合作視角下淘寶村的形成與高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制研究

王志輝

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院物流與電商學(xué)院，河南 鄭州 450044）

0 引言

淘寶村是指大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶網(wǎng)為主要交易平臺(tái)，以淘寶生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象。截至2021年10月，我國(guó)淘寶村數(shù)量達(dá)到7 023個(gè)，呈現(xiàn)出裂變式擴(kuò)散、集群化發(fā)展的趨勢(shì)。淘寶村的興起對(duì)于增加農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)都具有重要的實(shí)踐意義。然而，在淘寶村的發(fā)展過程中，既有部分淘寶村突破發(fā)展瓶頸朝著可持續(xù)、高質(zhì)量的路徑發(fā)展，也有部分淘寶村由于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)降低、產(chǎn)品特色不明顯、整體交易額下降等原因，導(dǎo)致達(dá)不到阿里研究院的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)而消失。為破除淘寶村的發(fā)展障礙，促進(jìn)其更快更好發(fā)展，有必要從理論層面分析淘寶村是如何形成與高質(zhì)量發(fā)展的。

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)淘寶村形成過程與驅(qū)動(dòng)機(jī)制的研究較為豐富，對(duì)淘寶村高質(zhì)量發(fā)展的研究相對(duì)薄弱。對(duì)于淘寶村的形成，學(xué)者主要有2種觀點(diǎn)：一種是從勞動(dòng)分工、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、交易費(fèi)用等方面對(duì)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)制進(jìn)行研究；另一種是從創(chuàng)業(yè)家、創(chuàng)業(yè)活動(dòng)、機(jī)會(huì)識(shí)別與利用等視角對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行研究。但是，在上述研究中，淘寶村內(nèi)部的合作與聯(lián)系并未引起足夠的重視。一方面，合作是淘寶村內(nèi)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與隱性知識(shí)傳播的重要途徑；另一方面，合作能夠彌補(bǔ)淘寶村網(wǎng)商的規(guī)模劣勢(shì)，從而建立差異化專有資產(chǎn)與突破發(fā)展瓶頸。鑒于此，筆者以農(nóng)村網(wǎng)商的合作為研究視角，對(duì)淘寶村的形成與高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制進(jìn)行理論分析。

1 農(nóng)村網(wǎng)商合作對(duì)淘寶村形成的影響

1.1 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為加速淘寶村的形成

對(duì)于傳統(tǒng)村莊而言，電商項(xiàng)目是一種新的知識(shí)資源。將電商項(xiàng)目引入村莊，本質(zhì)上是一種農(nóng)村網(wǎng)商知識(shí)合作的過程。他們從外界獲取新的知識(shí)資源，并在村莊范圍內(nèi)傳播知識(shí)，最終促進(jìn)知識(shí)融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系。

1.1.1 農(nóng)村網(wǎng)商知識(shí)獲取與電商項(xiàng)目引入。我國(guó)城市與農(nóng)村之間存在數(shù)字鴻溝與知識(shí)勢(shì)差。電商項(xiàng)目作為一種知識(shí)資源通常由城市擴(kuò)散到農(nóng)村，且主要通過3條途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)：一是農(nóng)民工在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或城市網(wǎng)商處工作、學(xué)習(xí)之后，將電商項(xiàng)目引入村莊，開展電商創(chuàng)業(yè)；二是大中專畢業(yè)生在巨大的就業(yè)壓力下選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將電商項(xiàng)目引入村莊；三是在地方政府的主導(dǎo)下，由第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)扶持形成淘寶村，將電商項(xiàng)目導(dǎo)入傳統(tǒng)專業(yè)村，如河南省洛陽(yáng)市平樂鎮(zhèn)的平樂村就是在當(dāng)?shù)卣c第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作下共建的平樂牡丹畫電商孵化基地。

農(nóng)村網(wǎng)商開設(shè)網(wǎng)店不僅需要其具備店鋪設(shè)置、產(chǎn)品分類、客戶服務(wù)、發(fā)貨物流等方面的知識(shí)，還需要其具備產(chǎn)品及網(wǎng)店定位、商品標(biāo)題優(yōu)化、店鋪推廣與活動(dòng)策劃等方面的知識(shí)。這些知識(shí)的傳播速度是由農(nóng)村網(wǎng)商間的合作聯(lián)系與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)共同決定的。農(nóng)村網(wǎng)商間知識(shí)合作越順暢，知識(shí)的傳播速度越快，越有利于淘寶村的形成。

1.1.2 農(nóng)村網(wǎng)商知識(shí)傳播與電商項(xiàng)目擴(kuò)散。當(dāng)電商項(xiàng)目被某個(gè)農(nóng)村網(wǎng)商率先引入，取得一定的經(jīng)濟(jì)效益之后，將在村內(nèi)引發(fā)關(guān)注與模仿。這種相互模仿是知識(shí)初級(jí)合作的表現(xiàn)形式，如信息與經(jīng)驗(yàn)的交流促進(jìn)開設(shè)網(wǎng)店所需知識(shí)得以傳播。另外，開設(shè)網(wǎng)店所需知識(shí)以農(nóng)村網(wǎng)商掌握的經(jīng)驗(yàn)與技能等隱性知識(shí)為主。隱性知識(shí)需要通過特定的行為模式才能傳播，并需要多個(gè)農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)生社會(huì)互動(dòng)，而合作是社會(huì)互動(dòng)的重要形式。由此可知，合作促進(jìn)了隱性知識(shí)的傳播，使得隱性知識(shí)通過農(nóng)村社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播擴(kuò)散，從而加速了淘寶村的形成。

農(nóng)村網(wǎng)商知識(shí)合作的廣度與深度同樣決定著淘寶村的形成速度。在網(wǎng)商知識(shí)傳播初期，農(nóng)村網(wǎng)商與親友、鄰里發(fā)生合作，促進(jìn)了網(wǎng)商知識(shí)在村域內(nèi)擴(kuò)散。在羊群效應(yīng)與雪球效應(yīng)的作用下，此后知識(shí)合作范圍不再局限于親友與鄰里，而是通過網(wǎng)絡(luò)社群吸納更多村民參與電商項(xiàng)目，加速了網(wǎng)商知識(shí)的擴(kuò)散，直至達(dá)到一種飽和狀態(tài)；合作的形式也不再局限于初級(jí)合作，逐漸出現(xiàn)了合作開店、合作訂單、聯(lián)合采購(gòu)等多種合作形式，從而促進(jìn)網(wǎng)商知識(shí)在淘寶村得到迅速普及，開設(shè)網(wǎng)店的技術(shù)瓶頸也得以快速突破。農(nóng)村網(wǎng)商的合作頻率越高，知識(shí)溢出的效果越好、范圍越廣，淘寶村產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。綜上，農(nóng)村網(wǎng)商間的信息與經(jīng)驗(yàn)交流、互助幫工、技術(shù)協(xié)助等影響著網(wǎng)商知識(shí)的傳播擴(kuò)散，從而影響淘寶村的形成速度。

1.2 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為提高淘寶村的集聚程度

電商項(xiàng)目在村莊加速擴(kuò)散之后，村莊資源在橫向與縱向上的集聚程度將會(huì)得到提高，主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。

1.2.1 農(nóng)村網(wǎng)商的傳統(tǒng)渠道合作與地理空間的集聚。電商項(xiàng)目在村莊地理空間中，通常是以最初引入項(xiàng)目的農(nóng)村網(wǎng)商為中心點(diǎn)向外擴(kuò)散。實(shí)際上，農(nóng)村網(wǎng)商在淘寶村內(nèi)部的發(fā)展并不均勻，即大量農(nóng)村網(wǎng)商聚集在村中的特定地理空間，在村莊的其他地理空間卻是零星分布的。例如，農(nóng)村社會(huì)中的“差序格局”，這也同農(nóng)村網(wǎng)商通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)行信息與經(jīng)驗(yàn)交流息息相關(guān)，同他們之間的縱橫交錯(cuò)、互幫互助的合作關(guān)系息息相關(guān)。由此可知，農(nóng)村網(wǎng)商在特定地理空間的集聚，同樣受到農(nóng)村網(wǎng)商合作關(guān)系的影響。農(nóng)村網(wǎng)商的居住場(chǎng)所往往在空間上局部集中。例如，在江蘇省睢寧縣東風(fēng)村，農(nóng)村網(wǎng)商的集聚區(qū)主要集中在孫朱（孫莊—朱廟村）路沿線的北段地區(qū)，在村莊的其他地區(qū)僅有少量分布。

1.2.2 農(nóng)村網(wǎng)商的網(wǎng)絡(luò)渠道合作與網(wǎng)絡(luò)空間的集聚。移動(dòng)通信設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)社交工具的便利性使信息成本得以有效降低。農(nóng)村網(wǎng)商不僅在地理空間上集聚，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)社群（QQ群、微信群、釘釘群等）在網(wǎng)絡(luò)空間中集聚。農(nóng)村網(wǎng)商通過網(wǎng)絡(luò)信息渠道，突破了傳統(tǒng)村莊地域的限制，便于他們與不同村莊范圍內(nèi)的網(wǎng)商群體進(jìn)行信息與經(jīng)驗(yàn)交流，傳播網(wǎng)商知識(shí)。這也解釋了淘寶村為何能夠連片發(fā)展，最終形成淘寶鎮(zhèn)或淘寶產(chǎn)業(yè)集群。農(nóng)村網(wǎng)商通過網(wǎng)絡(luò)渠道開展具有明顯功能特征的合作，有以信息交流為主的合作，有以推廣活動(dòng)為主的合作，有以采購(gòu)為主的合作，使其空間集聚的規(guī)模與范圍逐步 擴(kuò)大。

1.2.3 農(nóng)村網(wǎng)商的合作訂單、聯(lián)合采購(gòu)與淘寶村產(chǎn)業(yè)集聚。無(wú)論是產(chǎn)銷一體化的農(nóng)村網(wǎng)商，還是以代銷模式為主的農(nóng)村網(wǎng)商，他們之間的合作行為都將提高淘寶村產(chǎn)業(yè)的集聚程度。農(nóng)村網(wǎng)商的合作越緊密，淘寶村的產(chǎn)業(yè)集聚程度就越高。農(nóng)村網(wǎng)商的合作緊密程度也決定著淘寶村內(nèi)部的專業(yè)化分工程度。農(nóng)村網(wǎng)商的合作聯(lián)系越緊密，相互間的模仿程度就越高，淘寶村內(nèi)的專業(yè)化分工程度也就越高。雖然同村網(wǎng)商在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品大類上具有同質(zhì)性，但是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與細(xì)分上卻存在一定的差異。受資源與能力限制，為彌補(bǔ)自家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的單一性，豐富網(wǎng)店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，合作訂單在淘寶村中是普遍存在的。淘寶村內(nèi)的專業(yè)化特征，也使得農(nóng)村網(wǎng)商之間產(chǎn)生更為緊密的合作聯(lián)系，形成信任的共同文化，降低了他們之間交易的不確定性。面對(duì)公共的供應(yīng)商與物流公司，他們開始開展聯(lián)合采購(gòu)與合作議價(jià)，從而降低交易費(fèi)用。綜上所述，農(nóng)村網(wǎng)商通過合作訂單、聯(lián)合采購(gòu)及其他緊密的合作，提高了淘寶村內(nèi)產(chǎn)業(yè)橫向與縱向集聚程度。

1.3 農(nóng)村網(wǎng)商的合作有助于完善淘寶村的配套體系

淘寶村的形成與發(fā)展需要由第三方電商服務(wù)商、金融機(jī)構(gòu)、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等構(gòu)成的外部配套體系給予支持，需要物流、包裝設(shè)計(jì)、攝影攝像等內(nèi)部配套體系給予支持。

1.3.1 農(nóng)村網(wǎng)商的合作組織與外部配套體系的協(xié)同支持。以農(nóng)村網(wǎng)商為主體的合作組織，既可以是基于行業(yè)性質(zhì)的專業(yè)協(xié)會(huì)，也可以是面向網(wǎng)絡(luò)銷售的電商協(xié)會(huì)。農(nóng)村網(wǎng)商的合作組織與外部配套體系的協(xié)同支持主要體現(xiàn)在以下方面：合作組織積極獲取第三方電商服務(wù)商的營(yíng)銷活動(dòng)支持；引入金融機(jī)構(gòu)在村莊設(shè)置服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，開展信貸業(yè)務(wù)；獲取政府的政策支持，引入工商、稅務(wù)、質(zhì)檢等部門進(jìn)入村莊開展業(yè)務(wù)；引入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)村內(nèi)相關(guān)知識(shí)體系持續(xù) 更新。

1.3.2 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為與內(nèi)部配套體系的協(xié)同支持。農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為能夠提高淘寶村產(chǎn)業(yè)資源的共享程度。農(nóng)村網(wǎng)商通過合作采購(gòu)，同生產(chǎn)商與供應(yīng)商開展業(yè)務(wù)談判，增強(qiáng)了他們的市場(chǎng)談判能力，降低了生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本，從而提升了合作績(jī)效。隨著農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量與規(guī)模的擴(kuò)大，以及合作程度的深入，部分農(nóng)村網(wǎng)商會(huì)發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)而為其他網(wǎng)商提供物流服務(wù)、包裝設(shè)計(jì)、攝影攝像、電腦配件等附加支持服務(wù)。

2 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為對(duì)淘寶村高質(zhì)量發(fā)展的作用機(jī)制

淘寶村高質(zhì)量發(fā)展是指村莊在系統(tǒng)層面具有高創(chuàng)新性、高協(xié)同性、高開放性的價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值共享，以及具備可持續(xù)發(fā)展與綠色發(fā)展能力的目標(biāo)狀態(tài)或發(fā)展范式。農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為不僅有助于淘寶村的形成，而且能夠提高淘寶村的發(fā)展質(zhì)量，即產(chǎn)生提質(zhì)效應(yīng)。

2.1 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為提高了淘寶村的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)質(zhì)量

在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)層面，淘寶村是產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)經(jīng)濟(jì)組織的空間集聚體，是由大量農(nóng)村網(wǎng)商、供應(yīng)商、中間商、配套企業(yè)及其他相關(guān)利益主體所組成的，具有整體性、動(dòng)態(tài)性和創(chuàng)新性。

2.1.1 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為與淘寶村的整體性。合作能夠提高淘寶村系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的整體性。首先，合作使眾多不同規(guī)模的農(nóng)村網(wǎng)商成為一個(gè)整體，使淘寶村能夠以整體的形式同外界競(jìng)爭(zhēng)。地理上的集中性及傳統(tǒng)信息渠道與網(wǎng)絡(luò)信息渠道并存，使有關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等信息通過農(nóng)村網(wǎng)商之間的合作進(jìn)行快速傳播，使農(nóng)村網(wǎng)商成為緊密聯(lián)系的統(tǒng)一體。其次，高質(zhì)量淘寶村猶如一個(gè)完善的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，其內(nèi)部農(nóng)村網(wǎng)商相互依存、互利共生。在合作過程中，農(nóng)村網(wǎng)商對(duì)其自身業(yè)務(wù)范圍不斷優(yōu)化調(diào)整，填補(bǔ)利基市場(chǎng)，使淘寶村能夠在特定產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)提供相對(duì)完整的產(chǎn)品與服務(wù)。

2.1.2 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為與淘寶村的動(dòng)態(tài)性。首先，合作加速了知識(shí)與信息在淘寶村的傳播，使農(nóng)村網(wǎng)商能夠獲取有關(guān)新產(chǎn)品、新技術(shù)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面的知識(shí)與信息。農(nóng)村網(wǎng)商對(duì)新知識(shí)與信息的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，使淘寶村產(chǎn)業(yè)具有動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，通過合作網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村網(wǎng)商能夠提供多樣化、個(gè)性化及不同等級(jí)的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足利基市場(chǎng)的消費(fèi)需求。由于合作發(fā)生在村域內(nèi)，農(nóng)村網(wǎng)商熟知合作伙伴的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，能夠及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略，快速獲取資源，向客戶提供精準(zhǔn)、有效的產(chǎn)品與服務(wù)。最后，柔性化生產(chǎn)能力是高質(zhì)量淘寶村動(dòng)態(tài)性的重要體現(xiàn)。柔性化生產(chǎn)能力既可使單個(gè)農(nóng)村網(wǎng)商獲取具有伸縮性的產(chǎn)能，又可提高他們的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力，促進(jìn)淘寶村穩(wěn)定與健康發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)商開展深度合作是獲取柔性生產(chǎn)能力的重要途徑。

2.1.3 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為與淘寶村的創(chuàng)新性。合作的異質(zhì)性越高，越有助于提升淘寶村的創(chuàng)新性，優(yōu)化其系統(tǒng)結(jié)構(gòu)質(zhì)量。首先，異質(zhì)性體現(xiàn)在合作主體的規(guī)模差異上。規(guī)模不同說(shuō)明農(nóng)村網(wǎng)商擁有差異化的知識(shí)資源與創(chuàng)新能力。不同規(guī)模的農(nóng)村網(wǎng)商開展合作，加速了知識(shí)資源與創(chuàng)新技術(shù)在淘寶村中的傳播與擴(kuò)散。在淘寶村中，公司型農(nóng)村網(wǎng)商通常率先開拓新市場(chǎng)或采用新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)，家庭型農(nóng)村網(wǎng)商則通過合作進(jìn)行模仿式創(chuàng)新。其次，合作形式多樣化有助于提升淘寶村的創(chuàng)新性。在聯(lián)合采購(gòu)中，農(nóng)村網(wǎng)商不僅能夠節(jié)約交易成本，而且能夠聯(lián)合驅(qū)動(dòng)原材料供應(yīng)商逆向變革。在合作訂單中，農(nóng)村網(wǎng)商能夠分享有關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)知識(shí)，以更新產(chǎn)品功能或開發(fā)新產(chǎn)品，從而向客戶提供精準(zhǔn)、有效的產(chǎn)品與服務(wù)。

2.2 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為提高了淘寶村的組織協(xié)作效率

農(nóng)村網(wǎng)商間的協(xié)作效率直接影響淘寶村的高質(zhì)量發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)商間高效的組織協(xié)作關(guān)系主要反映在有效的信息分享、協(xié)調(diào)運(yùn)作及監(jiān)督反饋等方面。

2.2.1 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為與淘寶村的信息分享。良好的信息氛圍、多元化的信息渠道知識(shí)合作是保障高質(zhì)量信息分享的前提條件。首先，電商市場(chǎng)打破了地域限制，隔離了同村網(wǎng)商間的直接競(jìng)爭(zhēng)，相應(yīng)改善了村中的合作氛圍。在內(nèi)外因素的刺激下，農(nóng)村網(wǎng)商產(chǎn)生合作動(dòng)機(jī)，分享網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)知識(shí)、技巧及商業(yè)信息等。在淘寶村高質(zhì)量發(fā)展過程中，某些農(nóng)村網(wǎng)商隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，在村中具有一定的權(quán)威，從而進(jìn)入信息網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點(diǎn)。處于中心節(jié)點(diǎn)的農(nóng)村網(wǎng)商憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)，開展信息分享活動(dòng)，減少競(jìng)爭(zhēng)沖突，優(yōu)化淘寶村的合作環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)信息渠道下，農(nóng)村網(wǎng)商選擇能夠平等交流的合作伙伴。建立在平等基礎(chǔ)上的合作關(guān)系，有利于淘寶村中信息與資源交換，有利于合作利益的公平分配，從而能夠有效提升淘寶村的組織協(xié)作效率。由于農(nóng)村網(wǎng)商的文化程度相對(duì)較低，當(dāng)電商平臺(tái)推出新技術(shù)、新方法時(shí)，高質(zhì)量淘寶村中的農(nóng)村網(wǎng)商往往具有主動(dòng)性意愿，積極與合作伙伴開展知識(shí)交流，以突破知識(shí)瓶頸。

2.2.2 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為與淘寶村的協(xié)調(diào)運(yùn)作。首先，農(nóng)村網(wǎng)商借助現(xiàn)代信息技術(shù)，能夠有效降低不同主體之間的協(xié)調(diào)成本，使他們成為具有緊密聯(lián)系且統(tǒng)一運(yùn)作的整體。其次，互聯(lián)網(wǎng)的開放性與知識(shí)資源的易獲取性，使有關(guān)產(chǎn)品、價(jià)格、客戶及商業(yè)機(jī)會(huì)等信息能夠通過合作網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播擴(kuò)散。再次，在電商市場(chǎng)中，由于訂單難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)以及網(wǎng)購(gòu)節(jié)所帶來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)，導(dǎo)致農(nóng)村網(wǎng)商具有周期性的資金需求。農(nóng)村網(wǎng)商通過資金合作，能夠有效保證電商業(yè)務(wù)的開展與運(yùn)作。最后，農(nóng)村網(wǎng)商的數(shù)量、規(guī)模越大，越傾向于采用先進(jìn)的物流信息系統(tǒng)，同物流企業(yè)進(jìn)行協(xié)同，實(shí)時(shí)掌控產(chǎn)品從淘寶村到消費(fèi)者之間的物流信息。

此外，農(nóng)村網(wǎng)商之間的人際關(guān)系是業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)運(yùn)作的潤(rùn)滑劑，能夠促進(jìn)合作順利開展，緩解利益沖突，從而提升協(xié)作效率。在高質(zhì)量淘寶村中，除了正式契約所起到的約束作用，非正式的社會(huì)關(guān)系也能夠?qū)f(xié)作起到調(diào)節(jié)作用。農(nóng)村網(wǎng)商間的合作不僅基于“業(yè)緣”關(guān)系，而且基于“親緣、友緣、地緣”關(guān)系，這也就保證了他們之間的協(xié)作具有一定靈活性，從而提高了淘寶村產(chǎn)業(yè)的協(xié)作效率。

2.2.3 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為與淘寶村的監(jiān)督反饋。農(nóng)村網(wǎng)商通過合作所形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮著業(yè)務(wù)監(jiān)督與合約反饋的重要功能，能夠起到相互監(jiān)督、相互制約的作用，提高不合作行為的違約成本。任何破壞合作、有損淘寶村發(fā)展的行為，都將受到村內(nèi)輿論的譴責(zé)。高質(zhì)量淘寶村所形成的信任關(guān)系有效彌補(bǔ)了正式制度監(jiān)管的缺陷，從而提升了淘寶村的協(xié)作效率與質(zhì)量。

2.3 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為提高了淘寶村的環(huán)境適應(yīng)能力

2.3.1 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為與淘寶村的經(jīng)濟(jì)效益。淘寶村是電子商務(wù)商業(yè)模式和農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)特征。高質(zhì)量淘寶村必然要求對(duì)客戶需求做出快速反應(yīng)，供應(yīng)鏈由面向合作伙伴轉(zhuǎn)型為面向客戶。農(nóng)村網(wǎng)商的多類型合作能夠有效滿足客戶需求。農(nóng)村網(wǎng)商的高頻率合作使淘寶村能夠以柔性組織的形式滿足市場(chǎng)需求，即通過聯(lián)合生產(chǎn)，不斷優(yōu)化生產(chǎn)成本，以價(jià)低質(zhì)優(yōu)的方式提供某類產(chǎn)品或服務(wù)，滿足大眾化的消費(fèi)需求，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)。此外，農(nóng)村網(wǎng)商能夠通過多元化的信息渠道，從合作伙伴與客戶處及時(shí)獲取產(chǎn)品的反饋信息，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)與升級(jí)，向市場(chǎng)提供精準(zhǔn)、有效的產(chǎn)品，進(jìn)而提升淘寶村的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3.2 農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為與淘寶村的社會(huì)效益。在社會(huì)效益層面，淘寶村高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)及社會(huì)進(jìn)步起到較好的促進(jìn)作用，并要處理好村莊與自然環(huán)境之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)高水平的環(huán)境保護(hù)。例如，當(dāng)農(nóng)村網(wǎng)商擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模時(shí)，必將受到用地規(guī)模的限制。農(nóng)村網(wǎng)商的家庭住所與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所一體化，雖兼顧了生活與生產(chǎn)的需要，但不利于鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)。對(duì)此，必然要求科學(xué)規(guī)劃空間布局，合理規(guī)范用地，有效利用空間。

而農(nóng)村網(wǎng)商的合作使他們成為具有緊密聯(lián)系、相互影響、相互制約的有機(jī)統(tǒng)一體。農(nóng)村網(wǎng)商共同入駐政府主導(dǎo)建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將有效解決工業(yè)用地與農(nóng)業(yè)用地的沖突問題。農(nóng)村網(wǎng)商合作行為的激勵(lì)作用，將提升農(nóng)村網(wǎng)商的集體意識(shí)，維護(hù)合作伙伴的經(jīng)濟(jì)利益與淘寶村的社會(huì)聲譽(yù)。農(nóng)村網(wǎng)商合作行為的監(jiān)督反饋?zhàn)饔?，使得農(nóng)村網(wǎng)商產(chǎn)生內(nèi)在動(dòng)力，以維護(hù)村莊的商業(yè)環(huán)境、治理環(huán)境及生態(tài)環(huán)境等。

3 結(jié)論與啟示

3.1 研究結(jié)論

筆者以合作為研究視角，對(duì)淘寶村的形成與高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了理論分析，提出了一個(gè)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)：在村域?qū)用妫r(nóng)村網(wǎng)商的合作行為促進(jìn)了淘寶村的形成，并提高了淘寶村的發(fā)展質(zhì)量。在淘寶村的形成效應(yīng)方面，農(nóng)村網(wǎng)商的信息與經(jīng)驗(yàn)交流、互助幫工等初級(jí)合作加速了電商項(xiàng)目在村中的傳播與擴(kuò)散。農(nóng)村網(wǎng)商通過傳統(tǒng)渠道合作促進(jìn)了地理空間的集聚，通過網(wǎng)絡(luò)渠道合作促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)空間的集聚，并最終促進(jìn)了淘寶村產(chǎn)業(yè)集聚。在農(nóng)村網(wǎng)商共同合作的作用下，外部配套體系被不斷引入，內(nèi)部配套體系得以優(yōu)化。在淘寶村的提質(zhì)效應(yīng)方面，農(nóng)村網(wǎng)商的合作行為提高了淘寶村的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)質(zhì)量、組織協(xié)作效率及環(huán)境適應(yīng)能力。

3.2 政策啟示

通過對(duì)農(nóng)村網(wǎng)商合作與淘寶村形成、高質(zhì)量發(fā)展關(guān)系的研究，得到以下政策啟示：第一，應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)信息渠道，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)商之間經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)的交流傳播，不斷引入新的知識(shí)體系與創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，提升淘寶村產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力；第二，應(yīng)促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)商之間的合作朝著供應(yīng)鏈合作的方向發(fā)展，提高農(nóng)村網(wǎng)商的柔性生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平與產(chǎn)品或服務(wù)的精準(zhǔn)供給程度，提升淘寶村產(chǎn)業(yè)的自組織發(fā)展能力；第三，應(yīng)充分發(fā)揮合作組織的實(shí)質(zhì)性作用，完善物流、電信、金融、質(zhì)檢、研發(fā)等配套體系，積極獲取政府的政策支持，同科研機(jī)構(gòu)與職業(yè)院校開展產(chǎn)學(xué)研合作，提升淘寶村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。