可選消費板塊行情逐步尋底業(yè)績、估值、政策三者需同時考慮

梁杏

在此前走勢極度低迷后，近期包括汽車、家電、影視、游戲等可選消費板塊異動上漲，引領(lǐng)大盤大反攻。投資者當前布局要綜合考慮標的所屬板塊業(yè)績、估值、政策，當然它的上漲也和“雙11”、疫情防控形勢等因素有關(guān)。

10月底密集披露了一系列經(jīng)濟數(shù)據(jù)，三季度GDP同比增長3.9%，增速較二季度回升3.5個百分點。第一產(chǎn)業(yè)實際GDP同比放緩至3.4%，二、三產(chǎn)業(yè)實際GDP同比分別回升至5.2%和3.2%。整體來看，三季度經(jīng)濟恢復(fù)向好，明顯好于二季度。

但同時，9月消費數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯下滑。三季度社會消費品零售、限額以上零售增速分別錄得3.5%、7.4%，而在去年同期基數(shù)抬高的背景下，9月當月增速分別為2.5%、6.1%，較8月增速雙雙下行。

9月全國多地疫情再度反復(fù)，服務(wù)性消費的復(fù)蘇進程持續(xù)受到干擾，疊加去年同期基數(shù)走高的影響，9月餐飲收入同比增速大幅回落，并再度轉(zhuǎn)負至-1.7%。分品類來看，9月必需品和可選消費品增速也是雙雙回落。

另外從最新披露數(shù)據(jù)看，10月服務(wù)業(yè)PMI繼續(xù)受散發(fā)疫情擾動，單月回落至47%。從行業(yè)情況看，零售、道路運輸、航空運輸、住宿、餐飲、租賃及商務(wù)服務(wù)等接觸性聚集性服務(wù)行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)低位回落，構(gòu)成主要拖累。

另一方面政策端在消費領(lǐng)域重點發(fā)力。10月底國常會提出在消費方面，要“促進消費恢復(fù)成為經(jīng)濟主拉動力”，預(yù)計政策將在增加居民收入、提振消費能力等方面繼續(xù)發(fā)力，這也符合二十大報告提出的“增進民生福祉，提高人民生活品質(zhì)”的要求，大宗消費、生活服務(wù)等與民生息息相關(guān)的可選消費領(lǐng)域或?qū)⒒嘏?/p>

從本周交易日市場表現(xiàn)來看，汽車、社會服務(wù)、食品飲料等領(lǐng)漲申萬一級行業(yè)，帶動上證指數(shù)收復(fù)3000點。但短期美聯(lián)儲11月議息會議加息75BP，釋放明年繼續(xù)緊縮信號，同時當前防控形勢下，消費或難超預(yù)期反彈。后續(xù)隨著消費行業(yè)經(jīng)歷了最悲觀的時刻，估值和業(yè)績雙殺，性價比逐步凸顯。若防控形勢好轉(zhuǎn)，消費需求和場景有望逐步修復(fù)，可選消費行業(yè)底部或出現(xiàn)。

可選消費中，汽車板塊上市公司第三季度營收同比增27.47%，歸母凈利潤同比增40.75%。當季全行業(yè)毛利率/凈利率為14.1%/4.3%，好于去年同期的13.0%/3.9%，也優(yōu)于二季度的13.1%/4.2%，行業(yè)盈利能力改善較為明顯。

據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，我國9月汽車銷量261萬臺，同比增長25.7%；1-9月累計汽車銷量達到1947萬臺，同比增長4.4%，在促銷費刺激政策，尤其是購置稅優(yōu)惠政策效果繼續(xù)顯現(xiàn)下，汽車銷量持續(xù)恢復(fù)。

三季度家電板塊業(yè)績也有修復(fù)，歸母凈利同比增速為6.90%。從收入端看，下半年的疫情擾動、房地產(chǎn)不景氣干擾家電等耐用消費品的銷售，收入增速不及全A的增速；但從利潤端看，由于家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、原材料價格下滑、費用優(yōu)化等因素，利潤同比增長快于全A，盈利能力顯著恢復(fù)。

目前淘寶、京東、抖音等平臺開啟“雙11”預(yù)熱預(yù)售，天貓平臺發(fā)布了小家電“超級新品牌計劃”。今年整體經(jīng)濟大環(huán)境轉(zhuǎn)弱，房地產(chǎn)回暖速度較慢，家電企業(yè)多維發(fā)展，線上市場依靠抖音、小紅書等新興電商平臺，不斷強化種草能力。比如家電ETF跟蹤的中證全指家用電器指數(shù)目前14.33倍PE，已經(jīng)處在歷史7.30%分位的底部區(qū)域。

不可忽視的還有電影院線。自國慶檔期后，影片供給出現(xiàn)短暫不足，但近期陸續(xù)有多部國產(chǎn)影片定檔年內(nèi)剩余檔期，單11月4日有共6部影片上映。進口片方面，美國一部冒險電影已確定引進內(nèi)地但檔期未定?，F(xiàn)階段觀影需求的提振，一方面有望受益于院線恢復(fù)營業(yè)；另一方面也或?qū)⒂芍匕跤捌嫌惩苿印?/p>

線上消費方面，目前隨著版號政策恢復(fù)，頭部游戲公司的產(chǎn)品恢復(fù)正常上線，近期已有部分游戲產(chǎn)品上線，依靠較強的產(chǎn)品研發(fā)、運營以及出海能力，頭部公司仍維持較好的業(yè)績表現(xiàn)。疊加消費需求復(fù)蘇及2021年9月國內(nèi)開始實施的防沉迷措施對游戲行業(yè)流水影響的基數(shù)效應(yīng)，將從2022年四季度開始消失等因素，游戲板塊有望從四季度開始迎來業(yè)績向上拐點。（本文提及個股僅做分析，不做投資建議。）