地方主流媒體2022年兩會報(bào)道聯(lián)動效應(yīng)分析

文/辛盈

全國兩會報(bào)道歷來是各家媒體全力挖掘“新聞富礦”的競技場，也是各大媒體重點(diǎn)發(fā)力、持續(xù)創(chuàng)新、突破自我的一場融合傳播嘗試與探索。在人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺等中央級媒體的示范引領(lǐng)下，各地方主流媒體也通過多種多樣的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新手段檢驗(yàn)著各自過去幾年媒體融合發(fā)展所取得的成果。在2022年的兩會報(bào)道中，地方主流媒體融合傳播、多元聯(lián)動的特征表現(xiàn)得更為明顯，不但將融媒體形態(tài)的聯(lián)動運(yùn)用自如，而且在內(nèi)容與技術(shù)聯(lián)動、跨區(qū)域媒體聯(lián)動報(bào)道等方面也讓廣大用戶有了新的體驗(yàn)。

一、融媒體形態(tài)聯(lián)動，多樣化呈現(xiàn)

別出心裁的海報(bào)、創(chuàng)意無限的H5、靈活豐富的短視頻、即時(shí)新鮮的兩會直播等多樣化的媒體形態(tài)之間相互嵌入形成聯(lián)動效應(yīng)，讓傳統(tǒng)以圖文為主的兩會新聞報(bào)道打破了傳播介質(zhì)和內(nèi)容形態(tài)的限制，實(shí)現(xiàn)了從單一呈現(xiàn)到多樣化呈現(xiàn)、從靜態(tài)呈現(xiàn)到動態(tài)呈現(xiàn)、從視聽體驗(yàn)到互動體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，讓兩會報(bào)道越來越出彩。

用H5的形式報(bào)道兩會新聞近年來已經(jīng)成為一大趨勢，每年兩會各地推出的H5作品創(chuàng)意頻出。這些作品通過沉浸式的現(xiàn)場感和互動感增強(qiáng)了新聞報(bào)道的感染力、增加了新聞閱讀的樂趣，以令人意想不到的創(chuàng)造力讓兩會信息和廣大用戶形成連接，制造了一個(gè)又一個(gè)“刷屏”爆款。比如，江蘇網(wǎng)H5作品《長風(fēng)萬里燕歸來》就給用戶賦予了全新的俯瞰視角，讓大家像春歸的燕子那樣能夠一路俯瞰江蘇的青山綠水、鄉(xiāng)野阡陌。在這幅徐徐展開的生態(tài)畫卷之外，還伴隨著令人心悅神馳的聲聲鳥鳴，從而帶領(lǐng)大家沉浸式地體味到江蘇之美、生態(tài)之美。又如，閃電新聞客戶端為了展現(xiàn)山東的生態(tài)之美推出的《聽，人與長河的交響》是一個(gè)令人拍案叫絕的場景式手繪H5作品，它不同于江蘇網(wǎng)的鳥瞰視角，轉(zhuǎn)而以聲音之變?yōu)榍腥朦c(diǎn)，讓大家能夠沉浸式地聆聽人與黃河相互交融的新樂章，并以此講述了山東黃河沿岸9市在保護(hù)生態(tài)基礎(chǔ)上創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。再如，河南日報(bào)推出的《闖關(guān)答題！“河南號”等你來開》移動客戶端H5互動作品，以用戶喜聞樂見的闖關(guān)答題形式，將兩會知識、河南發(fā)展等要素精心巧妙地融合在H5互動游戲之中，不但提升了廣大用戶的參與感，而且讓人們親切地感受到了河南的變化。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻已經(jīng)成為各大主流媒體紛紛搶灘的一個(gè)重要戰(zhàn)場，在全國兩會報(bào)道中也不例外。短視頻靈活而直接的敘事風(fēng)格與兩會新聞及時(shí)性的特點(diǎn)非常契合，能夠很好地提升兩會新聞的覆蓋面和影響力。尤其是各大地方主流媒體將快節(jié)奏、精簡化、輕量化的短視頻形式搭配上接地氣、趣味化的表達(dá)風(fēng)格之后，一下子拉近了廣大用戶和全國兩會之間的距離，提升了關(guān)注度和熱度。例如，河北廣電《許萌@兩會》在已經(jīng)成型的“主播說”系列短視頻的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更大膽的創(chuàng)新，將小劇場的形式引入到了短視頻節(jié)目開頭，極大提升了內(nèi)容的貼近性。又如，黑龍江廣電的《主播讀報(bào)告》則是以1分鐘Vlog短視頻的形式將重要的兩會信息和會議精神凝練在60秒的短視頻中，而且還將前置虛擬鏡頭與實(shí)景航拍、虛擬演播室等技術(shù)融合到短視頻的創(chuàng)作中，提升了短視頻的科技范和整體質(zhì)感。此外，福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心別開生面地將輕松化、趣味性的說唱音樂風(fēng)格融入到了《說唱兩會 逐夢晨昏》的短視頻作品中，而北京時(shí)間、看看新聞等則在3月8日婦女節(jié)之際推出了政協(xié)委員向女同胞表達(dá)節(jié)日祝福的系列短視頻作品。

傳統(tǒng)的廣播電臺也在全國兩會報(bào)道過程中積極主動地打破邊界，打通線上與線下、PC端與移動端、聲音與視頻等之間的關(guān)聯(lián)，努力為廣大用戶創(chuàng)造更有價(jià)值的媒介服務(wù)和視聽體驗(yàn)，讓兩會聲音傳播得更清晰、更廣泛。以上海人民廣播電臺為例，在2022年的全國兩會報(bào)道過程中，該臺高度重視用媒體深度融合的思維來整合旗下的第一財(cái)經(jīng)廣播、上海之聲、長三角之聲等傳統(tǒng)廣播頻率資源和阿基米德、話匣子FM等新媒體廣播資源，打造了自身的融媒體矩陣，有效地傳遞了兩會聲音，擴(kuò)大了傳播的覆蓋面。上海廣播除了傳統(tǒng)的廣播形式之外，還以多視角解讀兩會，實(shí)現(xiàn)了廣播、漫畫、H5、短視頻、融媒評論等內(nèi)容形態(tài)的相互助力、共同聯(lián)動，從而推動了兩會話題的“破圈”傳播。比如，話匣子FM推出的《政府工作報(bào)告極簡版來了！一圖速覽，事關(guān)住房、教育、就業(yè)……》長圖兩會解讀，以及阿基米德推出的《阿長的共富經(jīng)》第二季等，都以漫畫的形式展現(xiàn)了兩會熱詞，并在話匣子、阿基米德和上海新聞廣播自有的多個(gè)圖文、音視頻平臺賬號進(jìn)行了發(fā)布，使廣播媒體徹底走出了單一平臺單一渠道傳遞兩會聲音的困局。

二、內(nèi)容與技術(shù)聯(lián)動，黑科技賦能

近年來的全國兩會報(bào)道，各地方媒體除了內(nèi)容的比拼之外，另外一項(xiàng)非常重視的項(xiàng)目就是技術(shù)的賦能，尤其是2022年全國兩會期間，地方媒體更是紛紛借助包括5G、8K、AI、VR/XR/MR等各種各樣的前沿黑科技為自身的報(bào)道內(nèi)容和傳播方式加持助力。內(nèi)容與技術(shù)的聯(lián)動，也取得了很好的效果，不僅凸顯了兩會報(bào)道的科技范，更重要的是打造了眾多動感化、時(shí)尚化、科技化、智能化的現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品。

2022年全國兩會媒體報(bào)道有各種各樣的亮點(diǎn)，其中最令人印象深刻的一定是各大主流媒體推出的虛擬主播閃亮上陣。新華社、中央廣播電視總臺等中央級媒體的虛擬主播各具特色，各地方媒體的虛擬主播也別具一格且樣態(tài)豐富，搭載著極具創(chuàng)意感和親和力的內(nèi)容紛紛出圈，給用戶帶來了全新的互動體驗(yàn)，也吸引了更多年輕用戶對兩會報(bào)道內(nèi)容的關(guān)注和興趣。例如，河北長城新媒體集團(tuán)首次采用最新技術(shù)推出的虛擬主播“冀小青”出現(xiàn)在了融媒體創(chuàng)意互動作品《您的“兩會AI助手”已上線》的界面中，用戶可以非常輕松地通過點(diǎn)擊手機(jī)互動界面的麥克風(fēng)與“冀小青”進(jìn)行實(shí)時(shí)對話，在輕松愉悅的聊天過程中，用戶非常自然地掌握了兩會資訊。再如，上游新聞推出的虛擬主播也同樣出現(xiàn)在了創(chuàng)意融媒體互動產(chǎn)品中，但與“冀小青”不同的是，上游新聞的虛擬主播為廣大用戶帶來了一場別開生面的虛擬記者發(fā)布會現(xiàn)場，用戶可以通過虛擬主播向兩會代表和委員們進(jìn)行提問。除此之外，大河網(wǎng)為了使自身的兩會報(bào)道更具年輕態(tài)，重磅推出了迎合年輕用戶群體需求的二次元虛擬主播“河寶兒”，而且還以這個(gè)虛擬主播為主角全力打造了輕松活潑的系列短視頻《河寶兒SHOW兩會》。

技術(shù)的快速升級迭代使得2022年的全國兩會報(bào)道全面進(jìn)入了云端時(shí)代：云連線、云直播、云對話、云編輯、云采訪、云端議事廳等不一而足?？梢哉f，在大小屏深度融合、內(nèi)容與技術(shù)深度融合的當(dāng)下，云端報(bào)道已經(jīng)徹底突破了時(shí)空和演播室等物理層面的重重限制，給記者、被采訪者、對話嘉賓和廣大用戶創(chuàng)造了一種共時(shí)無障礙的全新交流體驗(yàn)：異地同框、超低延時(shí)、同頻共振。例如，由京津冀三地媒體聯(lián)合推出的《云瞰京津冀》系列訪談節(jié)目，就是采用了“5G+MR+AR”等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了三地代表、委員、專家不在同一空間卻能實(shí)時(shí)相聚云端的效果。又如，河南廣播電視臺利用“5G+AI+4K”等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了演播室的媒體記者與異地被采訪的代表、專家“同屏互動”的逼真畫面。再如，黑龍江廣播電視臺在“千里同屏”深度互動的基礎(chǔ)上，還實(shí)現(xiàn)了兩會報(bào)道的時(shí)空穿越和隔空取物等“大片特效”，在增強(qiáng)趣味性的同時(shí)傳遞了兩會聲音。除此之外，上海SMG融媒體中心則上線了一套云端編輯系統(tǒng)X-news，其功能非常強(qiáng)大，只要綁定記者和編輯手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)一鍵式遠(yuǎn)程報(bào)片、視頻上傳和在線精編等“云報(bào)道”“云編輯”功能。

人工智能技術(shù)與媒體行業(yè)的進(jìn)一步深度融合使得越來越多的媒體應(yīng)用能夠?qū)ν饨绛h(huán)境的變化做出更具智慧的判斷，并通過持續(xù)學(xué)習(xí)而具備強(qiáng)大的自動化處理能力，從而把原來專屬于記者、編輯甚至主編的工作交給智能媒體系統(tǒng)來完成，使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和互動更加精準(zhǔn)和高效。在2022年全國兩會報(bào)道過程中，越來越智能化的媒體系統(tǒng)幫助兩會報(bào)道實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的提質(zhì)增效。例如，百度AIGC技術(shù)能夠幫助各大主流媒體完成自動化的創(chuàng)意構(gòu)思、素材收集、內(nèi)容創(chuàng)作和編排合成等工作。而在此基礎(chǔ)上形成的數(shù)字智能人度曉曉已經(jīng)被包括北京在內(nèi)的多家地方主流媒體所采用，她除了能夠完成簡單的兩會新聞播報(bào)工作之外，還會自主學(xué)習(xí)各種各樣的知識，快速補(bǔ)充自己在新詞和熱詞等方面的詞匯量，以便能夠跟用戶進(jìn)行無障礙交流。再如，天津的津云新媒體2022年推出的兩會報(bào)道節(jié)目已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)根據(jù)實(shí)時(shí)捕捉到的人物動作，按照精度、紋理、體積、場景等要素智能化地進(jìn)行虛擬演播室的搭建。

三、跨區(qū)域媒體聯(lián)動，提升傳播力

媒體間的跨區(qū)域、跨層級聯(lián)動報(bào)道也是2022年全國兩會報(bào)道值得一提的亮點(diǎn)之一，它避免了過去單打獨(dú)斗、各自為政的傳播弊端，將區(qū)域內(nèi)外各參與主體的優(yōu)勢整合起來，揚(yáng)長避短，抱團(tuán)傳播，建立了多地聯(lián)動的合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的傳播效果。

跨區(qū)域媒體之間的聯(lián)動報(bào)道較為容易實(shí)現(xiàn)的一種方式是基于地理位置驅(qū)動的媒體聯(lián)動，由于位置相鄰、方言相似、文化相通，幾家地方主流媒體就天然具備了一定的合作基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行跨區(qū)域媒體資源的整合與共享，就更容易發(fā)揮各方優(yōu)勢形成傳播合力。例如，京津冀三地媒體深度聯(lián)動推出了《云瞰京津冀》系列訪談節(jié)目，就是一種典型的地理位置驅(qū)動的媒體聯(lián)動合作，在國家京津冀一體化戰(zhàn)略提出后的八年時(shí)間里，北京千龍網(wǎng)、河北長城新媒體和天津津云新媒體已經(jīng)數(shù)次合作，也正因此，三方在2022年全國兩會的合作才會變得更加順暢，從節(jié)目的策劃、采錄，到后期的制作、刊播，三方緊密合作全程參與，取得了很好的傳播效果。再如，《黑龍江日報(bào)》《遼寧日報(bào)》《吉林日報(bào)》的合作也是典型的地理位置驅(qū)動的媒體聯(lián)動，三家日報(bào)聯(lián)合推出了為保護(hù)黑土地而建言獻(xiàn)策的大型主題報(bào)道。此外，“四川發(fā)布”和“重慶發(fā)布”兩家媒體跨區(qū)域聯(lián)動推出了充滿武俠風(fēng)和江湖味的手繪長漫畫作品“川渝群英譜”，也迅速火爆全網(wǎng)。

除了簡單的基于地理位置的跨區(qū)域合作之外，還有一種是基于多方存在的共同報(bào)道主題的跨區(qū)域合作，幾個(gè)不同地區(qū)的主流媒體由于某一共同的特色選題而走在了一起，多方共同策劃、聯(lián)合采訪、各有側(cè)重、突出特色，最后形成了明顯的聚合效應(yīng)，傳播了兩會聲音。例如，《甘肅日報(bào)》《河北日報(bào)》《陜西日報(bào)》三家媒體的跨區(qū)域聯(lián)動主要是基于一個(gè)相同的主題，即“如何做好‘長城+’這篇大文章”。三個(gè)地區(qū)都在不同程度上擁有長城這一文化資源，而三地主流媒體的跨區(qū)域聯(lián)動也就順理成章地圍繞著挖掘長城文化價(jià)值、弘揚(yáng)新時(shí)代的場景精神而展開了。又如，黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、河北、山東、河南7個(gè)省區(qū)的地方媒體聯(lián)合發(fā)起的“牢記囑托種好糧”聯(lián)動直播活動，則是基于另一個(gè)共同的“大國糧倉”“中國飯碗”主題而展開的，參加直播活動的7個(gè)省區(qū)都是我國的產(chǎn)糧大省。此外，黃河沿線的9個(gè)省區(qū)緊緊圍繞“黃河生態(tài)”這一共同主題，跨區(qū)域聯(lián)動推出了《黃河大“河”唱｜沿黃九?。▍^(qū)）7×24小時(shí)聯(lián)動慢直播》和《九曲黃河邀你繪》沉浸式互動H5等作品，形成了報(bào)道合力，提升了傳播效力。

在跨省區(qū)聯(lián)動的同時(shí)，很多地方主流媒體還將目光放在了本區(qū)域媒體資源的整合上，打造省市縣三級融媒體跨層級聯(lián)動的新機(jī)制，不但擴(kuò)大了兩會聲音的覆蓋面，而且將兩會精神傳播的縱深度進(jìn)行了拓展，真正把兩會資訊、兩會知識和兩會信號傳遞到了最基層老百姓的耳朵中、心坎上。例如，山東廣播電視臺充分發(fā)揮其移動客戶端閃電新聞作為全省縣級融媒體兩會報(bào)道總抓手的作用，形成了省市縣三級融媒資源“一鍵三連”的調(diào)度機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了跨層級聯(lián)動傳播的效果。閃電新聞與鄒魯、青州、肥城、壽光等融媒體中心聯(lián)合策劃發(fā)起的“好品山東”系列慢直播話題，不但以閱讀量7946萬的數(shù)據(jù)登上了微博熱搜第8的位置，而且直接吸引了3100多萬人次的總觀看量。又如，陜西地區(qū)的省市縣三級融媒體也在全國兩會期間保持了高度一致的步調(diào)，不但實(shí)現(xiàn)了“2022全國兩會陜視融媒大直播”會場內(nèi)外、大小屏幕的完美互動，還將《兩會新觀察》《兩會云訪談》等多個(gè)重點(diǎn)欄目在全省范圍的“起點(diǎn)新聞”移動端和省市縣三級融媒體中心的矩陣賬號進(jìn)行了多平臺、全渠道、高效率的傳播。

四、結(jié)語

總體來看，在2022年全國兩會報(bào)道過程中，各地主流媒體都積極提前布局、重點(diǎn)發(fā)力并開拓創(chuàng)新、多方聯(lián)動，在深度融合報(bào)道中利用多樣化的內(nèi)容形態(tài)、前沿化的科技手段和整合化的傳播策略，持續(xù)擴(kuò)大了地方主流媒體兩會報(bào)道的傳播力和影響力，為全國各地的廣大人民群眾提供了一個(gè)全方位、多角度、近距離、深印象觀察兩會的窗口。