為新媒體動(dòng)畫發(fā)展提供新思路
——評(píng)《新媒體動(dòng)畫研究》

文/鄧瑜 胡瑋

當(dāng)今時(shí)代是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展為新媒體動(dòng)畫帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也為其提供了良好的發(fā)展方向和廣闊平臺(tái)。經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展和積累，新媒體動(dòng)畫在我國(guó)取得了豐富的成果，在藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等多方面均應(yīng)用廣泛。由劉佳所著的《新媒體動(dòng)畫研究》一書是對(duì)新媒體動(dòng)畫的整體梳理和總結(jié)，本書通過(guò)扎實(shí)的分析與研究，從概念、特征、類型、發(fā)展脈絡(luò)、審美、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)作趨勢(shì)、作品分析等諸多方面對(duì)新媒體動(dòng)畫進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋，分析比較新媒體動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫的關(guān)系，試圖探尋新媒體動(dòng)畫未來(lái)發(fā)展的可行方向，從而豐富新媒體動(dòng)畫的內(nèi)容建設(shè)，為探討新媒體時(shí)代動(dòng)畫的發(fā)展提供新思路。

我國(guó)新媒體動(dòng)畫起步于20世紀(jì)90年代，隨著相關(guān)政策對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的限制逐漸放寬、政府收購(gòu)的取消、市場(chǎng)的開發(fā)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了新的生機(jī)。但當(dāng)時(shí)受到國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)品的沖擊，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)只能在夾縫中生存。同時(shí)，傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作周期長(zhǎng)、制作成本高、傳播難度大，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，新媒體動(dòng)畫也因此而萌芽。本書對(duì)新媒體動(dòng)畫的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了詳細(xì)的梳理，其中，第二章分別對(duì)以設(shè)計(jì)類新媒體動(dòng)畫為主的早期Flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展期和綜合、跨界為特點(diǎn)的多元期進(jìn)行了闡述，并就代表作品進(jìn)行了舉例論證。經(jīng)歷了數(shù)十年的探索與嘗試，我國(guó)新媒體動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，新媒體動(dòng)畫的創(chuàng)新與發(fā)展爆發(fā)出了前所未有的生機(jī)。

新媒體動(dòng)畫是以數(shù)字技術(shù)為核心、光學(xué)媒介和電子媒介為載體的動(dòng)畫，是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)在動(dòng)畫領(lǐng)域的具體應(yīng)用。新媒體動(dòng)畫是相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫而言的新型動(dòng)畫形式、動(dòng)畫載體。傳統(tǒng)動(dòng)畫實(shí)際上可以理解為動(dòng)起來(lái)的“畫”，這也是我國(guó)早期的動(dòng)畫制作方法，就是通過(guò)人工繪制的方式將“動(dòng)畫”的內(nèi)容逐幀畫出來(lái)，然后通過(guò)快速翻動(dòng)的形式利用人體視覺殘留效應(yīng)產(chǎn)生“畫”動(dòng)起來(lái)了的效果。而新媒體動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫有著本質(zhì)的不同，本書將其概括為以下幾點(diǎn)：一是新媒體動(dòng)畫的交互性。任何一種新媒介都是對(duì)舊媒介的補(bǔ)救，雖然短期內(nèi)也存在缺陷，但整體上會(huì)越來(lái)越符合人的需求。受眾群體在觀看動(dòng)畫的同時(shí)也希望能夠參與其中，在虛擬世界里尋找真實(shí)感。新媒體動(dòng)畫能夠做到即時(shí)的交流和互動(dòng)，更加符合觀眾的心理需求。二是新媒體動(dòng)畫的虛擬性。動(dòng)畫是影視的一種，具有影視的一切特征。但與影視相比，新媒體動(dòng)畫更具虛擬性，包括虛擬的角色形象，虛擬的故事情節(jié)，虛擬的運(yùn)動(dòng)效果和創(chuàng)作手段等。三是新媒體動(dòng)畫的技術(shù)依賴性。圖形制作軟件、網(wǎng)絡(luò)傳播速度和媒體終端設(shè)備的發(fā)展與完善使新媒體動(dòng)畫的的播放效果更加逼真。新媒體動(dòng)畫的本質(zhì)是數(shù)字信息，這意味著其能夠通過(guò)特定的軟件進(jìn)行格式轉(zhuǎn)化，從而兼容多種播放設(shè)備，同一個(gè)新媒體動(dòng)畫既可以在電視上觀看，也可以在電腦、手機(jī)等個(gè)人終端上播放，這極大地提高了新媒體動(dòng)畫的受眾范圍，有效促進(jìn)了新媒體動(dòng)畫的傳播。

書名：新媒體動(dòng)畫研究作者：劉佳出版社：北京聯(lián)合出版公司出版時(shí)間：2016年5月定價(jià)：50．00元

新媒體動(dòng)畫在我國(guó)新聞、廣播等領(lǐng)域已經(jīng)有了較深層次的應(yīng)用，未來(lái)新媒體動(dòng)畫的應(yīng)用與普及程度只會(huì)越來(lái)越高，新媒體動(dòng)畫的創(chuàng)新也會(huì)越來(lái)越深入。從本書中，我們能夠認(rèn)識(shí)到未來(lái)新媒體動(dòng)畫的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：一是新媒體動(dòng)畫與計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度融合，新媒體動(dòng)畫的質(zhì)量更高，清晰度、精致程度進(jìn)一步提升，成為更高品質(zhì)的新媒體動(dòng)畫作品。二是新媒體動(dòng)畫的功能已不再局限于播放，當(dāng)其與多媒體技術(shù)深度融合后，新媒體動(dòng)畫的功能已得到擴(kuò)充，比如在某些線上媒體中已經(jīng)出現(xiàn)了可以與用戶進(jìn)行交互的新媒體動(dòng)畫作品，通過(guò)植入插件的形式賦予了新媒體動(dòng)畫更多的功能，當(dāng)前這種交互性在不斷提升，未來(lái)或許可以發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的媒體產(chǎn)業(yè)。三是新媒體動(dòng)畫的創(chuàng)新與發(fā)展受到計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響，當(dāng)前計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的智能化程度越來(lái)越高，新媒體動(dòng)畫作品和智能化軟件結(jié)合后產(chǎn)生了大量的人工智能產(chǎn)品，很多產(chǎn)品甚至在全球范圍內(nèi)都有著極高的影響力，比如早期的絆愛、初音未來(lái)等虛擬主播就是新媒體動(dòng)畫技術(shù)與人工AI技術(shù)融合的產(chǎn)物，未來(lái)此類新媒體動(dòng)畫產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，也會(huì)成為我國(guó)人工智能研究的一個(gè)重要方向。