媒體融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化及應(yīng)對

◎張煜 高滿陽

在當前新聞傳播行業(yè)中，媒體融合逐漸成為主要發(fā)展趨勢。媒體融合可以革新新聞媒體組織形式和運營流程，促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)實現(xiàn)資源整合，最終帶動新聞媒體行業(yè)經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。同時，媒體融合也可以實現(xiàn)新聞傳播方式的變化。對此，廣大新聞媒體行業(yè)需要認真審視媒體融合環(huán)境下的各方面問題和局勢，從而不斷提高新聞工作者的專業(yè)技能和水平，確保新聞媒體行業(yè)更好地把握新發(fā)展方向。

一、媒體融合環(huán)境下新聞傳播特點

第一，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，促使新媒體和傳統(tǒng)媒體得到了融合和發(fā)展，在創(chuàng)新、改革下，出現(xiàn)了一種全新的媒體形式，促使各媒體行業(yè)在激烈的市場競爭中逐漸占有一席之地。

第二，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾需求。新聞媒體工作中，新聞編輯人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的需求，搜集新聞信息，以此不斷提高新聞質(zhì)量，為受眾打造出最優(yōu)質(zhì)的新聞。

第三，加強新聞傳播的交互性。在媒體融合環(huán)境下，新聞媒體行業(yè)需要重視交互性，實現(xiàn)新聞信息的雙向傳播，促使受眾既可以成為信息的享用者，也可以成為新聞信息的評論者。新聞工作者可以利用微博、微信等積極和受眾進行交流、互動，以此不斷更新新聞內(nèi)容，促使新聞信息緊跟時代潮流，更好地把握民意，滿足受眾需求。

二、媒體融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化

（一）新聞渠道的變化

傳統(tǒng)新聞主要以報紙、廣播、電視等方式進行單方向的信息傳播。在信息時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為人們獲取新聞、瀏覽新聞的主要方式。人們可以通過智能手段APP、網(wǎng)絡(luò)平臺等獲取信息，獲取新聞的渠道越來越多樣化。另外，隨著新聞媒體和社會化媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，新聞發(fā)布、新聞搜集、新聞編輯也越來越多樣化，人們可以隨時隨地接收新聞和資訊。

（二）傳播方式的變化

我國成立新聞資源庫、采編中心、受眾信息共享中心較早，其可以有效對一個熱點新聞、民生新聞等進行報道，在一定程度上豐富新聞的發(fā)布渠道，提升了新聞傳播質(zhì)量，在媒體融合環(huán)境下新聞傳播方式發(fā)生了較大的變化，人們獲取新聞、瀏覽新聞的方式越來越多樣化，也促進了新聞風格的多變。比如，權(quán)威性的新聞?wù)Z言也向著幽默、趣味、簡潔的方向發(fā)展，語言風格越來越生動，一些電視臺也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺解說新聞，重點對民生問題進行解讀，促使新聞越來越受到關(guān)注。總之，在新時代下，媒體融合力度將不斷增加，新聞傳播方式也越來越現(xiàn)代化、多元化。

（三）采編方式的變化

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，新聞來源單一，在新聞資源搜集、編輯工作上費時費力，導致新聞編輯、傳播效率和質(zhì)量不高，無法有效發(fā)揮新聞的引導作用，在媒體融合環(huán)境下，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢越來越顯著，各種新聞信息可以實時共享、流通，并促使新聞搜集、編輯、傳播更加方便和快捷。各種新媒體平臺的出現(xiàn)，進一步強化了新聞媒體的發(fā)展實力，觀眾既可以享受新聞傳播成果，也可以向媒體提供新信息，進一步促進了新聞采訪、編輯工作的開展。

三、媒體融合環(huán)境下新聞傳播方式變化的應(yīng)對策略

（一）把握新聞傳播特定視角

想要提高新聞價值，就需要打造有內(nèi)涵、有深度、有質(zhì)量的新聞內(nèi)容，以此強化新聞受眾，提高新聞影響力，對此，在新聞工作者采訪、編輯新聞事件時需要注意用詞，從不同受眾的需求出發(fā)，降低專業(yè)名詞理解難度。新聞工作者還需要從大眾化的角度報道新聞，確保新聞更符合社會形態(tài)、符合受眾口味。新聞行業(yè)想要留住讀者，就需要不斷更新新聞內(nèi)容，分析受眾心理，從讀者角度出發(fā)，編輯和報道新聞，根據(jù)百姓生活科學渲染新聞，在確保新聞內(nèi)容豐富性的同時，也需要保證新聞的真實性。另外，還需要發(fā)揮新聞的引導性，通過宣傳幫助社會群眾形成正確的價值觀，比如，新聞工作者需要考慮如何為民眾謀福利，如何提高社會經(jīng)濟水平等。

（二）科學利用信息技術(shù)

融媒體背景下，信息傳播效率、質(zhì)量都發(fā)生了較大的變化，人們接收的信息也越來越全面，新聞內(nèi)容、傳播方式逐漸成為提升影響力的關(guān)鍵，對此新聞工作者需要積極利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體平臺等整合新聞資源，促使人們可以在網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞信息，發(fā)表意見、進行創(chuàng)作。在網(wǎng)絡(luò)時代下，新聞行業(yè)必須要把握媒體融合趨勢，不斷提高新聞質(zhì)量，新聞工作者也需要加強學習，熟練運用各種媒體工具、軟件等，不斷提高編輯效率和質(zhì)量，以此提高新聞?wù)w質(zhì)量。比如，新聞工作者可以利用微信和微博等獲取觀眾需求、社會動態(tài)、熱點事件等，以此及時、全面地將新聞信息第一時間呈現(xiàn)給觀眾。

（三）提升新聞的藝術(shù)色彩

相比較于娛樂新聞，民生新聞?wù)鎸嵭?、簡潔性更強，其在傳播和發(fā)展中有自己固有的媒介風格，但是在新時代下新聞信息海量化出現(xiàn)，受眾的新聞需求和新聞獲取習慣都發(fā)生了較大的變化，越來越多的年輕人都熱衷于可以實時閱讀的新聞，對此，民生新聞也需要在受眾易于接受的范圍內(nèi)進行改革創(chuàng)新。新聞編輯者也需要根據(jù)融媒體環(huán)境特點不斷創(chuàng)新、整合，以通俗、大眾、簡潔的方式報道新聞，以此確保新聞信息的真實、客觀、全面。其他新聞也需要提高競爭意識，積極創(chuàng)新改變，全面分析自己的問題，不斷適應(yīng)融媒體環(huán)境下新聞傳播方式多樣化發(fā)展的特點?？傊侣劽襟w行業(yè)需要具備發(fā)展意識、時代意識，從全新視野編輯新聞，深度挖掘新聞內(nèi)在價值，融入時代元素，以此打造一種全新的新聞傳播形式，滿足觀眾的多樣化新聞需求，最終不斷提高新聞質(zhì)量。

（四）加強新聞工作者的思想教育

在融媒體時代下，新聞行業(yè)還需要加強工作人員的思想教育、責任教育，當前，傳統(tǒng)新聞行業(yè)面臨著越來越多的發(fā)展難題，必須要通過教育這一手段來解決，以此明確發(fā)展方向、堅定理念，確保新聞行業(yè)可以穩(wěn)定發(fā)展。

首先，國家廣電部門需要根據(jù)新聞行業(yè)具體情況、發(fā)展需求做好戰(zhàn)略部署、任務(wù)規(guī)劃，確保廣大新聞工作者在政治思想上保持一致，堅定責任意識，樹立為人民服務(wù)的理念，以此強化新聞行業(yè)內(nèi)部凝聚力。

其次，在媒體融合環(huán)境下，新聞行業(yè)還需要做好宣傳工作，加強新聞工作者隊伍建設(shè)，確保各新聞單位可以在當前的新聞市場環(huán)境下站穩(wěn)腳，以此提高自身的影響力和社會地位。

最后，各新聞媒體還需要加強培訓，不斷提高新聞工作者的專業(yè)技能、綜合素質(zhì)、服務(wù)意識、時代思想等，最終確保宣傳工作穩(wěn)定進行。

（五）打造特定的新聞輿論環(huán)境

新聞媒體行業(yè)需要重點關(guān)注支撐我國經(jīng)濟發(fā)展重要產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的具體情況、大眾化熱點事件、相關(guān)政策等，在當前媒體融合環(huán)境下，媒體技術(shù)不斷發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)新聞、娛樂新聞、都市新聞、民生新聞等都不斷增加，對此，廣播電視新聞單位需要積極利用相關(guān)條件，加強自身的媒體網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，整合廣電業(yè)務(wù)，以此提高融媒體建設(shè)深度和廣度。新聞單位還需把握新聞輿論導向尺度，積極利用信息技術(shù)做好網(wǎng)絡(luò)傳播工作，促使新聞采訪、社會輿論等向著多元化、深層次的方向前行。

另外，輿論新聞的傳播工作是多變的，對此新聞行業(yè)需要積極應(yīng)對，有十足的信心突破困境，科學利用新媒體手段平臺等做好知識學習、經(jīng)驗分享、技術(shù)交流等工作，以此為相關(guān)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的輿論環(huán)境?？傊?，在融媒體環(huán)境下，新聞輿論控制難度增加，社會民眾思想觀念容易受到輿論新聞的影響，對此，新聞工作者需要重視該問題，真實、客觀地報道新聞事件，確保新聞信息傳播準確、無誤。

四、結(jié)語

在新時代下，新聞行業(yè)需要科學分析媒體融合環(huán)境下的利弊，根據(jù)時代要求和自身發(fā)展需求加強融媒體建設(shè)力度，不斷推進新聞傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展。各廣播電視臺監(jiān)督和管理單位也需要加強媒體融合意識，緊跟時代步伐，實現(xiàn)融合監(jiān)管。各新聞媒體行業(yè)需要從理念、知識、手段、技術(shù)、內(nèi)容上加強創(chuàng)新，積極應(yīng)對媒體融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化問題，以此實現(xiàn)自身的時代變革。