新媒體時代數(shù)字動畫技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳播中的應(yīng)用

楊 婷 南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院

數(shù)字動畫技術(shù)能為人們提供獨特的視覺效果，是新媒體領(lǐng)域最具代表性的技術(shù)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字動畫技術(shù)被廣泛應(yīng)用，這有利于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化。當(dāng)今，文化是提高國家軟實力的重要因素。數(shù)字媒體已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱，將文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字動畫技術(shù)二者結(jié)合，能夠促進文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。對新媒體時代數(shù)字動畫技術(shù)的應(yīng)用進行分析，提出個人建議，以期為同行提供參考。

新媒體的概念始于20世紀(jì)60年代。與傳統(tǒng)的報紙、廣播等媒體相比，新媒體有很多優(yōu)點。新媒體互動性強，能更好地實現(xiàn)信息的交流，是時代發(fā)展的必然趨勢。數(shù)字媒體不同于以往的媒體風(fēng)格，是現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，涉及計算機技術(shù)、數(shù)字信息處理技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多個領(lǐng)域。同時，媒體的發(fā)展與技術(shù)的進步密切相關(guān)，數(shù)字媒體的發(fā)展能有效促進數(shù)字動畫技術(shù)的發(fā)展。

2009年7月，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過?；诖耍瑪?shù)字動畫得到了進一步發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)包括電影、電視制作，廣告，表演娛樂，數(shù)字動畫等行業(yè)。數(shù)字媒體為文化產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)支持，是當(dāng)今文化傳播的主要手段。

數(shù)字動畫技術(shù)與傳統(tǒng)文化

數(shù)字動畫技術(shù)是基于計算技術(shù)發(fā)展起來的。最初計算機繪圖只被認(rèn)為是一種工具，隨著計算機硬件和軟件的不斷發(fā)展，彩色顯示與計算應(yīng)用等得以持續(xù)發(fā)展，數(shù)字動畫技術(shù)也隨之不斷發(fā)展。

從動畫藝術(shù)的角度來看，數(shù)字動畫技術(shù)屬于綜合藝術(shù)范疇，可以讓作品內(nèi)容表達得更加豐富。在中國傳統(tǒng)文化中，正如神話故事中所描述的那樣，動畫屬于情感交流的表達，其不斷發(fā)展，演變成文化表達形式。

按照現(xiàn)代動畫的理解，動畫是動態(tài)的。在19世紀(jì)20年代，有研究者發(fā)現(xiàn)，光線的反應(yīng)效果仍然在大腦中保持，其原理是動畫形式，即每一幀都是一個鏡頭，例如，國內(nèi)的動畫，每一幀都采用了這種拍攝方法。

傳統(tǒng)文化在我國的發(fā)展中有著重要的作用。目前，信息技術(shù)正處于發(fā)展階段。數(shù)字動畫技術(shù)成為新媒體的核心，新媒體動畫以創(chuàng)造性的方式改變了傳統(tǒng)文化的傳播方式，并對其產(chǎn)生了較大影響。數(shù)字動畫技術(shù)具有諸多優(yōu)勢，如內(nèi)容更加豐富，功能更加多元化。

數(shù)字媒體技術(shù)為動畫制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動力

數(shù)字技術(shù)不僅改變了動畫質(zhì)量，也改變了動畫的制作方法，動畫的后期制作得到了更多人的關(guān)注，鏡頭的質(zhì)量也得到了提高。隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，動畫的分辨率也得以提高，動畫創(chuàng)作者可以更快速地完成剪輯、上色等一系列任務(wù)，增強了整體成效。

此外，數(shù)字動畫已經(jīng)進入千家萬戶。數(shù)字技術(shù)可以增強視覺效果。數(shù)字媒體技術(shù)造就了優(yōu)秀的動畫場景，使動畫內(nèi)容更加個性化，人物形象也更加逼真。與此同時，數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、3D電視等多種形式相結(jié)合，促進了整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字動畫技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳播中的應(yīng)用

基于傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

我國的傳統(tǒng)色彩更加自然、更簡單，長期發(fā)展之后形成了獨特的色彩風(fēng)格。例如，最簡單的水墨繪圖就能體現(xiàn)出自然的感覺，而色彩對人物性格的形成有很大的影響。

動畫的運用

動畫人物設(shè)計是動畫制作的靈魂，通常會使用中國傳統(tǒng)元素，整體簡潔、生動，突顯審美藝術(shù)品位。除了完成動畫人物和場景的設(shè)計之外，還需要進行音樂制作。在制作中采用民族音樂，節(jié)奏感更強，可以達到優(yōu)美的古典音樂與人物的動作相匹配的效果。音樂和動畫的結(jié)合，表達了中國藝術(shù)理念，營造了良好的藝術(shù)氛圍，從而可以更好地推動故事情節(jié)的發(fā)展。可見，在進行音樂制作時，可以根據(jù)動畫主題利用數(shù)字動畫技術(shù)編輯音樂文件，不必為每一幀都配樂。

數(shù)字動畫技術(shù)設(shè)計注入新靈感

2008年北京奧運會開幕式上的一幅水墨畫由1000多個古代漢字組成，充滿活力。隨著數(shù)字動畫技術(shù)的發(fā)展，動畫設(shè)計內(nèi)容更加豐富，風(fēng)格也更加多樣化。優(yōu)秀的設(shè)計效果給觀眾帶來了良好的視覺體驗，加深了觀眾的記憶。

文化與科技相結(jié)合的新理念已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，數(shù)字媒體技術(shù)使動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大變化。例如，1995年，世界上第一部動畫電影《玩具總動員》完全采用了數(shù)字動畫技術(shù)，給觀眾帶來更真實、更震撼的動畫觀看效果。動畫軟件制作平臺利用各種技術(shù)創(chuàng)新動畫發(fā)展，并創(chuàng)造出更簡單的創(chuàng)作過程。目前，動漫市場大部分被國外動漫占據(jù)，打破這種局面的最好辦法是搭建一個展示中國優(yōu)秀動畫的平臺，加快市場反饋速度。

2011年，中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入達到370億元,各游戲公司自主研發(fā)產(chǎn)品約420款。這種新的娛樂方式影響了人們的生活。游戲市場不容忽視，其能有效加快民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)運營階段

數(shù)字出版為人們提供了全新的閱讀體驗。數(shù)字出版平臺的創(chuàng)建，可以使人們獲取各種媒體的內(nèi)容。數(shù)字發(fā)行并不局限于文學(xué)作品、報紙、雜志等行業(yè)，同時還包括音樂、電影、電視劇等行業(yè)。

數(shù)字動畫技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域

在新媒體時代，部分人逐漸忽視了對傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。傳播技術(shù)的創(chuàng)新為傳統(tǒng)文化的發(fā)展帶來了新的機遇。運用數(shù)字動畫技術(shù)，探索傳統(tǒng)文化傳播的新模式。

經(jīng)過幾千年的發(fā)展，許多珍貴的傳統(tǒng)文化應(yīng)以保護為先。采用數(shù)字技術(shù)不僅節(jié)省了存儲空間，還提高了數(shù)據(jù)存儲的安全性，同時也豐富了傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。傳播傳統(tǒng)文化不應(yīng)該只依靠博物館，而應(yīng)該讓現(xiàn)代人積極參與其中。數(shù)字動畫技術(shù)為現(xiàn)代人提供了虛擬空間互動場景，增加了人們與傳統(tǒng)文化的互動。

數(shù)字動畫技術(shù)在新聞傳播中的作用

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)生了重大影響。傳統(tǒng)的廣播、電視和報紙等媒介的使用頻率逐漸下降。對年輕人來說，新媒體是獲取信息的主要途徑，其在傳播過程中能夠滿足現(xiàn)代人的需求。

與傳統(tǒng)的新聞制作技術(shù)相比，數(shù)字動畫技術(shù)的應(yīng)用首先提高了新聞傳播效率，使人們能更高效地獲取新聞信息，從而構(gòu)成一個嶄新的新聞創(chuàng)作時代。數(shù)字動畫技術(shù)是傳播新聞的重要手段。數(shù)字動畫技術(shù)推動了傳媒業(yè)的變革，促進了時代的發(fā)展。

當(dāng)然，數(shù)字動畫技術(shù)在通信領(lǐng)域的應(yīng)用并不完美。在某種程度上，它會對新聞品質(zhì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。因此，新聞傳播者在運用數(shù)字動畫技術(shù)，需要注意新聞的規(guī)范化。

在當(dāng)今信息變得越來越廣泛的數(shù)字時代，人們對于碎片化信息更加熟悉，同時新聞傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。從新聞本身的角度解釋當(dāng)今數(shù)字技術(shù)發(fā)展，探究新媒體環(huán)境下對數(shù)字動畫技術(shù)的影響，具有十分重要的意義。數(shù)字技術(shù)的詳細(xì)開發(fā)和應(yīng)用媒體的多樣化，改變了其內(nèi)部結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)的發(fā)展模式，使數(shù)字動畫技術(shù)有了革命性的進步。在數(shù)字?jǐn)U展技術(shù)兼容的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化發(fā)展受到了一定的影響。新媒體平臺的構(gòu)建促進了數(shù)字動畫技術(shù)的發(fā)展，其可以對用戶的喜好進行分析，從而制作出視聽效果更佳的動畫。經(jīng)過長期發(fā)展，其會更加符合用戶的心理預(yù)期，并與用戶腦中所想的觀點、看法達成一致，為用戶帶來了全新的感受及體驗。

在數(shù)字時代到來之前，傳統(tǒng)新聞依賴于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞都要經(jīng)過反復(fù)審查和審核。在正常情況下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容經(jīng)過審查和審核后，必須經(jīng)過紙質(zhì)介質(zhì)的編輯和制作過程。傳統(tǒng)媒體必須在新聞事件發(fā)生一兩天內(nèi)完成編輯制作，并發(fā)布信息。通過利用數(shù)字動畫技術(shù)在新聞運用上的創(chuàng)新，搭建媒體平臺，這對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響。隨著數(shù)字動畫技術(shù)對傳統(tǒng)新聞的推動，傳統(tǒng)媒體不斷向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)字動畫技術(shù)制作注重傳統(tǒng)文化元素

中國古代有許多美麗的神話、傳說和民間故事。神話是一個不尋常的創(chuàng)作主題，對于我國動畫來說，其有很大的創(chuàng)作空間，制作人可以最大限度地發(fā)揮想象力，讓觀眾對中國民間故事產(chǎn)生興趣，利用中華傳統(tǒng)文化吸引消費者的目光。

動畫是大多數(shù)學(xué)者關(guān)注的焦點，其表達張力強、效果好。傳統(tǒng)動畫的內(nèi)容大多是神話、傳說、民間故事。

中華傳統(tǒng)文化是民族歷史的遺產(chǎn)，是由各種文化觀念和心理構(gòu)成的整體。在20世紀(jì)，中國傳統(tǒng)動畫是基于典型的中國精神特征，如英雄主義、正義、智慧等創(chuàng)作的。中國傳統(tǒng)動畫最典型的特點是弘揚傳統(tǒng)精神，如《黑貓警長》通過塑造英雄形象，給孩子們帶來正能量。

數(shù)字動畫技術(shù)在廣告中的應(yīng)用

在市場經(jīng)濟背景下，廣告可以吸引消費者，提升產(chǎn)品的宣傳效果。廣告與動畫的結(jié)合是商業(yè)與技術(shù)的統(tǒng)一，數(shù)字動畫技術(shù)的出現(xiàn)為廣告設(shè)計提供了一個新的發(fā)展契機。在應(yīng)用數(shù)字動畫技術(shù)出現(xiàn)之前，廣告中也有動畫元素，但主要表現(xiàn)形式是漫畫。在數(shù)字動畫技術(shù)出現(xiàn)后，廣告出現(xiàn)在報紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺上，提高了廣告質(zhì)量和傳播效率。數(shù)字動畫技術(shù)在廣告制作和傳播方面的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是提供優(yōu)勢。由于現(xiàn)在電視節(jié)目中廣告數(shù)量偏多，并且大量的廣告出現(xiàn)同質(zhì)化問題，因此觀眾一般對廣告不感興趣，所以需要抓住觀眾的心理要求，在傳播過程中合理科學(xué)地運用數(shù)字動畫技術(shù)，讓動畫與廣告進行有效融合，創(chuàng)作出一種全新的廣告形式，讓觀眾在觀看廣告的時候感到眼前一亮，進而產(chǎn)生興趣。

二是生產(chǎn)優(yōu)勢。設(shè)計師使用了3D建模和二維渲染以“水人”為導(dǎo)向的3D形象，這種形式更加清晰且多樣。它展現(xiàn)了時尚的概念，體現(xiàn)出強烈的藝術(shù)氛圍。數(shù)字動畫技術(shù)的應(yīng)用降低了廣告成本。與實物拍攝相比，數(shù)字動畫技術(shù)可以設(shè)計出比現(xiàn)實世界更豐富的內(nèi)容，為受眾帶來了良好的視覺體驗。

數(shù)字動畫技術(shù)傳承傳統(tǒng)文化的意義

中國傳統(tǒng)藝術(shù)如中國國畫等具有較高的藝術(shù)鑒賞價值。相關(guān)畫作以及圖像需要保護，而動畫是一種新型的保護形式。我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅要被保護，更要警醒創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)文化需要利用媒介傳播，動畫則是當(dāng)前一個比較現(xiàn)代化的信息傳播通道，利用動畫可以將中國的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出更好的作品，將傳統(tǒng)文化用另一種方式展現(xiàn)在觀眾面前，便于觀眾理解和接受。

中華文明歷史悠久，傳統(tǒng)文化融入了人們的生活中，為人們的生活增添了許多情趣。我們應(yīng)當(dāng)不斷利用更好、更有效的方式傳承傳統(tǒng)文化，讓大眾了解并弘揚傳統(tǒng)文化。而動畫這種新型表現(xiàn)形式具有極強的優(yōu)勢，能夠較好地融入社會生活中，其表達形式更風(fēng)趣、幽默，能夠吸引大眾注意力。

數(shù)字動畫技術(shù)在未來發(fā)展中的作用將會更加突出。將數(shù)字技術(shù)有效應(yīng)用于動畫發(fā)展中，有利于動畫制作模式的創(chuàng)新。數(shù)字動畫技術(shù)可以加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

在數(shù)字技術(shù)背景下，加大數(shù)字動畫技術(shù)創(chuàng)新力度能促進動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于傳統(tǒng)文化的傳播。同時動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是傳統(tǒng)文化傳承的重要支撐，是我國傳統(tǒng)文化得以快速傳播的重要因素。

綜上所述，數(shù)字動畫技術(shù)在傳統(tǒng)文化傳播中扮演著重要的角色，有助于數(shù)字動畫技術(shù)的健康發(fā)展。從各行業(yè)來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字媒體技術(shù)的支持。因此，充分運用數(shù)字媒體技術(shù)，加強政策支持，整合多種渠道，促進各環(huán)節(jié)有機合作，以形成產(chǎn)業(yè)鏈，進一步實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展?；诖?，發(fā)展數(shù)字動畫技術(shù)必須從分析數(shù)字動畫技術(shù)的應(yīng)用價值入手，探索各個領(lǐng)域的應(yīng)用路徑，全面提高數(shù)字動畫技術(shù)應(yīng)用水平。