服裝品牌陳列設(shè)計(jì)創(chuàng)新探討

閔凡杰 傅天姝

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的服務(wù)模式已經(jīng)漸漸落后于時(shí)代的發(fā)展需求，如果不進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與革新，將會(huì)被時(shí)代所淘汰。因此，服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極樹立創(chuàng)新意識(shí)，從消費(fèi)者心理角度出發(fā)，不斷改進(jìn)服裝品牌的內(nèi)涵與陳列設(shè)計(jì)，從而滿足不同消費(fèi)者的需求，提升服裝品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在服裝產(chǎn)業(yè)中，陳列設(shè)計(jì)能夠起到商家與消費(fèi)者之間的橋梁紐帶作用，具有十分重要的意義，商家可以通過這種隱藏的設(shè)計(jì)方式來引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。因此，對(duì)服裝品牌的陳列設(shè)計(jì)需要予以充分的關(guān)注與重視。

1? ? 服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的概念

1.1? 服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的定義

陳列，即陳設(shè)排列，對(duì)事物進(jìn)行一定規(guī)則的布置，這是對(duì)于“陳列”一詞的表面解釋。陳列作為一門專業(yè)，是一種視覺表現(xiàn)藝術(shù)，涉及了心理學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)等多個(gè)方面的學(xué)科專業(yè)知識(shí)，具有較強(qiáng)的綜合性。而服裝陳列則是陳列專業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，主要由門店陳列設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)與櫥窗陳列設(shè)計(jì)三個(gè)方面構(gòu)成。對(duì)于消費(fèi)者來說，專業(yè)的服裝陳列能夠讓消費(fèi)者最直接地感受到服裝品牌的內(nèi)涵與文化，促進(jìn)消費(fèi)者直接對(duì)品牌進(jìn)行第一印象的了解。對(duì)于營銷層面而言，服裝設(shè)計(jì)在品牌營銷中起著關(guān)鍵性的作用，專業(yè)化的服裝陳列能夠有效地展示出服裝品牌的特征，傳遞出服裝品牌的價(jià)值理念與文化內(nèi)涵，能夠促進(jìn)服裝品牌的廣泛傳播與宣傳，幫助服裝品牌形成良好的社會(huì)效應(yīng)。而不同的服裝品牌擁有不同的陳列設(shè)計(jì)，這與服裝品牌的文化理念不同有關(guān)，也與服裝陳列設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格有關(guān)。在不同服裝品牌理念的指導(dǎo)下，不同服裝陳列設(shè)計(jì)師對(duì)服裝進(jìn)行不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)，由此呈現(xiàn)出來的服裝陳列效果也是不同的，這就要求服裝陳列設(shè)計(jì)師要根據(jù)時(shí)代的變化與服裝品牌的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與革新，使服裝品牌陳列設(shè)計(jì)發(fā)揮出應(yīng)有的作用來。

1.2? 服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的原則

要做好服裝品牌陳列設(shè)計(jì)，需要遵循三個(gè)主要原則：層次性、系列性、整體性。層次性是指服裝陳列設(shè)計(jì)師要根據(jù)服裝品牌的不同款式類別而進(jìn)行分類管理，將不同類型的服裝進(jìn)行分層擺放，不能混淆在一起，但同時(shí)也要注意服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，根據(jù)不同的風(fēng)格來進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與歸類。系列性則是指服裝品牌陳列設(shè)計(jì)要依照產(chǎn)品系列來進(jìn)行歸類劃分，產(chǎn)品系列是多種多樣的，那么服裝品牌陳列設(shè)計(jì)也應(yīng)該充分考慮不同的產(chǎn)品系列風(fēng)格來進(jìn)行不同的陳列擺放，從而使得各個(gè)系列的產(chǎn)品能夠充分展示出自身的特點(diǎn)與風(fēng)格。整體性是一個(gè)宏觀概念，要求在經(jīng)過服裝品牌陳列設(shè)計(jì)后，店家的整體風(fēng)格要井然有序、層次分明，在產(chǎn)品系列、色彩配合、燈光搭配等方面形成一個(gè)有機(jī)的整體，提升消費(fèi)者的整體感官體驗(yàn)，從而使消費(fèi)者擁有一個(gè)滿意的購物體驗(yàn)。

2? ? 服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的重要性

2.1? 有利于提升服裝產(chǎn)品的形象效果

在服裝品牌陳列設(shè)計(jì)過程中，將藝術(shù)手法與商業(yè)手法充分聯(lián)系起來，能夠提升服裝產(chǎn)品的形象魅力，加強(qiáng)消費(fèi)者的審美體驗(yàn)感受，保證服裝產(chǎn)品能夠迎合潮流發(fā)展，滿足消費(fèi)者的不同審美需求。同時(shí)，商家做好服裝品牌陳列設(shè)計(jì)還要配合專業(yè)的店面設(shè)計(jì)，二者的結(jié)合能夠營造更加符合服裝品牌內(nèi)涵的銷售環(huán)境，給消費(fèi)者帶來舒適的視覺體驗(yàn)與其他感官體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。因此，服裝品牌陳列設(shè)計(jì)能夠有效地向消費(fèi)者展現(xiàn)服裝的特征，提升服裝產(chǎn)品的形象效果，從而充分吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)消費(fèi)者到店進(jìn)行交易活動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)服裝的銷售量。

2.2? 有利于商業(yè)價(jià)值的提高

服裝品牌陳列設(shè)計(jì)是商家?guī)Ыo消費(fèi)者的第一印象，影響著消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的定位。因此，做好服裝品牌陳列設(shè)計(jì)工作，能夠有效突出服裝品牌的設(shè)計(jì)特色，給予消費(fèi)者最為直接的印象，提升消費(fèi)者對(duì)于服裝品牌的好感度，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望，促進(jìn)服裝產(chǎn)品的銷售。專業(yè)的服裝品牌陳列設(shè)計(jì)能夠提升服裝品牌的影響力，進(jìn)而形成市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)服裝品牌商業(yè)價(jià)值的提升，對(duì)之后的發(fā)展具有重大的意義與作用。

3? ? 現(xiàn)階段服裝品牌陳列設(shè)計(jì)過程中存在的問題

3.1? 對(duì)服裝品牌陳列設(shè)計(jì)不夠重視

現(xiàn)階段，我國服裝產(chǎn)業(yè)整體上對(duì)于服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的重視度不夠，整體水平相對(duì)較低，僅有少數(shù)服裝品牌會(huì)對(duì)賣場(chǎng)的終端設(shè)計(jì)進(jìn)行要求，大多數(shù)的服裝產(chǎn)業(yè)并沒有形成系統(tǒng)性的服裝品牌陳列設(shè)計(jì)規(guī)劃，因而也就難以起到促進(jìn)消費(fèi)的作用。一些服裝企業(yè)即使擁有服裝品牌陳列設(shè)計(jì)意識(shí)，但是在具體實(shí)踐過程中往往不能夠做到具體問題具體分析，通常是對(duì)國外服裝品牌的陳列設(shè)計(jì)進(jìn)行一味的模仿，沒有結(jié)合本土消費(fèi)者特征以及服裝品牌本身的理念來進(jìn)行合理的調(diào)整與創(chuàng)新，導(dǎo)致服裝品牌陳列設(shè)計(jì)效果大打折扣，甚至?xí)鸬较喾吹淖饔?。究其原因，我國的服裝品牌陳列設(shè)計(jì)專業(yè)起步較晚，業(yè)內(nèi)大多數(shù)人員并沒形成系統(tǒng)的認(rèn)知，也沒有充分了解陳列設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，對(duì)其沒有足夠的重視，無法使之發(fā)揮出應(yīng)有的功效。

3.2? 服裝品牌陳列設(shè)計(jì)專業(yè)化人才缺乏

在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，人才對(duì)于產(chǎn)業(yè)品牌的作用是顯而易見的，擁有足夠的優(yōu)秀人才，才能夠讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷煥發(fā)出新的活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天立于不敗之地。服裝產(chǎn)業(yè)也是如此，要想做好服裝品牌陳列設(shè)計(jì)工作，需要具備專業(yè)化的人才。目前，國內(nèi)的服裝專業(yè)更多的關(guān)注服裝設(shè)計(jì)與服裝銷售等方面的人才培養(yǎng)，對(duì)于服裝品牌陳列設(shè)計(jì)并未形成體系化的認(rèn)知與研究，因此只有少部分的院校開設(shè)了服裝品牌陳列設(shè)計(jì)課程，但也往往是選修課程，不能夠真正有效地培養(yǎng)出服裝品牌陳列設(shè)計(jì)人才。從社會(huì)方面來看，由于對(duì)陳列設(shè)計(jì)的認(rèn)知不足，市場(chǎng)對(duì)于服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的人才需求較少，發(fā)展前景較為狹窄，導(dǎo)致國內(nèi)品牌對(duì)服裝品牌陳列設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)僅限于少數(shù)公司內(nèi)部，學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)少，也就不能有效地促進(jìn)服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新。

4? ? 服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的創(chuàng)新優(yōu)化策略

4.1? 銷售空間設(shè)計(jì)

銷售空間設(shè)計(jì)是服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的重要組成部分。打造科學(xué)合理的銷售空間，能夠讓消費(fèi)者更為直接的體驗(yàn)到服裝品牌獨(dú)有的特色與魅力，增強(qiáng)服裝品牌的附加值，給消費(fèi)者良好的服務(wù)印象，從而促使消費(fèi)者在舒適的環(huán)境中進(jìn)行交易活動(dòng)，提升服裝產(chǎn)品的銷售。具體來說，銷售空間設(shè)計(jì)分為視覺空間與功能設(shè)計(jì)兩大要素，做好這兩方面的工作，才能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)的銷售空間設(shè)計(jì)。

在視覺空間層面，商家應(yīng)該根據(jù)服裝品牌的精神理念與文化內(nèi)涵進(jìn)行具有針對(duì)性的視覺空間設(shè)計(jì)，選取符合品牌的設(shè)計(jì)方案，以最合適、最高效的方式進(jìn)行服裝品牌理念的表達(dá)，強(qiáng)化服裝產(chǎn)品的展示效果，提升消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)感。由于消費(fèi)者進(jìn)入服裝店，主要就是通過雙眼來觀望店面的銷售空間，因而視覺上的色彩、形狀、大小等信息會(huì)被消費(fèi)者率先接收到，所以要充分注重店面視覺空間的設(shè)計(jì)優(yōu)化。

首先，在進(jìn)行服裝品牌陳列設(shè)計(jì)時(shí)，可以適當(dāng)?shù)卦黾右恍┮曈X動(dòng)態(tài)效果。消費(fèi)者在進(jìn)行服裝的瀏覽時(shí)，在一片靜止的事物中往往會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的心理，而此時(shí)若出現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的效果設(shè)計(jì)，會(huì)讓消費(fèi)者眼前一亮，充分吸引消費(fèi)者的注意力。而且消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)態(tài)事物的敏感度會(huì)更高一些，尤其是在服裝品牌陳列設(shè)計(jì)中，可以采取旋轉(zhuǎn)托盤等工藝來對(duì)主要服裝進(jìn)行重點(diǎn)展示，這種動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)效果更能夠抓住消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者感知服裝產(chǎn)品的整體特征，從而加深消費(fèi)者對(duì)于服裝產(chǎn)品的印象。

其次，適當(dāng)?shù)厥褂昧舭姿囆g(shù)。在空闊的領(lǐng)域上出現(xiàn)一件服裝產(chǎn)品，雖然非常突兀，但會(huì)更加顯眼，讓消費(fèi)者更容易注意到該商品。同時(shí)，這種留白的藝術(shù)也能夠提升店面的整體美感，讓店面不至于到處安排布置服裝產(chǎn)品而顯得擁擠滿溢，適當(dāng)?shù)牧舭啄軌蜃尩昝骘@得清新，從而讓消費(fèi)者的購物體驗(yàn)更為舒適。但留白也不要過多，否則就顯得空曠而單調(diào)。通常情況下，服裝商品和留白的區(qū)域比例控制在3：7或是2：8為最佳狀態(tài)，這樣既能夠凸顯出服裝商品，也能夠讓店面的整體視覺空間顯得高級(jí)。

在功能設(shè)計(jì)層面，商家要充分考慮到消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，選取對(duì)消費(fèi)者更為便利的空間設(shè)計(jì)布局，才能夠有效地優(yōu)化銷售空間設(shè)計(jì)?，F(xiàn)實(shí)的賣場(chǎng)中會(huì)設(shè)置不同功能的區(qū)域來使得買賣交易便利化，例如消費(fèi)者等候區(qū)、銷售導(dǎo)入?yún)^(qū)、模特展示區(qū)等。這些區(qū)域都承擔(dān)著不同的功能效果，因而在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到消費(fèi)者的感受，將店內(nèi)的各個(gè)功能區(qū)進(jìn)行明確劃分，科學(xué)合理的進(jìn)行設(shè)計(jì)，保障消費(fèi)者能夠擁有一個(gè)舒適的購物體驗(yàn)，從而提升消費(fèi)者的購物滿意度，增加回頭客的數(shù)量，也有利于服裝品牌效應(yīng)的打造。

4.2? 產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)

服裝品牌陳列設(shè)計(jì)是為了吸引更多消費(fèi)者的目光，給消費(fèi)者帶來良好的購物體驗(yàn)，從而提升服裝產(chǎn)品的銷量。同時(shí)，良好的服裝品牌陳列設(shè)計(jì)也能夠讓消費(fèi)者注意到店面中更多的商品，從而促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行多次消費(fèi)。

首先，在進(jìn)行服裝品牌陳列設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該遵循科學(xué)合理的設(shè)計(jì)原則，注重設(shè)計(jì)的層次性、系列性、整體性，吸引消費(fèi)者的注意力。例如，消費(fèi)者的最初購想要買一件裙子，但是因?yàn)榈昝嬖O(shè)計(jì)足夠?qū)I(yè)，讓消費(fèi)者能夠注意到其他的商品，并且商品之間具有較高的匹配度符合消費(fèi)者的審美，那么消費(fèi)者就可能在購買一條裙子的同時(shí)還會(huì)購買其他的上衣等與之相襯。這樣就能夠有效地提高服裝產(chǎn)品的銷量，營造服裝品牌效應(yīng)，打造服裝品牌的獨(dú)特性與競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，注重服裝產(chǎn)品陳列密度與高度的合理性。通常情況下，服裝品牌陳列的高度不能夠超過3.5米，陳列密度則要根據(jù)店面的空間布局來進(jìn)行合理的調(diào)整與改變。按照人體工程學(xué)，消費(fèi)者在進(jìn)行商品購物時(shí)，視線與商品之間呈現(xiàn)20度的夾角為最佳，同時(shí)消費(fèi)者的水平視線與商品最好是相距20～40厘米，陳列高度控制在1.25～1.85米區(qū)間范圍。在這種陳列的高度與密度下，服裝品牌陳列設(shè)計(jì)才會(huì)足夠高級(jí)與大方，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)才能夠達(dá)到最為舒適的狀態(tài)，從而有效促進(jìn)服裝產(chǎn)品的銷售。

需要注意的是，服裝產(chǎn)品陳列的密度需要進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。在實(shí)際的服裝商場(chǎng)中，若是服裝陳列的密度過大，消費(fèi)者很容易就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，同時(shí)會(huì)降低服裝品牌的檔次，使得整個(gè)服裝展示顯得局促，不利于向消費(fèi)者展示服裝的特點(diǎn)。若是服裝陳列的密度過小，則會(huì)浪費(fèi)空間場(chǎng)地，使得展示空間顯得空曠，降低了空間資源的有效利用率，在一定程度上降低了經(jīng)濟(jì)效益。因此，陳列設(shè)計(jì)人員應(yīng)該做好實(shí)際場(chǎng)地的調(diào)研工作，根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際情況來進(jìn)行合理的規(guī)劃和調(diào)整，將服裝陳列設(shè)計(jì)的高度與密度有機(jī)結(jié)合起來，依照具體的空間大小來調(diào)整服裝陳列的密度，力圖讓服裝陳列符合消費(fèi)者的審美，讓消費(fèi)者能夠在舒適輕松而又高端大氣的店鋪環(huán)境中欣賞每一件服裝產(chǎn)品的特色，在此基礎(chǔ)上挑選出適宜自己的服裝產(chǎn)品，從而提升服裝展示的有效性。

綜上所述，服裝品牌陳列設(shè)計(jì)涉及了心理學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)等多個(gè)方面的學(xué)科知識(shí)，在設(shè)計(jì)過程中要遵循層次性、系列性、整體性，具有較強(qiáng)的綜合型。做好服裝品牌陳列設(shè)計(jì)工作，有利于提升服裝產(chǎn)品的形象效果，也有利于商業(yè)價(jià)值的提高。但是在目前的服裝行業(yè)中，服裝品牌陳列設(shè)計(jì)工作還存在一些問題，如對(duì)服裝品牌陳列設(shè)計(jì)不夠重視，服裝品牌陳列設(shè)計(jì)專業(yè)化人才缺乏，這些問題極大地影響了陳列設(shè)計(jì)效用的發(fā)揮。因此商家要積極轉(zhuǎn)變工作觀念，樹立創(chuàng)新意識(shí)，從消費(fèi)者心理角度出發(fā)，在銷售空間設(shè)計(jì)和產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)兩個(gè)方面不斷改進(jìn)服裝品牌的內(nèi)涵與陳列設(shè)計(jì)，從而滿足不同消費(fèi)者的需求，提升服裝品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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[ 作者簡介 ]閔凡杰，女，山東濟(jì)南人，濟(jì)南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授，碩士，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。

[ 摘要 ]隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐步提高，對(duì)于服裝購買的需求也日益多樣化，這對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新提出了更高的要求。本文闡述了服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的概念，分析了服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的重要性，并根據(jù)實(shí)際工作情況指出了現(xiàn)階段服裝品牌陳列設(shè)計(jì)過程中存在的問題，總結(jié)并提出了一些服裝品牌陳列設(shè)計(jì)的創(chuàng)新優(yōu)化策略，以期提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)服裝品牌的發(fā)展。

[ 關(guān)鍵詞 ]服裝品牌；陳列設(shè)計(jì)；創(chuàng)新