越南神曲制霸短視頻

憐青

黃垂玲《See Tình》專輯封面

你是否也曾被一段“叮叮當當”、伴以口哨間奏的魔性音樂轟炸過呢？今年夏天，以這首曲子為背景音樂的“叮叮當當舞”，席卷了國內(nèi)各大短視頻平臺，播放量以億計。

突然走紅的這首歌，名為《See Tình（遇見摯愛）》，是越南頂流女歌手黃垂玲的作品。

這并不是越南音樂首度在中國走紅。早在十年前，越南男子組合HKT就用一首翻唱自歌手六哲《錯錯錯》的越南語歌曲引發(fā)了國內(nèi)熱議—該組合“殺馬特”的造型，與聽起來像是“牙套妹奈何美色”的奇葩歌詞，讓不少網(wǎng)友參與了歌曲的自發(fā)傳播。

另外，早前在短視頻平臺上爆火的《你的眼睛像星星》，就翻唱自越南歌手黎光雄；越南歌手山松，也在2019年與美國說唱巨星史努比·狗狗（Snoop Dogg）合作了一首《把你的心交給我》。索尼與華納兩大音樂巨頭，紛紛向越南歌手伸出橄欖枝，越南音樂的成績開始為外界所知。

在短視頻平臺上，越南音樂逐漸告別“土”與“l(fā)ow”的刻板印象。繼歐美和韓國之后，越南音樂人成為了新一代流行神曲制造機。

從學習歐美到借鑒中韓，越南音樂人走出了一條屬于自己的流行音樂之路。

模仿中積蓄原創(chuàng)力量

越南流行音樂（V-pop）的起源，可以追溯到上世紀六七十年代的嬉皮士音樂。彼時，美國國內(nèi)反對戰(zhàn)爭、呼喚愛與和平的嬉皮士音樂，在飽受戰(zhàn)爭摧殘的越南南方格外受歡迎，催生了帶有濃厚美國與嬉皮士文化色彩的越南流行音樂，包括搖滾、民謠等。

當時，越南知名歌手范玉芳為了向搖滾巨星“貓王”埃爾維斯·普雷斯利靠攏，甚至給自己取了個藝名叫“埃爾維斯·方”。

隨著越南統(tǒng)一，表現(xiàn)愛國主題的紅色音樂和越南傳統(tǒng)民族音樂，占據(jù)了該國音樂審美的主流。改變發(fā)生在1997年，那時距離越南決定革新開放已經(jīng)過去了11年，社會文化氛圍比較寬松。那一年，胡志明市人民電臺設立了一個名為“綠色浪潮”的獎項，用以表彰曾在國內(nèi)外掀起流行浪潮的越南音樂人。

盡管越南流行文化的意識已經(jīng)覺醒，但現(xiàn)代流行音樂的發(fā)展，必須依托完整的娛樂工業(yè)體系。世紀之交的越南，顯然尚不具備這樣的實力。因此，上世紀90年代越南的大街小巷，播放的大多是中國港臺地區(qū)的歌曲：從鄧麗君到劉德華，再到周杰倫，越南“80后”青春記憶里的音樂，與同時期的中國年輕人相差不大。

當時，越南音樂人也相當鐘情于翻唱中國的流行歌曲：上世紀80年代的《上海灘》、90年代的《瀟灑走一回》、千禧年前后的《黃昏》《癡心絕對》，都有越南語的版本。越南音樂人也在模仿與熏陶中，暗自積蓄原創(chuàng)的力量。

越南“80后”青春記憶里的音樂，與同時期的中國年輕人相差不大。

越南男子組合HKT從“洗剪吹”轉(zhuǎn)型到韓范

黃垂玲在《湯圓》MV穿著越南傳統(tǒng)服飾

2007年，周杰倫的中國風代表作《青花瓷》紅遍大江南北，越南歌手很快推出了越南語的翻唱版本。一些觸覺敏銳的越南音樂人開始意識到，在流行音樂中融入傳統(tǒng)文化元素或許大有可為。

如今，展現(xiàn)越南傳統(tǒng)歷史文化的“越南風”歌曲，在越南流行音樂中仍然占據(jù)著一席之地。黃垂玲的《湯圓》在MV中展示了越南傳統(tǒng)服飾與民俗文化；新生代歌手“和明智”的《不能一生一世在一起》，講述的則是越南阮朝末代皇帝與皇后的愛情故事。

“特供”短視頻

如果說越南流行音樂從中國領悟了民族文化的力量，那么從韓國和日本身上，它則見識了打造偶像團體等流水線式的“造星”體系。

十多年前，洶涌的韓流風靡越南，引領娛樂時尚。越南本土娛樂公司也開始有意識地組建男團女團。前述被嘲諷為“洗剪吹”男團的HKT組合，就是這個背景下的產(chǎn)物。

韓國頂尖的經(jīng)紀公司SM等，此后開始進駐越南，建立當?shù)亍熬毩暽斌w系，選拔越南練習生登上韓國舞臺。

日本女子偶像團體AKB48的創(chuàng)始人秋元康，也在越南打造出了SGO48。后者從妝發(fā)造型到音樂風格，均與成熟的日韓女團十分相似，一度還曾登上被譽為“日本春晚”的紅白歌會舞臺。

短短十余年時間，越南就建立起了相對完整的流行文化工業(yè)體系。時下大熱的說唱、搖滾、電音、選秀等流行文化元素，都能在越南找到痕跡。《好聲音》《創(chuàng)造101》《新說唱》等在中韓兩國的熱門綜藝，都相繼推出了越南版本，部分節(jié)目甚至完全復刻原有節(jié)目的理念與標準化制作流程。這些節(jié)目也給了越南年輕音樂人展示自我的平臺。

如今越南流行音樂的門面歌手山松，被稱為“越南權(quán)志龍”，他就是一位在本土選秀節(jié)目中出道的藝人。

與前輩不同，新一代的越南音樂人非常善于利用社交媒體與視頻平臺擴大自身影響力。越南官方媒體越通社稱，年輕的越南歌手努力尋找走向世界的機會，他們投入精力創(chuàng)作既具吸引力又郎朗上口的優(yōu)質(zhì)旋律，通過在線平臺和社交網(wǎng)絡推向用戶；中日韓等國的網(wǎng)友和明星，都鐘情于以越南新曲為制作歌舞視頻的素材。

越南流行音樂門面歌手山松

越南女子偶像團體SGO48

V-pop之所以能在短視頻平臺大行其道，“越南鼓（Vina House）”功不可沒。“越南鼓”并非某種具體的樂器，而是一種強烈而快速的音樂節(jié)奏類型。

作為一種盛行于酒吧的音樂形式，“越南鼓”節(jié)奏密集且快速，多搭配電子音樂風格，每分鐘高達140節(jié)拍，比流行音樂中的大多數(shù)快歌還要快，賦予了V-pop簡單且洗腦的特色。拋開有著個人差異的審美不談，“越南鼓”式的音樂極為魔性，讓人聽后幾乎過耳不忘，尤其容易在短視頻平臺上產(chǎn)生病毒式傳播。

發(fā)現(xiàn)了“越南鼓”這一“流量密碼”后，一些越南DJ開始嘗試為中國的流行音樂制作remix版本。以“叮叮當當”為例，這首背景音樂的爆火雖在意料之外，卻是情理之中。黃垂玲的《See Tình（遇見摯愛）》的原版節(jié)奏并不算很快，需要加速大約1.25倍，才是如今在短視頻平臺上盛行的版本。

這也就意味著，這首“叮叮當當”是為TikTok等短視頻平臺用戶量身打造的“特供版本”。無獨有偶，此前同樣爆火、被稱為“少女擺胯神曲”的《兩分鐘以上（2 Phút H?n）》，就是由制作人KAIZ在原版歌曲的基礎上，重新混音制作而成。

盡管如今V-pop已經(jīng)在國際上打出了知名度，但一些越南音樂人依然擔憂越南流行音樂缺乏自主特色。越通社援引越南音樂制作人阮友旺的觀點稱：“近年來，一些年輕的越南藝人已與世界各地的藝人合作。這對越南音樂產(chǎn)業(yè)來說是一個好兆頭。不過，我還是對年輕人有更多的期待，希望他們能把具有越南特色的音樂帶給世界?！?h3>神曲崛起帶動DJ受熱捧

越南流行音樂的崛起離不開資本助力。V-pop的異軍突起，歸根結(jié)底是騰飛的越南經(jīng)濟在文化領域的表現(xiàn)。

盡管越南國內(nèi)的工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，原材料與流水線等也依然高度依賴中國，但從整體發(fā)展來看，越南在近20年來，無異于上演了一場經(jīng)濟奇跡。

2010—2019年，越南GDP年均增長率為6.5%，這在全球的發(fā)展中國家里，都是非常靠前的水平。

DJ職業(yè)受到越南年輕人歡迎

V-pop之所以能在短視頻平臺大行其道，“越南鼓（Vina House）”功不可沒。

普華永道在一份2017年發(fā)布的調(diào)研報告中稱，在2050年前，越南、印度和孟加拉將是世界主要國家中，GDP年均增長率最高的3個；預計到2050年，越南的經(jīng)濟總量將上升至全球前20，把馬來西亞和泰國甩在身后。哈佛大學肯尼迪學院經(jīng)濟學教授戈登·漢森甚至認為，越南有望成為中國之后的下一個世界工廠。

受新冠疫情影響，前兩年越南的GDP增速有所放緩，但世界銀行預測，越南今年的GDP增長率可達7.5%。

在經(jīng)濟發(fā)展與快速城市化進程中，越南中產(chǎn)也在迅速崛起。按照世界數(shù)據(jù)實驗室的觀點，越南是過去十年里，全世界中產(chǎn)人數(shù)增長最快的國家之一：到2030年，越南將擁有超2300萬中產(chǎn)人士，意味著平均不到5個越南人中，就有一個是中產(chǎn)。

適應中產(chǎn)消費潮流，酒吧、Live House等娛樂場所，雨后春筍般出現(xiàn)在越南的城市。DJ是越南酒吧文化的重要組成部分，足夠的社會認同感外加不低的收入，讓DJ成為了越南年輕人心儀的工作之一。

國際文化資本也將注意力投向越南市場。早在2012年前后，Super Junior、BIGBANG等韓國明星團體的世界巡回演唱會，都設有越南站；前些年，被譽為電音天才的挪威音樂人艾蘭·沃克，也把越南定為了巡演目的地之一。

越南政府相當支持本國的文化產(chǎn)業(yè)。2019年，胡志明市舉辦了一場國際音樂節(jié)活動，并將這寫進了本市的文化工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

目前，中國也有不少MCN機構(gòu)開始將目光瞄準越南。數(shù)據(jù)平臺Statista顯示，截至去年，越南活躍的社交媒體用戶超過7600萬，其中不少是短視頻平臺的用戶。在如今已在中國成熟的爆款神曲打造體系加持下，不難想象越南或?qū)⒂楷F(xiàn)出更多“洗腦”的短視頻神曲。

越南流行音樂的發(fā)展史是越南社會發(fā)展史的縮影。越南的流行音樂在熱錢與注意力的加持下，究竟是再創(chuàng)輝煌還是迷失在資本的海洋里，還需要時間來給出答案。

責任編輯吳陽煜 wyy@nfcmag.com