中國(guó)新聞周刊的“氣質(zhì)”“家庭”及“模式”

文/呂振亞

2000年1月1日，《中國(guó)新聞周刊》（下文簡(jiǎn)稱“周刊”）迎著新千年的第一抹晨曦呱呱落地，在一批又一批周刊人的辛勤耕耘下，在中新社的呵護(hù)支持中，如今已發(fā)展成為中國(guó)知名的綜合類新聞期刊傳媒集團(tuán)，2013年和2018年均榮獲中國(guó)出版政府獎(jiǎng)“期刊獎(jiǎng)”。目前，周刊旗下?lián)碛兄形陌婕坝⑽?、法文、日文、韓文、俄文、意大利文和阿拉伯語(yǔ)等七個(gè)語(yǔ)種九個(gè)外文版，構(gòu)建中國(guó)公益慈善領(lǐng)域極具影響力的《中國(guó)慈善家》雜志及專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)管理中新凱悅傳媒集團(tuán)有限公司。

時(shí)政雜志的“周刊氣質(zhì)”

“影響有影響力的人”，作為周刊個(gè)性化標(biāo)簽，已經(jīng)鮮明地印刻在讀者心目中。22年來，無(wú)論社會(huì)大環(huán)境抑或媒體行業(yè)如何變化，周刊始終堅(jiān)守定位，用一篇篇文章，一個(gè)個(gè)封面故事，涵養(yǎng)并形成了一本時(shí)政雜志的“周刊氣質(zhì)”。

以“周”為單位的雜志采編方式，賦予周刊“封面報(bào)道”獨(dú)特的龍頭地位——對(duì)重大新聞事件進(jìn)行全面深入解讀，輸出觀點(diǎn)、產(chǎn)生共鳴、引導(dǎo)輿論。自創(chuàng)刊起，周刊封面報(bào)道就擔(dān)負(fù)這樣的期許。2000年第48期的封面報(bào)道在中國(guó)媒體界首次披露艾滋病村現(xiàn)狀，引起諸多媒體轉(zhuǎn)載和廣泛社會(huì)反響。2004年8月22日是鄧小平誕辰100周年，當(dāng)年8月16日封面報(bào)道《鄧小平：我們時(shí)代的立憲者》以周刊特有的角度，深入回顧解讀鄧小平“8·18”講話。2008年汶川地震，周刊連續(xù)推出《大地震》《汶川的孩子》《一個(gè)國(guó)家的動(dòng)員》等共四期封面報(bào)道，用大開大合、全景式的新聞筆法，展現(xiàn)出汶川地震這一世紀(jì)巨災(zāi)面前，中國(guó)社會(huì)各個(gè)階層指揮、奮起的全民救災(zāi)總動(dòng)員。2015年，周刊推出“開年展望”——《更好2015：16家權(quán)威智庫(kù)預(yù)測(cè)中國(guó)16領(lǐng)域》和“歲末預(yù)測(cè)”《機(jī)遇與變革：2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》。這兩個(gè)展望類封面報(bào)道，開啟了周刊作為時(shí)政大刊的進(jìn)一步探索。

2017年10月23日和30日，周刊以“新時(shí)代”和“新征程”為題推出兩期封面報(bào)道，全面、權(quán)威、及時(shí)地對(duì)黨的十九大及新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行解讀、分析和展望，取得良好的傳播效果。為宣傳報(bào)道中央關(guān)于設(shè)立河北雄安新區(qū)的重大戰(zhàn)略，周刊策劃、采編的首期“雄安?？薄缎郯矔r(shí)代》于2017年10月16日正式出版上市。2019年，周刊把新中國(guó)成立70周年作為貫穿全年的主線，系列封面《新中國(guó)成立70周年之系列：1949—1978 探索與成長(zhǎng)》《新中國(guó)成立70周年之系列：1979—2012 改革的勇氣》和《新中國(guó)成立70周年之系列：2012—2019 使命與擔(dān)當(dāng)》獲得中宣部出版局“慶祝新中國(guó)成立70周年”期刊主題宣傳引導(dǎo)資助項(xiàng)目。2019國(guó)慶節(jié)前夕，周刊還在中央統(tǒng)戰(zhàn)部的指導(dǎo)下，完成了248頁(yè)的紀(jì)念?？杜c共和國(guó)同行——各民主黨派與中國(guó)共產(chǎn)黨風(fēng)雨同舟、團(tuán)結(jié)合作70年》。在2021年“建黨百年”宣傳報(bào)道中，6月21日恰好是周刊總第1000期，精心策劃的32頁(yè)大型封面故事《1921覺醒》引起廣泛反響，并入選中宣部等主辦的建黨百年優(yōu)秀期刊精品展。

國(guó)際化的視野，不僅體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)報(bào)道中的高度，還體現(xiàn)在全球意識(shí)。2005年周刊派出采訪團(tuán)赴斯里蘭卡和印度尼西亞，實(shí)地采訪印度洋海嘯，并對(duì)這場(chǎng)災(zāi)難進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，其中2005年1月24日封面報(bào)道《拯救死亡之城》，在“中國(guó)海嘯報(bào)道媒體研討會(huì)”上被評(píng)為此次海嘯報(bào)道中最好的報(bào)道之一。五年之后，在2010年“海地地震”災(zāi)難面前，周刊推出第354期封面報(bào)道《海地呼救》，延伸報(bào)道了“8名維和警察的回家路”“尋找海地的中國(guó)人”及“海地人在中國(guó)”，不僅用國(guó)際視角講述中國(guó)作為負(fù)責(zé)任的大國(guó)積極扮演國(guó)際角色，而且還將國(guó)際道義、國(guó)家使命融入文本之中，以人類共有的價(jià)值，襯出國(guó)際情懷，再觀中國(guó)立場(chǎng)。2016年5月16日出版的第755期周刊雜志，發(fā)表時(shí)任全國(guó)人大外事委員會(huì)主任委員傅瑩的文章《南海局勢(shì)：歷史演進(jìn)與現(xiàn)實(shí)思考》，為中國(guó)在南海問題上爭(zhēng)取主動(dòng)輿論態(tài)勢(shì)發(fā)揮了積極作用。同年，周刊記者赴馬尼拉面對(duì)面采訪菲律賓總統(tǒng)杜特爾特，以封面報(bào)道呈現(xiàn)了《杜特爾特是誰(shuí)？》。2018年，針對(duì)朝鮮局勢(shì)新變化，周刊再次聚焦兩個(gè)國(guó)際場(chǎng)合——4月27日在板門店韓方一側(cè)舉行的朝韓領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤和6月12日在新加坡舉行的朝美領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤。同年，周刊獲得朝鮮記者同盟中央委員會(huì)的獨(dú)家邀請(qǐng)，派記者赴朝鮮實(shí)地采訪，制作了封面故事《觸摸朝鮮》，凸顯了周刊國(guó)際報(bào)道特色，產(chǎn)生了積極的影響。

進(jìn)入2020年后，在新冠肺炎疫情和國(guó)際風(fēng)云變幻的大背景下，周刊在同行中較早組建新冠疫情報(bào)道團(tuán)隊(duì)，連續(xù)三個(gè)月推出12期疫情封面故事。其中有兩組對(duì)武漢疫情全景式反思的封面故事——《新冠病毒：我們要付出多大代價(jià)》和《防控之辨：我們應(yīng)該如何科學(xué)應(yīng)對(duì)》，推出后社會(huì)反響強(qiáng)烈。2020年到2021年，周刊還積極致力于建設(shè)性監(jiān)督報(bào)道，封面故事《造湖沖動(dòng)》和《造車沖動(dòng)》，調(diào)查報(bào)道《“與時(shí)俱進(jìn)”的山寨社會(huì)組織》《秦嶺小水電整治難題》和《網(wǎng)絡(luò)主播成了“避稅大戶”》等，先后獲得中央領(lǐng)導(dǎo)的重要批示和有關(guān)部門的高度關(guān)注。

新興媒體的“周刊家庭”

在新媒體風(fēng)潮尚在萌芽之際，2009年7月，周刊在同行中率先籌建新媒體采編業(yè)務(wù)部門。從此后發(fā)展大局觀之，這一步是周刊整體事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向的一次重要開拓。2010年后，周刊新媒體業(yè)務(wù)幾經(jīng)調(diào)整，逐步明確了定位和方向，即做新媒體時(shí)代的“信息管家”。在十二年的發(fā)展過程中，周刊緊緊依靠自身優(yōu)質(zhì)資源，打造起具有“周刊氣質(zhì)”的新媒體“大家庭”，構(gòu)筑了“周刊君”新身份、新品牌。截至日前，周刊品牌下的新媒體粉絲總量突破了一個(gè)億。

2017年9月1日，周刊改革內(nèi)部業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置，新成立“新媒體中心”，統(tǒng)領(lǐng)起周刊所有新媒體采編及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，改變了過去編輯部和所屬公司自立門戶、“一刊多號(hào)”的狀況，形成了以“中國(guó)新聞周刊”為統(tǒng)一品牌的新媒體矩陣，進(jìn)一步明確以“領(lǐng)先的社交媒體內(nèi)容供應(yīng)商”為目標(biāo)，傾力打造“周刊君大家庭”社交媒體矩陣。

周刊新媒體積極探索符合自身定位的傳播機(jī)制，對(duì)重大新聞?shì)浨檠杆夙憫?yīng)，報(bào)道及時(shí)、專業(yè)、客觀、冷靜，“頭部媒體”影響力不斷擴(kuò)大。2020年，周刊官方微信發(fā)稿2500篇以上，“10萬(wàn)+”文章近600篇，其中疫情相關(guān)報(bào)道“10萬(wàn)+”文章300余篇。在武漢疫情慢慢得到控制，輿論對(duì)很多問題還存懷疑態(tài)度之時(shí)，周刊獨(dú)家專訪了上海市新冠肺炎醫(yī)療救治專家組組長(zhǎng)張文宏，率先在新媒體平臺(tái)刊發(fā)解釋性報(bào)道，有效引導(dǎo)輿論。根據(jù)國(guó)家信息中心的調(diào)研報(bào)告，公眾印象深刻的疫情信息主要來源于中央媒體，其中《中國(guó)新聞周刊》排名前四。

周刊官方微博粉絲數(shù)已突破6000萬(wàn)，日均閱讀量1億以上，平均每周過百萬(wàn)閱讀50余條，多次蟬聯(lián)央媒影響力周榜排名第一。2022年以來，大力轉(zhuǎn)型社交短視頻呈現(xiàn)，建立了“周刊君現(xiàn)場(chǎng)”“周刊君說”“周刊君封面”“周刊笑劇場(chǎng)”等欄目。在新聞?wù){(diào)查、深度題材、社交觀點(diǎn)等維度全面打造短視頻內(nèi)容體系。除官方賬號(hào)之外，“有意思報(bào)告”生活方式賬號(hào)、“哎呀我兔”動(dòng)漫IP、“中新汽車”垂直賬號(hào)等都取得了持續(xù)的粉絲增長(zhǎng)和流量提升。在疫情反復(fù)、壓力加大的環(huán)境下，周刊團(tuán)隊(duì)2022年確立“加大創(chuàng)新、以變應(yīng)變”的策略，管理機(jī)制進(jìn)一步調(diào)整，組建“全媒體編委會(huì)”，徹底打通雜志、新媒體和運(yùn)營(yíng)全鏈條生產(chǎn)線，提升了周刊旗下媒體集群的產(chǎn)品影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞服務(wù)的“周刊模式”

周刊創(chuàng)刊之初，管理團(tuán)隊(duì)就開始積極探索新模式，并艱難地走上一條市場(chǎng)化的傳播服務(wù)和運(yùn)營(yíng)發(fā)展之路。

近20年來，周刊依托中新凱悅傳媒集團(tuán)（原北京中新凱悅廣告有限公司）進(jìn)行媒體運(yùn)營(yíng)，開拓廣告、發(fā)行、戰(zhàn)略發(fā)展和新媒體四個(gè)主要業(yè)務(wù)發(fā)展方向。 2005年1月，創(chuàng)辦第一屆“中國(guó)·企業(yè)社會(huì)責(zé)任國(guó)際論壇”，倡導(dǎo)“責(zé)任創(chuàng)造和諧”的企業(yè)發(fā)展觀，聚焦推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)創(chuàng)新模式，推動(dòng)社會(huì)責(zé)任理念在中國(guó)的普及。由此，周刊逐步搭建起了三大品牌活動(dòng)：截至2021年，“責(zé)任中國(guó)”（中國(guó)·企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇）來到了第18屆，“影響中國(guó)”（年度影響力人物榮譽(yù)盛典）已經(jīng)是第14年，“低碳中國(guó)”（“綠色發(fā)展·低碳生活”公益展系列活動(dòng)）邁進(jìn)第13年。2021年又創(chuàng)辦了兩場(chǎng)全新的品牌活動(dòng)——“有意思生活方式大會(huì)”和“活力城市大會(huì)”。

隨著傳統(tǒng)媒體環(huán)境的巨大變化，如何做好“新聞+”業(yè)務(wù)，擺在了周刊管理團(tuán)隊(duì)面前。2019年，周刊決定對(duì)《中國(guó)慈善家》雜志改版升級(jí)，以內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性和影響力為出發(fā)點(diǎn)，推動(dòng)“新聞+服務(wù)”的平臺(tái)建設(shè)。2022年，《中國(guó)慈善家》加快發(fā)展步伐，堅(jiān)持以雜志（雙月刊）+微信公號(hào)+微博+視頻一體化運(yùn)營(yíng)管理，在雜志采編、新媒體運(yùn)營(yíng)和行業(yè)咨詢研究等方面同步發(fā)力，打造公益慈善領(lǐng)域具有媒體屬性的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)共同富裕進(jìn)程中的賦能平臺(tái)。