集成灶市場(chǎng)格局會(huì)如何變？

20年的發(fā)展，集成灶產(chǎn)品歷經(jīng)多代產(chǎn)品迭代，已成長(zhǎng)為廚電市場(chǎng)無法忽視的新生勢(shì)力。伴隨而來的就是越來越多的企業(yè)涌入這條賽道和日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

不同于傳統(tǒng)煙灶逐步接近成熟期，集成灶無論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)普及或產(chǎn)業(yè)規(guī)模均處于成長(zhǎng)初期的階段。當(dāng)前主體市場(chǎng)基本以專業(yè)性品牌主導(dǎo)，傳統(tǒng)廚電以及綜合家電品牌前瞻布局的多元化產(chǎn)品為主，在產(chǎn)品布局上更多的是體現(xiàn)整體互聯(lián)性，而非單獨(dú)強(qiáng)調(diào)集成性。

比如，方太的“集成烹飪中心”雖未有使用集成灶的名稱但傳遞的“集成”概念卻一致。海爾提出的是智慧廚房場(chǎng)景解決方案。名氣則是開啟“現(xiàn)代廚房”的發(fā)展推進(jìn)，集成灶作為其廚電的重要品類之一。

從市場(chǎng)端來看，集成灶行業(yè)飛速發(fā)展整體的優(yōu)勢(shì)區(qū)域在二三四線新興市場(chǎng)，而傳統(tǒng)廚電企業(yè)及綜合家電的固有優(yōu)勢(shì)在一二線存量市場(chǎng)和工程渠道市場(chǎng)，雖然雙方互有滲透，但還未形成對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)格局。

目前，集成灶行業(yè)如火星人、奧田、億田等近年來紛紛加大了品牌宣傳攻勢(shì)，包括增加在央視、高鐵、網(wǎng)絡(luò)等媒體上的曝光力度，簽約代言人，增強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新宣傳，加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)等，這些努力，也正在改變集成灶產(chǎn)品的品類屬性，凸顯其高端定位。

從消費(fèi)端來看，費(fèi)者在購買時(shí)是選擇傳統(tǒng)廚電還是選擇集成灶，或是選擇整體廚房，更多的依據(jù)廚房的格局、消費(fèi)力及家人的習(xí)慣而定。因此，真正的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是品類與需求的競(jìng)爭(zhēng)，而非品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

得消費(fèi)者得天下，在集成灶這條高速發(fā)展的賽道，不同的企業(yè)也有著不同的戰(zhàn)略打法。對(duì)于只有20年歷史的集成灶行業(yè)，或許紅利期尚在，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存，競(jìng)爭(zhēng)越多，機(jī)會(huì)也會(huì)越多，如何圍繞用戶需求進(jìn)行下一步的戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)才是最重要的。