工會(huì)媒體如何突出“工”字特色
——廣西工人報(bào)社的實(shí)踐與探索

文/陳光生

廣西工人報(bào)社是廣西壯族自治區(qū)總工會(huì)的機(jī)關(guān)媒體單位，目前運(yùn)營的工會(huì)媒體有《廣西工人報(bào)》、桂工網(wǎng)、“廣西工會(huì)”微信公眾號(hào)和廣西工人報(bào)社官方微博、廣西工會(huì)APP等傳統(tǒng)媒體和新媒體。不管傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是工會(huì)組織履行政治責(zé)任，引導(dǎo)職工群眾聽黨話、感黨恩、跟黨走的主要輿論宣傳陣地，鞏固黨的執(zhí)政階級(jí)基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)的重要平臺(tái)，而主題策劃是開展職工群眾思想政治引領(lǐng)的重要抓手。

廣西工人報(bào)社重視開展主題策劃，始終堅(jiān)持突出“工”字特色，這由工會(huì)媒體的性質(zhì)所決定。工會(huì)媒體宗旨是：“立足企業(yè)職工，面向各界勞動(dòng)者；立足工會(huì)，面向全社會(huì)；立足廣西，面向全國”，目標(biāo)受眾和報(bào)道對(duì)象主要是工會(huì)干部和企業(yè)職工。廣西工人報(bào)社運(yùn)行的工會(huì)媒體突出“工”字特色，始終在主題策劃的高度、深度、廣度、新度等方面下功夫。

一、立足一個(gè)高度

工會(huì)媒體主題策劃突出“工”字特色，最基本、最首要的就是做到立足一個(gè)高度。這個(gè)高度就是政治高度。要圍繞黨和政府，圍繞工會(huì)組織的重大決策部署、中心工作、重大活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)等開展主題策劃。立足這個(gè)高度，既能體現(xiàn)主題策劃的集中性、鮮明性、重大性、時(shí)代性的特點(diǎn)，傳播好黨的路線、方針、政策，又能吸引受眾的興趣和關(guān)注，提升媒體的權(quán)威性、美譽(yù)度和影響力。近年來，在立足高度方面，廣西工人報(bào)社對(duì)抗擊新冠肺炎疫情和廣西兩會(huì)的主題策劃較為典型。

2019年底至2020年初，湖北省武漢市等多個(gè)地區(qū)發(fā)生新型冠狀病毒感染的肺炎疫情。黨中央作出遏制疫情蔓延勢(shì)頭的重大部署，強(qiáng)調(diào)要把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位。廣西工人報(bào)社及時(shí)開展疫情防控主題策劃，在《廣西工人報(bào)》2020年2月3日推出疫情防控特刊，整期報(bào)紙共8個(gè)版全部刊發(fā)疫情防控內(nèi)容。報(bào)紙開設(shè)“堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”欄目，刊發(fā)綜述《眾志成城 共克時(shí)艱》；視覺新聞《24小時(shí)奮戰(zhàn)！廣西版“火神山”即將交付使用》；《抗疫！抗疫！廣西各級(jí)工會(huì)在行動(dòng)》和《眾志成城 抗擊疫情——我區(qū)廣大干部職工戰(zhàn)“疫”剪影》兩個(gè)系列報(bào)道；三篇特別報(bào)道《他們，是最美“逆行者”——記奮戰(zhàn)在抗擊疫情一線的南寧市第四人民醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員》《假期之后復(fù)工，該怎樣防護(hù)？》《延遲復(fù)工，工資怎么算？自治區(qū)人力資源和社會(huì)保障廳說：有保障》；還轉(zhuǎn)載新華社專訪《萬眾一心攻克難關(guān)——新華社再訪鐘南山院士談科學(xué)防控新型冠狀病毒感染的肺炎疫情》，以及公益廣告《堅(jiān)定信心 同舟共濟(jì)科學(xué)防護(hù) 精準(zhǔn)施策》。

每年廣西“兩會(huì)”是一個(gè)匯集民智、反映民意、影響民生的重要政治舞臺(tái)，深受廣西各族職工群眾的關(guān)注。對(duì)于這些年廣西“兩會(huì)”的報(bào)道，廣西工人報(bào)社創(chuàng)新采編理念，突破行業(yè)媒體與主要媒體在采編力量、信息采集渠道等方面的劣勢(shì)處境，不滿足于轉(zhuǎn)載主要媒體報(bào)道內(nèi)容，而是精心組織進(jìn)行主題策劃，開展突出工會(huì)媒體特色的原創(chuàng)報(bào)道。如2019年廣西“兩會(huì)”，推出專題報(bào)道《立足工會(huì)界別 反映工會(huì)聲音》《打造高素質(zhì)職工隊(duì)伍 推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——聽聽人大代表和政協(xié)委員怎么說》《聚焦“三工”話題 傾聽代表委員聲音》，并開設(shè)“提案追蹤”欄目推出《加強(qiáng)法律援助 為農(nóng)民工建立維權(quán)“綠色通道”》等報(bào)道。2020年除繼續(xù)推出專題報(bào)道《立足工會(huì)界別 反映工會(huì)聲音》外，創(chuàng)新推出原創(chuàng)特別報(bào)道《工會(huì)界別小組討論掀起女職工權(quán)益保障話題“小高潮”》《工會(huì)界別委員開啟“兩院時(shí)間”》《提案反映民意 內(nèi)容貼近民生——工會(huì)界別政協(xié)委員盡職盡責(zé)履職掃描》等。2021年推出“兩會(huì)”聚焦《請(qǐng)查收！這份與“三工”相關(guān)的干貨》《建言獻(xiàn)策促發(fā)展凝心聚力謀發(fā)展——工會(huì)界別委員討論工作情況報(bào)告》《建言獻(xiàn)策有熱詞 集思廣益謀發(fā)展——聽聽政協(xié)委員怎么說》《工會(huì)聲音 聲聲暖心》等。2022年創(chuàng)新開設(shè)“工小記跑兩會(huì)”欄目，推出原創(chuàng)報(bào)道《踔厲奮發(fā) 篤行不怠——自治區(qū)人大代表熱議政府工作報(bào)告》《勇?lián)?dāng)善作為 聚合力促發(fā)展——聽聽自治區(qū)政協(xié)委員怎么說》《關(guān)注“你的關(guān)注”——廣西兩會(huì)代表委員熱點(diǎn)話題點(diǎn)擊》《奮楫揚(yáng)帆逐浪高 筑強(qiáng)法治“新高地”——自治區(qū)人大代表熱議“兩院”工作報(bào)告》《點(diǎn)贊成績亮點(diǎn) 建言難點(diǎn)熱點(diǎn)——工會(huì)界別委員討論“兩院”工作報(bào)告》《建設(shè)更高水平的平安廣西——自治區(qū)政協(xié)委員建言“熱點(diǎn)話題”》等。

二、達(dá)到一個(gè)深度

媒體開展主題策劃，都有一些工作流程，確定主題、擬出采訪提綱、采編安排等，這些都是最基本的工作流程。對(duì)廣西工人報(bào)社運(yùn)行的工會(huì)媒體來說，要求主題策劃有深度也是基本標(biāo)準(zhǔn)，那就是要求策劃要深入探討、精心謀劃；采寫要深入采訪、深刻思考；反映主題要深入細(xì)致、形象生動(dòng)。如對(duì)廣西工匠這一主題的策劃報(bào)道，就要進(jìn)行深層次思考并回答好這些問題：廣西工匠主題策劃報(bào)道的意義是什么？工匠精神的核心含義是什么？如何宣傳體現(xiàn)工匠精神？這些年對(duì)廣西工匠的主題策劃，就是要大力弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神，弘揚(yáng)工匠精神的核心含義——精益求精的品質(zhì)精神和追求卓越的創(chuàng)造精神。要做到這一點(diǎn)，就要求記者通過深入細(xì)致的采訪，將工匠精神的深刻含義生動(dòng)形象地表述出來。

如2019年廣西工匠系列報(bào)道《梁洛耕：能“隔空把脈”的電網(wǎng)“心臟”守護(hù)者》《全勇：無數(shù)“第一次”鑄就的高技能首席師》《用縷縷銀絲鍛造民族精品的非遺傳人》等；2020年系列報(bào)道《周磊：勇于創(chuàng)新的電氣技能專家》《齊林：打破國外技術(shù)壟斷的技能大師》《林亮：匠心打造廣西5G精品網(wǎng)》等；2021年的系列報(bào)道《吳柳寧：書寫從維修電工到高技能專家的“飛馳”人生》《董煥?。喊褎?chuàng)作融入血液的坭興陶大師》《黃韶羨：打造吉他“夢(mèng)工廠”讓世界與之共鳴》等。這些報(bào)道均通過記者深入一線深度挖掘主人翁工作、生活中的感人細(xì)節(jié)，面對(duì)理想時(shí)的孜孜追求、面對(duì)責(zé)任時(shí)的執(zhí)著堅(jiān)守、面對(duì)困難時(shí)的偶爾猶豫、面對(duì)家人時(shí)的愧疚歉意、面對(duì)成功時(shí)的熱淚盈眶。從而使得人物塑造既形象豐滿，又有血有肉；既有時(shí)代高度深度，又有現(xiàn)實(shí)熱度溫度。進(jìn)而使工會(huì)媒體的主要受眾，在濃厚的親和力和感染力中潛移默化地對(duì)工匠精神有價(jià)值認(rèn)同和情感認(rèn)同，凝聚和激發(fā)建設(shè)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義壯美廣西的強(qiáng)大精神力量。

對(duì)于疫情防控的報(bào)道，廣西工人報(bào)社進(jìn)行針對(duì)各類群體對(duì)象的主題策劃，如醫(yī)護(hù)人員、廣西援鄂醫(yī)療隊(duì)、勞模工匠、工會(huì)干部職工等。如何使這些主題策劃報(bào)道達(dá)到深度的要求，同樣需要記者深入細(xì)致地采訪才能完成。如廣西壯族自治區(qū)人民醫(yī)院邕武醫(yī)院被列為新型冠狀病毒感染肺炎自治區(qū)級(jí)定點(diǎn)收治醫(yī)院，需要在很短的時(shí)間內(nèi)新建臨時(shí)負(fù)壓病房，配套完善醫(yī)療設(shè)備。2020年1月，春節(jié)假期還沒結(jié)束，記者就深入建設(shè)工地進(jìn)行采訪，與夜以繼日投入到項(xiàng)目建設(shè)中的建筑工人奮戰(zhàn)在一起，訪談、拍照、攝像。以《與疫情賽跑——見證廣西版“小湯山醫(yī)院”崛起》《與時(shí)間賽跑 與疫魔競速》等特別報(bào)道，形象生動(dòng)、飽含情感地謳歌平凡而普通的新時(shí)代建筑工人的愛崗敬業(yè)、不畏辛勞、樂于奉獻(xiàn)的精神。通過深入采訪而刊發(fā)的原創(chuàng)深度主題報(bào)道還有很多，如《戰(zhàn)“疫”，來自一線的報(bào)道》《人間至味是團(tuán)圓——那些在元宵節(jié)里守護(hù)我們的人》《沖鋒在戰(zhàn)“疫”最前線——與時(shí)間和死神賽跑的白衣戰(zhàn)士速寫》《那一刻，我的心被觸動(dòng)了——本報(bào)記者的采訪日記》《戰(zhàn)“疫”，我們一直都在》等。

三、做到一個(gè)廣度

工會(huì)媒體主題策劃突出“工”字特色，要在廣度上下功夫。這個(gè)廣度，最基本的就是策劃的主題要廣。既包括黨和政府的方針政策，也包括工會(huì)組織的重大決策部署、中心工作、重大活動(dòng)，也包括工會(huì)媒體主要受眾和職工群眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。比如近年來的學(xué)習(xí)宣傳貫徹新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、黨史學(xué)習(xí)教育、疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興等，還有勞模和五一勞動(dòng)獎(jiǎng)、廣西工匠、廣西職工勞動(dòng)和技能競賽、產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革等主題策劃。

上面說的主題廣度，指的是主題有大的分類和范圍，這一點(diǎn)比較容易認(rèn)識(shí)和掌握。廣西工人報(bào)社運(yùn)營的工會(huì)媒體對(duì)廣度的要求是對(duì)一個(gè)大主題從各種角度、各種切入點(diǎn)的拓展。要做到這個(gè)廣度要求，就需要具備較高的新聞價(jià)值判斷能力和較強(qiáng)的新聞敏感。比如關(guān)于農(nóng)民工這個(gè)主題，就有很多角度和切入點(diǎn)進(jìn)行策劃。廣西工人報(bào)社多年來一直關(guān)注農(nóng)民工群體，《廣西工人報(bào)》不僅開設(shè)并重點(diǎn)打造“關(guān)愛農(nóng)民工”欄目，還陸續(xù)推出《關(guān)注農(nóng)民工返鄉(xiāng)之后》《關(guān)注農(nóng)民工精神文化生活》《聚焦新生代農(nóng)民工婚戀難》《城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)民工的生存考察》《老年時(shí)光，我們想這樣安放——我區(qū)農(nóng)民工退休養(yǎng)老的現(xiàn)狀與期待》等文章，以及“解密高薪農(nóng)民工系列報(bào)道”“新業(yè)態(tài)農(nóng)民工有新期待系列報(bào)道”等主題策劃。

對(duì)于農(nóng)民工這個(gè)主題，廣西工人報(bào)還對(duì)社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)事件進(jìn)行主題策劃。如2020年6月發(fā)生火遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的“吳桂春”事件，湖北農(nóng)民工吳桂春給東莞圖書館寫下一段留言，“雖萬般不舍，然生活所迫，余生永不忘你……”吳桂春還講述了自己與該館的“情緣”：來東莞17年，有12年與東莞圖書館緊密相連，今年受疫情影響準(zhǔn)備返鄉(xiāng)，離開之際，最不舍的就是東莞圖書館。一位農(nóng)民工在離開務(wù)工之地的時(shí)刻，最念念不忘的竟然是當(dāng)?shù)貓D書館！他的故事感動(dòng)眾人。針對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)事件，廣西工人報(bào)以農(nóng)民工為主要對(duì)象，發(fā)起一場與“閱讀”有關(guān)的主題策劃：尋找廣西的“吳桂春”。派出5路記者，耗時(shí)半個(gè)多月，聯(lián)系走訪16家單位及項(xiàng)目工地，涉及農(nóng)民工近7萬人。雖然沒有尋找到符合條件的“吳桂春”，但通過推出主題策劃報(bào)道《一場“失敗”的尋找活動(dòng)引發(fā)對(duì)農(nóng)民工讀書現(xiàn)象的思考——“吳桂春”你在哪？》，回答“不讀書，農(nóng)民工業(yè)余時(shí)間都做些什么？”“為何鮮有愛讀書的農(nóng)民工？”“要怎樣才能推動(dòng)更多的農(nóng)民工愛上讀書？”等幾個(gè)值得思考且非常有現(xiàn)實(shí)意義的問題。

從多種角度和切入點(diǎn)，既全面又聚焦、既嚴(yán)肅又生動(dòng)地反映社會(huì)普遍關(guān)注的有關(guān)農(nóng)民工主題的方方面面，充分體現(xiàn)工會(huì)媒體突出“工”之特色的廣度要求。

四、力求一個(gè)新度

工會(huì)媒體主題策劃突出“工”字特色，還有一個(gè)很重要和很現(xiàn)實(shí)的要求，就是力求一個(gè)新度，強(qiáng)調(diào)形式、方法和內(nèi)容的創(chuàng)新。最基本的創(chuàng)新就是從原先單一的傳統(tǒng)報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)榫仃嚨牧Ⅲw式報(bào)道。在目前融媒體時(shí)代，根據(jù)紙媒等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新型媒體深度融合向縱深發(fā)展的要求，針對(duì)主要新聞受眾信息接收模式的重大改變，利用媒體矩陣進(jìn)行信息傳播也已趨于常態(tài)。廣西工人報(bào)社充分利用媒體矩陣，采取一次性采集、各層次生成、多渠道傳播的形式和方法開展主題策劃。如對(duì)廣西工匠進(jìn)行主題策劃報(bào)道，最初只在《廣西工人報(bào)》上進(jìn)行報(bào)道，然后逐步擴(kuò)展在桂工網(wǎng)、廣西工會(huì)微信公眾號(hào)、廣西工會(huì)APP等工會(huì)媒體刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)從單一平臺(tái)的渠道傳播到整個(gè)媒體矩陣的立體傳播新格局。同時(shí)，對(duì)新媒體的報(bào)道方式進(jìn)行改革創(chuàng)新。2022年，廣西工會(huì)微信公眾號(hào)打破以往廣西工匠主題策劃以人物通訊為主的報(bào)道方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槌浞煮w現(xiàn)新媒體特色的呈現(xiàn)模式，即以“廣西工匠亮絕活”為主題，采取圖文介紹+視頻+絕活提煉的模式，使整個(gè)推文既簡潔又全面、既形象又感人，點(diǎn)擊量明顯提高。

形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都是體現(xiàn)新度的重要方面，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。融媒體時(shí)代，受眾不僅是信息的接受者，也是信息和活動(dòng)的互動(dòng)者與參與者。因此，開展“參與性傳播”“參與性活動(dòng)”成為新型媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著特征。近年來，廣西工人報(bào)在主題策劃方面可以說是進(jìn)行突破性的創(chuàng)新改革，在全力做好主題策劃報(bào)道的基礎(chǔ)上，精心組織開展一系列主題策劃活動(dòng)，2021年以來就開展“云團(tuán)聚、心團(tuán)圓，工會(huì)陪你過大年”“常學(xué)力行守信念、八桂職工跟黨走——全區(qū)職工 ‘學(xué)習(xí)跑’”活動(dòng)、“‘喜迎黨的二十大 共慶壯族三月三’全區(qū)職工民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”等主題策劃活動(dòng)，受眾參與度高、活動(dòng)效果好，得到社會(huì)各界肯定?！霸茍F(tuán)聚、心團(tuán)圓，工會(huì)陪你過大年”活動(dòng)，在由中華全國總工會(huì)主辦的2021年網(wǎng)絡(luò)正能量創(chuàng)意活動(dòng)評(píng)選中，獲得“同心圓”一等獎(jiǎng)。

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，給新聞傳播帶來前所未有的革新。一方面，媒介生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生歷史性巨大變化，媒體受眾的觸媒習(xí)慣、閱讀需求、信息接收模式等也發(fā)生變化；另一方面，信息爆炸、載體多元的新常態(tài)，因素材資源的“公共性”特征而導(dǎo)致主題策劃的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍。因此，工會(huì)媒體主題策劃突出“工”字特色，在高度、深度、廣度、新度上不懈努力，通過不斷提高采編質(zhì)量，增強(qiáng)受眾信賴度和媒體競爭力，從而更好地服務(wù)工會(huì)組織履行政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，為建設(shè)中國特色社會(huì)主義壯美廣西貢獻(xiàn)力量。