00后大學(xué)生觀影行為調(diào)查報(bào)告的啟示

劉漢文

大學(xué)生對(duì)電影普遍具有比較濃厚的興趣，對(duì)影片的選擇具有較強(qiáng)的主見，在觀影方式的選擇上更傾向于視頻網(wǎng)站

今年9月，重慶移通學(xué)院電影評(píng)論中心面向該校大學(xué)生進(jìn)行了一次觀影行為調(diào)查，了解當(dāng)前大學(xué)生對(duì)電影的認(rèn)知及觀影偏好?，F(xiàn)在的大學(xué)生基本上都是2000年以后出生的，00后這一群體，是當(dāng)下電影觀眾最重要的組成部分。該報(bào)告雖是校內(nèi)調(diào)查，但2771份有效問卷仍具有一定代表性，我們可以從中窺見年輕觀眾的觀影習(xí)慣，報(bào)告中很多數(shù)據(jù)值得電影行業(yè)深入思考。

電影院已經(jīng)成為傳統(tǒng)觀影場所

根據(jù)該調(diào)查報(bào)告，電影院已經(jīng)成為比較傳統(tǒng)的觀影場所。在“通過何種方式看電影”這個(gè)選項(xiàng)中，選擇通過電影院觀看電影的觀眾只有19.14%。是的，不到20%。而通過視頻網(wǎng)站看電影的觀眾達(dá)到74.19%，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問已經(jīng)成為電影播映的主渠道。

這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于傳統(tǒng)電影人來說，比較難接受。《阿凡達(dá)》《速度與激情7》《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《流浪地球》《你好，李煥英》《長津湖》等影片帶來影院的高上座率似乎還在昨天，一轉(zhuǎn)眼影院竟成了傳統(tǒng)觀影場所。

該問卷還顯示，幾乎不去影院的學(xué)生比例達(dá)到26.02%，大多數(shù)同學(xué)選擇一個(gè)月進(jìn)1至2次電影院。這些數(shù)據(jù)側(cè)面解釋了當(dāng)前電影院行業(yè)遇到困難的一大原因。在這樣的形勢下，繼續(xù)大力度地新建影院不會(huì)是個(gè)好方向，現(xiàn)有影院如何提升觀眾進(jìn)影院的頻次才是首要考慮的問題。

站在電影行業(yè)的角度來看，有超過70%的00后大學(xué)生選擇通過視頻網(wǎng)站看電影，這是個(gè)值得重視的現(xiàn)象。這說明觀眾不是不愛看電影了，而是看電影的渠道發(fā)生了變化。愛奇藝等視頻網(wǎng)站推出“云影院”，探索PVOD（單片付費(fèi)點(diǎn)播）等形式，是適應(yīng)媒介環(huán)境變化的有益舉措。

“電影類型”是大學(xué)生選擇觀影的重要參考

根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告，“電影類型”是大學(xué)生選擇觀影的重要參考。在“選擇影片的主要因素”選項(xiàng)下，有80%的大學(xué)生首選“影片類型”，超過“演員”選項(xiàng)。這種改變是行業(yè)和社會(huì)所樂于看到的。曾經(jīng)，演員特別是明星對(duì)一部影片的盈虧有著重要影響，為治理“天價(jià)片酬”，管理部門出臺(tái)不少舉措。大學(xué)生能首選“影片類型”而非“演員”，說明這些舉措使行業(yè)生態(tài)發(fā)生了改變，取得了實(shí)際效果。

在“類型”選項(xiàng)下，武打、科幻、愛情位居前三，其中武打占比77.59%。這個(gè)信息對(duì)行業(yè)也是很重要的。首先，行業(yè)還是要重視類型片的創(chuàng)作生產(chǎn)。電影創(chuàng)作畢竟不像寫小說那樣是一種個(gè)人行為，規(guī)范的制片制度使電影制作成為批量的、流水線式的規(guī)范化過程，模式化為其基本特征。固定化模式能夠提高制作效率，提升觀眾的認(rèn)知度，降低制作成本，因此，類型片創(chuàng)作是成熟電影市場發(fā)展的必然結(jié)果。其次，要重視武打片的創(chuàng)作。在中國乃至世界觀眾的觀影記憶中，《少林寺》《武當(dāng)》《臥虎藏龍》《葉問》系列等影片占據(jù)著重要位置?！渡倭炙隆?982年在內(nèi)地以0.1元的票價(jià)創(chuàng)下了1.6億元的票房成績，成為武打電影史上具有劃時(shí)代意義的作品。而近年來，武打片這一重要類型，幾乎沒有新作品。這種現(xiàn)象需要改變。

評(píng)分會(huì)影響大學(xué)生對(duì)影片的選擇

根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告，豆瓣等網(wǎng)站的評(píng)分會(huì)影響大學(xué)生對(duì)影片的選擇。在“電影評(píng)分對(duì)你來說有什么影響”選項(xiàng)下，有55.25%的大學(xué)生表示“評(píng)分會(huì)影響我對(duì)影片的選擇”，17.54%的大學(xué)生表示“觀影后會(huì)為影片評(píng)分”。這就涉及很多相關(guān)聯(lián)的因素，比如，影片未上映前評(píng)分從何而來，如何避免評(píng)分網(wǎng)站的水軍等。在新的媒介環(huán)境下，電影市場需要考慮的因素，比以往更多更復(fù)雜。

總體來看，根據(jù)此調(diào)查，大學(xué)生對(duì)電影普遍具有比較濃厚的興趣，對(duì)影片的選擇具有較強(qiáng)的主見，在觀影方式的選擇上更傾向于視頻網(wǎng)站。期待有更多的機(jī)構(gòu)和團(tuán)體重視對(duì)年輕觀眾群體的研究，這是關(guān)乎行業(yè)未來的大事。