打造區(qū)域性多級(jí)媒體“融合網(wǎng)”的“廣西模式”
——以廣西日?qǐng)?bào)社廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)為例

文 梁雨芃

在中央和國(guó)家層面的不斷推動(dòng)下，我國(guó)各級(jí)媒體的融媒體建設(shè)已經(jīng)初見(jiàn)成效，四級(jí)融合發(fā)展布局初具框架，新型主流媒體由先鋒隊(duì)經(jīng)驗(yàn)向較全面的主力軍推廣，融合機(jī)制改革持續(xù)縱深開(kāi)掘，媒體融合向深度融合進(jìn)一步邁進(jìn)。

2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出了媒體深度融合發(fā)展的總要求，提出要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。同年，“推進(jìn)媒體深度融合”被納入“十四五”規(guī)劃，明確指出要“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。

站在媒體深度融合階段發(fā)展新起點(diǎn)上，主流媒體該怎么走？本文以廣西日?qǐng)?bào)社廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)（以下簡(jiǎn)稱“廣西云”）為例，從媒體內(nèi)部改革、多級(jí)媒體縱向融合等角度切入，深度分析廣西云在媒體深度融合進(jìn)程中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)拆解實(shí)踐案例，探尋多級(jí)媒體深度融合發(fā)展新路徑，為走好全媒體時(shí)代群眾路線提供參考。

橫向設(shè)計(jì)：全力打造“一朵云”

為適應(yīng)當(dāng)下媒體環(huán)境變革，提高主流媒體在新時(shí)代的傳播力和影響力，自2016年，廣西日?qǐng)?bào)社便積極謀劃建設(shè)“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)。發(fā)展至今，已形成了以報(bào)紙傳播為重要依托，以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道，以內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐、管理為保障的全媒體傳播體系，形成擁有“5報(bào)、3刊、4網(wǎng)站、6客戶端”“1+14+111+N”融媒體體系、N個(gè)重點(diǎn)社交媒體賬號(hào)傳播矩陣的省級(jí)新型主流媒體集團(tuán)，是廣西區(qū)域極具傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)力的主流媒體陣地。

媒體融合進(jìn)入深度融合階段，廣西云“刀尖向內(nèi)”，持續(xù)推進(jìn)體制機(jī)制全面升級(jí)，改革發(fā)展重心也由單純的物理上合二為一，到全媒體全流程融為一體；由著眼于生產(chǎn)單個(gè)融媒體報(bào)道產(chǎn)品，到實(shí)現(xiàn)從觀念到人員、從組織結(jié)構(gòu)到產(chǎn)品生產(chǎn)等各個(gè)層面的深度融合轉(zhuǎn)變。

全面升級(jí)硬件設(shè)施夯實(shí)融合“地基”

經(jīng)過(guò)前期建設(shè)發(fā)展，廣西云已經(jīng)完成移動(dòng)新媒體端和全媒體“中央廚房”軟硬件建設(shè)，全媒體傳播矩陣和融媒體生態(tài)系統(tǒng)成效初顯。在媒體深度融合階段，廣西云自主研發(fā)省級(jí)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)——廣西云融媒體平臺(tái)v2.0，以科技賦能，深化改革破除媒體融合在采編、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、渠道等各環(huán)節(jié)壁壘。

廣西云v2.0自帶“智媒中臺(tái)”，包含融合AI中臺(tái)、業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)三個(gè)子中臺(tái)，是平臺(tái)的核心“大腦”。利用“智媒中臺(tái)”，廣西云v2.0整合了自治區(qū)各家媒體的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)入駐用戶一體協(xié)同管理、數(shù)據(jù)共享與應(yīng)用，為各級(jí)、各類媒體用戶提供數(shù)據(jù)資源互融、互通、共享等服務(wù)。對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)，廣西云v2.0幫助采編人員實(shí)現(xiàn)融媒生產(chǎn)“策、采、編、審、發(fā)、評(píng)”全流程“一站式”辦公、移動(dòng)化辦公，打破了內(nèi)部各部門、人員之間的固有壁壘。

該技術(shù)平臺(tái)的建成，為廣西日?qǐng)?bào)社暢通自身媒體深度融合發(fā)展工作的“內(nèi)循環(huán)”作出有力支撐，也為廣西“一朵云”建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)。2021年，廣西云v2.0項(xiàng)目獲得2021年“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，廣西在全國(guó)率先打造省級(jí)媒體融合“一朵云”的技術(shù)創(chuàng)新獲得業(yè)界和專家組肯定。

完善體制機(jī)制改革，激發(fā)融合發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力

內(nèi)容建設(shè)是全媒體傳播體系建設(shè)的根本。依托于廣西云v2.0的平臺(tái)功能，廣西日?qǐng)?bào)社實(shí)現(xiàn)了全體采編人員在同一平臺(tái)上的“策、采、編、審、發(fā)、評(píng)”全流程移動(dòng)辦公。但要將移動(dòng)優(yōu)先策略深入隊(duì)伍內(nèi)部，激活人才這一主力軍發(fā)揮主觀能動(dòng)性，必須實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制的創(chuàng)新和突破。

按照移動(dòng)優(yōu)先、鼓勵(lì)創(chuàng)新原則，廣西日?qǐng)?bào)社推出全媒體考評(píng)機(jī)制，報(bào)道向移動(dòng)端傾斜，新增對(duì)移動(dòng)端發(fā)稿量、報(bào)道融媒體呈現(xiàn)效果等考評(píng)環(huán)節(jié)，考評(píng)機(jī)制由單一的傳統(tǒng)媒體發(fā)稿量、質(zhì)量考評(píng)向融媒體多元化綜合考評(píng)轉(zhuǎn)變。

在新的考評(píng)機(jī)制激勵(lì)下，采編人員主動(dòng)向“一專多能”的全媒體人才轉(zhuǎn)型，從原來(lái)只寫報(bào)紙稿件，變?yōu)椴蓪憟D文視頻綜合稿件；從原先寫完稿子就等見(jiàn)報(bào)，變?yōu)槌筛搴髢?yōu)先在新媒體平臺(tái)發(fā)布，注重?fù)屖装l(fā)、找獨(dú)家；從原先的寫好稿子就是完成任務(wù)，到主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)新媒體稿件、維護(hù)既有用戶群，提高了報(bào)道的傳播度和影響力。

新聞從業(yè)者是媒體的核心，媒體深度融合過(guò)程中人的作用應(yīng)予以高度關(guān)注，在激勵(lì)政策、培訓(xùn)合作、引進(jìn)交流等方面下功夫。廣西云在體制機(jī)制改革的同時(shí)，對(duì)人才組織架構(gòu)進(jìn)行重新調(diào)整和規(guī)劃，打破人員部門界限，試行融媒體項(xiàng)目組制度，實(shí)現(xiàn)融媒體生產(chǎn)和人才培養(yǎng)雙突破；完善用人體系、優(yōu)化人才環(huán)境，定期進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和關(guān)懷交流，提升從業(yè)人員的歸屬感和凝聚力。

人才培養(yǎng)激勵(lì)政策的革新進(jìn)一步增強(qiáng)了組織架構(gòu)一體化，繼平臺(tái)融通、內(nèi)容建設(shè)之后，繼續(xù)“刀尖向內(nèi)”打破新舊媒體機(jī)構(gòu)壁壘，為主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)提供不竭動(dòng)力保障。

縱向布網(wǎng)：率先織就“一張網(wǎng)”

習(xí)近平總書記明確提出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。廣西日?qǐng)?bào)社在自治區(qū)黨委、政府的指導(dǎo)下，按照“融入一朵云、共建一矩陣、織就一張網(wǎng)、形成一盤棋”的全區(qū)“四個(gè)一”融媒體融合戰(zhàn)略布局目標(biāo)，全力推進(jìn)“四圈深融”多級(jí)媒體合作框架，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

全力推進(jìn)“四圈深融”

許多媒體深度融合的改革，都是從央、省、市、縣各級(jí)媒體聯(lián)合、融合開(kāi)始。對(duì)應(yīng)到廣西日?qǐng)?bào)-廣西云，就是“四圈深融”格局。

“四圈深融”包含中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈，“中心圈”指的是以廣西日?qǐng)?bào)/廣西云為軸心，旗下報(bào)網(wǎng)端微戶外屏等所有傳播平臺(tái)為基點(diǎn)，協(xié)同“緊密圈”，即廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣（市、區(qū)）主流媒體及融媒體中心，聯(lián)動(dòng)以中央主要媒體、各省級(jí)主流媒體為主的“協(xié)同圈”，拓展以東盟國(guó)家及“一帶一路”沿線各國(guó)媒體為主的“共建圈”?！八娜ι钊凇?，同頻共振，以廣西為立足點(diǎn)，一層層擴(kuò)大傳播半徑，以疊加效應(yīng)提高傳播力和影響力，達(dá)到壯大主流媒體融媒體陣地的目的。

技術(shù)賦能助推深度融合

技術(shù)是媒體內(nèi)容所依托的底層架構(gòu)。廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)將廣西傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的新型媒體生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界認(rèn)為是國(guó)內(nèi)主流媒體中首家將策采編審發(fā)、營(yíng)銷發(fā)布平臺(tái)和融媒演播平臺(tái)一體化構(gòu)建的區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)。

經(jīng)過(guò)升級(jí)迭代的廣西云v2.0為多級(jí)媒體融合聯(lián)動(dòng)提供了技術(shù)支撐。一方面，廣西云主動(dòng)接入中央媒體平臺(tái)，打通自有平臺(tái)和央媒平臺(tái)接口，實(shí)現(xiàn)技術(shù)功能共用、推廣渠道共享；另一方面，全區(qū)設(shè)區(qū)市黨報(bào)黨臺(tái)、縣（市、區(qū)）融媒體中心入駐廣西云融媒體平臺(tái)后，三個(gè)層級(jí)間可相互傳送及接收稿件，可供平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布，可共享新聞素材和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)自媒體矩陣號(hào)的統(tǒng)一發(fā)布與管理，實(shí)現(xiàn)自治區(qū)、市、縣三級(jí)媒體內(nèi)容生產(chǎn)互聯(lián)互通、資源共享和數(shù)據(jù)共用。

目前，全區(qū)14個(gè)設(shè)區(qū)市黨報(bào)黨臺(tái)、111個(gè)縣（市）融媒體中心分別在廣西云融媒體平臺(tái)、全媒體視音頻通聯(lián)平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，全部入駐“一朵云”，實(shí)現(xiàn)“外循環(huán)”，形成融媒體傳播矩陣“一張網(wǎng)”。

模式創(chuàng)新：共建共訓(xùn)共享

為更好服務(wù)各級(jí)融媒體中心，“廣西云”主動(dòng)探索實(shí)踐“云、部、站、心”共建共訓(xùn)共享模式，云即“廣西云”，部即市縣黨委宣傳部，站即廣西日?qǐng)?bào)記者站，心即市縣融媒體中心，從整體策劃、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、強(qiáng)化培訓(xùn)等方面提供融媒體九大產(chǎn)品服務(wù)方案，助力融媒體中心“建得起、用得上、管得住、發(fā)揮好”。

共建：“廣西云”主動(dòng)幫助各級(jí)融媒體建設(shè)物理空間，開(kāi)放技術(shù)平臺(tái)各項(xiàng)功能給全區(qū)融媒體中心人員使用。截至目前，已支持全區(qū)71個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)運(yùn)維實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

共訓(xùn)：融媒體傳播矩陣成立以來(lái)，廣西云對(duì)全區(qū)各級(jí)融媒體中心進(jìn)行理論培訓(xùn)和實(shí)操培訓(xùn)，邀請(qǐng)融媒體中心人員來(lái)到廣西云進(jìn)行跟班訓(xùn)練，也會(huì)根據(jù)各地需求到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)。培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋內(nèi)容運(yùn)維、技術(shù)操作、融媒體技巧等多方面，從日常的聯(lián)合報(bào)道訓(xùn)練，到重大主題系列報(bào)道的“成果檢驗(yàn)”都體現(xiàn)出“共訓(xùn)”的效果，力爭(zhēng)每一次聯(lián)合報(bào)道都能“拿得出手、打得漂亮。”

共享：依托廣西云技術(shù)平臺(tái)，廣西云各級(jí)媒體在采編業(yè)務(wù)、技術(shù)功能、融媒產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)推廣、數(shù)據(jù)資源等均實(shí)現(xiàn)共用、共享。全區(qū)媒體記者編輯都可以是廣西云的“云記者”“云編輯”，全區(qū)媒體資訊內(nèi)容都將互通互聯(lián)。例如，廣西云客戶端廣西號(hào)打通人民日?qǐng)?bào)客戶端人民號(hào)，全區(qū)黨政新媒體、企業(yè)機(jī)構(gòu)新媒體、優(yōu)質(zhì)自媒體可一鍵同時(shí)入駐廣西號(hào)+人民號(hào)，發(fā)布官方資訊，共同打造廣西移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具公信力和影響力的聚合平臺(tái)。

區(qū)域協(xié)同：融合發(fā)力形成“一盤棋”

2020年，廣西已基本實(shí)現(xiàn)市縣級(jí)融媒體中心全覆蓋。但在深度融合發(fā)展過(guò)程中，大體系和小個(gè)體也面臨差異化、各有針對(duì)性的挑戰(zhàn)。如何突破區(qū)域發(fā)展差異、水平限制？廣西云以先進(jìn)技術(shù)為依托，以內(nèi)容建設(shè)為根本，與央、省、市、縣積極聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行多項(xiàng)有益實(shí)踐，為整合多級(jí)媒體力量、做大做強(qiáng)新型主流媒體陣地提供參考。

形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力

在習(xí)近平總書記視察廣西“4·27”重要講話發(fā)表一周年之際，自治區(qū)黨委組織制作的六集電視專題片《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行》，于2022年4月12日至17日播出。

廣西日?qǐng)?bào)社作為重要力量參與專題片制作，與自治區(qū)各級(jí)媒體、政務(wù)新媒體，通過(guò)四圈深融傳播格局，做好網(wǎng)上宣傳及輿論引導(dǎo)工作。專題在播出階段，每天約有1000萬(wàn)人次觀看，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過(guò)2億人次。全國(guó)多家媒體不斷對(duì)該片進(jìn)行全方位、立體式傳播，不少傳媒公眾號(hào)及行業(yè)學(xué)者大咖受邀或自發(fā)從多角度發(fā)布觀后感點(diǎn)評(píng)，眾多網(wǎng)絡(luò)評(píng)論大V、廣大網(wǎng)友也紛紛為該片點(diǎn)贊，掀起全國(guó)廣大網(wǎng)友“轉(zhuǎn)、評(píng)、贊”的高潮。

形成強(qiáng)大的媒體整合能力

2022年5月4日，中央廣播電視總臺(tái)特別節(jié)目《走進(jìn)老區(qū)看新貌》走進(jìn)廣西百色、河池、崇左三市，聚焦左右江革命老區(qū)的新發(fā)展、新風(fēng)貌。廣西云主動(dòng)攜手央視新聞綜合頻道，激活“中心圈”新媒體平臺(tái)，廣西云旗下網(wǎng)站、客戶端、視頻號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)對(duì)標(biāo)央視頻道進(jìn)行同步直播，整合自身資源與中央媒體積極聯(lián)動(dòng)。

節(jié)目結(jié)束后，廣西云全力發(fā)揮“1+14+111+N”傳播矩陣優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)百色、河池、崇左三市主流媒體，帶動(dòng)111個(gè)縣級(jí)融媒體中心，進(jìn)行節(jié)目反響聯(lián)合報(bào)道、宣傳推廣協(xié)同推進(jìn)等多項(xiàng)合作，并創(chuàng)新報(bào)道模式，以微網(wǎng)頁(yè)專題的形式推出《微刊丨左右江奔騰向海 新八桂踔厲篤行》，整合電視節(jié)目、媒體報(bào)道等四級(jí)媒體資源，全渠道推廣宣傳，全力講好廣西老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展新故事，傳播“老區(qū)不老 永葆活力”好聲音。

形成“內(nèi)容+科技”的創(chuàng)新傳播能力

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云重磅推出主題為“慶祝建黨百年 紅·潮100”的大型融媒報(bào)道活動(dòng)。在連續(xù)10天時(shí)間里，廣西云聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)各廳局、14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣級(jí)融媒體中心，每天進(jìn)行10小時(shí)的全媒體大型直播，陸續(xù)推出初心向黨、民族團(tuán)結(jié)、鄉(xiāng)村振興等7個(gè)主題的系列線上直播、線下互動(dòng)活動(dòng)，并利用航拍、720度全景拍攝、慢直播、分屏連線等多技術(shù)手段和報(bào)道形式，全方面、多角度展現(xiàn)廣西各地翻天覆地的變化，構(gòu)建100小時(shí)的“云上獻(xiàn)禮”。

其中，7月1日慶祝大會(huì)結(jié)束后，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云積極籌備反響報(bào)道，聯(lián)動(dòng)廣西40余家廳局、縣級(jí)融媒體單位推出反響連線視頻，各單位在廣西各地設(shè)置觀看慶祝大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣西云與各地記者、通訊員進(jìn)行實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，直擊廣西各地觀看慶祝大會(huì)場(chǎng)景，傾聽(tīng)來(lái)自廣西各地干部群眾的心聲，也讓習(xí)近平總書記在慶祝大會(huì)上的重要講話精神第一時(shí)間傳遍八桂大地，掀起廣西各地學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神的熱潮。

“紅·潮100”大型融媒報(bào)道再次展現(xiàn)廣西日?qǐng)?bào)-廣西云“四圈深融”傳播格局的力量，聯(lián)動(dòng)區(qū)外省級(jí)媒體，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)媒體、企事業(yè)單位共同發(fā)力，通過(guò)推出多場(chǎng)直播、多個(gè)短視頻、多款H5策劃、海報(bào)長(zhǎng)圖等融媒體產(chǎn)品，引發(fā)網(wǎng)友的一波波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，瀏覽量突破千萬(wàn)。為配合大型融媒體報(bào)道活動(dòng)宣傳，廣西日?qǐng)?bào)微博在7月1日當(dāng)天開(kāi)設(shè)#我對(duì)黨的100種花式表白#微博話題，截至當(dāng)天24時(shí)閱讀量已達(dá)1.2億，沖上微博全國(guó)熱搜榜首屏，并長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)同城熱搜榜第一。在七場(chǎng)主題直播中的開(kāi)放開(kāi)發(fā)——“來(lái)，加入我們的朋友圈”報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云還積極與東盟相關(guān)主流媒體聯(lián)動(dòng)，10多家海外媒體對(duì)活動(dòng)稿件進(jìn)行了轉(zhuǎn)載發(fā)布傳播，融媒報(bào)道聲傳海外。

廣西日?qǐng)?bào)社扎實(shí)做好媒體深度融合工作，并帶動(dòng)自治區(qū)各級(jí)主流媒體和黨政新媒體融合轉(zhuǎn)型。積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理上的融合，全力建設(shè)廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)這一全新主流數(shù)字媒體平臺(tái)，依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，賦能全區(qū)媒體深度融合，聯(lián)結(jié)全區(qū)區(qū)、市、縣主流媒體及黨政新媒體構(gòu)建“1+14+111+N”一體化融媒體矩陣，形成全區(qū)媒體智能化生產(chǎn)、聯(lián)動(dòng)式傳播、一體化發(fā)展的新格局，走出“廣西特色”媒體融合發(fā)展之路。