健康傳播類數(shù)據(jù)新聞的敘事分析
——以“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號為例

何雯青

（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610225）

健康是我們每個(gè)人從事其他一切活動(dòng)的基礎(chǔ)。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情將公眾對健康的重視程度提升到一個(gè)新的高度。不論是否有意識，每個(gè)人都在日常生活中接觸并傳遞著各類健康信息，而媒體是普通公眾接觸健康傳播信息的最直接來源。媒體作為健康信息知識的傳播者和健康理念的倡導(dǎo)者，承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論、提高公民健康素質(zhì)的社會責(zé)任。然而，很大一部分媒體對健康信息知識的報(bào)道不夠?qū)I(yè)，甚至存在概念性錯(cuò)誤和觀念上的誤導(dǎo)，而造成這種局面的關(guān)鍵因素是“數(shù)據(jù)”。

在大數(shù)據(jù)背景下應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)據(jù)新聞，不僅在一定程度上降低了專業(yè)知識的理解門檻，同時(shí)，也因可視化技術(shù)的運(yùn)用，提升了專業(yè)新聞的闡釋效果，這在健康傳播類新聞報(bào)道中體現(xiàn)的尤為明顯。在以文字為中心的傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，文字是承載新聞信息的主體，數(shù)據(jù)只是文字的“配角”；然而，在數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)不再只是輔助文字說明的存在，而是成為新聞報(bào)道的主體，貫穿報(bào)道全文。數(shù)據(jù)是事實(shí)的記錄形式，經(jīng)過清洗、加工等多個(gè)步驟的數(shù)據(jù)處理后，可呈現(xiàn)為文字、圖片、視頻、音頻等多種形態(tài)。因此，數(shù)據(jù)新聞從形式和內(nèi)容上增加了敘事的復(fù)雜性，為新聞的呈現(xiàn)和敘事方式提供了新渠道。此外，數(shù)據(jù)新聞還在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體與受眾的傳播關(guān)系。

在健康傳播類議題的報(bào)道中，我國媒體正在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的嘗試，多數(shù)媒體都設(shè)置了數(shù)據(jù)新聞欄目。隨著更多的移動(dòng)設(shè)備成為媒體消費(fèi)的重要平臺，便捷、強(qiáng)交互性成為受眾在閱讀過程中非?？粗睾捅仨毜囊蛩?，數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出“輕量化”的發(fā)展趨勢，其中“數(shù)據(jù)新聞微信公眾號”尤為引人注目。當(dāng)前，隨著數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，選題范圍越來越廣，加之我國對健康領(lǐng)域問題的關(guān)注越來越高，有關(guān)健康傳播類的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道也越來越多，那么，有關(guān)健康傳播議題的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道是如何進(jìn)行敘事的？其敘事方式又有什么特點(diǎn)？

“網(wǎng)易”作為我國四大門戶網(wǎng)站之一，于2012年1月創(chuàng)立了數(shù)據(jù)新聞欄目——“數(shù)讀”。2015年6月15日，該欄目在國內(nèi)率先登錄微信公眾平臺，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞與社交媒體的融合。自開通微信公眾賬號以來，“網(wǎng)易數(shù)讀”始終保持著每周2-3次的更新頻率，在同類主打數(shù)據(jù)新聞的公眾號內(nèi)，閱讀量處于較高水平。由此，本文選取“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號從2015年6月15日到2020年12月31日的健康傳播類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，以此分析健康傳播議題中數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用特征和敘事情況，以及數(shù)據(jù)在新聞敘事中承擔(dān)的功能。

一、敘事主題豐富多元，日?？破蘸图膊∽h題最常見

由于網(wǎng)易“數(shù)讀”公眾號內(nèi)未設(shè)置專門的健康傳播報(bào)道欄目，本次研究根據(jù)美國學(xué)者羅杰（Rogers Everett M．）對健康傳播的定義：“只要人類傳播的類型涉及健康的內(nèi)容，就是健康傳播”，將公眾號發(fā)布內(nèi)容中與健康有關(guān)的所有原創(chuàng)報(bào)道作為研究對象，時(shí)間限定為2015年6月15日至2020年12月31日，共得到119篇報(bào)道?！熬W(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號發(fā)布的眾多報(bào)道中僅占很小一部分。

統(tǒng)計(jì)顯示，在研究時(shí)間范圍內(nèi)，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號平均每年發(fā)布健康傳播類報(bào)道19．8篇，其中，2017年最多（33篇），其次為2020年（29篇），其余年份的報(bào)道數(shù)量相差不大。此外，報(bào)道數(shù)量并未隨著時(shí)間的變化而增加或減少，這表明健康傳播類報(bào)道并非“網(wǎng)易數(shù)讀”重點(diǎn)關(guān)注的議題。

（一）敘事類型以常規(guī)報(bào)道為主

按照報(bào)道內(nèi)容的主題對樣本進(jìn)行類目建構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)健康傳播類報(bào)道的敘事類型以常規(guī)報(bào)道為主，報(bào)道數(shù)量為95篇，占比約79．8%；而調(diào)查類報(bào)道僅有24篇，占比約20．2%。常規(guī)類的報(bào)道以描述健康傳播類事實(shí)本身為主，對其背后的背景、成因、意義等涉及較少，如 《全球“死亡質(zhì)量”排名：中國倒數(shù)》一文，僅介紹了“經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫”發(fā)布的全球死亡質(zhì)量排名報(bào)告基本情況，對具體評分指標(biāo)以及排名背后深層次的經(jīng)濟(jì)社會原因并未提及。而調(diào)查類報(bào)道更多在于挖掘數(shù)據(jù)背后的故事，深度更勝一籌。在 《中國有多少“消失的女孩”？》一文中，聚焦那些因人為干預(yù)因素沒能來到世界或因性別偏好導(dǎo)致死亡的女性人口，指出“消失的女孩”背后存在的問題，并分析了導(dǎo)致這一問題存在的主要原因，從而推論出我國出生人口性別比不平衡會導(dǎo)致未來可能出現(xiàn)的問題。

在報(bào)道對象方面，研究樣本中90%的健康傳播類數(shù)據(jù)新聞未針對特定年齡段；從報(bào)道范圍來看，研究樣本大多著眼于全國范圍，報(bào)道數(shù)量為85篇，占比71．4%，國際和國內(nèi)區(qū)域性報(bào)道分別有27篇（22．7%）和6篇（5%）。

（二）敘事主題多樣

健康傳播類數(shù)據(jù)新聞敘事主題多樣，其中從日常健康科普類議題有50篇，占比42%；以疾病為主要內(nèi)容的議題有22篇，占比18．5%。具體而言，占比最多的日常健康科普議題聚焦于日常生活中的各類健康話題，如健康住宅、大學(xué)生體測、失眠問題、日常習(xí)慣等；而疾病議題則多關(guān)注鼻炎、高血壓、癌癥等疾病本身。其余的敘事主題占比相當(dāng)：包括醫(yī)療糾紛、“二孩政策”等在內(nèi)的行業(yè)政策類報(bào)道有14篇，占比11．8%；吸煙、飲酒危害、毒品、性侵犯罪等煙酒毒與暴力犯罪報(bào)道有11篇，占比9．2%；藥物、疫苗話題等報(bào)道有10篇，占比8．4%；以新冠肺炎疫情為代表的突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道有7篇，占比5．9%；以食品營養(yǎng)安全為主要議題的報(bào)道只有4篇，占比3．4%。

二、敘事語言可視化程度高，敘事互動(dòng)性不足

數(shù)據(jù)新聞敘事的最大特征是可視化和交互性。敘事話語可視化使新聞信息的呈現(xiàn)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，最大化地還原了事實(shí)，豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)；交互的敘事手法使讀者產(chǎn)生其占據(jù)主導(dǎo)地位的錯(cuò)覺。對健康傳播而言，可視化和交互的敘事語言會幫助受眾以更清晰直觀的方式，來理解報(bào)道中的健康專業(yè)知識。

數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)形式大致可以分為三種類型：一是靜態(tài)信息圖表，如柱狀圖、餅狀圖、折線圖、散點(diǎn)圖、數(shù)值形象圖、靜態(tài)數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間軸、社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖、詞頻分布圖和流程圖等；二是動(dòng)態(tài)交互圖表，如動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)地圖、交互圖表、H5和交互時(shí)間軸等；三是多感官呈現(xiàn)形式，如動(dòng)畫、視頻、動(dòng)圖和游戲等。

（一）多種可視化呈現(xiàn)形式

在本文研究的119篇健康傳播類數(shù)據(jù)新聞中，有111篇報(bào)道都采用了靜態(tài)信息圖表，占比93．3%，而動(dòng)圖交互圖表的報(bào)道僅有2篇，占比1．7%，多感官呈現(xiàn)形式5篇，占比4．2%。柱狀圖、餅狀圖、折線圖是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中最常見的可視化呈現(xiàn)形式，它們能以最直接、最清晰的形式展示數(shù)據(jù)分布和變化情況，從新聞生產(chǎn)角度看，柱狀圖、餅狀圖和折線圖的制作也相對簡單便捷，是數(shù)據(jù)新聞制作的首選。此外，有85篇報(bào)道的敘事語言采用兩種及以上的可視化呈現(xiàn)形式，占比71．4%，可視化呈現(xiàn)形式多元豐富。總體而言，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號中的健康傳播類數(shù)據(jù)新聞，其敘事語言的可視化豐富程度高，圖表呈現(xiàn)多元，色彩構(gòu)圖美觀，讓原本枯燥的數(shù)據(jù)變得易讀易懂。

（二）敘事語言交互性不足

交互性是數(shù)據(jù)新聞的另一大特點(diǎn)，受眾在閱讀數(shù)據(jù)新聞時(shí)擁有更多主動(dòng)權(quán)，不再只是傳統(tǒng)報(bào)道中被動(dòng)的接受者。以“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號于2005年6月26日發(fā)布的 《關(guān)于毒品你了解多少？》為例，這篇報(bào)道利用H5的形式，通過點(diǎn)擊測試的游戲形式，引領(lǐng)受眾自主探索。受眾點(diǎn)擊頁面中的按鈕可跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)的新界面，如“傳統(tǒng)毒品和合成毒品的具體類別”“可造成的疾病問題”和“帶來的社會危害”等板塊，通過互動(dòng)，受眾進(jìn)一步了解了有關(guān)“毒品”的相關(guān)知識。H5的互動(dòng)形式相比單純的靜態(tài)圖表展示更加生動(dòng)有趣，也有助于增加受眾的認(rèn)知和記憶?？上У氖?，此類報(bào)道數(shù)量極少，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號也缺少動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)地圖、H5、動(dòng)畫、視頻等動(dòng)態(tài)和多感官呈現(xiàn)形式。整體而言，盡管在“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號中，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的可視化豐富程度較高，但敘事語言的交互性不足，缺少與受眾的互動(dòng)意識。

三、非線性的敘事結(jié)構(gòu)，敘事視角為零聚焦

與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相同，在數(shù)據(jù)新聞中，圖片和文字依然是最主流的呈現(xiàn)形式，只是圖文配比發(fā)生了改變。圖文結(jié)合似乎已成為數(shù)據(jù)新聞敘事結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)配置，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號中的健康傳播類報(bào)道也不例外，多種豐富的可視化圖表配以解讀性質(zhì)的說明文字，構(gòu)成健康類數(shù)據(jù)新聞的敘事文章結(jié)構(gòu)。

（一）早期報(bào)道線性敘事為主

在文體結(jié)構(gòu)方面，“網(wǎng)易數(shù)讀”對健康議題的早期報(bào)道以傳統(tǒng)的線性敘事為主。例如在 《轉(zhuǎn)基因食品安不安全？民眾與科學(xué)家意見兩極分化》一文中，采取傳統(tǒng)的線性敘事結(jié)構(gòu)，以美國普通民眾與科學(xué)家關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品安全性的爭議為切入點(diǎn)，利用百分比堆積柱形圖，對轉(zhuǎn)基因食品可安全食用、支持使用動(dòng)物研究、使用殺蟲劑的食品可安全食用、全球變暖主要是因?yàn)槿祟惢顒?dòng)、人類和其他生物都隨著時(shí)間而進(jìn)化、全球人口增長將是一個(gè)重要問題、支持建造更多核電站、兒童疫苗是必須的等眾多議題展開敘事。

（二）非線性敘事逐漸成主流

經(jīng)過早期的學(xué)習(xí)和探索，隨著我國數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐應(yīng)用的逐漸成熟，更多的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道開始使用非線性敘事模式，打破原有時(shí)間和空間的順序，利用數(shù)據(jù)重組敘事。例如在 《中國人健康的頭號殺手，3．3億人中招》一文中，文章首先引入猝死的分類，指出心源性猝死作為主要類型與心血管病緊密聯(lián)系，隨后采用折線圖，從時(shí)間維度縱向展現(xiàn)近十年間，我國城鄉(xiāng)心機(jī)梗死率和心血管病死亡率的發(fā)展趨勢；同時(shí)還采用百分比扇形圖，橫向?qū)Ρ任覈煌》莩赡耆诵难芙】邓角闆r，進(jìn)而分析出影響心血管最重要的兩大因素：飲食和血壓；最后針對如何保持心血管健康水平提出有關(guān)建議。時(shí)空順序在本篇報(bào)道中用數(shù)據(jù)橫向縱向串聯(lián)起來，屬于非線性敘事，詳實(shí)而全面地解讀了我國成年人心血管健康的現(xiàn)狀并提出建議。

（三）全知全能的零聚焦視角

敘事視角指敘事者講述故事的角度，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號中健康傳播類報(bào)道以零聚焦敘事視角為主，從全知全能的角度展開報(bào)道。如 《還沒成年，這些女孩就當(dāng)媽了》一文，主題為中國女性的早婚早育，報(bào)道結(jié)合數(shù)據(jù)從城鄉(xiāng)女性初婚年齡，女性婚姻生育情況，學(xué)歷、性別比例失衡、人口流動(dòng)、缺乏性知識對我國女性早婚早育率的影響三個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道。

健康傳播類數(shù)據(jù)新聞具有專業(yè)性和科普性的特點(diǎn)，因此“網(wǎng)易數(shù)讀”相關(guān)報(bào)道以數(shù)據(jù)為主體，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的線性敘事模式，依托數(shù)據(jù)，以全知全能的敘事視角和非線性敘事，圖文結(jié)合構(gòu)成完整的新聞報(bào)道。

四、敘事者隱藏于數(shù)據(jù)背后，數(shù)據(jù)為報(bào)道起點(diǎn)

敘事者是指故事的講述者。由于新聞報(bào)道的特殊性，報(bào)道的敘事者與實(shí)際作者往往是重合的，記者是新聞報(bào)道中出現(xiàn)頻率最高的敘事者?？陀^性是新聞報(bào)道的基本要求，因此，一般情況下，新聞報(bào)道不會明確暴露敘事者，敘事者隱藏于報(bào)道文字之中。

（一）數(shù)據(jù)是報(bào)道的起點(diǎn)

數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的核心，也是起點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)顯示，19篇報(bào)道中僅有3篇未交待數(shù)據(jù)來源，其余116篇報(bào)道均有標(biāo)注明確的數(shù)據(jù)來源，這在一定程度上保證了報(bào)道的客觀性和真實(shí)性。其中，數(shù)據(jù)最主要的來源是政府相關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)，占比為43．7%；其次為圖書期刊文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，占比18．5%，企業(yè)及行業(yè)公開數(shù)據(jù)和院?？蒲袡C(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)占比相當(dāng)，分別為10．9%和9．2%；自主調(diào)查收集數(shù)據(jù)占比最少，僅為5%。如何讓零散的數(shù)據(jù)構(gòu)成兼具真實(shí)性和可讀性的新聞報(bào)道？數(shù)據(jù)的處理分析尤為重要，單個(gè)或多個(gè)統(tǒng)計(jì)量的計(jì)算是研究樣本中最常見的處理方式，占比67．2%；多樣化的描述性統(tǒng)計(jì)和在此基礎(chǔ)上的推斷預(yù)測為34篇，占比28．6%。這表明數(shù)據(jù)在健康傳播類數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中的功能仍有可挖掘之處。

（二）敘事者隱藏或消失

數(shù)據(jù)新聞報(bào)道因涉及數(shù)據(jù)的挖掘、清洗處理、可視化呈現(xiàn)等多個(gè)步驟，一般需要多人協(xié)作共同完成，很難在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)單獨(dú)的敘事者。此外，數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞，傳統(tǒng)新聞報(bào)道所具備的人物、事件、時(shí)間、地點(diǎn)等要素不再是必需，一切要素均讓位于數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的起點(diǎn)，敘事者隱藏于數(shù)據(jù)后。例如，《第一批90后已經(jīng)開始買保健品了》以微博90后初老癥狀相關(guān)話題的問題、回復(fù)，以及《2019國民健康白皮書》《90后養(yǎng)生報(bào)告》《90后健康養(yǎng)生大揭秘2019》等多組數(shù)據(jù)為核心，展開報(bào)道了當(dāng)代90后的健康和養(yǎng)生現(xiàn)狀，報(bào)道中并未出現(xiàn)某個(gè)具體的“90后”，而是聚焦整個(gè)90后群體，這正是“數(shù)據(jù)”化身為“敘事者”來講述故事的體現(xiàn)。

五、結(jié) 語

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下媒體爭相實(shí)踐數(shù)據(jù)新聞，“網(wǎng)易數(shù)讀”微信公眾號作為率先嘗試微信數(shù)據(jù)新聞的欄目，將數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用于健康傳播類議題進(jìn)行報(bào)道，讓專業(yè)化的健康知識變得生動(dòng)可感。相關(guān)數(shù)據(jù)新聞的敘事主題多元，日常科普和疾病議題最為常見，但對醫(yī)療行業(yè)和政策類的議題關(guān)注較少。同時(shí)，多采用靜態(tài)圖表呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，可視化形式豐富多樣，但與受眾的互動(dòng)性相對不足，報(bào)道以客觀敘事為主。此外，報(bào)道多以零聚焦敘事視角和非線性的敘事方式，將敘事者隱藏于數(shù)據(jù)背后進(jìn)行報(bào)道。如何讓冰冷的數(shù)據(jù)變?yōu)橛袦囟鹊娜宋墓适?，還需要在未來的實(shí)踐中繼續(xù)探索。