(chǎn)黨始終把人民裝在心中、一切為人民的大國治國之道，這正是中國治理的魅力所在。

（四）展示中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下的中國治理的光明前景

在向第二個百年奮斗目標邁進的新征程上，中國廣播電視媒體廣泛書寫了當代中國各個領(lǐng)域所取得的偉大成就，以此展示中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下的中國治理的光明前景。

總臺大型直播特別節(jié)目《今日中國》，通過展示31 個省市的發(fā)展成就，講述在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下，從城市到鄉(xiāng)村、從東部到西部、從內(nèi)陸到沿海，全國各地發(fā)生的歷史性巨變。電視劇《紅旗渠》再現(xiàn)20世紀60年代，河南林縣廣大人民群眾為了解決干旱缺水問題，在技術(shù)設(shè)備相當落后的情況下，發(fā)揚“愚公移山”精神，肩挑背扛，成功創(chuàng)造了“紅旗渠”的人間奇跡。電視劇《逐夢藍天》演繹了中國航空工業(yè)70年的發(fā)展歷程，講述了三代航天人為了中國的航天技術(shù)早日步入世界前列，接續(xù)拼搏，實現(xiàn)了逐夢藍天的宏愿。廣播劇《深海的呼喚》講述了航?？蒲泄ぷ髡咝貞呀ㄔO(shè)海洋強國的歷史使命，不懼困難，努力拼搏，成功研制深海潛艇“奮斗者”號的追夢故事……

更有不少節(jié)目聚焦于新時代的美好生活，創(chuàng)新節(jié)目講述手法。如北京交通廣播《1039 聽天下》推出的《千里舟行下江南》系列節(jié)目，以時間為軸線，以航道為脈絡(luò)，選取具有代表性的運河城市，奏響傳承中華文脈的新時代華章，千里追尋大運河的今昔巨變。總臺廣播節(jié)目《我們的節(jié)日（第三季）》采用體驗形式，深度探訪了鄂溫克族“瑟賓節(jié)”、土族“納頓節(jié)”、黎族“三月三”等八個民族的獨特節(jié)日，在歡快的節(jié)日氛圍中感受各族人民在新時代團結(jié)一心、開創(chuàng)美好生活的新圖景。湖南廣播電視臺的《云上小店》，講述了瀏陽市小河鄉(xiāng)以文娛產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的舉措，繪就新時代農(nóng)村的美麗圖景，揭示了中國治理如何解決鄉(xiāng)村振興所面臨的困境與難題。

三、融媒化、年輕態(tài)：技術(shù)與媒介深度融合，賦能主題內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新

傳播主流意識形態(tài)，弘揚主流文化，歷來都是廣播電視媒體責無旁貸的職責使命。如何突破模式化，讓新鮮多樣的主題內(nèi)容占牢廣播電視主陣地，中國廣播電視媒體不斷地在內(nèi)容生產(chǎn)上求變創(chuàng)新。近年來，高新技術(shù)不斷推陳出新，媒體深度融合持續(xù)提升，廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新呈現(xiàn)出融媒化、年輕態(tài)發(fā)展趨勢。在新征程開啟之際，融媒化、年輕態(tài)的內(nèi)容形態(tài)為主流意識形態(tài)、主流文化的傳播加碼助力。

（一）融媒化內(nèi)容形態(tài)助力主題主線內(nèi)容深耕，傳播提質(zhì)增效

如何讓重大、嚴肅的主題內(nèi)容深入人心，在莊重中不失新鮮，在嚴肅中不失精彩，5G+4K/8K+AI、VR/AR 等虛實相生的智能技術(shù)與融媒體平臺的結(jié)合，催生出融媒化內(nèi)容形態(tài)，為廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造創(chuàng)新打開了新的想象空間。

融媒化內(nèi)容在各類主題節(jié)目中均有驚艷之作。如總臺廣播節(jié)目《山里·山外》，以“新聞+文藝”的創(chuàng)意紀實微劇形式見證了脫貧攻堅的歷史進程。央視綜藝融媒化節(jié)目《冬日暖央young》，以“冰雪運動+文藝競演”的新模式打造出一場激情似火的冰雪體育節(jié)目，并以短視頻的形式借融媒體平臺分發(fā)，為冬奧會預熱。

為突出慶祝建黨百年主題，營造濃厚的熱烈慶典氛圍，優(yōu)質(zhì)的融媒化內(nèi)容產(chǎn)品更是頻頻“出圈”。如融媒體廣播節(jié)目《見證初心·百集京華黨史故事》在北京廣播電視臺五大頻率、聽聽FM 客戶端及各頻率新媒體矩陣同時推出。總臺大型融媒體特別節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》，在文藝之聲、閱讀之聲、云聽、央廣網(wǎng)等平臺同步播出，節(jié)目充分運用音樂、詩歌、戲曲、曲藝、微廣播劇、影視劇片段、新聞采訪等多種手法，契合年輕用戶的個性化需求。

（二）年輕態(tài)內(nèi)容形態(tài)打造主題主線內(nèi)容創(chuàng)新高地

青年是國家民族的未來，廣播電視媒體歷來重視引領(lǐng)青年健康成長。有理想，勇于拼搏進取是青年最美的形象。新征程路上，在廣播電視各類節(jié)目中聚焦了不同時代富有家國情懷、使命擔當?shù)那嗄耆后w，借力融媒化手段，增持青春素材的年輕態(tài)元素，生動詮釋了“黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書”，節(jié)目用青春風采去感召青年，引領(lǐng)青年，賡續(xù)百年初心使命。

總臺中國之聲廣播劇《到延安去》講述來自五湖四海的愛國進步青年不懼山高水長、奔赴革命圣地延安的熱血故事。北京廣播電視臺廣播劇《北大紅樓》講述100 多年前李大釗、陳獨秀等為代表的一批中國熱血知識分子以天下為己任，傳播馬克思主義、建立黨組織的故事。湖南廣播電視臺廣播節(jié)目《我和我的黨支部》聯(lián)合全國100 家電臺，通過100 名青年黨員視角，記錄100 個黨支部在發(fā)展階段的突出成就，傳遞賡續(xù)百年初心。

在引領(lǐng)青年進步成長的廣播電視節(jié)目中，各類節(jié)目充分考慮當代青年的對話交流方式，大量使用新媒體表達方式，深受年輕受眾喜愛?？偱_《全國大學生黨史知識競答大會》節(jié)目融入舞臺情景劇、歌舞、朗誦、紀錄影像等表演形式，在節(jié)目中采用AR、VR、XR 等虛擬技術(shù)，營造出沉浸式歷史場景，使大學生和觀眾在競賽的場景化故事中深入理解吸收黨史知識。中國教育電視臺《青春的旋律（第二季）》選取經(jīng)典影視金曲作為切入口，采用多樣化的音樂表現(xiàn)形式，將整個節(jié)目搬到了戶外實景，帶領(lǐng)廣大師生體驗式地深入學習百年來中國共產(chǎn)黨的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗，感悟代代傳承的紅色精神，激發(fā)愛國情懷。山西廣播電視臺廣播節(jié)目《課文里的紅色篇章》、江蘇廣播電視臺融媒化廣播節(jié)目《紅色詩詞里的黨史故事》、新疆廣播電視臺《青春激揚中國夢（第四季）》……這些節(jié)目以鮮活的形態(tài)，借助融媒體平臺的多層級傳播，弘揚青春正能量，激發(fā)愛國情懷，受到青年的追捧。

注釋

①《習近平：講好中國故事，傳播好中國聲音》，求是網(wǎng)，2021-06-02，http://www.qstheory.cn/zhuanqu/2021-06/02/c_1127522386.htm.

②《習近平在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話》，新華網(wǎng)，2021年7月1日，http://www.xinhuanet.com/politics/qzjd100ydh/index.htm.

③王炳林：《深刻領(lǐng)會中國共產(chǎn)黨精神譜系的豐富內(nèi)涵》，《光明日報》，2021年6月30日。