新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播研究

李文慧 何德民 聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，短視頻憑借其碎片化、簡(jiǎn)潔化等特征，在眾多信息傳播媒介中脫穎而出，贏得了受眾的廣泛青睞?；诖?，短視頻與傳統(tǒng)新聞報(bào)道融合發(fā)展成為如今新聞行業(yè)的一大發(fā)展方向，新聞短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。因此，現(xiàn)從新聞短視頻的內(nèi)涵特征切入，闡述新聞短視頻的傳播現(xiàn)狀，提出新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播策略，包括推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式，對(duì)新聞媒體進(jìn)行科學(xué)合理定位，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分發(fā)新聞短視頻等。

新時(shí)期，伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播方式不斷趨向社交化、移動(dòng)化，短視頻作為一種新型的信息傳播媒介，憑借其優(yōu)勢(shì)得到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注及青睞，并迅速得到了規(guī)?；l(fā)展。雖然近年來新聞短視頻大行其道，但其內(nèi)容質(zhì)量卻參差不齊，因此，迫切需要對(duì)一些新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播進(jìn)行全面整改，這樣才能充分發(fā)揮新聞短視頻的價(jià)值。本文將對(duì)新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播進(jìn)行探索研究。

新聞短視頻的相關(guān)概述

新聞短視頻的內(nèi)涵

新聞短視頻作為一個(gè)系統(tǒng)整合的概念，實(shí)現(xiàn)了新聞與短視頻在內(nèi)容、形式、技術(shù)等要素上的有效融合。和傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻無論是在創(chuàng)作理念，還是在傳播媒介、技術(shù)應(yīng)用方面都表現(xiàn)出明顯的不同。為助力新聞短視頻的規(guī)范發(fā)展，必須對(duì)新聞短視頻內(nèi)容明確界定?？傮w而言，通過如今學(xué)界對(duì)短視頻、新聞短視頻定義的綜合分析，可從時(shí)長(zhǎng)、形式、傳播特征、創(chuàng)作方法等方面切入，對(duì)新聞短視頻的內(nèi)涵進(jìn)行理清。在時(shí)長(zhǎng)方面，結(jié)合前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)表的《2019年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》來看，新聞短視頻時(shí)長(zhǎng)一般不超過5分鐘；在形式方面，鑒于大多數(shù)短視頻在形式方面沒有進(jìn)行明顯區(qū)分，因而不做特定區(qū)分；在傳播特征方面，新聞短視頻不僅具有短視頻的社交屬性及碎片化特征，還可實(shí)現(xiàn)新聞的傳播及輿論引導(dǎo)作用；在創(chuàng)作方法方面，新聞短視頻表現(xiàn)出投入小、周期短的特性。綜上，新聞短視頻主要指的是不限定呈現(xiàn)形式，可在社交平臺(tái)上進(jìn)行碎片化傳播，且表現(xiàn)出周期短、投入小的新聞視頻產(chǎn)品。

新聞短視頻的特征

和傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻表現(xiàn)出下述幾項(xiàng)特征：一是新聞短視頻的時(shí)效性特征。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，“自媒體”應(yīng)運(yùn)而生，人們可通過微信、微博、短視頻平臺(tái)等便捷靈活地傳播和接收信息，擺脫傳統(tǒng)新聞發(fā)布的限制。新聞短視頻傳播平臺(tái)廣泛匯聚于社交媒體、商業(yè)媒體，憑借其所擁有的“自媒體”傳播屬性，可在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行即時(shí)傳播，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，新聞內(nèi)容創(chuàng)作并不受過多限制，使新聞短視頻的時(shí)效性得到顯著提升。另外，由傳統(tǒng)媒體推出的新聞客戶端及新媒體賬號(hào)，也可實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞短視頻的實(shí)時(shí)傳播，在傳統(tǒng)媒體公信力的加持下，具有時(shí)效性的新聞短視頻更能夠獲得受眾的認(rèn)同。二是新聞短視頻的簡(jiǎn)約化特征。和傳統(tǒng)媒體相比，新聞短視頻還表現(xiàn)出簡(jiǎn)約化的特征，在如今信息碎片化時(shí)代背景下，人們?cè)絹碓狡蛴诶盟槠瘯r(shí)間進(jìn)行新聞信息接收，因此，為充分發(fā)揮新聞短視頻的價(jià)值作用，無論是自媒體人還是專業(yè)新聞工作者在進(jìn)行新聞短視頻創(chuàng)作時(shí)，都會(huì)考慮受眾的這一需求，通過對(duì)新聞短視頻進(jìn)行刪減、拆分、字幕化等一系列簡(jiǎn)約化處理，確保受眾能夠在碎片化時(shí)間里獲取盡可能豐富、盡可能有價(jià)值的新聞信息。實(shí)現(xiàn)單一短視頻作品的“短”，已然成為如今新聞短視頻創(chuàng)作的一項(xiàng)重要準(zhǔn)則，這同時(shí)是新聞短視頻傳播的必然要求。三是新聞短視頻的創(chuàng)新性特征。與傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻更具創(chuàng)新性，作為一種新型媒體形式，新聞短視頻可擺脫傳統(tǒng)新聞形式的諸多限制，新聞工作者在新聞短視頻創(chuàng)作時(shí)，可充分考慮諸多因素，新聞短視頻能夠更好地滿足受眾多元化的需求。同時(shí)，在如今新媒體短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下，廣大新聞工作者越來越注重將各種創(chuàng)新理念、創(chuàng)新要素融入新聞短視頻創(chuàng)作中，以此讓新聞短視頻的創(chuàng)新性特征進(jìn)一步展現(xiàn)出來，為受眾帶來更好的體驗(yàn)。四是新聞短視頻的多元化特征。和傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻更為多元化。在過去，新聞媒體不論形式還是內(nèi)容都較為有限，而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞工作者在創(chuàng)作新聞短視頻過程中無論是視頻主題還是視頻內(nèi)容，都不會(huì)受到過多限制，并可結(jié)合受眾的實(shí)際需求，推進(jìn)對(duì)各種形式、內(nèi)容的優(yōu)化整合，以創(chuàng)作出多元化的新聞短視頻。如今短視頻技術(shù)的不斷發(fā)展完善，更為新聞短視頻發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，使新聞短視頻呈現(xiàn)出更廣闊的發(fā)展前景。

新聞短視頻傳播現(xiàn)狀

第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)包括短視頻用戶在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.95億，在整體網(wǎng)民數(shù)量中占比達(dá)到94.6%，其中尤以短視頻用戶居多，用戶規(guī)模達(dá)到9.62億，在整體網(wǎng)民數(shù)量中占比為91.5%，呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。就短視頻平臺(tái)發(fā)展歷程而言，隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，短視頻行業(yè)不斷由早期的“野蠻生長(zhǎng)”邁入“提質(zhì)增效”階段，成為如今行業(yè)的一大主流，實(shí)現(xiàn)了短視頻領(lǐng)域的媒體繁榮。在此背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛加入短視頻行業(yè)中，通過推進(jìn)主流媒體與短視頻平臺(tái)的有效結(jié)合，贏得更多、更龐大的用戶資源及受眾。與此同時(shí)，新聞短視頻成為適應(yīng)媒體形式及受眾需求的重要產(chǎn)物。

美國(guó)媒體在新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)展起步相對(duì)較早。2009年，短視頻平臺(tái)Newsy的創(chuàng)建，可稱之為新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)展的歷史起點(diǎn)，其將各類新聞素材進(jìn)行再加工，并將其編輯成2～3min的新聞短視頻。我國(guó)新聞短視頻進(jìn)入大眾視野可追溯至2014年，在2014年“兩會(huì)”期間，央視率先聯(lián)合短視頻平臺(tái)對(duì)“兩會(huì)”新聞進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。同年，新華社發(fā)布了首款超短新聞視頻客戶端“新華15秒”。2016年，新京報(bào)推出以移動(dòng)端新聞視頻為特色的短視頻客戶端“我們視頻”。2018年以來，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等主流媒體相繼開通官方抖音賬號(hào)，向公眾傳播新聞短視頻。伴隨“兩微一端”及短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，社會(huì)化媒體已然轉(zhuǎn)變成社會(huì)大眾獲取新聞信息的重要來源，諸如抖音、快手等短視頻平臺(tái)在新媒體短視頻領(lǐng)域占據(jù)的份額不斷升高，而主流媒體也不斷推進(jìn)著自身的融合發(fā)展，依托自建平臺(tái)以及與新媒體平臺(tái)的交流合作，建立起如今融媒體時(shí)代的基本架構(gòu)。

新聞短視頻的創(chuàng)作與傳播策略

推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式

真實(shí)性是新聞傳播的根本。在如今信息化時(shí)代背景下，應(yīng)倡導(dǎo)堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作精品內(nèi)容，以此提升新聞內(nèi)容的專業(yè)性，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，推動(dòng)新聞短視頻的有序健康發(fā)展?；诖?，新聞工作者在創(chuàng)作新聞短視頻過程中，應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，有意識(shí)地對(duì)鏡頭、同期聲、字幕等因素進(jìn)行優(yōu)化整合，精煉新聞?wù)Z言，盡可能在較短的視頻中為受眾展現(xiàn)新聞事件真實(shí)的來龍去脈。與此同時(shí)，面對(duì)UGC這一新聞短視頻的重要信息來源，新聞工作者應(yīng)有效發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，在新聞短視頻創(chuàng)作實(shí)踐中，推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式，也就是網(wǎng)民參與到新聞短視頻內(nèi)容的采集、開展再創(chuàng)作、再解讀，平臺(tái)則負(fù)責(zé)對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)、運(yùn)營(yíng)，以此有效提升新聞短視頻傳播效果，構(gòu)建三位一體的傳播模式。在此過程中，一方面依托UGC內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上的缺失，同時(shí)在視頻編輯部與網(wǎng)民之間構(gòu)建起協(xié)同創(chuàng)作關(guān)系，并協(xié)調(diào)好新聞?wù)鎸?shí)性與時(shí)效性之間的關(guān)系。另一方面還應(yīng)利用平臺(tái)融合傳播優(yōu)勢(shì)，依托平臺(tái)超鏈接功能，在新聞短視頻顯眼位置設(shè)置深度報(bào)道、直播等相關(guān)鏈接，對(duì)新聞事件進(jìn)行真實(shí)、深度還原，滿足新聞受眾的多元化需求，彰顯媒體擔(dān)當(dāng)。例如，由“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)在2022年3月發(fā)布的一則題為“李容，你跪地連救3人的樣子真美！給你點(diǎn)贊！”新聞短視頻，通過新聞拍攝視角及視頻像素不難發(fā)現(xiàn)，該則新聞是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人員的手機(jī)拍攝視頻進(jìn)行后期加工制作形成的，盡管視頻拍攝有失新聞專業(yè)水準(zhǔn)，但并不影響其對(duì)人心的打動(dòng)，收獲了良好的社會(huì)反響。

科學(xué)合理定位新聞媒體

就新聞短視頻傳播現(xiàn)狀來看，新聞短視頻整體選題普遍以社會(huì)民生、突發(fā)事件、國(guó)際熱點(diǎn)等為主，選題呈現(xiàn)出一定的趨同化。同時(shí)，一些新聞媒體一味追求熱點(diǎn)新聞以贏取受眾的關(guān)注，而沒有明確自身定位，創(chuàng)作傳播的新聞短視頻趨于繁雜化，不論是其原創(chuàng)性還是地緣接近性都差強(qiáng)人意。就新聞傳播規(guī)律而言，一些新聞選題雖可能在短時(shí)間內(nèi)迅速博得大量受眾的關(guān)注，但并不能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)鏈傳播及構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶關(guān)系。為此，新聞媒體要打破新聞短視頻內(nèi)容趨同化這一困局，一方面要對(duì)自身進(jìn)行科學(xué)合理定位，同時(shí)對(duì)傳播對(duì)象、平臺(tái)特征等進(jìn)行綜合分析，如此方可基于不同用戶、平臺(tái)開展有的放矢的新聞短視頻創(chuàng)作與傳播。另一方面要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的有效應(yīng)用，如引入4k技術(shù)以提升視頻畫面清晰度，提升受眾新聞接收體驗(yàn)；引入AI修復(fù)技術(shù)拓寬新聞短視頻題材范圍及創(chuàng)作空間，賦予新聞短視頻更深厚的內(nèi)涵及外延。另外，還可加強(qiáng)對(duì)諸如VR、H5等技術(shù)的有效應(yīng)用，豐富新聞短視頻內(nèi)容的同時(shí)鮮明地展現(xiàn)時(shí)代特色，更好地贏得受眾的關(guān)注。

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分發(fā)新聞短視頻

信息化時(shí)代背景下，面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)流動(dòng)及數(shù)據(jù)交換，大數(shù)據(jù)技術(shù)可通過對(duì)其進(jìn)行深入分析，得出哪些內(nèi)容更能夠贏得受眾的關(guān)注，哪些內(nèi)容的查詢率、交換率更高，進(jìn)而為新聞信息傳播提供有力支持。鑒于此，新聞工作者可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞短視頻的精準(zhǔn)分發(fā)。傳統(tǒng)新聞偏向在固定的時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，人們面對(duì)新聞時(shí)往往只能被動(dòng)在特定的時(shí)間接收特定的新聞。而借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效突破這種限制，人們可基于自身的實(shí)際需求自由選擇各式各樣的新聞信息，該種新聞分發(fā)模式也更有助于滿足受眾的多元化需求。以“今日頭條”為例，該新媒體平臺(tái)中包含大量新聞短視頻推送，這些新聞短視頻同時(shí)涵蓋了經(jīng)濟(jì)、民生、醫(yī)療、教育等不同領(lǐng)域，平臺(tái)用戶可基于自身需求，選取對(duì)應(yīng)領(lǐng)域作為自身著重關(guān)注領(lǐng)域。而平臺(tái)則會(huì)結(jié)合用戶所選領(lǐng)域，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)開展有針對(duì)性的新聞分發(fā)，致力于確保分發(fā)的新聞短視頻可滿足受眾需求，進(jìn)而使用戶獲得良好的平臺(tái)使用體驗(yàn)。因此，新聞工作者在傳播新聞短視頻時(shí)，應(yīng)緊隨時(shí)代前進(jìn)腳步，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將各種新聞短視頻進(jìn)行分領(lǐng)域、分群體推送，提升新聞短視頻的傳播效果。除此之外，還可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)有效評(píng)估受眾的興趣變動(dòng)，對(duì)相關(guān)新聞短視頻進(jìn)行嘗試推送，在不影響受眾體驗(yàn)的情況下滿足受眾的多元化需求。

推進(jìn)新聞短視頻的情感化傳播

新時(shí)代對(duì)新聞短視頻制作提出了更為嚴(yán)格的要求，為提升新聞短視頻質(zhì)量和傳播效果，讓新聞短視頻能夠更好地引發(fā)受眾的情感共鳴，新聞工作者在新聞短視頻創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)有意識(shí)地融入情感元素，通過一些微小細(xì)節(jié)提升人們對(duì)新聞短視頻的關(guān)注度、認(rèn)同度。例如，可通過將短視頻碎片化視覺表達(dá)與情感化傳播形態(tài)進(jìn)行有效結(jié)合，并通過對(duì)同期聲、字幕、特效等要素的巧妙應(yīng)用，有效引發(fā)受眾的情感共鳴。仍以“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)為例，在鄭州“7·20”暴雨中，人民日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)秉持“全國(guó)同心 風(fēng)雨同扛”思想，將新聞視角聚焦于平凡英雄，并通過對(duì)字幕、背景音樂的合理應(yīng)用，讓廣大受眾的愛國(guó)情懷、人文情懷瞬間涌上心頭，收獲了良好的傳播效果。新聞工作者應(yīng)通過推進(jìn)新聞短視頻的情感化傳播，讓受眾融入情感信息中，形成情感共鳴，進(jìn)一步使新聞短視頻傳播的特有優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。

綜上所述，新聞短視頻作為如今新聞行業(yè)的寵兒，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)在新聞行業(yè)占據(jù)重要地位，發(fā)揮出越來越顯著的作用。為使新聞短視頻的作用得到充分發(fā)揮，新聞工作者應(yīng)圍繞如何有效推進(jìn)新聞短視頻創(chuàng)作與傳播工作進(jìn)行探索研究，明確新聞短視頻的內(nèi)涵特征，從推行UGC+PGC并行的創(chuàng)作模式、對(duì)新聞媒體進(jìn)行科學(xué)合理定位、借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分發(fā)新聞短視頻等不同方面著手，切實(shí)推動(dòng)新聞短視頻的有序健康發(fā)展。