基于SWOT方法的江西省高灘地質(zhì)文化村發(fā)展策略分析*

馮乃琦 楊曉玲 張永康 王紅杰 王盤喜

（1.中國地質(zhì)科學院鄭州礦產(chǎn)綜合利用研究所；2.國家非金屬礦資源綜合利用工程技術研究中心；3.鄭州航空工業(yè)管理學院）

隨著我國地質(zhì)遺跡保護和開發(fā)工作的發(fā)展以及“生態(tài)文明”“脫貧攻堅”和“鄉(xiāng)村振興”等國家戰(zhàn)略的提出［1］，自2012年，國內(nèi)部分地區(qū)先后開展了將地質(zhì)資源開發(fā)、地質(zhì)遺跡保護與鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合的探索，如貴州省六盤水市鐘山區(qū)月照村、遵義市綏陽縣溫泉鎮(zhèn)雙河村依托地質(zhì)旅游資源建設旅游地學文化村［2-3］；陜西省漢中市寧強縣禪家?guī)r鎮(zhèn)落水洞村建設了集地質(zhì)遺跡資源、特色農(nóng)業(yè)資源、文化資源、旅游資源于一體的地質(zhì)文化村［4］；浙江省峽州市通源鄉(xiāng)白雁坑村在深入挖掘地質(zhì)遺跡資源、人文歷史、民俗民風等各個方面的基礎上，建設成為全國首個地質(zhì)文化村［5-6］。以上從實踐層面的地質(zhì)與文化相結(jié)合的積極探索有效推動了當?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟、社會和環(huán)境的發(fā)展。

2019年，本著“地質(zhì)為基、文化為魂、融合為要、惠民為本”的指導原則，自然資源部中國地質(zhì)調(diào)查局提出依托地質(zhì)資源稟賦，將地質(zhì)與文化相結(jié)合，“十四五”期間在全國建設一批“空間開放、產(chǎn)業(yè)鮮明、生態(tài)宜居、文化豐富”的地質(zhì)文化村（鎮(zhèn)），以推動地質(zhì)調(diào)查工作的轉(zhuǎn)型升級，推進地質(zhì)調(diào)查工作服務脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略［7-9］。2021年7月，中國地質(zhì)學會公布全國首批地質(zhì)文化村（鎮(zhèn)），江西省萍鄉(xiāng)市蓮花縣高洲鄉(xiāng)高灘村以“地質(zhì)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”模式入選三星級地質(zhì)文化村［10］。如何選擇適合的發(fā)展策略，通過鄉(xiāng)村地質(zhì)資源稟賦和文化的深度融合，從而推動鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、特色產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，是江西省高灘地質(zhì)文化村實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。

目前尚未有學者從SWOT的視角分析研究地質(zhì)文化村小區(qū)域的發(fā)展定位。本文以江西省高灘村為研究對象，通過SWOT分析法對高灘地質(zhì)文化村的發(fā)展策略進行系統(tǒng)分析，以期為后續(xù)的地質(zhì)文化村持續(xù)開發(fā)建設提供科學依據(jù)。

1 研究區(qū)概況

高灘村位于江西省萍鄉(xiāng)市蓮花縣高洲鄉(xiāng)北部，北距萍鄉(xiāng)市53 km，交通條件便利，海拔在129～1 162 m。高灘村屬亞熱帶濕潤季風氣候區(qū)，年平均氣溫17.5℃，北、東、西三面環(huán)山，村域面積約18 km2，分布有10個自然村，總?cè)丝? 616人，以農(nóng)業(yè)種植、勞務輸出為主導產(chǎn)業(yè)。

2 基于SWOT方法的發(fā)展分析

SWOT分析方法是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和條件下，通過對研究對象的各類影響因素進行綜合分析從而制定合適的發(fā)展策略，被廣泛應用于各類組織戰(zhàn)略決策分析中，其中S（Strengths）是優(yōu)勢、W（Weaknesses）是劣勢、O（Opportunities）是機遇、T（Threats）是風險［11］。高灘地質(zhì)文化村的SWOT分析即是對影響高灘地質(zhì)文化村可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢（內(nèi)因）、機遇和風險（外因）相互匹配，綜合分析得出的發(fā)展決策性結(jié)論，為高灘地質(zhì)文化村的可持續(xù)發(fā)展提供科學依據(jù)。

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 豐富的地質(zhì)遺跡

地質(zhì)遺跡資源調(diào)查是地質(zhì)遺跡資源保護和開發(fā)的前提［12］，也是地質(zhì)文化村建設的基礎。高灘村位于揚子古板塊之下?lián)P子地塊與東南加里東造山帶結(jié)合部，隸屬華南地層區(qū)，高灘村北高南低，分為中低山地貌、丘陵地貌、平原地貌，區(qū)內(nèi)主要發(fā)育有晚古生代（包括泥盆紀、石炭紀、二疊紀）及新生代第四紀地層［13］，高灘村區(qū)域地質(zhì)概況見圖1。根據(jù)《地質(zhì)遺跡調(diào)查規(guī)范（DZ/T 0303—2017）》標準［14］，結(jié)合實地調(diào)查情況，高灘村地質(zhì)遺跡主要包括基礎地質(zhì)、地貌景觀、地質(zhì)災害三大類，地層剖面、巖土體地貌、水體地貌、構(gòu)造地貌、地質(zhì)災害遺跡5類，9個亞類，共計19處，均為省級以下地質(zhì)遺跡點（表1）。從空間分布上來看，主要集中在高灘村南部，河流兩岸，中部和北部分布較少。

2.1.2 富硒土地資源

高灘村富硒土地資源主要分布在村南部，根據(jù)萍鄉(xiāng)市蓮花地區(qū)土壤硒元素豐缺等級圖及蓮花縣1∶5萬土壤地球化學調(diào)查工作成果，高灘村土壤中Se元素平均含量為0.38 mg/kg，水稻中Se元素平均含量為0.096 mg/kg。其中一等富硒土壤面積182.03 hm2，二等潛在富硒土壤面積為19.7 hm2，三等中等富硒土壤面積為5.12 hm2。在當?shù)仄髽I(yè)帶動下，高灘村生產(chǎn)的富硒有機大米和富硒富鋅油菜已形成產(chǎn)銷一體的成熟產(chǎn)業(yè)，相關產(chǎn)品通過了國內(nèi)和歐洲綠色有機雙認證，遠銷國內(nèi)外。

2.1.3 優(yōu)越的自然條件

高灘村屬亞熱帶季風濕潤氣候，光照充足，雨量充沛，四季分明，環(huán)境舒適，氣候宜人。高灘村年均降雨量為1 600～1 700 mm，降雨過后往往形成云海奇觀。高灘村空氣清新，大氣環(huán)境質(zhì)量優(yōu)良率達96.6%，村內(nèi)空氣中負氧離子濃度常年在3 000～5 000個/cm3，負氧離子等級達到6級。高灘村土壤肥沃，適宜各種林木的生長，植物景觀資源豐富，山中云林掩映、境界清幽，山林成秀、綠翠成蔭，森林覆蓋率極高，達到82.1%。高灘村分布的林木資源有柏樹、皂角樹、香樟樹、苦櫧樹、杉樹、松樹、竹、楓樹等。

2.1.4 社會與人文資源

高灘村文化底蘊深厚，民俗古樸，人文古跡眾多，具有獨特的祠堂文化、宗教文化、古建筑文化、民俗文化、飲食文化等。深厚豐富的社會與人文資源為高灘村地質(zhì)與文化的深度融合創(chuàng)造了有利的條件。

2.1.5 紅色文化資源

萍鄉(xiāng)市蓮花縣地處湘贛邊界，紅色資源分布集中、特點突出，擁有重要的歷史地位和現(xiàn)實意義［15］。高灘村是重要的紅色教育活動基地，有來自蓮花縣、萍鄉(xiāng)市乃至全江西省、全國的多家企事業(yè)單位、中小學團體來此參加黨建、紅色研學教育活動。

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2.2 劣勢分析

2.2.1 客源市場受限

目前到高灘村的游客以萍鄉(xiāng)市本地、宜春市、新余市、吉安市等地客源為主，尤其是萍鄉(xiāng)市本地游客約占到了游客總數(shù)的50%以上，省內(nèi)其他地市及省外游客較少，這與缺少宣傳、各類科普游玩設施不完善有關，需深入挖掘地質(zhì)旅游資源、加強旅游宣傳。

2.2.2 地學科普研究程度較低

高灘村產(chǎn)出的富硒有機大米和富硒富鋅油菜已形成成熟產(chǎn)業(yè)，是研究富硒土壤地質(zhì)成因的理想地點，也是進行地學科普教育的理想場所。但游客來此游玩的動機多為觀看油菜花海、體驗農(nóng)耕文化等，以開展地質(zhì)科普考察為目的的游客不多，需要加強地質(zhì)遺跡科普轉(zhuǎn)化研究。目前高灘村地質(zhì)科普教育設施偏少，主要集中在村內(nèi)的富硒地質(zhì)博物館中，缺少富有趣味性，能夠吸引游客參與其中的科普活動路線。

2.2.3 經(jīng)營管理機制尚不成熟

高灘村目前基本屬于村落居民自發(fā)建設的農(nóng)家樂式觀光旅游，秩序較為混亂，配套設施不完善，從經(jīng)營管理層面來看，反映的是經(jīng)營管理機制尚不成熟，未明確具體的管理建設責任主體，對應的管理流程也相對欠缺，在一定程度上限值了地質(zhì)文化產(chǎn)品、地學科普研游路線的持續(xù)開發(fā)。

2.3 機遇分析

2.3.1 村域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點

地質(zhì)文化村的建設實踐，可有效帶動村內(nèi)道路交通、供電照明、污水處理等基礎設施建設；地質(zhì)文化、紅色文化景觀的整體規(guī)劃建設，可推動村容村貌的整體提高；地質(zhì)遺跡資源和地學科普研游的開發(fā)可帶來更多的地質(zhì)旅游景點和路線，為村域經(jīng)濟帶來更多的活力；富硒地質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)可促進當?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提高收入。高灘村可形成以豐富的地質(zhì)遺跡為基礎，富硒農(nóng)產(chǎn)品為特色的“地質(zhì)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”模式的地質(zhì)文化村，將鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅戰(zhàn)略落到實處。通過深挖地質(zhì)資源特色，精講山、水、人的故事，不斷豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，助力鄉(xiāng)村文化建設。

2.3.2 地學科普旅游潛力較大

地學科普旅游是指通過開發(fā)地質(zhì)旅游資源，利用地質(zhì)遺跡開展旅游活動，大力宣傳與之有關的地質(zhì)科學知識，以期提高人們的地學知識水平和增強保護地質(zhì)環(huán)境的意識［16］。高灘村豐富的地質(zhì)遺跡、富硒地質(zhì)資源為開展地學科普旅游提供了豐富的資源基礎。地質(zhì)文化村的建設可以讓地質(zhì)遺跡資源得以回饋大眾。不僅節(jié)省了保護地質(zhì)遺跡資源所需要的建設資金和人力物力，還使得當?shù)卮迕癯蔀榈刭|(zhì)資源的保護者，激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)的熱情；也使得地質(zhì)遺跡資源與當?shù)匚幕诤?，使得村民對本地資源文化深入了解和認同，為此類地質(zhì)遺跡資源開辟了新的保護和開發(fā)利用模式［6］。

2.3.3 落實鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅目標的需要

高灘村是一個典型的邊遠山區(qū)農(nóng)業(yè)村，也是全縣精準識別的貧困村之一，2019年度村集體經(jīng)濟收入22.1萬元，全村人均可支配收入為6000元。2018年底高灘村實現(xiàn)脫貧，目前處于鞏固脫貧攻堅成果，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關鍵節(jié)點。高灘地質(zhì)文化村的建設，可有效提升當?shù)卮迦荽迕病⑻岣咿r(nóng)民就業(yè)和收入。“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的方針，地質(zhì)文化村的建設和發(fā)展是貫徹落實習近平生態(tài)文明思想的具體實踐和探索，是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的需要，是推進地質(zhì)調(diào)查轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，是普及地球科學知識、提高全民文化素質(zhì)的重要途徑。

2.4 風險分析

2.4.1 周邊同類地質(zhì)公園的競爭

高灘村東南5 km處是江西省省級自然保護區(qū)高天巖景區(qū)，村東北約26 km是江西省武功山國家地質(zhì)公園，村西南42 km是湖南省酒埠江國家地質(zhì)公園。地質(zhì)文化村與地質(zhì)公園相似之處都是深入挖掘地質(zhì)遺跡的資源潛力，通過開展地學旅游活動、發(fā)展特色地質(zhì)產(chǎn)業(yè)等活動，以展示和保護地質(zhì)遺跡景觀，促進當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展。面對周邊同類旅游資源的競爭，如何融入周邊旅游路線，并開發(fā)建設出獨有的特色是地質(zhì)文化村規(guī)劃、運營的重點問題。

2.4.2 游客需求的不斷變化

隨著游客數(shù)量的增加，不同地區(qū)、不同文化、不同知識水平以及不同經(jīng)濟收入的游客會越來越多。當前游客已不僅僅滿足于觀光式游覽，而更希望旅游項目具有參與性、科普性、多樣性和創(chuàng)造性［17］。如何滿足各個層次游客的需求，是地質(zhì)文化村后續(xù)建設需要關注的問題。

2.5 SWOT分析矩陣

將以上各種因素按重要程度排序，可構(gòu)成針對高灘地質(zhì)文化村發(fā)展的SWOT分析。高灘地質(zhì)文化村在開發(fā)建設過程中受多方面因素影響，兩兩組合后，構(gòu)成SWOT矩陣（表2），可以采取依靠內(nèi)部優(yōu)勢去抓住外部機會的S-O戰(zhàn)略、利用外部機會來改進內(nèi)部弱點的W-O戰(zhàn)略、利用自己擁有的優(yōu)勢避免或減輕外部風險打擊的S-T戰(zhàn)略、克服內(nèi)部弱點和避免外部風險的W-T發(fā)展戰(zhàn)略［18］。

3 發(fā)展策略分析

3.1 地質(zhì)科普旅游資源開發(fā)潛力挖掘

地質(zhì)遺跡的研究理解具有專業(yè)性強的特點，對于大眾游客而言，很難引起游客的旅游欲望［19］。地質(zhì)資源是地質(zhì)文化村的根基，地質(zhì)演化史和人地和諧發(fā)展史是基礎，地質(zhì)特色是建設基調(diào)，地質(zhì)內(nèi)容與地質(zhì)特色貫穿地質(zhì)文化村建設的全過程。因此，需要加強高灘村巖溶及碎屑巖地貌景觀和富硒土地資源的地質(zhì)成因研究，并將地質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為大眾游客可以理解的科普知識，打造貼近生活、內(nèi)容豐富、有趣味性的科普研學旅游產(chǎn)品，豐富完善富硒地質(zhì)博物館和各類科普設施，與相關科研院所合作建立地質(zhì)科普基地，更好地為所在區(qū)域中小學生和游客提供地學科普教育，凸顯地質(zhì)文化村的科普價值，形成地學科普旅游效應。值得注意的是，需深度挖掘地質(zhì)文化村地質(zhì)特色，以形成與周邊地質(zhì)公園錯位競爭，增強地質(zhì)文化村的獨特性。

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3.2 旅游資源整合和宣傳加強

3.2.1 地質(zhì)、人文、紅色旅游資源整合

高灘村北部有峽谷和泉，村中部有天然原生態(tài)的溶洞，村南部有刀砍紋、壺穴，瀑布、溶洞帶、溪流等各類地質(zhì)遺跡；村內(nèi)有古建筑、宗教文化、民俗文化等人文文化；高灘村內(nèi)耕地大量種植富硒水稻、富硒油菜等，產(chǎn)品采用傳統(tǒng)綠色工藝種植，定位中高端，游客可體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕方式；高灘村在中國革命史上也占有重要地位，有以“高灘不散攤”革命精神為代表的紅色文化。依托上述資源，可以規(guī)劃建設地質(zhì)科普研游、農(nóng)耕人文文化旅游路線、紅色旅游文化等多條旅游路線，使游客在游玩的同時也可學習科學知識和傳統(tǒng)文化。

3.2.2 與周邊旅游資源的整合

高灘村周邊有3個地質(zhì)公園，具有重要的科研科普價值及美學價值；高灘村南12 km處建設有甘祖昌干部學院，也稱沿背紅色培訓基地；高灘村南32 km琴亭鎮(zhèn)蓮花村建設有荷花博覽園和花塘官廳。整合區(qū)域旅游資源，規(guī)劃和建設區(qū)域旅游路線，促進區(qū)域旅游綜合協(xié)同發(fā)展，使得高灘地質(zhì)文化村成為區(qū)域旅游中的一個重要節(jié)點。

3.2.3 宣傳力度加強

旅游信息的傳播對游客旅游決策起著直接的導向作用很大程度上影響著旅游市場［20］。加大宣傳，提高知名度是吸引客源的有效方法。地質(zhì)文化村是中國地質(zhì)調(diào)查局力求打造的頂級地質(zhì)旅游品牌之一，應充分利用地質(zhì)文化村的品牌效應，采取傳統(tǒng)媒介和新媒體等多種方式進行宣傳。包括：①采用互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號、抖音公眾號、平臺直播等新媒體；②采用電視、廣告、報紙等傳統(tǒng)媒介；③舉辦或參加地質(zhì)旅游相關的學術會議進行推廣；④舉辦攝影大賽、地質(zhì)文化村LOGO設計征集賽、紅色教育活動、傳統(tǒng)民俗活動等。

3.3 地質(zhì)文化村管理體制完善

目前，地質(zhì)文化村（鎮(zhèn)）的管理機制尚不成熟，申報、建設、審批以及授牌等各環(huán)節(jié)的責任主體不明確，尚未建立相應的管理流程［7］。高灘地質(zhì)文化村為開放式地質(zhì)旅游景點，前期地質(zhì)文化村建設主要靠縣財政資金投入，缺乏持續(xù)的造血功能。建議明確各環(huán)節(jié)責任主體，做到既可以有效保障國家對地質(zhì)遺跡的所有權，又可充分調(diào)動地方政府、各類企業(yè)的積極性，并可以使當?shù)鼐用褡畲笙薅葏⑴c到建設中來［21］，采用合適的模式實現(xiàn)地質(zhì)文化村的自我造血功能，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié) 論

（1）高灘村區(qū)位良好，交通便利，自然風光秀美，村內(nèi)水、電、路燈基礎設施較為完備；地質(zhì)遺跡資源多樣，富硒地質(zhì)產(chǎn)業(yè)成熟，社會與人文資源豐富，在中國革命史上占有重要的地位。通過上述分析，高灘村具備以“地質(zhì)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”模式開發(fā)建設地質(zhì)文化村的基本條件。

（2）對高灘地質(zhì)文化村發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行了系統(tǒng)的分析，得出較為豐富的地質(zhì)遺跡、優(yōu)質(zhì)的富硒地質(zhì)資源、成熟的富硒產(chǎn)業(yè)、深厚的人文和紅色文化資源是高灘村發(fā)展地質(zhì)文化村的優(yōu)勢，但仍然存在客源市場受限、科普研究和旅游路線開發(fā)程度較低、同類競爭激烈等問題。

（3）在SWOT分析的基礎上，提出了加強科普轉(zhuǎn)化力度、挖掘地質(zhì)科普旅游資源開發(fā)潛力、加強旅游資源整合和宣傳，提高知名度、完善地質(zhì)文化村管理體制等策略來實現(xiàn)高灘地質(zhì)文化村的可持續(xù)發(fā)展。