長江國家文化公園背景下打造荊楚文化大品牌的思路與建議

○鐘 晟 歐陽婷

（武漢大學國家文化發(fā)展研究院，湖北武漢430027）

2020年11月，習近平總書記在全面推動長江經濟帶發(fā)展座談會上強調，“長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)的千年文脈，是中華民族的代表性符號和中華文明的標志性象征”。2022年1月，長江國家文化公園啟動建設，與長城、大運河、長征、黃河等一道形成了國家文化公園建設體系，是彰顯中華民族共同體價值的國家文化空間體系。荊楚文化是湖北省的特色地域文化，但其作為文化區(qū)的范圍和影響力遠遠超出了湖北省的行政區(qū)劃范圍，是我國南方長江中下游地區(qū)最具代表性的地域文化，也是中華文明的重要源頭和組成部分。在建設長江國家文化公園的時代背景下，湖北要進一步彰顯荊楚文化特色，引領長江中游荊楚文化區(qū)建設，打造荊楚文化大品牌。

一、長江國家文化公園與荊楚文化品牌建設的必要性

（一）荊楚文化是長江文化共同體形成的交匯融合樞紐

長江文化是以長江及其支流為紐帶，以長江流域為廣闊發(fā)展腹地，所形成的橫跨我國東中西部三大地理階梯，具有超大時空體量的大河流域文化共同體。李越、傅才武指出，“長江流域各省市因其相似的歷時性與共域性，共同建構了具有拓撲群結構的長江文化共同體。”

長江文化作為內涵廣博的文化體系，荊楚文化是其重要組成部分。荊楚文化因楚國和楚人而得名，是周代至春秋戰(zhàn)國時期在長江中游地區(qū)興起的一種地域文化。歷史學家馮天瑜指出，“長江流域按上、中、下游劃分，依次為巴蜀—荊楚—吳越三個大的文化區(qū)，形成多元共生、和而不同的流域文化特征”。馮天瑜同時也指出，長江文化細分后，“長江流域有羌藏、滇黔、巴蜀、荊楚、湖湘、皖贛和吳越七個文化區(qū)”。在長江文化的文化區(qū)組成中，荊楚文化是其中最重要的地域文化之一。

荊楚文化孕育于長江中游地區(qū)獨特的自然地理和經濟社會環(huán)境之中，沿著長江黃金水道與上游的巴蜀文化、下游的吳越文化有著廣泛密切的文化交流，在漫長的歷史發(fā)展進程中對長江文化共同體的形成起著關鍵性的融合交匯作用。同時，荊楚文化在中華文明形成的早期沿漢江水道與北方中原文化的聯(lián)系十分緊密，以荊楚文化為代表的長江文明與北方中原黃河文明“江河互濟”塑造了中華文明的宏偉氣象，也進一步給長江文化共同體帶來了豐富的文化養(yǎng)料。因此，可以說荊楚文化是長江文化共同體形成的交匯融合樞紐，也如習近平總書記指出，“荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發(fā)展史上地位舉足輕重”。

（二）荊楚文化的內涵集中代表了長江文化的精神特質

荊楚文化的形成與發(fā)展直接來源于長江中游水文化的滋養(yǎng)和浸潤。長江中游地區(qū)江河、湖沼、丘陵、山地等地形復雜、植被茂盛、淡水資源充沛，熱量充足，在中華文明早期遠離中原文化體系，同時融入了南方少數(shù)民族巫術、鬼怪等文化元素，具有豐富的生態(tài)多樣性和文化多樣性特征，逐漸形成了崇尚自然、富于浪漫想象、人與自然深度和諧的文化理念，孕育形成了荊楚文化的獨特內涵。荊楚文化在漫長的發(fā)展演變過程中，不斷融入以湖北為核心的“楚地”歷史文化、哲學文化與文學文化，形成了獨特的楚文化精神內涵。與北方政治色彩濃厚的中原文化相比，荊楚文化更顯神奇、浪漫和華麗，呈現(xiàn)出了崇尚自然、崇火尚鳳、親鬼好巫、天人合一、浪漫主義的表現(xiàn)形式。劉紀興將其概括為五個方面：一是“篳路藍縷”的創(chuàng)業(yè)精神；二是“撫夷屬夏”的開放精神；三是“一鳴驚人”的創(chuàng)新精神；四是“深固難徙”的愛國精神；五是“止戈為武”的和合精神。

荊楚文化的內涵與長江文化的精神特質深度吻合。一方面，荊楚文化受長江中游水熱資源充沛的滋養(yǎng)，具有典型的長江水文明的特質。正如歷史學家楊華所指出，長江文明是水的文明，長江文明具有浪漫靈動、聰慧務實的特點，富于開放意識和開拓精神，這正是荊楚文化的集中體現(xiàn)。另一方面，荊楚文化所處的長江中游地區(qū)，是溝通長江上下游、黃河流域和長江流域的重要文化樞紐，戰(zhàn)國時期楚國的疆域也一度擴展到整個長江中下游地區(qū)和部分淮河流域地區(qū)，荊楚文化在某種程度上也成為了中國南方長江流域文化的集中代表。因此，可以說荊楚文化的內涵集中代表了長江文化的精神特質，建設長江國家文化公園的品牌符號要尤其注重對荊楚文化內涵的挖掘與表現(xiàn)。

（三）荊楚文化是建設長江國家文化公園品牌符號的重要來源

地域文化品牌承載著區(qū)域文化的精神品格和理想追求，是文化的經濟價值與精神價值的雙重凝聚。在現(xiàn)代傳播過程中地域文化品牌是一種高度凝練和抽象體現(xiàn)地域的價值理念、文化內涵、生活習俗、品質特征等，并且具有排他性的文化標識。長江國家文化公園是承載著長江文化保護、傳承與弘揚的超級文化空間。因此要注重打造長江文化的品牌符號，將其作為凝練長江文化精神、講好長江文化故事、傳播長江文化價值的核心載體，集中打造一批中華文化的重要標志。

荊楚文化具有很強的品牌符號性，不僅包含有瑰麗獨特的物質文化標識，如古楚國的漆器、玉器、青銅器，隨州出土的曾侯乙編鐘，荊州出土的虎座鳥架鼓，武漢黃鶴樓、古琴臺等；也體現(xiàn)在一系列具有荊楚文化價值的精神文化標識中，如彰顯“江漢朝宗于?！钡拈_放胸懷，遵從“道法自然”“上善若水”的人文境界，秉承“雖九死其猶未悔”的愛國情懷，堅守“篳路藍縷，以啟山林”的創(chuàng)業(yè)決心，內化“敢為天下先”的驚世氣魄，繼承“當驚世界殊”的雄心壯志等，這些都是體現(xiàn)長江文化吞吐古今、兼容天下、天人合一、銳意創(chuàng)新、敢于擔當?shù)奈幕枴?/p>

因此，荊楚文化品牌集中代表了長江文化的物質形態(tài)和精神特質，是長江國家文化公園品牌符號建設的重要來源。在建設長江國家文化公園湖北示范區(qū)的過程中，要深刻認識傳承弘揚長江中游荊楚文化核心價值的重要性，著力打造以荊楚文化為內核的品牌矩陣。

二、湖北建設荊楚文化品牌的主要短板

荊楚文化是長江中游湖北段的文化精髓，荊楚文化品牌打造，是長江國家文化公園湖北段建設的重要抓手。湖北作為荊楚文化的發(fā)源地與核心區(qū)，一直以來高度重視荊楚文化品牌的塑造，打造出了一系列具有濃郁湖北特色、體現(xiàn)長江文化內涵的荊楚文化品牌項目。但相較于荊楚文化在長江文化體系中的重要地位，相較于國內其他文化區(qū)，如吳越文化、巴蜀文化、關中文化的品牌打造，筆者認為湖北荊楚文化品牌建設還存在一些不足之處，主要體現(xiàn)在如下方面。

（一）長江中游荊楚文化戰(zhàn)略不夠突出

文化區(qū)是指有相似文化特質的地理區(qū)域。隨著文化經濟一體化的深刻發(fā)展，我國不同區(qū)域的文化區(qū)與城市群發(fā)展相互重疊，區(qū)域經濟發(fā)展戰(zhàn)略與文化戰(zhàn)略相互促進，形成了一批體現(xiàn)國家戰(zhàn)略的區(qū)域文化經濟共同體。例如，鐘晟、歐陽婷指出，長江三角洲區(qū)域一體化與吳越文化互為表里，成渝雙城經濟圈與巴蜀文化相互映襯，粵港澳大灣區(qū)與嶺南文化相互交織，區(qū)域文化品牌與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略表現(xiàn)出顯著的雙向促進作用，文化作為區(qū)域發(fā)展的軟實力日益突出。

作為長江流域三大文化區(qū)之一，荊楚文化與巴蜀文化、吳越文化并稱，其文化區(qū)域范圍包含整個長江中游及周邊區(qū)域，湖北省是長江中游荊楚文化的核心區(qū)。2015年國家發(fā)改委印發(fā)《長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》指出，“長江中游城市群山水相連、人文相親，自古以來就有著特殊的文化淵源”，相似的文化特質是長江中游城市群發(fā)展的深刻內在動力。但相較于長江三角洲地區(qū)的吳越文化，長江上游的巴蜀文化，以荊楚文化為特質的長江中游區(qū)域文化特質尚未得到充分凝練，由湖北、湖南、江西三省組成的長江中游的文化一體化尚未充分形成，一定程度上也制約了長江中游地區(qū)經濟社會文化一體化發(fā)展的進程。因此，湖北作為長江中游的核心省份與荊楚文化的發(fā)源地，有必要肩負起打響荊楚文化大品牌的使命擔當。

（二）湖北荊楚文化品牌項目有待提升

湖北荊楚文化的內涵組成部分，歸納起來可以包括炎帝神農文化、楚國歷史文化、秦漢三國文化、清江巴土文化、名山古寺文化、長江三峽文化、江城武漢文化、近代革命文化等。近年來，在文化和旅游融合發(fā)展過程中，湖北荊楚文化涌現(xiàn)出了一批具有代表性的品牌項目（如表1），但其在全國諸多地域特色文化競爭格局中的影響力依然有待進一步提升。建設長江國家文化公園湖北示范區(qū)，打造荊楚文化大品牌，需要進一步促進文化和旅游深度融合，開發(fā)一系列具有重要影響力的荊楚文化品牌項目。

（三）荊楚文化的現(xiàn)代創(chuàng)新轉化亟待深化

荊楚文化是中華文明的重要組成部分，是長江中游地區(qū)的代表性地域文化，歷史悠久、資源豐富、內涵深邃、種類齊多，為湖北文化產業(yè)發(fā)展提供了極為豐富的文化資源。在促進湖北荊楚文化產品開發(fā)和產業(yè)發(fā)展過程中，依然存在文化表現(xiàn)形式較為單一，文化內涵深度不夠，文化產品同質性偏高，具有重要影響力和“出圈”的文化精品缺乏，文化科技結合程度不高，文化內涵與時代需求銜接難等突出問題。這些是構建湖北特色文化品牌、講好荊楚文化故事、促進荊楚文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展必須解決的現(xiàn)實問題，荊楚文化的現(xiàn)代創(chuàng)新轉化亟待深化。

三、湖北打造荊楚文化大品牌的思路建議

（一）充分彰顯荊楚文化在長江文化中的重要價值，塑造體現(xiàn)中華文明的標志象征

在建設長江國家文化公園背景下，湖北應充分發(fā)揮其在長江流域的生態(tài)、經濟、文化多重體系中的戰(zhàn)略樞紐作用，借助長江文明這一世界性文化傳播符號，建設長江文明傳承創(chuàng)新示范區(qū)，充分發(fā)揮文化軟實力對于區(qū)域發(fā)展的“杠桿效應”，以此確立湖北在長江文化體系建設中的文化戰(zhàn)略優(yōu)勢，增強發(fā)展話語權。

一是要充分挖掘荊楚文化的深層內涵，突出荊楚文化具有全國和國際影響力的文化標識，樹立荊楚文化的農耕文化地標、青銅文化地標、三國文化地標、詩詞文化地標、水利文化地標、革命文化地標等，謀劃建設長江國家博物館，提升荊楚文化在長江文化共同體中的標志性地位和顯示度。

二是要善于聯(lián)動長江中下游泛楚文化區(qū)域。在楚國八百年歷史中，楚文化的影響力覆蓋中國南方長江中下游甚至淮河流域的大部分區(qū)域，某種程度上成為中國南方文化的代名詞。湖北打造荊楚文化大品牌，就應把楚文化的文化元素進行全面整合，例如湖南湘楚文化、老莊道家文化、長江中下游青銅文化、徐州楚漢文化，形成中華文明的楚文化標識體系。

三是要引領構建長江流域文化交流平臺，聯(lián)合長江流域各省份舉辦長江文化旅游博覽會，構建長江文化數(shù)字化平臺，設立長江文明高等研究院，促進荊楚文化與巴蜀文化、吳越文化、黃河流域中原文化、珠江流域嶺南文化的交流對話，促進長江文明與世界大河文明交流對話，樹立長江文明和中華文明的整體性標志象征，凝聚長江文化共同體和文明交流互鑒的價值共識。

（表1） 荊楚文化的代表性品牌項目

（二）塑造長江中游楚文化品牌標識，引領長江中游三省文化一體化發(fā)展

長江中游城市群立足于湖北、湖南、江西三省，山水相連、人文相親，自古以來就有著緊密的文化聯(lián)系，是傳統(tǒng)意義上楚文化區(qū)的核心組成部分，這為長江中游三省文化一體化發(fā)展奠定了基礎。近年來，長江中游地區(qū)的湖北、湖南、江西三省經濟社會聯(lián)系日益緊密，文旅融合一體化取得了顯著進展。2021年3月，湖北省黨政代表團先后赴江西、湖南交流考察，推動三省深化合作交流，完善常態(tài)長效交流合作機制，推進長江中游城市群協(xié)同發(fā)展。9月，長江中游三省協(xié)同推動高質量發(fā)展座談會審核通過了《長江中游三省文化旅游深化合作方案》，聯(lián)合成立湘鄂贛旅游合作發(fā)展聯(lián)盟，共同塑造長江國際旅游品牌。

從傳統(tǒng)地域文化的底色來看，湖北荊楚文化、湖南湘楚文化、江西贛鄱文化，都可以歸為楚文化的核心區(qū)域。如果用楚文化來構建長江中游三省的文化共同底色，則可以有效解決長江中游地區(qū)區(qū)域文化品牌特色不夠明顯之問題。湖北是長江中游地區(qū)的核心區(qū)域，武漢是長江中游城市群唯一的國家中心城市，在長江中游城市群中具有舉足輕重的地位。因此，荊楚文化品牌塑造應立足于歷史時空視野，在面向更大的區(qū)域范圍時，適時采用“楚文化”的品牌標識來凝聚長江中游區(qū)域文化品牌共識，以充分彰顯湖北荊楚文化的品牌影響力。

建設國家文化公園，是黨中央作出的重大決策部署，是推動新時代文化繁榮發(fā)展的重大文化戰(zhàn)略工程，在此背景下，湖北在長江國家文化公園建設中應充分引領構建長江中游三省文化一體化發(fā)展。具體而言，一是以長江為軸，以漢江、湘江、贛江為延展，以鄱陽湖、洞庭湖兩大淡水湖為載體，充分彰顯長江文化尤其是楚文化所具有的“水文化”的靈動、浪漫、包容、創(chuàng)新的特質。二是加強跨區(qū)域文化戰(zhàn)略合作，推進文化各領域的深層次互助，著眼大范圍規(guī)劃、大區(qū)域合作，促使長江中游三省的文化資源充分聯(lián)動、文化產業(yè)相互協(xié)作，形成具有鮮明文化主題形象、文化產業(yè)集聚、文化旅游深度融合的文化區(qū)域。三是共同打造長江中游文化旅游線路，如長江中游青銅文化線路、中國禪宗祖庭文化線路、中國書院文化線路、中國道教文化線路、江南三大名樓文化線路、紅色革命文化線路等，建設“長江中游文化旅游走廊”。

（三）推動湖北荊楚文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓荊楚文化“活起來”

荊楚文化內涵豐富，形態(tài)多樣，既有歷史文化，也有現(xiàn)代文化；既有地域文化，也有名人文化；既有民族宗教文化，也有紅色革命文化。這些寶貴的物質與精神文化遺產需要充分結合時代特征、數(shù)字科技和市場需求進行創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，依托湖北科教人才資源富集優(yōu)勢，促進“文化＋科技”“文化＋商業(yè)”“文化＋金融”“文化＋旅游”深度融合，打造一系列體現(xiàn)荊楚文化的文藝精品力作、現(xiàn)代文化產品和文旅品牌項目。

一方面，要創(chuàng)新引領荊楚文化的“國潮”風尚。近年來在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉化過程中，“國潮”審美與消費熱潮值得深度關注。宗祖盼、劉欣雨指出，廣義的“國潮”“指一種中國文化基因在符號生產及消費領域的復興潮流，呈現(xiàn)為一種精神風貌”。在國潮風尚的引領下，對荊楚文化的表現(xiàn)要避免對文化的淺表化理解，而是要深入挖掘荊楚文化所蘊含的審美元素和精神價值，深層次展現(xiàn)荊楚文化所具備的美學神韻，這樣才能更好地與現(xiàn)代潮流時尚和文化消費進行融合。

另一方面，促進荊楚文化與數(shù)字沉浸式體驗技術相融合。對文化的認知和認同關鍵在于體驗，荊楚文化的魅力和內涵更多需要通過體驗才能得到充分體現(xiàn)。例如，隨著數(shù)字體驗技術的蓬勃發(fā)展，可以通過數(shù)字技術讓典籍里的文字、博物館里的文物，得以再現(xiàn)和重生。對于荊楚文化體驗的設計，要更多融入數(shù)字技術和沉浸式場景，通過元宇宙數(shù)字孿生、NFT數(shù)字藏品、數(shù)字虛擬人等前沿技術對荊楚文物及其場景進行數(shù)字化重現(xiàn)，打造更多高質量的虛實交互、參與式、互動體驗的荊楚文化數(shù)字文化產品和文化旅游項目。

（四）結合地域特色與時代需求，重點建設湖北荊楚文化八大核心品牌

1.隨州—荊門：“中國農谷”農耕文化傳承發(fā)展區(qū)。隨州是中華始祖炎帝神農的誕生地，以隨州、荊門為代表的荊楚大地是中國農耕文化的發(fā)源地，這里有燦爛的農耕文明成果和絕佳的農業(yè)生產基礎，建立“中國農谷”農耕文化傳承發(fā)展區(qū)能夠更好地實現(xiàn)隨州、荊門農業(yè)生產的品牌化、文化化、生態(tài)化、現(xiàn)代化和產業(yè)化。

2.長江三峽—神農架：長江生態(tài)文明保護示范區(qū)。長江三峽、神農架地區(qū)是長江從上游青藏高原和四川盆地進入到中下游平原的咽喉地帶，也是華中地區(qū)原始生態(tài)保存最為完好的地區(qū)，是長江最后一道重要的生態(tài)屏障。建立長江三峽至神農架的長江生態(tài)文明保護示范區(qū)，能夠更好地發(fā)揮長江生態(tài)保護的示范作用，傳播長江文明的生態(tài)文明價值，同時發(fā)揮生態(tài)在現(xiàn)代經濟發(fā)展中的重要支柱作用。

3.黃石—大冶：工業(yè)遺產保護發(fā)展區(qū)。黃石大冶是我國最早的礦產冶煉區(qū)之一，具有豐富悠久的礦冶文化，是我國早期工業(yè)文明的重要組成部分。構建黃石早期工業(yè)遺產保護發(fā)展區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展礦冶文化，實現(xiàn)資源枯竭型城市在現(xiàn)代城市發(fā)展中的輝煌轉型。

4.荊州：紀南生態(tài)文化旅游區(qū)。荊州紀南生態(tài)文化旅游區(qū)是楚國故都紀南城、郢城所在地，有楚紀南故城遺址、郢城遺址、雞公山遺址等多處全國重點文物保護單位，是我國南方文物遺址分布最密集的區(qū)域之一。紀南文旅區(qū)促進生態(tài)、文化、旅游與城市發(fā)展深度融合，加速形成大遺址保護與文化創(chuàng)新的紀南樣本、文旅融合助推區(qū)域發(fā)展的荊州模式、長江荊楚文明傳承創(chuàng)新的國家典范和生態(tài)文化旅游綠色發(fā)展的國際標桿。

5.武當山：武當太極文化保護發(fā)展區(qū)。立足于武當山、丹江口水庫文化遺產保護、水源地生態(tài)維護和建設的雙重戰(zhàn)略要求，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、太極養(yǎng)生文化的多重價值，在大武當?shù)貐^(qū)布局具有特色的文化產業(yè)項目，整體推進區(qū)域內文化旅游、康養(yǎng)度假、文化創(chuàng)意等產業(yè)發(fā)展，建設國家級旅游度假區(qū)，探索創(chuàng)新文化引領、生態(tài)保護、環(huán)境友好、資源節(jié)約的可持續(xù)發(fā)展道路。

6.恩施：土家族苗族文化生態(tài)保護試驗區(qū)。充分保護并彰顯鄂西清江流域豐富的土家族苗族文化和武陵山區(qū)多姿多彩的人文和生態(tài)資源，促進民族文化和非物質文化遺產保護、傳承與創(chuàng)新，積極創(chuàng)建土家族苗族文化生態(tài)保護試驗區(qū)，防范和控制現(xiàn)代化進程中對民族傳統(tǒng)文化的侵蝕與破壞，充分發(fā)揮長江流域多元民族文化的當代價值。

7.漢口歷史風貌區(qū)：近代城市文明保護發(fā)展區(qū)。漢口是中國近代最早對外開放的城市之一，形成了繁榮的近代城市工商業(yè)和近代城市文明，留下完整的城市歷史文化街區(qū)和大批優(yōu)秀歷史建筑。設立漢口近代城市文明保護發(fā)展區(qū)，促進漢口歷史建筑與歷史街區(qū)風貌的保護更新，繁榮城市文化、創(chuàng)意、休閑、旅游、商貿等產業(yè)，形塑城市文化魅力，推動中心城區(qū)轉型發(fā)展。

8.中國光谷：文化科技融合創(chuàng)新示范區(qū)。充分發(fā)揮武漢東湖高新技術開發(fā)區(qū)“中國光谷”的科教人才和高科技產業(yè)優(yōu)勢，建設中國光谷文化科技融合創(chuàng)新示范區(qū)，充分展現(xiàn)長江文明在現(xiàn)代科技信息文明中的發(fā)展趨勢，為荊楚文化插上現(xiàn)代科技翅膀，大力發(fā)展以數(shù)字科技為主導的新型文化業(yè)態(tài)，促進文化科技融合創(chuàng)新。