視覺(jué)語(yǔ)法視域下科技主題封面的國(guó)家形象建構(gòu)
——以《北京周報(bào)》為例

王 鋼

（巢湖學(xué)院 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，安徽 巢湖 238024）

引言

作為國(guó)家軟實(shí)力的重要標(biāo)志，國(guó)家形象建構(gòu)關(guān)涉中國(guó)在國(guó)際上的聲望，與國(guó)家發(fā)展空間息息相關(guān)。如何建構(gòu)真實(shí)、立體的國(guó)家形象，加強(qiáng)中國(guó)形象的對(duì)外傳播，是我國(guó)外宣媒體的重要使命?！侗本┲軋?bào)》作為國(guó)際發(fā)行的國(guó)家級(jí)英文新聞周刊，在國(guó)家形象對(duì)外傳播中發(fā)揮著積極作用，肩負(fù)著“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”的職責(zé)。其中，期刊封面通常集圖像、文字和色彩等意義潛勢(shì)于一體，它是直觀、易讀的多模態(tài)符號(hào)形式，對(duì)媒介化時(shí)代的國(guó)家形象傳播具有重要影響?！侗本┲軋?bào)》科技主題封面所呈現(xiàn)的圖文符號(hào)是中國(guó)形象的獨(dú)特表征，為國(guó)際讀者了解中國(guó)科技發(fā)展提供了便捷的“窗口”。基于此，依據(jù)視覺(jué)語(yǔ)法理論，研究以《北京周報(bào)》近10年間科技主題封面為對(duì)象，聚焦多模態(tài)符號(hào)的意義生成，解構(gòu)科技形象的視覺(jué)框架，揭示科技主題封面的國(guó)家形象建構(gòu)和意義傳達(dá)，以期有助于我國(guó)主流外宣媒體強(qiáng)化國(guó)家形象的對(duì)外傳播。

一、理論基礎(chǔ)與研究方法

（一）理論基礎(chǔ)

系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)認(rèn)為語(yǔ)言是人類(lèi)交際的工具，包含概念、人際和語(yǔ)篇三個(gè)元功能。人的交際行為本身是多模態(tài)的[1]，交際意義的實(shí)現(xiàn)是多種模態(tài)共同作用的結(jié)果。與文本為主的語(yǔ)言符號(hào)相比，圖像、聲音和色彩等非語(yǔ)言符號(hào)在意義生成中也起著重要作用。非語(yǔ)言模態(tài)的引入改變了單一話語(yǔ)模態(tài)的意義分析模式，推動(dòng)了多模態(tài)話語(yǔ)分析的范式轉(zhuǎn)向?；陧n禮德（Halliday）的語(yǔ)言元功能思想，Kress和Leeuwen[2]提出了視覺(jué)語(yǔ)法分析模型，將其界定為認(rèn)知呈現(xiàn)層面的再現(xiàn)意義、人際交流層面的互動(dòng)意義和視覺(jué)布局層面的構(gòu)圖意義，明確了意義系統(tǒng)所對(duì)應(yīng)的視覺(jué)語(yǔ)法特征與內(nèi)涵，創(chuàng)造性地延伸了元功能的話語(yǔ)分析模式。他們將基本的語(yǔ)法資源應(yīng)用于圖像分析領(lǐng)域，建立了單個(gè)圖像的分析框架，關(guān)注多模態(tài)符號(hào)資源的意義表征，為視覺(jué)文本解讀提供了具體路徑和操作框架。鑒于多模態(tài)的組合意義要考慮所有模態(tài)的意義及其組合方式[3]，視覺(jué)語(yǔ)法意義系統(tǒng)確立以再現(xiàn)、互動(dòng)和構(gòu)圖意義為核心的分析元素，聚焦不同模態(tài)協(xié)同過(guò)程中的意義呈現(xiàn)。

隨著符號(hào)表達(dá)的多樣化，視覺(jué)語(yǔ)法體系拓展了多模態(tài)符號(hào)分析的現(xiàn)有路徑，逐步應(yīng)用于不同的語(yǔ)類(lèi)分析中，包括新聞報(bào)道、會(huì)徽?qǐng)D標(biāo)、廣告圖片及期刊封面等。其中，有的研究新聞報(bào)道中的中國(guó)視覺(jué)形象修辭分析框架[4]；有的分析北京冬奧會(huì)會(huì)徽中的國(guó)家形象和文化內(nèi)涵[5]；有的側(cè)重國(guó)家宣傳片的中國(guó)軍隊(duì)多模態(tài)形象建構(gòu)[6]。就期刊封面而言，已有研究多集中于西方主流期刊封面中的中國(guó)形象和人物符號(hào)[7]。同時(shí)，部分研究關(guān)注我國(guó)本土期刊封面中經(jīng)濟(jì)等主題的形象塑造[8]。綜觀現(xiàn)有文獻(xiàn)，基于視覺(jué)語(yǔ)法的國(guó)家形象研究并不充分。首先，研究維度相對(duì)集中，我國(guó)外宣期刊中的國(guó)家形象自塑研究有待加強(qiáng)。不同領(lǐng)域的國(guó)家形象研究不平衡，政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域關(guān)注較多，缺少對(duì)科技主題與國(guó)家形象間的互動(dòng)觀照。其次，研究方法較為單一，主要圍繞語(yǔ)言模態(tài)層面，對(duì)圖像、意象等視覺(jué)符號(hào)重視不夠。實(shí)際上，國(guó)家形象建構(gòu)是多種符號(hào)資源協(xié)同作用的結(jié)果，不同模態(tài)之間相互交融，共同傳遞意義。與文字符號(hào)相比，視覺(jué)符號(hào)是一種生動(dòng)直觀、形象易懂的信息載體，在形象塑造中更富感染力，既反映主客觀世界發(fā)生的事件，又表現(xiàn)多樣的意義生成?？梢?jiàn)，從視覺(jué)語(yǔ)法角度考察我國(guó)外宣期刊封面的國(guó)家形象呈現(xiàn)及其傳達(dá)，有利于克服純語(yǔ)言模態(tài)研究的局限，彌補(bǔ)中國(guó)形象研究的不足。

（二）研究方法

在語(yǔ)料選擇方面，《北京周報(bào)》是我國(guó)國(guó)家級(jí)英文時(shí)事周刊，也是重點(diǎn)對(duì)外宣傳刊物，享有“中國(guó)之窗，世界之友”的美譽(yù)。作為對(duì)外傳播的窗口之一，期刊定位于報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞事件，以豐富寬廣的報(bào)道內(nèi)容、圖文并茂的版面編排，為國(guó)際讀者感知中國(guó)提供了重要渠道。同時(shí)，期刊封面呈現(xiàn)的“中國(guó)符號(hào)”以及標(biāo)題文字記述的“中國(guó)作為”，影響著國(guó)際讀者對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知。鑒于此，研究選取《北京周報(bào)》近10年的期刊封面，通過(guò)訪問(wèn)期刊官方網(wǎng)站，聚焦封面圖像及標(biāo)題文字，期刊英文名稱等信息不作為研究?jī)?nèi)容。在語(yǔ)料識(shí)別方面，研究以視覺(jué)符號(hào)分析為主，從2012至2021年間共計(jì)520幅封面中，按照封面圖片、標(biāo)題文字，并參考封面報(bào)道的專(zhuān)欄內(nèi)容，篩選出與科技相關(guān)的主題封面，對(duì)其進(jìn)行多模態(tài)視覺(jué)符號(hào)分析。為保證研究的信度，采用熟悉視覺(jué)語(yǔ)法理論的雙人背對(duì)背分析識(shí)別方法，采納趨同點(diǎn)為分類(lèi)依據(jù)。研究嘗試探究以下問(wèn)題：其一，《北京周報(bào)》科技主題封面使用哪些場(chǎng)景符號(hào)；其二，《北京周報(bào)》科技主題封面選擇何種視覺(jué)框架及其意義生成；其三，我國(guó)外宣媒體通過(guò)期刊封面塑造了何種中國(guó)科技形象。為此，研究以再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義等核心范疇為分析維度，分別考察敘述再現(xiàn)、概念再現(xiàn)、接觸、距離、態(tài)度、信息值和顯著性等次級(jí)范疇。通過(guò)融合圖像符號(hào)和語(yǔ)言符號(hào)兩種模態(tài)，從核心和次級(jí)范疇不同層面分析科技主題封面的符號(hào)資源使用，提煉封面中的視覺(jué)框架設(shè)置，從圖文互補(bǔ)的角度解讀我國(guó)外宣媒體塑造的中國(guó)科技形象。

二、科技主題封面的國(guó)家形象視覺(jué)框架設(shè)置

《北京周報(bào)》封面主要是選擇一周內(nèi)最具有影響力的時(shí)事內(nèi)容，選取代表性的符號(hào)表達(dá)方式，呈現(xiàn)圖文信息，傳遞報(bào)道立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)符號(hào)資源的最佳“封面效應(yīng)”。

（一）科技主題封面的場(chǎng)景符號(hào)

期刊封面是讀者感受的第一印象，常以多模態(tài)的形式呈現(xiàn)報(bào)道立場(chǎng)。封面所涉及的圖像被挑選、組合、抽象并期待傳達(dá)出某種思想[9]。就場(chǎng)景和主題而言，研究以與中國(guó)科技主題相關(guān)的圖像或標(biāo)題為標(biāo)準(zhǔn)，如中國(guó)高鐵、月球車(chē)等符號(hào)或High-tech、technology等文字，共篩選出涉及科技主題封面42幅，分布情況如表1所示。

表1 科技主題封面的數(shù)量分布

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，科技主題封面數(shù)量在總刊數(shù)中所占比例為8.07%，總體上保持著相對(duì)穩(wěn)定的報(bào)道態(tài)勢(shì)?？梢?jiàn)，科技主題在期刊對(duì)外傳播中占有重要地位，特別是對(duì)以高科技為代表的技術(shù)成就保持著較高的關(guān)注度。

從場(chǎng)景類(lèi)別看，識(shí)別性強(qiáng)，指向明確的人物、事物和標(biāo)識(shí)是常見(jiàn)的符號(hào)載體，涉及我國(guó)重大科技事件、代表性科技成果及其發(fā)展理念。借助符號(hào)與其所指間的認(rèn)知關(guān)聯(lián)，傳遞出期刊的報(bào)道取向。在展現(xiàn)科技主題時(shí)，圖像符號(hào)存在一定的共性元素，統(tǒng)計(jì)情況如表2所示。

表2 科技主題封面的場(chǎng)景類(lèi)別

根據(jù)表中的圖像符號(hào)，科技主題封面中使用火箭、航天員、探測(cè)器、智能手機(jī)和科研人員等圖像的頻次相對(duì)較高，具有重復(fù)出現(xiàn)的特點(diǎn)。除具象性人物或事物圖像外，封面中也包含其他與科技主題相關(guān)聯(lián)的視覺(jué)符號(hào)，比如華為企業(yè)標(biāo)識(shí)、微信應(yīng)用標(biāo)識(shí)和中國(guó)（CHINA）的英文名稱等。此類(lèi)符號(hào)代表著中國(guó)科技領(lǐng)域的突出成果和焦點(diǎn)事件，展現(xiàn)了科技發(fā)展的國(guó)家屬性和現(xiàn)實(shí)樣態(tài)。

除了封面場(chǎng)景符號(hào)，標(biāo)題文字使得圖像意義更加明確，圖文符號(hào)之間的模態(tài)互融，有助于讀者選擇正確的知覺(jué)層面[9]。比如，2015年第25期標(biāo)題為“BRAIN POWER-Innovative ideas fuel China's new growth engine”（科研人才——?jiǎng)?chuàng)新理念助力中國(guó)新的增長(zhǎng)引擎），傳遞了明確的報(bào)道立場(chǎng)?？梢?jiàn)，該期圖文符號(hào)展現(xiàn)出科研人員在技術(shù)創(chuàng)新中的重要作用，也預(yù)示著科技人才是中國(guó)科技發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。此外，借助軟件AntConc 3.5.8，研究統(tǒng)計(jì)了封面標(biāo)題的高頻詞，分析了使用語(yǔ)境和意義成分，如表3所示。

表3 科技主題封面的高頻詞和標(biāo)題示例

（二）科技主題封面的中國(guó)形象視覺(jué)框架

依據(jù)視覺(jué)語(yǔ)法理論，研究結(jié)合場(chǎng)景主題提煉出三種視覺(jué)框架。一是創(chuàng)新框架，主要展現(xiàn)中國(guó)求新求變、攻堅(jiān)克難的科技實(shí)踐，聚焦科技事業(yè)新成就，特別是航空航天和核能應(yīng)用等領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步。圖像以神州飛船、北斗導(dǎo)航和5G通訊等符號(hào)為代表，描繪出中國(guó)科技“奮進(jìn)者”的發(fā)展步伐。不管是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還是新興領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，反映了中國(guó)核心科技成果漸進(jìn)式發(fā)展軌跡。此類(lèi)框架突出了創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺的不竭動(dòng)力，透射出我國(guó)科技發(fā)展更新迭代、永無(wú)止境的建設(shè)圖景。二是驅(qū)動(dòng)框架，聚焦于中國(guó)科技領(lǐng)域的理念、政策、人才以及資金方面的保障，助力科技事業(yè)的持續(xù)推進(jìn)和穩(wěn)步發(fā)展。圖像以科研人員、人腦圖形和安全盾牌等符號(hào)為代表，旨在展現(xiàn)科技發(fā)展的動(dòng)力源泉，突顯中國(guó)科技領(lǐng)域的強(qiáng)勁動(dòng)能。此類(lèi)框架注重突出科技人才高地建設(shè)和人才聚居地打造，體現(xiàn)了科研人才是國(guó)家科技創(chuàng)新的主要承載者。圖像符號(hào)突出科技意識(shí)引領(lǐng)，以人才為根本、以理念為基石，著眼發(fā)展的建設(shè)思路，描繪了原生動(dòng)力的科技發(fā)展樣態(tài)。三是賦能框架，主要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)致力于滿足和豐富人們的多元需求，便利大眾生活，建設(shè)美好家園的科技使命。通過(guò)技術(shù)賦能，改進(jìn)資源運(yùn)用方式，促進(jìn)效率效能提升，推動(dòng)傳統(tǒng)樣態(tài)的技術(shù)變革，使人們的生活更加美好。圖像多以移動(dòng)通訊、數(shù)字支付和高速列車(chē)等符號(hào)為代表。此類(lèi)框架蘊(yùn)含著科技是第一生產(chǎn)力，涉及到社會(huì)活動(dòng)的方方面面，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和文明進(jìn)步的動(dòng)力?？梢哉f(shuō)，我國(guó)科技發(fā)展的初心在于造福人類(lèi)，使得人類(lèi)獲得與自然和諧共生的高度文明。

三、科技主題封面的國(guó)家形象意義生成

與標(biāo)題文本的線性表達(dá)方式相比，視覺(jué)符號(hào)更能夠傳遞直觀、多樣的意義關(guān)聯(lián)。以視覺(jué)語(yǔ)法再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義為核心的分析維度，為解讀中國(guó)科技形象的意義生成提供了新路徑。

（一）科技主題封面的中國(guó)形象再現(xiàn)意義

作為一種文本形態(tài)，圖像與視覺(jué)形式層面的要素和結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。其中，再現(xiàn)意義是圖像內(nèi)部要素與觀看者間的關(guān)系，突出圖像文本中不同元素之間的構(gòu)成關(guān)系。按照?qǐng)D像特征，再現(xiàn)意義分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)，區(qū)別在于圖像中是否包含可識(shí)別的矢量關(guān)系。敘事再現(xiàn)是指不同參與者之間有行動(dòng)、變化過(guò)程或視線的傳達(dá)，圖像元素間的斜線或?qū)蔷€關(guān)系構(gòu)成矢量，連接圖像參與者、構(gòu)成行動(dòng)或反應(yīng)過(guò)程[10]，體現(xiàn)參與者與觀看者的互動(dòng)關(guān)系。與敘事再現(xiàn)不同，概念再現(xiàn)表現(xiàn)為一般意義上相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)系信息，或者是結(jié)構(gòu)層面相對(duì)恒定的本質(zhì)信息，通過(guò)分類(lèi)過(guò)程、分析過(guò)程和象征過(guò)程來(lái)體現(xiàn)，但不存在矢量關(guān)系。依據(jù)再現(xiàn)意義的呈現(xiàn)方式，在創(chuàng)新框架中，封面圖像通過(guò)象征屬性表達(dá)科技發(fā)展中的創(chuàng)新實(shí)踐，關(guān)注核心技術(shù)領(lǐng)域，突出航空航天、通信技術(shù)方面的成果。如2018年第8～9期合刊（見(jiàn)圖1），圖中使用了概念再現(xiàn)，自上而下分別為天宮航天器、C919客機(jī)、中國(guó)天眼和蛟龍?zhí)栞d人潛水器等特寫(xiě)鏡頭，借助分類(lèi)關(guān)系構(gòu)成整體畫(huà)面，集中展現(xiàn)我國(guó)最新科技成果。同時(shí)，圖像中間位置配有標(biāo)題文本“Final Frontiers”（終極邊界），彰顯了中國(guó)在深空探測(cè)、深?？碧椒矫娴募夹g(shù)突破，傳遞了大國(guó)重器的概念意義。再如2015年第17期（見(jiàn)圖2），圖中采用符號(hào)化標(biāo)識(shí)組合形式，將產(chǎn)業(yè)形態(tài)、交通工具等符號(hào)拼合成中國(guó)（CHINA）的英文字樣，采用色彩識(shí)別度較高的圖形，突出了“中國(guó)制造”的象征屬性。圖像配以 “Engineering the future:China reinvents its manufacturing sector”（設(shè)計(jì)未來(lái)：中國(guó)重塑制造業(yè)）的標(biāo)題?？梢?jiàn)，圖像模態(tài)直觀反映和印證了文字符號(hào)傳遞的信息，充實(shí)了語(yǔ)言文字模態(tài)的情感表達(dá)[11]。在驅(qū)動(dòng)框架中，封面圖像以概念再現(xiàn)為主要形式，使用科研人員、人腦圖形等符號(hào)，通過(guò)象征方式為讀者提供明確的視覺(jué)信息，標(biāo)示圖像參與者是什么，蘊(yùn)含何種關(guān)聯(lián)和意義。象征過(guò)程是人們能夠使某物代表他物的過(guò)程，具有較強(qiáng)的聯(lián)想性[12]。它反映了圖像元素的符號(hào)意義，包括象征屬性和象征暗示過(guò)程。如2015年第25期（見(jiàn)圖3），圖中以人腦形狀為中心圖案，采用幾何符號(hào)和應(yīng)用標(biāo)識(shí)為構(gòu)圖模塊。圖案下方配有“Brain Power”（科技人員）的標(biāo)題，將域源喻和目標(biāo)喻相結(jié)合，構(gòu)建了人才和科技相結(jié)合的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。圖文間互補(bǔ)印證，突顯人才資源是科技強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵要素，具有明晰的視覺(jué)效果?？梢?jiàn)，驅(qū)動(dòng)框架強(qiáng)調(diào)了科技發(fā)展的動(dòng)力保障及其智力支持，體現(xiàn)了中國(guó)科技事業(yè)追求卓越的鮮明特質(zhì)。在賦能框架中，封面圖像中敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)均有體現(xiàn)。圖像以智能手機(jī)、通訊軟件等符號(hào)為主，集中展現(xiàn)了科技與人類(lèi)、科技與自然之間的內(nèi)在關(guān)系，彰顯科技發(fā)展助力美好生活的價(jià)值追求。如2017年第31期（見(jiàn)圖4），封面選用智能手機(jī)掃碼購(gòu)物的圖案，配有“No cash,no problem”（移動(dòng)支付，方便快捷）的標(biāo)題，向讀者傳遞出快捷支付技術(shù)帶來(lái)的便利，體現(xiàn)了科技賦能高質(zhì)量發(fā)展的報(bào)道取向。此外，部分圖片運(yùn)用了敘事再現(xiàn)方式，通過(guò)行動(dòng)過(guò)程，構(gòu)成動(dòng)作矢量，生成符號(hào)意義。如2013年第32期（見(jiàn)圖5），卡通式的微信圖標(biāo)張開(kāi)雙臂，擁抱整個(gè)地球，預(yù)示著中國(guó)通訊企業(yè)跨出國(guó)門(mén)、邁向世界的發(fā)展路徑。圖像下方配有“Can this Chinese APP go global?WeChat plans to take on the world”（中國(guó)的通訊應(yīng)用能夠走出去？微信應(yīng)用走向世界）的標(biāo)題，展現(xiàn)出中國(guó)科技企業(yè)意在惠及世界、服務(wù)全球的發(fā)展定位和企業(yè)擔(dān)當(dāng)?？梢?jiàn)，賦能框架突出科技發(fā)展普惠共享、造福人類(lèi)的宗旨。

圖1 2018年第8～9期

圖2 2015年第17期

圖3 2015年第25期

圖4 2017年第31期

圖5 2013年第32期

（二）科技主題封面的中國(guó)形象互動(dòng)意義

互動(dòng)意義是指圖像生產(chǎn)者、參與者和觀看者之間的關(guān)系，體現(xiàn)了圖像中各要素間的交流方式與觀看結(jié)構(gòu)[13]，包含接觸、社會(huì)距離和態(tài)度三個(gè)維度。其一，接觸主要是指圖像參與者與觀看者間的視覺(jué)互動(dòng)關(guān)系，按照參與者目光指向分為索取型和提供型兩種觀看結(jié)構(gòu)。通過(guò)樣本統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，三類(lèi)框架中大部分圖像參與者與觀看者之間沒(méi)有目光接觸，主要是向觀看者展示中國(guó)科技領(lǐng)域變遷、發(fā)展和成就等視覺(jué)信息，促使觀看者產(chǎn)生共鳴，屬于信息“提供型”圖像。此外，三幅封面圖像中存在參與者與觀看者間的目光接觸，分別是航天員向觀看者揮手致意，科研人員向觀看者展示人工智能產(chǎn)品，意在喚起觀看者情感上的關(guān)注或回應(yīng)，屬于信息“索取型”圖像。總的來(lái)說(shuō)，三類(lèi)框架中圖像側(cè)重于向觀看者提供中國(guó)科技發(fā)展樣態(tài)，旨在展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)科技領(lǐng)域的發(fā)展面貌。其二，社會(huì)距離是由觀看者和圖像參與者間的親疏關(guān)系決定，通過(guò)圖像的景別大小予以顯現(xiàn)。根據(jù)取景框，通常分為遠(yuǎn)景、中景和近景三種，所建構(gòu)的不同構(gòu)圖景別通常體現(xiàn)不同的社會(huì)距離。具體而言，遠(yuǎn)景展示圖像參與者的整個(gè)身體，通常占滿取景框架，構(gòu)建一種公共關(guān)系；中景顯示圖像參與者膝蓋以上部位，形成一種社會(huì)關(guān)系；而近景只顯示圖像參與者肩部及以上部位，構(gòu)建一種親密關(guān)系，突出情感信息的表達(dá)。某種程度上，圖像中人物取景大小，表征了觀看者和參與者的社會(huì)距離。通過(guò)分析含有人物主體的封面圖像，其中有4幅中景、2幅遠(yuǎn)景和1幅近景圖片。從社會(huì)距離角度看，三類(lèi)框架以社會(huì)關(guān)系和公共關(guān)系為主，采用相對(duì)客觀視角呈現(xiàn)科技領(lǐng)域原貌，讓觀看者切實(shí)感受中國(guó)科技發(fā)展中的國(guó)家作為，旨在促發(fā)觀看者對(duì)中國(guó)科技事業(yè)的認(rèn)同感。其三，態(tài)度是指圖像本身的信息形態(tài)和主體認(rèn)知的情緒取向[13]，包括客觀態(tài)度和主觀態(tài)度，通過(guò)圖像拍攝者的視角來(lái)體現(xiàn)。其中，觀看視角可分為水平角度和垂直角度，傳遞觀看者對(duì)圖像參與者的主觀態(tài)度，主要有正視角、斜視角、仰視角和平視角等。統(tǒng)計(jì)顯示，三類(lèi)框架中主要采用正面水平視角，體現(xiàn)出圖像參與者與觀看者處于平等關(guān)系，將觀看者與圖像參與者置于一個(gè)圖像中，增加圖文報(bào)道的可信度和親和力。

（三）科技主題封面的中國(guó)形象構(gòu)圖意義

構(gòu)圖意義是圖像整體層面的要素合成和協(xié)同內(nèi)涵，考察圖像各要素的分布、組合和突顯，構(gòu)成一個(gè)充滿意義的整體[14]。從意義協(xié)同的角度看，構(gòu)圖的功能是實(shí)現(xiàn)再現(xiàn)意義和互動(dòng)意義連通的紐帶，而構(gòu)圖意義的實(shí)現(xiàn)主要借助信息值和顯著性兩個(gè)語(yǔ)法規(guī)則。圖像中不同的位置分布，所承載的信息值也有所差別。換言之，信息值主要是由圖像元素所在的具體視覺(jué)位置決定。圖像自上而下、從左至右、從中心到邊緣的位置布局，所蘊(yùn)含的信息值也不同。比如，從圖像中心到邊緣的位置分布，體現(xiàn)了重要程度遞減趨勢(shì)。中心位置具有更高的信息值，屬于核心信息，而邊緣位置的信息值相對(duì)較弱，屬于附屬信息。顯著性是指圖像各部分對(duì)于觀看者的吸引程度，可通過(guò)元素大小、位置區(qū)域以及色彩區(qū)分度來(lái)實(shí)現(xiàn)。樣本統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，三類(lèi)視覺(jué)框架的信息值和顯著性具有以下特征：首先，主體人物、事物或標(biāo)識(shí)圖像多置于中心位置，傳遞主導(dǎo)信息價(jià)值，圖像標(biāo)題起到解釋和補(bǔ)充作用。其中，圖文組合方式相對(duì)多樣，以圖片位于上方、文字處于下方的布局為主。文字信息采用較大字號(hào)且為粗體形式，運(yùn)用同時(shí)對(duì)比的色彩方式，以白色、黑色和藍(lán)色等為主色調(diào)。比如 2015年第25期（見(jiàn)圖3），人腦圖形置于整個(gè)圖像中心位置，下方配有藍(lán)色字體“Brain Power”（科技人員）的標(biāo)題。其次，標(biāo)題置于中心位置，輔以圖像作為意義補(bǔ)充。某種程度上，標(biāo)題是對(duì)圖像內(nèi)容的概括性展現(xiàn)，而圖像內(nèi)容是對(duì)標(biāo)題更為直觀的反映，文圖結(jié)合實(shí)現(xiàn)表意明確、生動(dòng)形象的視覺(jué)效果。比如2018年第8～9期合刊 （見(jiàn)圖1），白色粗體的“Final Frontiers”（終極邊界）標(biāo)題位于圖像中心區(qū)域，具有較高的信息值，能夠引起觀看者的關(guān)注。同時(shí)，標(biāo)題左側(cè)自上而下環(huán)繞著“載人潛水器”等四幅色彩飽滿的圖像，圖文元素銜接呼應(yīng)，展現(xiàn)了中國(guó)科技領(lǐng)域探索先鋒的形象。最后，人物主體位于中心位置，并作為前景出現(xiàn)。與主體相關(guān)聯(lián)的事物作為背景，圖像前景和背景共同傳遞信息。比如2016年第43期（見(jiàn)圖6），兩位航天員位于圖像前景中心部分，地球圖案和天宮飛行器作為背景。整個(gè)圖片利用前景捕獲觀看者的視覺(jué)注意力，借助背景傳遞豐富的敘事意義。

圖6 2016年第43期

四、科技主題封面的國(guó)家形象意義傳達(dá)

視覺(jué)語(yǔ)法的元意義生成關(guān)系到視覺(jué)框架的構(gòu)建，不同意義的組合影響且制約著國(guó)家形象的意義傳達(dá)。圖像和文字模態(tài)符號(hào)的交互融合，有利于發(fā)揮封面信息的最優(yōu)效果，構(gòu)建出易讀、生動(dòng)的中國(guó)科技形象?；谌?lèi)視覺(jué)框架，科技主題封面的國(guó)家形象意義傳達(dá)具有以下特征。

（一）展現(xiàn)中國(guó)科技形象的現(xiàn)實(shí)圖景

期刊報(bào)道的基本原則是真實(shí)性，科技形象的真實(shí)感能夠引發(fā)讀者的關(guān)注度，減少讀者的認(rèn)知偏差。在科技主題封面的視覺(jué)符號(hào)中，選用中國(guó)科技領(lǐng)域的代表性成果，突出創(chuàng)新、驅(qū)動(dòng)和賦能的科技理念，向國(guó)際讀者展示中國(guó)科技發(fā)展的真實(shí)樣態(tài)和現(xiàn)實(shí)圖景。因此，封面圖文符號(hào)選取了具有重要影響力的中國(guó)科技事件及其主要成就，從高鐵技術(shù)、北斗導(dǎo)航，再到載人航天、5G通訊和人工智能，一系列有目共睹的科技成果，蘊(yùn)含著中國(guó)在科技領(lǐng)域的奮斗精神，向國(guó)際讀者展現(xiàn)了交流互鑒的科技力量，描繪出中國(guó)科技形象的生動(dòng)畫(huà)面。同時(shí)，科技主題封面的圖文選擇創(chuàng)新了中國(guó)科技形象對(duì)外傳播的視覺(jué)表達(dá)符號(hào)，在選用中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)元素的基礎(chǔ)上，塑造了一系列“中國(guó)智造”“中國(guó)力量”的新時(shí)代科技符號(hào)。可以說(shuō)，借助科技符號(hào)的視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)了科技形象的代入感，傳遞出更明確的在場(chǎng)感。值得一提的是，創(chuàng)新框架中突出了中國(guó)科技的發(fā)展歷程，從天宮一號(hào)到神州九號(hào)、再到神州十二號(hào)等航空航天領(lǐng)域系列重大突破，這正是中國(guó)科技發(fā)展的現(xiàn)實(shí)縮影，生動(dòng)地詮釋了中國(guó)科技從“追趕者”到“領(lǐng)跑者”的形象轉(zhuǎn)變。

（二）凝練中國(guó)科技形象的敘事結(jié)構(gòu)

期刊封面的敘事結(jié)構(gòu)離不開(kāi)畫(huà)面、視角和構(gòu)圖等關(guān)鍵要素，通過(guò)對(duì)科技事件的選擇性描述，表達(dá)報(bào)道的觀點(diǎn)和立場(chǎng)?？萍紨⑹碌闹黝}離不開(kāi)國(guó)家和個(gè)體兩個(gè)層面，圖文符號(hào)聚焦宏觀層面的制度保障和發(fā)展理念，以及微觀層面的科技人才培養(yǎng)儲(chǔ)備和聚集地建設(shè)，既注重國(guó)家引領(lǐng)，也關(guān)注個(gè)體成長(zhǎng)。通過(guò)選取典型的關(guān)聯(lián)主體，運(yùn)用象征性的敘事策略，展現(xiàn)科技驅(qū)動(dòng)的視覺(jué)要素，突出制度保障是動(dòng)力之基，科技人才是動(dòng)力之源，發(fā)展理念是動(dòng)力之魂。借助視覺(jué)框架凝練敘事結(jié)構(gòu)，使圖文符號(hào)的敘事意義更加突顯。比如，在展現(xiàn)人才是科技動(dòng)力之源時(shí)，圖像以科研人員、人才高地和科技聚集高地為主體符號(hào)；在展現(xiàn)國(guó)家支持是科技動(dòng)力之基時(shí)，圖像選用安全盾牌為主體視覺(jué)符號(hào)，運(yùn)用概念再現(xiàn)，突出制度為科技創(chuàng)新保駕護(hù)航。同時(shí)，對(duì)應(yīng)的文字標(biāo)題作為圖像信息的補(bǔ)充，體現(xiàn)了多種模態(tài)間的協(xié)同?？傊?，借助圖像空間并置、語(yǔ)意多重的特點(diǎn)[15]，運(yùn)用視覺(jué)識(shí)別度高的科技符號(hào)，強(qiáng)化圖像參與者與觀看者的互動(dòng)關(guān)系，使得敘事結(jié)構(gòu)更為豐富，彰顯科技敘事的現(xiàn)實(shí)感染力，激發(fā)國(guó)際讀者的情感認(rèn)同。

（三）傳遞中國(guó)科技形象的人文精神

期刊報(bào)道的人文屬性對(duì)讀者群體和社會(huì)發(fā)展具有重要意義，也有助于我國(guó)外宣媒體的自身發(fā)展?？萍及l(fā)展是人類(lèi)進(jìn)步的階梯，蘊(yùn)含著豐富的人文精神，充滿了人性化的科學(xué)力量。就圖文符號(hào)的科技形象建構(gòu)而言，只有將科技創(chuàng)新與人文精神相互融合，才能發(fā)揮科技的真正價(jià)值，使人們擁有更美好的未來(lái)，體現(xiàn)科技的人性化本真。科技主題封面在展現(xiàn)科技成果的同時(shí)，也體現(xiàn)了中國(guó)科技形象所蘊(yùn)含的人文價(jià)值。比如，在賦能框架中，封面圖像符號(hào)選用新型交通工具應(yīng)用、綠色核能技術(shù)使用和移動(dòng)支付方式普及，聚焦不同層次的現(xiàn)實(shí)需求，透射出科技創(chuàng)新促進(jìn)人類(lèi)發(fā)展的初心使命?？梢?jiàn)，通過(guò)審視科技與人類(lèi)的深層關(guān)系，彰顯了惠民利民是科技創(chuàng)新的落腳點(diǎn)，運(yùn)用共識(shí)性視覺(jué)概念，使國(guó)際讀者感受到綠色、人文和可持續(xù)發(fā)展的中國(guó)科技形象。

五、結(jié)語(yǔ)

《北京周報(bào)》科技主題封面的國(guó)家形象建構(gòu)是視覺(jué)語(yǔ)法運(yùn)用的外在表現(xiàn)，也受到視覺(jué)框架的制約。科技主題封面以其獨(dú)特的“封面故事”記錄著中國(guó)科技發(fā)展歷程，是中國(guó)科技形象的生動(dòng)寫(xiě)照。在視覺(jué)資源使用上，圖像主要采用了創(chuàng)新、驅(qū)動(dòng)和賦能三種視覺(jué)框架，通過(guò)多模態(tài)符號(hào)組合和意義協(xié)同構(gòu)建了中國(guó)科技形象的整體圖景。在視覺(jué)符號(hào)選擇上，圖像選取代表中國(guó)的“現(xiàn)代科技符號(hào)”，呈現(xiàn)科技發(fā)展新樣態(tài)，傳遞科技人文精神，塑造了與時(shí)代共融的創(chuàng)新型中國(guó)科技形象。需要指出的是，隨著融媒體時(shí)代期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，期刊封面的視覺(jué)符號(hào)和表征方式生動(dòng)多樣，圖像、文字、聲音和色彩等多模態(tài)符號(hào)運(yùn)用更加突顯。在數(shù)字化主題封面中，科技形象的視覺(jué)框架設(shè)置呈現(xiàn)多元融合的趨向，其視覺(jué)符號(hào)的意義生成和傳達(dá)也會(huì)更豐富，值得后續(xù)研究中進(jìn)一步分析和探究?？傊袊?guó)科技形象的塑造是多方位的，我國(guó)主流外宣媒體需要優(yōu)化國(guó)家形象建構(gòu)的視覺(jué)框架，發(fā)揮多模態(tài)符號(hào)的協(xié)同表意，向國(guó)際讀者展現(xiàn)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)形象。