全民健身背景下體育旅游業(yè)投資前景

范文翠

（揚(yáng)州大學(xué) 體育學(xué)院，江蘇 揚(yáng)州 225009）

引言

包含一些體育活動(dòng)或觀看體育賽事的旅游行程已成為旅游業(yè)的主要發(fā)展項(xiàng)目之一。體育旅游的定義是“體育賽事與旅游相結(jié)合”，可分為體育賽事、體育度假村、體育郵輪、體育景點(diǎn)、體育探險(xiǎn)和體育旅游六大類型。許多研究指出，在城市組織相關(guān)的體育旅游有利于社會(huì)形象和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，許多城市也成立了專門的組織組織體育賽事，以增加地區(qū)知名度和體育形象。許多國(guó)家正在積極尋求可行的營(yíng)銷策略，以吸引國(guó)內(nèi)外游客前去旅游，最典型的方式是利用體育賽事來增加游客的數(shù)量。例如，2018年在揚(yáng)州舉辦的江蘇省第19屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，揚(yáng)州市興改建了26處場(chǎng)館，體育設(shè)施作為城市新地標(biāo)，為體育參與城市形象構(gòu)建提供了機(jī)會(huì)，也為體育業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展提升了較大空間。因此，在全民健身背景下，對(duì)體育旅游業(yè)投資前景的研究，不僅對(duì)企業(yè)管理者的融資決策提供依據(jù)和參考，也對(duì)促進(jìn)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有一定的實(shí)際意義和參考價(jià)值。

一、行業(yè)特征分析

（一）從消費(fèi)主體來看

中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)水平從改革開放以來大幅提高，國(guó)民收入不斷增長(zhǎng)，體育旅游也不再只是特定部分人的享受，而是逐步成為國(guó)民大眾喜聞樂見的常態(tài)化選項(xiàng)。特別是從2000年以來，國(guó)內(nèi)的游客數(shù)量出現(xiàn)持續(xù)大幅增長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)進(jìn)入了大眾旅游時(shí)代，我國(guó)已經(jīng)成為世界上擁有國(guó)內(nèi)游客數(shù)量最多的國(guó)家。眾所周知，運(yùn)動(dòng)給人們的生理和心理帶來很多好處?？沙掷m(xù)發(fā)展的精神為體育旅游業(yè)帶來了加速“全民體育”發(fā)展的目的，體育旅游成為人們喜聞樂見的出游方式。除此之外，隨著國(guó)民大眾休閑度假需求的快速增長(zhǎng)，未來國(guó)內(nèi)體育旅游人數(shù)將繼續(xù)擴(kuò)增。

（二）從消費(fèi)形式來看

國(guó)民體育旅游消費(fèi)空間的發(fā)展，將由狹窄型轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰秃褪忻窆蚕淼纳羁臻g。隨著國(guó)民大眾旅行經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富以及游客數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)和主體結(jié)構(gòu)的逐漸變化，促進(jìn)人們開啟了自主旅游決策、自主行程安排的旅行時(shí)代。此外，互聯(lián)網(wǎng)和AI智能在旅游業(yè)的廣泛應(yīng)用，更加有利于方便人們查閱旅行信息，包括從旅行前到旅行進(jìn)行中的各種相關(guān)項(xiàng)目和服務(wù)等內(nèi)容，使自主、自助旅行減少了很多復(fù)雜程序，更加便利。散客旅游的消費(fèi)空間從封閉走向開放，形成了游客和市民共享的生活空間，對(duì)旅游環(huán)境的各個(gè)方面均有涉及。同時(shí)，游客對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境，以及地方特色化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高，旅游需求的品質(zhì)化日趨明顯，有效地促進(jìn)了體育旅游目的地的城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)等方面的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容來看

體育旅游業(yè)正在從小型范疇擴(kuò)展到大型業(yè)務(wù)，例如馬拉松等大型賽事的成功舉辦，不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，更是一種體育文化的傳播。體育旅游業(yè)的開放發(fā)展，各種形式多樣的科學(xué)信息技術(shù)在體育旅游業(yè)的廣泛應(yīng)用，以及大眾旅游時(shí)代旅游消費(fèi)形態(tài)的變化，共同推動(dòng)了體育旅游業(yè)的內(nèi)外拓展。交通方面，在飛機(jī)、火車、汽車等傳統(tǒng)交通工具的基礎(chǔ)上，地鐵、高鐵、動(dòng)車的迅速發(fā)展，為旅客的長(zhǎng)途出行帶來了更大便利。同時(shí)，滿足異地自駕需求的汽車租賃和共享汽車服務(wù)行業(yè)迅速發(fā)展，成為自助游客的一種常見的旅游交通形式。對(duì)于住宿行業(yè)來說，為了滿足以散客為主體的游客個(gè)性化并且多樣化的住宿需求，旅游住宿行業(yè)形態(tài)各樣，包括星級(jí)酒店、精品酒店、中檔酒店、運(yùn)動(dòng)主題酒店、民宿和其他不同的商業(yè)形式。

二、宏觀環(huán)境分析

體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅受到行業(yè)內(nèi)部發(fā)展力的影響，同時(shí)也受到行業(yè)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的影響。宏觀環(huán)境從不同角度對(duì)任何行業(yè)都會(huì)有難以預(yù)計(jì)的影響，它不僅對(duì)各行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生效應(yīng)，又為行業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。因此，投資者在制定決策時(shí)，首先一定要對(duì)其進(jìn)行宏觀環(huán)境分析。

（一）政治環(huán)境

政治環(huán)境主要包括所在地區(qū)政權(quán)的穩(wěn)定性和立法體系的完備程度、政府的宏觀產(chǎn)業(yè)政策等影響因素。政府對(duì)體育旅游業(yè)的支持力度一直在持續(xù)加大，體育旅游服務(wù)業(yè)應(yīng)該重視以民生為主導(dǎo)，加強(qiáng)體育旅游業(yè)的法律法規(guī)和管理體系的建立與完善，同時(shí)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)行為和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，依法維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序，促進(jìn)形成良好的體育旅游發(fā)展環(huán)境，體育旅游行業(yè)將進(jìn)入規(guī)范化、系統(tǒng)化的軌道。政府將加強(qiáng)體育旅游法制建設(shè)，完善行業(yè)自律。另外，體育旅游業(yè)的脆弱性決定了其對(duì)政府的依賴性，各種因素的稍微變動(dòng)都會(huì)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生影響。例如，國(guó)際關(guān)系惡化、社會(huì)動(dòng)亂、出現(xiàn)恐怖活動(dòng)、爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)等消極影響，均會(huì)導(dǎo)致體育旅游活動(dòng)的蕭條，甚至造成體育旅游產(chǎn)業(yè)的停滯。在這種情況下，相關(guān)部門必須加強(qiáng)監(jiān)管，積極應(yīng)對(duì)，對(duì)意外情況及時(shí)制定有效的應(yīng)急預(yù)案。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是體育旅游業(yè)最直接感受到的環(huán)境因素。近幾年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)民生產(chǎn)總值呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)，體育旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)將對(duì)體育旅游需求增長(zhǎng)發(fā)揮重要的支撐作用。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高帶動(dòng)人民幣升值，人們收入增加了，人民的生活水平也得到提高，消費(fèi)能力不斷提升，可自由支配的金錢和閑暇時(shí)間變多了，為人們的旅游動(dòng)機(jī)創(chuàng)造了條件。另外，受教育水平的提高，使人們更加重視對(duì)精神文明的追求，更多人為了拓寬眼界，或者感受各種悠久歷史文化，甚至為進(jìn)行科學(xué)考察研究而選擇外出旅游。其次，由于人們的養(yǎng)生意識(shí)的不斷增強(qiáng)，有更多的人開展了以強(qiáng)身健體為目的的健康療養(yǎng)旅游，特別是在全民健身背景下，體育旅游將越來越受人們的歡迎。例如，長(zhǎng)白山旅游股份有限公司的所屬區(qū)域吉林省，擁有良好的土地資源，人口密度小，以冰雪運(yùn)動(dòng)為特色項(xiàng)目，以及“一帶一路”重大發(fā)展機(jī)遇，能夠吸引國(guó)內(nèi)外的體育愛好者，促進(jìn)創(chuàng)新人才和資本獲得等高質(zhì)量發(fā)展。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我國(guó)的體育旅游業(yè)將迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。

（三）社會(huì)文化環(huán)境

現(xiàn)如今的社會(huì)文化環(huán)境呈現(xiàn)出更加關(guān)心環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，個(gè)性化需求不斷增長(zhǎng)，對(duì)旅游業(yè)的要求變高了。首先，體育旅游產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行規(guī)劃和開發(fā)的時(shí)候應(yīng)注重對(duì)資源環(huán)境的美化和保護(hù)；其次，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人們的生活壓力增加，人們都渴望回歸自然，所以體育旅游業(yè)更加關(guān)注開發(fā)自然、休閑、娛樂性質(zhì)的旅游產(chǎn)品。然而，受新冠肺炎疫情影響，讓本該火爆的春節(jié)旅游市場(chǎng)被按下“暫停鍵”。中國(guó)旅游研究院日前在線上發(fā)布《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書No.12》，指出“受疫情影響，高度市場(chǎng)化的旅游業(yè)是減收最大的行業(yè)之一”。隨之從國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)到各省政府相繼出臺(tái)了文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)方案以及各種幫扶措施，部分室外景區(qū)相繼恢復(fù)開放經(jīng)營(yíng)，體育場(chǎng)館也逐步對(duì)外開放，這意味著體育旅游業(yè)在開始重啟復(fù)蘇之路。從目前情況可以看出，體育旅游行業(yè)的各個(gè)部分正在慢慢走上正軌，并逐漸加快發(fā)展步伐，但也即將面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。因此，體育旅游業(yè)要積極迎接宏觀環(huán)境帶來的變化，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，調(diào)整戰(zhàn)略方法，積極采取措施，才能使其持續(xù)健康發(fā)展。

三、投資者風(fēng)險(xiǎn)提示

投資者在進(jìn)行選擇性投資時(shí)需要考慮到資本市場(chǎng)存在的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)和非系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，其中政治風(fēng)險(xiǎn)、外匯風(fēng)險(xiǎn)、投資、融資風(fēng)險(xiǎn)等外部環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中不可避免的核心風(fēng)險(xiǎn)。然而，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中面臨的投融資、資金運(yùn)營(yíng)等財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，需要管理人員規(guī)范行為，提高風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)化和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力。此外，體育旅游類公司中的重大投資、新股發(fā)行、大股東增持、股權(quán)激勵(lì)等可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，都會(huì)引致二級(jí)市場(chǎng)異動(dòng)，投資者均應(yīng)注意其中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)論與建議

在基本面分析基礎(chǔ)上，本文通過行業(yè)特征、宏觀環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢(shì)等幾個(gè)方面分析了體育旅游的投資價(jià)值及投資前景。目前我國(guó)體育旅游行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，也表現(xiàn)出了良好的經(jīng)營(yíng)狀況和投資價(jià)值。

從宏觀環(huán)境來看，對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)體育旅游的影響，有助于產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式和管理結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；從微觀角度來看，投資價(jià)值主要受到公司的運(yùn)營(yíng)能力、償債能力、盈利能力、成長(zhǎng)能力的影響，而在這幾個(gè)因素中，盈利能力往往與其投資價(jià)值收益呈正相關(guān)，因而公司的盈利能力對(duì)于投資者來說是應(yīng)該考慮的主要方面。其次，償債能力體現(xiàn)了企業(yè)的負(fù)債經(jīng)營(yíng)水平，償債能力方面表現(xiàn)良好也會(huì)在投資價(jià)值綜合評(píng)價(jià)中表現(xiàn)良好，公司的運(yùn)營(yíng)能力和成長(zhǎng)能力是企業(yè)投資價(jià)值的重要體現(xiàn)，投資者可以作為適當(dāng)參考。除此之外，隨著國(guó)家對(duì)疫情的高度重視，疫情產(chǎn)生的不利影響只是短期因素，資本市場(chǎng)也將隨著疫情的逐漸消退而重新恢復(fù)活力，體育旅游業(yè)可以抓住機(jī)遇，繼續(xù)加強(qiáng)管理，提升經(jīng)營(yíng)，將旅游服務(wù)業(yè)、資源合理開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合，重視長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益，在體育旅游業(yè)市場(chǎng)上獲得更大的發(fā)展空間。

根據(jù)上文研究結(jié)果，本文提出幾點(diǎn)投資建議：第一，投資者要重視長(zhǎng)期投資回報(bào)，根據(jù)行業(yè)良好的發(fā)展前景和當(dāng)前的市場(chǎng)情況進(jìn)行選擇性投資。第二，投資者要認(rèn)真分析、防范并化解投資的各種風(fēng)險(xiǎn)，增加風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，提高決策的科學(xué)化水平。有部分投資者前期嘗到了一些甜頭，后期就忽略了風(fēng)險(xiǎn)的存在，結(jié)果造成了本金的極大損失。第三，投資者一定要合理配置自己的資產(chǎn)，因?yàn)榻鹑诋a(chǎn)品很多，我國(guó)常規(guī)的金融產(chǎn)品很多要結(jié)合自身的情況和風(fēng)險(xiǎn)偏好，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)極高的產(chǎn)品要設(shè)置一定的投資底線。第四，建議資金量大的投資者做好資產(chǎn)配置，在保證大部分固定收益的同時(shí)，去搏取浮動(dòng)收益類產(chǎn)品的高收益，這樣整體投資的收益還是能夠保證的。