出界 出圈 出彩 出新
——融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞報(bào)道如何“點(diǎn)石成金”

文 趙海燕

在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間當(dāng)中，報(bào)紙都是主流的新聞報(bào)道載體，是人們獲得信息的傳統(tǒng)途徑。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來越多，報(bào)紙所呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)越來越少，這對(duì)于報(bào)紙新聞發(fā)展而言，是一次很大的沖擊。而當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道想要在愈演愈烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下獲得新的發(fā)展，則應(yīng)該積極融入融媒體的元素和特征，有目的、有計(jì)劃、有針對(duì)性地進(jìn)行改革調(diào)整，提升整體的競(jìng)爭(zhēng)水平，改善公共信息傳播效果。

融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

管理理念相對(duì)落后

在融媒體時(shí)代，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能夠突破時(shí)間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。而報(bào)紙新聞在這樣的情形之下，存在的缺陷和不足日益顯著，難以與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體靈活性、參與性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)比擬。所以當(dāng)前跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)與新媒體元素的借鑒、融合是報(bào)紙新聞發(fā)展的重要方向。但是由于本身管理理念的落后，阻礙了報(bào)紙自身創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程，受到傳統(tǒng)思維的局限和影響，難以在短時(shí)間內(nèi)促使報(bào)紙新聞實(shí)現(xiàn)本質(zhì)上的改變和發(fā)展。

報(bào)道模式的制約

報(bào)紙新聞作為傳統(tǒng)的媒介，在以往的實(shí)踐發(fā)展中，形成了一套相對(duì)完善的傳播模式，在社會(huì)效益方面被寄予更高期待，也被賦予了社會(huì)輿論引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)的職責(zé)。而當(dāng)前在新聞信息實(shí)現(xiàn)多渠道、多途徑傳播的時(shí)代背景之下，報(bào)紙新聞所形成的固有的傳播模式則成為了限制自身發(fā)展的最大阻礙因素。就報(bào)紙版面刊登的評(píng)論為例，從報(bào)紙?jiān)u論寫就到見報(bào)之時(shí)有較長(zhǎng)的時(shí)間差，更不用說等受眾反饋參與討論了。而當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞渠道的評(píng)論卻有著時(shí)效性強(qiáng)、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，即時(shí)傳播、即刻反饋。由此可見，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播模式存在極大的不足，時(shí)效性、互動(dòng)性還有很大的提升空間。

報(bào)道內(nèi)容不夠全面

新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容應(yīng)該具有全面性、真實(shí)性、時(shí)效性的特征，但是在實(shí)際的新聞采編過程中，由于受到各方面因素的影響和限制，新聞報(bào)道的事實(shí)和事件的真實(shí)情況可能存在著一定的偏差。一方面是因?yàn)橛浾邆€(gè)人的價(jià)值觀、道德觀和文化素養(yǎng)會(huì)影響他們看待問題的方式和角度，在實(shí)際的工作中會(huì)帶著主觀性的情緒和價(jià)值取向去挖掘新聞線索、組織采訪、稿件寫作。另一方面，紙質(zhì)新聞在見報(bào)之前，需經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)。編輯對(duì)于記者的稿件可以重新整合，編輯本身的情感因素、知識(shí)儲(chǔ)備、價(jià)值取向?qū)τ诮K稿的質(zhì)量也會(huì)產(chǎn)生直接影響。所以紙質(zhì)新聞在報(bào)道過程中受到多方面因素的綜合影響，報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)也可能會(huì)有偏差。

融媒體時(shí)代給紙質(zhì)新聞報(bào)道帶來的機(jī)遇

提升新聞的準(zhǔn)確性

在融媒體時(shí)代背景之下，各大媒體平臺(tái)依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，呈現(xiàn)出了新的發(fā)展樣態(tài)，許多自媒體平臺(tái)乘著時(shí)代機(jī)遇的春風(fēng)，應(yīng)運(yùn)而生。自媒體的出現(xiàn)提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，民眾能夠借助自媒體快速了解新聞事件。但不可忽視的是，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中也存在著許多假新聞，新聞內(nèi)容的質(zhì)量高低不一。新聞本身具有價(jià)值導(dǎo)向的作用，虛假的、夸大事實(shí)的、扭曲事實(shí)的新聞內(nèi)容并不利于整體新聞報(bào)道的發(fā)展，同時(shí)也不利于發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督作用。在當(dāng)前的融媒體時(shí)代背景下，紙質(zhì)新聞報(bào)道內(nèi)容仍需經(jīng)歷嚴(yán)格的審核，以公正、客觀的立場(chǎng)對(duì)新聞事件進(jìn)行表述，其新聞報(bào)道的公正性、客觀性、正向性較高，因此能夠帶給民眾正向的、理性的輿論引導(dǎo)，提升新聞傳播的精準(zhǔn)性、可靠性、權(quán)威性。

提升報(bào)道的時(shí)效性

報(bào)紙新聞需要進(jìn)行一定的加工，歷經(jīng)的出版流程比較繁瑣、復(fù)雜，因此報(bào)紙報(bào)道新聞時(shí)具有一定的滯后性。在傳統(tǒng)的出版流程中，記者應(yīng)該針對(duì)新聞的起因、經(jīng)過、結(jié)果進(jìn)行全面考察、求證，以確保新聞事件的真實(shí)、可靠。另外，在整理、分析報(bào)道內(nèi)容時(shí)，還需要進(jìn)行適當(dāng)文字加工，撰寫公平、公正的評(píng)價(jià)。最后則需要通過審校、排版、印刷等環(huán)節(jié)，使得報(bào)紙新聞完整、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)在大眾的視野中。隨著媒體融合的不斷推進(jìn)發(fā)展，記者能夠從不同的渠道去獲取新穎的、豐富的新聞內(nèi)容，然后加速整合，也能夠使得報(bào)紙新聞報(bào)道的效率獲得新的提升和突破，以此凸顯出融媒體時(shí)代背景之下報(bào)紙新聞報(bào)道的時(shí)效性。

豐富受眾的閱讀方式

在傳統(tǒng)的媒體報(bào)道中，主要是以紙質(zhì)的形式為主，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳播和傳遞。而人們也只有通過閱讀報(bào)紙這一途徑去獲取新聞內(nèi)容，其信息獲取的形式比較單一化。而隨著融媒體的不斷發(fā)展，民眾獲取新聞信息的方式更加多元、豐富?；诖?，當(dāng)前報(bào)社也應(yīng)該積極跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，進(jìn)行創(chuàng)新和改革。在融媒體時(shí)代之下，融合新媒體的特色和優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙質(zhì)的新聞報(bào)道進(jìn)行改革和創(chuàng)新，這樣不僅能夠突破時(shí)間、空間的局限，使得報(bào)紙的流動(dòng)性更強(qiáng)，而且豐富優(yōu)化報(bào)紙新聞的報(bào)道效果?！逗戏释韴?bào)》在這方面也做了幾次有益的嘗試，頭版主圖通過技術(shù)手段制作后上版，讀者可以根據(jù)提示，用QQ的掃一掃功能，掃圖就能看到完整的視頻或?qū)ｎ}報(bào)道。這種新穎的報(bào)道形式讓人眼前一亮，收獲了不少好評(píng)。

融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞報(bào)道“點(diǎn)石成金”的策略

出界——?jiǎng)?chuàng)新思想意識(shí)

意識(shí)指導(dǎo)行為，從思想層面進(jìn)行創(chuàng)新才是推動(dòng)融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，在先進(jìn)理念的支撐之下，對(duì)內(nèi)容、形式進(jìn)行優(yōu)化改革，以此開辟出一條新的發(fā)展之路。當(dāng)前報(bào)紙新聞最關(guān)鍵的改革發(fā)展舉措是從思想意識(shí)層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，突破傳統(tǒng)思想的禁錮，樹立正確的宣傳理念，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展過程中，遵循主流的趨勢(shì)，立足于自身的實(shí)際發(fā)展情況，善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)存在的不足，借助先進(jìn)發(fā)展理念的導(dǎo)向，成為媒體行業(yè)發(fā)展當(dāng)中的領(lǐng)頭羊，在行業(yè)發(fā)展中形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)主導(dǎo)地位，以此使得報(bào)紙新聞在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，提升其權(quán)威性、時(shí)效性、公信力、競(jìng)爭(zhēng)力。

各大新聞媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)之下，時(shí)代新聞?shì)浾摰闹饕L(fēng)向標(biāo)是主流的媒體，其中報(bào)紙新聞報(bào)道發(fā)揮著重要作用，占據(jù)著重要地位，應(yīng)該切實(shí)弘揚(yáng)時(shí)代的主旋律，傳播社會(huì)正能量，這要求報(bào)紙新聞在內(nèi)容上下足功夫，以正確的宣傳理念作為導(dǎo)向，創(chuàng)作出有內(nèi)涵、有深度、有溫度的高質(zhì)量作品，注重質(zhì)與量的結(jié)合，這樣的話才能夠打開融媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞報(bào)道發(fā)展的新格局，才能夠?qū)⒚癖姷哪抗饩劢褂趫?bào)紙新聞報(bào)道，捕獲人心，聚集流量?；诖?，報(bào)社的編輯記者應(yīng)該具備與時(shí)俱進(jìn)的能力，鍛煉腳力、眼力、腦力、筆力，從群眾中來到群眾中去，不局限于某個(gè)領(lǐng)域，而是要敢于“出界”，到社會(huì)生活的方方面面去搜集、整合新聞資源，突破傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作框架，以當(dāng)前受眾群體的實(shí)際信息需求為導(dǎo)向，進(jìn)行創(chuàng)新改革，以民眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容和極具新穎性的新聞報(bào)道形式傳播新聞內(nèi)容，做好正面宣傳，以此提升新聞報(bào)道的專業(yè)性、時(shí)效性。同時(shí)又能夠使得新聞內(nèi)容更接地氣，與普通民眾的生活實(shí)際接軌，以此使得新聞內(nèi)容出彩、出新。

出圈——?jiǎng)?chuàng)新新聞策劃

在融媒體時(shí)代下，新聞策劃應(yīng)該做到微觀與宏觀的結(jié)合。從宏觀方面而言，主要是應(yīng)該立足于媒體定位，以宏觀的角度對(duì)新聞生產(chǎn)、加工、傳播的整個(gè)過程進(jìn)行整體把控、出謀劃策、綜合運(yùn)籌。而從微觀的角度來說，則是要做好新聞的細(xì)節(jié)報(bào)道。無論是從微觀還是宏觀而言，新聞報(bào)道主體在“出圈”的同時(shí)，都應(yīng)該切實(shí)遵循新聞傳播規(guī)律，綜合多方面因素全盤考慮，確定新聞傳播的目標(biāo)，在目標(biāo)的指引和支撐下，以極高的專業(yè)能力和素養(yǎng)對(duì)新聞的真假、深度、內(nèi)涵進(jìn)行選擇和分析，針對(duì)已有的內(nèi)容，最終制定和實(shí)施傳播機(jī)制，以此實(shí)現(xiàn)策劃效果最優(yōu)化。新聞事件的發(fā)生具有突發(fā)性的特點(diǎn)，如果新聞的策劃跟不上節(jié)奏，那么會(huì)使得新聞的整體報(bào)道出現(xiàn)滯后性，其時(shí)效性會(huì)大打折扣。特別是紙質(zhì)新聞的報(bào)道，更是在時(shí)效性方面有極大的缺陷，所以為盡可能彌補(bǔ)報(bào)紙新聞時(shí)效性的缺失，則可以以新聞的質(zhì)量為突破口，積極從不同的渠道、不同的方面去挖掘新聞的社會(huì)性價(jià)值，使得呈現(xiàn)在民眾視野當(dāng)中的都是高質(zhì)量的新聞報(bào)道，達(dá)到整體優(yōu)化傳播的效果。比如就時(shí)政新聞而言，主要包括國家方針、政策等多方面的內(nèi)容，對(duì)于大部分民眾來說，往往容易缺少對(duì)這類新聞信息的關(guān)注，因?yàn)槠浔容^無趣枯燥，而且實(shí)用性的信息比較少。所以在融媒體時(shí)代之下，為了使得報(bào)紙新聞報(bào)道能夠出圈，則應(yīng)該在新聞內(nèi)容的策劃上面下足功夫，做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整、創(chuàng)新，與時(shí)代接軌、與政策接軌、與百姓的實(shí)際生活接軌，這樣的話能夠讓新聞內(nèi)容更加具備實(shí)用性和靈活性，能夠最大程度吸引民眾的關(guān)注?；诖?，則要求報(bào)社相關(guān)記者編輯投入更多的時(shí)間和精力，對(duì)社會(huì)的變化、國家的發(fā)展予以高度的關(guān)注，這樣在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，能夠結(jié)合生活實(shí)際凸顯出時(shí)代精神、時(shí)代內(nèi)涵。所以當(dāng)前的編輯記者要不斷發(fā)展自身的專業(yè)素養(yǎng)，提升綜合能力，把握時(shí)代脈搏，了解人民群眾的精神文化需求，策劃有價(jià)值的新聞報(bào)道，推動(dòng)融媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞報(bào)道的長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)、良好發(fā)展。

出彩——?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道題材

融媒體時(shí)代，各種媒體形式迅速發(fā)展，受眾人數(shù)不斷增多，這使得傳統(tǒng)媒體在受眾群眾當(dāng)中的核心地位遭受到了強(qiáng)烈的沖擊。在這一情形之下，報(bào)紙的新聞報(bào)道要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)，需要有足夠的力量和實(shí)力與新媒體的發(fā)展并肩前行。然而不可忽視的是，相比于網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性和參與性等方面而言，報(bào)紙新聞一直處于弱勢(shì)地位，所以想要突破當(dāng)前報(bào)紙新聞的發(fā)展瓶頸，則應(yīng)該打破老舊、空泛的套路，對(duì)報(bào)道題材進(jìn)行創(chuàng)新，使得新聞資源利用率最大化，在確保新聞報(bào)道內(nèi)容真實(shí)性、完整性的同時(shí)又能夠使得民眾對(duì)于相關(guān)題材的報(bào)道形成系統(tǒng)性的認(rèn)知和解讀。關(guān)于題材報(bào)道的創(chuàng)新，首先應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)道形式內(nèi)容進(jìn)行改革，不再拘泥于單一的政務(wù)會(huì)議活動(dòng)報(bào)道，而是應(yīng)該尋找多元的報(bào)道對(duì)象，擴(kuò)大報(bào)道范圍，提升報(bào)道的趣味性和靈活性、可讀性，簡(jiǎn)而言之，就是報(bào)道要足夠出彩。這樣既能夠最大程度吸引讀者的眼球，也能滿足讀者的閱讀需求。在報(bào)道題材的選擇之上，可以關(guān)乎于國家大事，也可以切入百姓的生活，俗話說百姓的事都不是小事，通過將社會(huì)大大小小的實(shí)事納入到報(bào)道范圍中，能夠使得報(bào)道的形式和內(nèi)容變得更加多元、豐富，有助于引發(fā)民眾的情感共鳴，提升民眾的關(guān)注度。在新聞報(bào)道環(huán)節(jié)，具體可以從政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等多個(gè)領(lǐng)域著手，呈現(xiàn)出豐富多彩的新聞報(bào)道形式，同時(shí)這也非常貼近讀者的生活，繼而有利于新聞的傳播傳遞，突出新聞的價(jià)值。

出新——?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式

新聞的表現(xiàn)形式主要指的是相關(guān)的工作人員在對(duì)新聞內(nèi)容加工的過程中，進(jìn)行重新整合、有機(jī)組合，以此所體現(xiàn)出來的外在形態(tài)，比如在新聞報(bào)道中的整體報(bào)道結(jié)構(gòu)、新聞文體、新聞圖片、表格漫畫等都是新聞的表現(xiàn)形式。表現(xiàn)形式是新聞報(bào)道內(nèi)容當(dāng)中的重要組成部分，而這也是凸顯報(bào)紙新聞報(bào)道特色的重要元素。當(dāng)前在融媒體背景之下，對(duì)新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新不僅僅需要對(duì)其版面進(jìn)行美化設(shè)置，同時(shí)還應(yīng)該結(jié)合具體的新聞報(bào)道內(nèi)容增設(shè)專版，這樣可以凸顯新聞表現(xiàn)形式的靈活性、趣味性。另外，還可以結(jié)合當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣、互聯(lián)網(wǎng)新聞的特點(diǎn)等進(jìn)行綜合性分析，對(duì)報(bào)紙新聞報(bào)道的標(biāo)題、內(nèi)容等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。比如新聞的標(biāo)題應(yīng)該更加有亮點(diǎn)，抓住重點(diǎn)，報(bào)道可以用短新聞、快報(bào)等形式，與新媒體有機(jī)結(jié)合，展開聯(lián)合報(bào)道。特別是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端豐富多樣，在新聞報(bào)道表現(xiàn)形式方面可以積極開創(chuàng)移動(dòng)客戶終端，將報(bào)紙新聞報(bào)道發(fā)布到手機(jī)端、電腦端，吸引讀者進(jìn)行個(gè)性化閱讀。同時(shí)新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式可以集圖形、文字等于一身，以此使得整體的報(bào)道效果更加立體化、形象化，能夠帶給讀者更強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，加深其印象。例如全國多家報(bào)紙近年來喜歡用的圖說版面，在兩會(huì)報(bào)道及地方經(jīng)濟(jì)成果報(bào)道時(shí)就廣受好評(píng)，受眾的閱讀習(xí)慣是新聞表現(xiàn)形式創(chuàng)新應(yīng)該遵循的重要方向，而圖說版面契合了受眾喜好的表達(dá)方式，用圖說話，簡(jiǎn)潔美觀易讀。

總而言之，在融媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞報(bào)道要切實(shí)做到“點(diǎn)石成金”，仍需要切實(shí)意識(shí)到融媒體時(shí)代給紙質(zhì)新聞報(bào)道帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，具體從創(chuàng)新思想意識(shí)、創(chuàng)新新聞策劃、創(chuàng)新報(bào)道題材、創(chuàng)新表現(xiàn)形式等方面著手，搶抓好的報(bào)道內(nèi)容，做精、做活、做靚，以此達(dá)到出界、出圈、出彩、出新的效果，提升報(bào)紙?jiān)诿襟w行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打開報(bào)紙新聞發(fā)展的新格局。