快遞包裝綠色化設(shè)計(jì)中融入地域性文化的實(shí)踐探索

鄭 淼

(亳州學(xué)院 中文與傳媒系，安徽 亳州 236800)

快遞業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張對(duì)郵政業(yè)、物流業(yè)以及整個(gè)服務(wù)業(yè)具有重要促進(jìn)作用，也為轉(zhuǎn)變流通方式、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)做出積極貢獻(xiàn)，但快遞行業(yè)的發(fā)展也存在矛盾與對(duì)立。作為世界第一的快遞業(yè)務(wù)大國(guó)，我國(guó)快遞行業(yè)每年消耗數(shù)十億個(gè)快遞封套、編織袋，快遞運(yùn)單、塑料袋、包裝箱的消耗量動(dòng)輒百億，由此帶來(lái)的資源消耗與環(huán)境污染問題觸目驚心。從1973年我國(guó)通過(guò)第一部環(huán)境保護(hù)法律、確定環(huán)保戰(zhàn)略方針起，對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)踐探索從未改變，尤其在改革開放后，我國(guó)環(huán)保意識(shí)更加明確、環(huán)保決心更加堅(jiān)定。從環(huán)境保護(hù)列入憲法、定為基本國(guó)策，到實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、科學(xué)發(fā)展觀，再到將生態(tài)文明建設(shè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，進(jìn)而到當(dāng)前推進(jìn)“五位一體”布局和美麗中國(guó)建設(shè)，我國(guó)歷代領(lǐng)導(dǎo)人始終高度重視生態(tài)環(huán)境建設(shè)問題。所以，全面治理快遞行業(yè)包裝問題，引導(dǎo)其有序成長(zhǎng)、健康發(fā)展，是我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)“三步走”規(guī)劃的具體實(shí)踐，在快遞包裝綠色化設(shè)計(jì)中融入地域文化，是對(duì)更新發(fā)展理念、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的積極探索。

一、快遞行業(yè)發(fā)展概況及快遞包裝的市場(chǎng)需求

在電子商務(wù)高速發(fā)展的背景下，快遞業(yè)務(wù)量與快遞業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長(zhǎng)，由此也形成了規(guī)模巨大的快遞包裝用量。為引導(dǎo)快遞行業(yè)走綠色集約發(fā)展道路，國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)一系列政策、法規(guī)、意見、標(biāo)準(zhǔn)，為快遞行業(yè)良性發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)快遞包裝需求更加多元，希望快遞包裝在便捷性、價(jià)值性方面有更良好的表現(xiàn)。

(一)快遞包裝用量規(guī)模巨大

智研咨詢集團(tuán)發(fā)布的中國(guó)快遞行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告指出，快遞行業(yè)與經(jīng)濟(jì)周期關(guān)聯(lián)度較低，尤其占快遞業(yè)務(wù)總量近80%的電商件，與網(wǎng)購(gòu)需求直接掛鉤，因而受經(jīng)濟(jì)下行的影響較小。就發(fā)展趨勢(shì)來(lái)講，快遞行業(yè)雖經(jīng)歷了增速的減緩，但仍維持在發(fā)展高位。國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015～2020年間我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其在全球經(jīng)濟(jì)停滯的2020年，我國(guó)是唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，隨著經(jīng)濟(jì)回暖、消費(fèi)恢復(fù)，2020年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量突破800億件，同比增長(zhǎng)31.2%，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入8 795億元，業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)17.3%,如表1、表2。國(guó)家郵政局發(fā)布的《2019年郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年我國(guó)人均快遞使用量為45.4件，比上年增加9.0件，人均快遞支出35.5元，比上年增加2.8元[1]?？爝f業(yè)務(wù)及其收入的快速增長(zhǎng)，也帶來(lái)了規(guī)模巨大的快遞包裝用量。就快遞業(yè)務(wù)量?jī)H為206.7億件的2015年而言，快遞行業(yè)所消耗的包裝箱高達(dá)99億個(gè)，各種包裝垃圾可布滿近20萬(wàn)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，膠帶用量近170億米，可繞赤道425圈[2]。隨后幾年里，快遞行業(yè)快速發(fā)展，業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)率保持在25%以上，每年產(chǎn)生的廢紙超900萬(wàn)噸，各類塑料垃圾接近180萬(wàn)噸，規(guī)模巨大的快遞包裝用量使得資源浪費(fèi)、環(huán)境破壞等問題引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

表1 2015-2020年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量發(fā)展情況

表2 2015-2020年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)收入情況

(二)國(guó)家政策引導(dǎo)不斷加強(qiáng)

快遞行業(yè)高速發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、就業(yè)等綜合效益有目共睹，但快遞包裝引發(fā)的各類問題也不容忽視。近年來(lái)國(guó)家對(duì)快遞行業(yè)的包裝問題高度關(guān)注，相關(guān)部門集中出臺(tái)一系列法規(guī)政策引導(dǎo)和支持快遞業(yè)走綠色發(fā)展道路，如表3。在國(guó)家郵政局深入推進(jìn)快遞行業(yè)綠色發(fā)展進(jìn)程中，2019年實(shí)施的“9571”工程超額完成預(yù)定目標(biāo)，全國(guó)電子運(yùn)單使用率達(dá)98%，不再二次包裝的電商快件達(dá)52%，代替一次性編織袋的循環(huán)中轉(zhuǎn)袋使用率達(dá)75%，設(shè)置包裝廢棄物回收裝置的郵政快遞網(wǎng)點(diǎn)達(dá)3萬(wàn)個(gè)，快遞行業(yè)將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探索標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、減量化發(fā)展道路。

表3 近年來(lái)我國(guó)關(guān)于快遞業(yè)綠色發(fā)展的政策文件

(三)市場(chǎng)消費(fèi)需求日益多元

在市場(chǎng)中的產(chǎn)品貨源穩(wěn)定、供應(yīng)充足，人們的物質(zhì)消費(fèi)得到極大滿足的情況下，其消費(fèi)需求不再局限于產(chǎn)品的使用價(jià)值，而是延伸至品牌、審美、文化乃至收藏等價(jià)值層面，個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求對(duì)消費(fèi)決策的影響日益突出。消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化在快遞產(chǎn)業(yè)中同樣存在，尤其在倡導(dǎo)綠色環(huán)保的社會(huì)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)快遞包裝提出諸多現(xiàn)實(shí)要求。從功能性角度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)快遞包裝的基本要求是安全、實(shí)用，即快遞包裝要保證所購(gòu)產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)不受損壞或改變，同時(shí)在快遞轉(zhuǎn)運(yùn)的終端環(huán)節(jié)要便于消費(fèi)者領(lǐng)取和攜帶。從便捷性角度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)快遞包裝不再持無(wú)所謂態(tài)度，在無(wú)法實(shí)現(xiàn)快遞入戶的背景下，消費(fèi)者需到寄存點(diǎn)自行取回快遞，因而對(duì)由快遞包裝造成的攜帶不便頗有微詞，后續(xù)的拆快遞、廢棄包裝處理等問題也為消費(fèi)者帶來(lái)不小困擾，所以消費(fèi)者更期望快遞包裝能在保證運(yùn)輸和物品安全的前提下，為消費(fèi)者的存取、拆分、垃圾處理提供更多便利。從價(jià)值性角度來(lái)看，消費(fèi)者不再滿足于快遞包裝對(duì)物品的包裹功能，而是希望快遞包裝能突破最基本的使用價(jià)值，在完成快遞拆解后不是直接變?yōu)閺U棄垃圾，而是能再次循環(huán)利用，發(fā)揮更廣泛的作用與價(jià)值。正因如此，材質(zhì)粗糙、臟亂不堪，毫無(wú)質(zhì)感與美感可言的快遞包裝飽受消費(fèi)者詬病，優(yōu)化快遞包裝的選材與設(shè)計(jì)，是基于消費(fèi)者心理與需求的必然選擇。

二、綠色環(huán)保理念下快遞包裝設(shè)計(jì)的主要問題

盡管近年來(lái)快遞包裝問題引起廣泛關(guān)注，國(guó)家層面陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)治理政策，企業(yè)也同步做出積極優(yōu)化探索，但受到成本支出、人力投入、消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響，現(xiàn)階段我國(guó)快遞包裝的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染問題依然存在，包裝材料循環(huán)利用水平低下的同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)滯后情況依然較為突出。

(一)過(guò)度包裝造成資源浪費(fèi)

快遞業(yè)務(wù)的規(guī)?；A(chǔ)與需求增長(zhǎng)決定了我國(guó)每年需將大量資源投放至快遞包裝領(lǐng)域，由此形成的資源壓力引起社會(huì)廣泛關(guān)注，其中由于過(guò)度包裝造成的資源浪費(fèi)問題尤為突出。一方面，快遞包裝缺乏標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)，包裝方式過(guò)于隨意。盡管我國(guó)出臺(tái)一系列政策法規(guī)倡導(dǎo)快遞產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，對(duì)包裝選材、回收利用提出明確要求，但就包裝工作而言尚未形成過(guò)多約束，因而物品與包裝規(guī)格嚴(yán)重不符的現(xiàn)象十分普遍，一支畫筆、一個(gè)鑰匙扣等小物件需用大于其體積數(shù)倍的材料包裝，無(wú)須特殊固定的商品往往也會(huì)在紙盒包裝之余填充泡沫板、真空袋，“大材小用”的快遞包裝方式無(wú)疑會(huì)造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。另一方面，出于商品保護(hù)考量，使用數(shù)個(gè)紙盒的“套娃式”包裝屢見不鮮，大量使用泡沫板、防震袋予以固定后再反復(fù)使用膠帶封口固定的包裝方式也極為常見，尤其針對(duì)化妝品、食品、玻璃陶瓷制品等易碎品，產(chǎn)品大多被“五花大綁”后進(jìn)入運(yùn)輸環(huán)節(jié)，其包裝物的體積、質(zhì)量往往高于產(chǎn)品本身數(shù)倍，帶來(lái)的包裝垃圾也隨之大幅增加。中國(guó)再生資源回收利用協(xié)會(huì)指出，1噸可重復(fù)利用的紙箱紙盒，若以一次性消費(fèi)品的模式使用，即使在100%回收紙漿的情況下，也只能生產(chǎn)出0.8噸的新紙箱，0.2噸的缺口則需要通過(guò)砍伐樹木來(lái)補(bǔ)齊。我國(guó)每年約消耗3億立方米木材，其中各類產(chǎn)品的包裝用量接近10%，而快遞過(guò)度包裝造成的瓦楞紙板浪費(fèi)超10萬(wàn)噸，相當(dāng)于每年砍伐近1500平方千米的森林[3]。

(二)包裝用材隨意導(dǎo)致環(huán)境污染

當(dāng)前快遞包裝主要使用聚丙烯、聚乙烯、聚氯乙烯等不可降解的化工材料加工而成，而快遞包裝廢棄物的處理方式主要是填埋和焚燒兩種，填埋處理會(huì)致使土壤板結(jié)、變質(zhì)，土粒的空隙變小，土壤中的水分、有機(jī)物大量流失，對(duì)微生物分解工作造成阻礙，直接導(dǎo)致農(nóng)作物無(wú)法生長(zhǎng)、生態(tài)環(huán)境惡化[4]。焚燒處理產(chǎn)生的二氧化硫、粉塵、懸浮顆粒物、刺激性氣體、細(xì)小顆粒物，不僅污染大氣、土壤和地下水，而且危害人體健康。與此同時(shí)，快遞包裝中大量使用的黑色塑料袋，其生產(chǎn)原料廣泛來(lái)源于生活垃圾、化工垃圾以及醫(yī)療垃圾，所以成本低廉的背后也意味著重金屬超標(biāo)、有毒有機(jī)物殘留、細(xì)菌病毒過(guò)量等問題滋生，對(duì)消費(fèi)者的生命健康造成一定威脅，這些無(wú)法分解的塑料袋生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量氣體溶劑，焚燒處理形成的霾狀物同樣危害嚴(yán)重。更為棘手的是，住建部相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)超過(guò)三分之二的城市處于被垃圾包圍的狀態(tài)，缺乏合適場(chǎng)所堆放垃圾的城市已達(dá)四分之一，陸地領(lǐng)土已經(jīng)難以負(fù)荷垃圾處理任務(wù)，海洋逐步成為新的垃圾傾倒空間，動(dòng)物身體被垃圾纏繞、海洋水體遭受破壞等問題日益突出，其中快遞包裝垃圾的影響不容忽視[5]。不難看出，快遞包裝廢棄物導(dǎo)致的環(huán)境污染是多方面、多角度，持續(xù)且深遠(yuǎn)的。

(三)包裝破壞無(wú)法直接利用

快遞包裝最高效的利用方式應(yīng)當(dāng)是增加流通環(huán)節(jié)的使用次數(shù)，而非取出物品后直接進(jìn)入回收再生環(huán)節(jié)。但就快遞行業(yè)現(xiàn)狀而言，其包裝破損問題較為普遍，直接利用較為困難。一方面，快遞分揀、運(yùn)輸過(guò)程中暴力作業(yè)問題突出，即使物品經(jīng)過(guò)反復(fù)包裝可避免受損，但包裝盒大多會(huì)出現(xiàn)擠壓變形、破損殘缺等情況。另一方面，消費(fèi)者對(duì)快遞包裝的破壞較為常見。由于過(guò)度包裝，消費(fèi)者在拆除快遞過(guò)程中不得不使用剪刀等工具，包裝盒的基本形態(tài)及功能難以保留。與此同時(shí)，當(dāng)前快遞包裝材質(zhì)較差、印刷粗糙，缺乏基本的審美與質(zhì)感，消費(fèi)者可直接利用的空間較小，對(duì)完整保留快遞包裝缺乏耐心與動(dòng)力，傾向于選擇節(jié)約時(shí)間與精力的破壞性拆除，所以快遞包裝的直接利用缺乏現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，在當(dāng)前環(huán)境下難以深入推進(jìn)。即使是快遞包裝的回收利用，同樣受到諸多掣肘。廢紙板的市場(chǎng)回收價(jià)在0.5元/斤左右，普通消費(fèi)者從快遞中拆出的紙板數(shù)量較少，由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值極低，無(wú)法對(duì)消費(fèi)者形成有效吸引。而且快遞包裝粘貼的快遞運(yùn)單涉及消費(fèi)者個(gè)人信息，回收利用快遞包裝伴隨著信息泄露風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)個(gè)人隱私安全形成一定威脅?？傊爝f包裝無(wú)論是由消費(fèi)者自行重復(fù)利用還是再次進(jìn)入流通市場(chǎng)經(jīng)回收后再利用，都面臨著不少現(xiàn)實(shí)阻礙。

(四)設(shè)計(jì)滯后缺乏審美趣味

我國(guó)電子商務(wù)及快遞業(yè)務(wù)處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但快遞包裝始終被視為商品載體，其綜合價(jià)值得不到足夠重視，相關(guān)設(shè)計(jì)嚴(yán)重滯后，缺乏基本的審美與情趣?，F(xiàn)階段，聚美優(yōu)品、京東、唯品會(huì)等個(gè)別品牌電商平臺(tái)較為重視快遞包裝，會(huì)在外包裝設(shè)計(jì)醒目的品牌標(biāo)識(shí)和文字說(shuō)明，不過(guò)這種包裝大多為電商自營(yíng)平臺(tái)的產(chǎn)品類目，使用范圍相對(duì)較小。除此以外，絕大多數(shù)快遞包裝沒有明顯的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，甚至在不仔細(xì)查看的情況下，連快遞公司的名稱及圖標(biāo)都很難發(fā)現(xiàn)。沾滿灰塵的灰黑色塑料袋、擠壓變形的簡(jiǎn)易紙箱，基本成為快遞包裝的普遍印象，粗糙的包裝用料、土氣的造型設(shè)計(jì)，既無(wú)法向消費(fèi)者傳遞更多有價(jià)值的信息，也難以引起消費(fèi)者的足夠關(guān)注。實(shí)際上，嚴(yán)重滯后的快遞包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的心理感知與決策行為具有更深遠(yuǎn)的影響?？爝f包裝落后的選材與設(shè)計(jì)，帶給消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)較差，消費(fèi)者在心理層面自動(dòng)忽略快遞包裝的延伸價(jià)值，容易將其視為垃圾而直接廢棄。當(dāng)然，快遞包裝選材與設(shè)計(jì)的固有弊病，使得包裝物本身的附加價(jià)值極為有限，消費(fèi)者即使具備較高的環(huán)保意識(shí)，也難以找到快遞包裝利用的合理切入點(diǎn)。

三、快遞包裝綠色化設(shè)計(jì)融入地域文化的實(shí)踐探索

快遞包裝綠色化設(shè)計(jì)融入地域文化，是對(duì)快遞包裝的設(shè)計(jì)優(yōu)化，也是對(duì)整個(gè)快遞行業(yè)的改革要求。因而在具體實(shí)踐中，快遞公司要著力優(yōu)化作業(yè)流程，從而為快遞包裝提供文化展示空間，包裝設(shè)計(jì)也要通過(guò)選取地方特色材料、提取地域文化元素等方式，強(qiáng)化快遞包裝的文化造型與美學(xué)價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，需同時(shí)調(diào)動(dòng)快遞企業(yè)、消費(fèi)者積極性，共同推進(jìn)快遞包裝綠色化、特色化發(fā)展。

(一)優(yōu)化快遞作業(yè)流程，提供包裝展示空間

在快遞包裝綠色化設(shè)計(jì)中融入地域文化，需充分發(fā)揮快遞包裝的展示功能，為受眾帶來(lái)良好的視覺體驗(yàn)，這就要求快遞的包裝、作業(yè)過(guò)程做出積極改變，為包裝展示提供空間。首先，要切實(shí)解決快遞過(guò)度包裝問題。避免快遞過(guò)度包裝，既可以在快遞分揀、運(yùn)輸?shù)茸鳂I(yè)環(huán)節(jié)展示包裝設(shè)計(jì)與文化特色，也可以減少因暴力拆解造成的包裝損毀，為最大限度保持快遞包裝的地域文化特色創(chuàng)造條件。基于此，快遞應(yīng)盡量避免二次包裝，尤其是圖書、食品、服裝、紙品等產(chǎn)品，對(duì)運(yùn)輸條件要求較低，無(wú)須防碎、防水等特殊處理，基本可直接進(jìn)入分揀運(yùn)輸環(huán)節(jié)。對(duì)于化妝品、水果生鮮、小型電子產(chǎn)品等需要特別做好防磕碰的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)在快遞包裝中予以適度防碎處理，但要避免過(guò)度使用填充物和膠帶纏繞，應(yīng)通過(guò)快遞公司可回收利用的特殊包裝用具進(jìn)行包裝運(yùn)輸。例如，山東樂陵金絲小棗栽培歷史悠久，富含豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，品質(zhì)極為上乘，鮮棗主要為新紅色，質(zhì)地清脆易碎，因此對(duì)其進(jìn)行快遞包裝時(shí)需要做好保護(hù)，防止棗被磕碰損壞，包裝外部需要利用具有防水功能的材料保護(hù)，可將樂陵民俗風(fēng)情、社會(huì)習(xí)慣、風(fēng)景名勝、文化古跡、傳統(tǒng)建筑等印刷到快遞包裝表面，向消費(fèi)者明確吧表達(dá)出金絲小棗來(lái)自于山東樂陵，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)的同時(shí)，提升樂陵的知名度。

(二)選取地方特色材料，強(qiáng)化包裝造型設(shè)計(jì)

《天工開物》中以“材美工巧”高度概括古代造物思想，彰顯了造物活動(dòng)與自然環(huán)境的和諧融洽，也對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)起到啟發(fā)和引導(dǎo)作用。快遞包裝綠色化設(shè)計(jì)中融入地域性文化，可通過(guò)選取地方特色材料、調(diào)整功能設(shè)計(jì)強(qiáng)化快遞包裝的造型與特點(diǎn)。有學(xué)者在研究非物質(zhì)文化的傳承與創(chuàng)新中，提出可將宣紙引入快遞包裝之中，結(jié)合塑料覆膜技法解決宣紙紙張偏軟的問題，從而設(shè)計(jì)出“盒”“袋”“桶”等包裝造型，也為立體展示宣紙表面肌理提供新的視角[6]。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，快遞包裝的消耗量逐年增加，廢棄快遞包裝對(duì)環(huán)境造成極大威脅，為保護(hù)人們賴以生存的家園，樂陵金絲小棗快遞包裝材料需要選擇綠色環(huán)保、價(jià)格低廉、便于印刷的材料，這種包裝設(shè)計(jì)可以就地取材、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在易于搬運(yùn)的同時(shí)能對(duì)金絲小棗起到良好的保護(hù)作用，為長(zhǎng)途跋涉的快遞運(yùn)輸過(guò)程減少許多麻煩。對(duì)于金絲小棗快遞包裝的造型設(shè)計(jì)，需要充分考慮物流快遞的運(yùn)輸特征，根據(jù)金絲小棗的數(shù)量考慮和設(shè)計(jì)快遞包裝的比例、尺寸等，利用恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)層次和較為規(guī)則的外形提升快遞包裝的合理性和空間利用率，引導(dǎo)樂陵金絲小棗快遞包裝實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在現(xiàn)代物流運(yùn)輸條件下，金絲小棗作為電商產(chǎn)品同樣可以采用具有地方特色的材料進(jìn)行包裝，這種“復(fù)古”且質(zhì)樸的包裝設(shè)計(jì)，更能體現(xiàn)山東樂陵的地域文化，也有利于彰顯金絲小棗精致細(xì)膩、營(yíng)養(yǎng)豐富、藥用價(jià)值等美感[7]?，F(xiàn)代社會(huì)背景下，購(gòu)物方式對(duì)快遞包裝影響非常大，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)較為重視包裝使用的快捷和方便，在運(yùn)輸和使用過(guò)程中人們也更傾向于使用便捷的一次性快遞包裝。因此，山東樂陵金絲小棗快遞包裝時(shí)除了基本功能外，還需要將重量規(guī)格、環(huán)保規(guī)格和便捷性作為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

(三)提高包裝復(fù)用效率，推動(dòng)地域文化傳播

提高快遞包裝復(fù)用效率，應(yīng)當(dāng)從不同主體、不同角度出發(fā)，全面做好設(shè)計(jì)工作。第一，要提高快遞包裝在消費(fèi)者層面的復(fù)用效率?？爝f包裝作為材質(zhì)不同、規(guī)格各異的容器，可在取出快遞商品后繼續(xù)包裹或盛放其他物品。不過(guò)提高快遞包裝在消費(fèi)者層面的使用效率，既需要消費(fèi)者提高環(huán)保意識(shí)、減少資源浪費(fèi)，又需要快遞包裝本身具有實(shí)用性和美學(xué)價(jià)值，特別是形態(tài)完整、設(shè)計(jì)精美、富有文化特色的快遞包裝，消費(fèi)者還可以將其用于室內(nèi)裝飾，或用于饋贈(zèng)親友的禮品包裝。第二，要提高快遞包裝在快遞企業(yè)層面的復(fù)用效率?？爝f企業(yè)應(yīng)積極推廣可重復(fù)利用的快遞包裝，在快遞員配送、消費(fèi)者當(dāng)面簽收后，由快遞員簡(jiǎn)易折疊收納后帶回快遞運(yùn)營(yíng)點(diǎn)，繼續(xù)用于其他快遞配送業(yè)務(wù)。第三，要提高快遞包裝的終端回收水平?，F(xiàn)階段我國(guó)郵政快遞在營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)率先布局3萬(wàn)多個(gè)快遞包裝回收點(diǎn)，且每年回收點(diǎn)的數(shù)量目標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)，以便于快遞包裝的回收利用。接下來(lái)，其他快遞企業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家快遞包裝回收利用號(hào)召，逐步設(shè)立快遞包裝回收點(diǎn)，以形成全面覆蓋的快遞包裝回收體系。當(dāng)然，快遞包裝的運(yùn)單涉及消費(fèi)者的姓名、電話、家庭住址等詳細(xì)隱私，對(duì)消費(fèi)者而言存在極大的信息泄露風(fēng)險(xiǎn)，因而全面推廣、實(shí)施電子運(yùn)單，是降低企業(yè)成本、減少資源消耗、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的最佳選擇[8]。第四，金絲小棗可以建設(shè)自己專屬的品牌，設(shè)計(jì)獨(dú)特的精品包裝，同時(shí)構(gòu)建專屬回收體系。當(dāng)前，金絲小棗已經(jīng)成為樂陵的地理標(biāo)志和公用品牌，但當(dāng)?shù)刂钠放茀s非常少，并未在全國(guó)甚至國(guó)際構(gòu)建連鎖效應(yīng)和知名品牌優(yōu)勢(shì)。金絲小棗包裝設(shè)計(jì)時(shí)可將品牌標(biāo)志和名稱展示在快遞包裝表面，向廣大消費(fèi)者逐漸普及品牌，提升金絲小棗品牌形象。

(四)提取地域文化元素，增強(qiáng)包裝美學(xué)價(jià)值

快遞包裝應(yīng)當(dāng)在保證物品完好和運(yùn)輸安全的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揮其審美價(jià)值，充分展示商品特色及其地域文化。以山東樂陵的金絲小棗為例，包裝紙箱的主體部分應(yīng)盡量凸顯產(chǎn)品特征，可結(jié)合鄉(xiāng)土特色與民間美術(shù)，著重體現(xiàn)金絲小棗的生長(zhǎng)環(huán)境，勾勒出百里棗鄉(xiāng)的寧?kù)o與質(zhì)樸，通過(guò)“紅棗掛滿枝頭”“棗農(nóng)采摘”等豐收主題，打通消費(fèi)者形象感知通道，使消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感認(rèn)同，以構(gòu)筑具有典型文化內(nèi)涵的產(chǎn)品表達(dá)空間[9]。當(dāng)然，快遞包裝對(duì)地域文化的展示，不能僅局限于產(chǎn)品本身及其產(chǎn)地，而是進(jìn)一步擴(kuò)大地域范圍、提取文化元素。樂陵金絲小棗的快遞包裝可借鑒年畫、剪紙的圖形與色彩元素，也可將風(fēng)箏、陶制文物的形象元素融入包裝設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)地域文化的辨識(shí)度。再如蘇州“陽(yáng)澄湖大閘蟹”“碧螺春茶”“蘇式月餅”等特產(chǎn)，其快遞包裝可在產(chǎn)品信息設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，自由選擇“蘇式花窗”“冰裂紋”“太湖石”等富有蘇州特色的視覺元素。不過(guò)，對(duì)于需要使用快遞封套的快件而言，需根據(jù)新版《快遞封裝用品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行印刷，在保持紙板材料原色的同時(shí)，將印刷面積控制在總表面積的50%以內(nèi)。此外，地域文化融入快遞包裝綠色化設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)各包裝部分的全面利用。除面積較大的包裝紙箱外，封口膠帶也可成為展現(xiàn)地域文化的包裝材料。具體可借鑒當(dāng)前較為流行的“敦煌系列”“故宮系列”手賬紙膠帶，提取特色圖案元素后進(jìn)行平移、旋轉(zhuǎn)等處理，以獲取一組規(guī)律性的特色文化圖案。不過(guò)快遞包裝需嚴(yán)格控制成本，封裝膠帶設(shè)計(jì)、印制無(wú)須過(guò)度追求圖案的復(fù)雜性和色彩的豐富性。

快遞包裝不僅是對(duì)產(chǎn)品的包裝與固定，而且要為后續(xù)的運(yùn)輸、轉(zhuǎn)運(yùn)、分揀、配送等環(huán)節(jié)服務(wù)，所以無(wú)論是對(duì)綠色環(huán)保理念的踐行，還是出于地域文化傳播的考量，都不能將普通產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思維復(fù)制其中，而是要根據(jù)快遞行業(yè)的特點(diǎn)與需求，提出具有科學(xué)性、可操作性的設(shè)計(jì)方案。與此同時(shí)，快遞包裝附加功能與價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，需以快遞包裝的干凈、完整為前提，因而解決快遞行業(yè)的暴力裝卸、分揀等問題至關(guān)重要。所以快遞包裝綠色化設(shè)計(jì)中融入地域性文化，不能局限于包裝設(shè)計(jì)本身，而是基于快遞產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)化。