李興國(guó)：評(píng)比表彰值得鼓與呼
——對(duì)公關(guān)評(píng)獎(jiǎng)的再思考

塑造形象是公共關(guān)系的核心職能。官方稱(chēng)呼的“評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)”本文簡(jiǎn)稱(chēng)評(píng)獎(jiǎng)，是公共關(guān)系塑造形象的重要手段，塑造形象有很多方法，例如：贊助活動(dòng)、新聞發(fā)布等等，其中最簡(jiǎn)潔明了，事半功倍的就是評(píng)獎(jiǎng)。易行高效，必引假冒，評(píng)獎(jiǎng)亦如是。我們認(rèn)為無(wú)論出現(xiàn)多少評(píng)獎(jiǎng)亂象，都不能把孩子與臟水一起倒掉，不能因噎廢食，強(qiáng)行禁止各種評(píng)獎(jiǎng)，這是由評(píng)獎(jiǎng)的特殊作用和內(nèi)在邏輯所決定的。

一、評(píng)獎(jiǎng)是剛性需求

為什么說(shuō)評(píng)獎(jiǎng)是剛性需求？首先，因?yàn)樗c尊嚴(yán)、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)血脈相連。從個(gè)人來(lái)講，根據(jù)著名行為科學(xué)家馬斯洛的需求層次說(shuō)，人們?cè)跐M足低層次需求后就要進(jìn)入高層次的需求，開(kāi)展社交，尋求尊重和最高層次的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。怎么樣才算自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)？自說(shuō)無(wú)用，需社會(huì)承認(rèn)。評(píng)獎(jiǎng)就是體現(xiàn)社會(huì)承認(rèn)的一種簡(jiǎn)捷有效的手段。也許有人說(shuō)，評(píng)獎(jiǎng)是圖“虛名”，什么獎(jiǎng)項(xiàng)都是“身外之物”，“過(guò)眼云煙”，“生不帶來(lái)，死不帶去”。這種說(shuō)法對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)弑３掷潇o有意義，對(duì)落選者保持心理平衡是安慰劑。但是如此評(píng)論評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的意義就大錯(cuò)特錯(cuò)了。最有力的證明就是：如果沒(méi)有諾貝爾獎(jiǎng)屠呦呦何以一夜成名，得到應(yīng)有的尊重？作為“三無(wú)專(zhuān)家”她幾十年默默無(wú)聞、實(shí)實(shí)在在地耕耘在醫(yī)藥的田野。從20世紀(jì)60年代起就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以身試藥終于研究出青蒿素，救死扶傷，戰(zhàn)勝疾病惡魔，救人無(wú)數(shù)，為呵護(hù)人類(lèi)的生命健康做出了巨大貢獻(xiàn)，但是幾十年來(lái)鮮為人知、不見(jiàn)經(jīng)傳，不僅她本人沒(méi)有得到應(yīng)有的尊重，她研究的中藥事業(yè)，她從事的中醫(yī)行業(yè)也沒(méi)有得到應(yīng)有的尊重，新中國(guó)的大學(xué)能不能培養(yǎng)出世界級(jí)的大師也沒(méi)有得到證明。本應(yīng)得到發(fā)展傳承的資源也很少向她傾斜。是“金子總要發(fā)光的”，但是何時(shí)發(fā)光？是今生今世，還是百年以后？如畫(huà)家梵·高。兩千年以后？如曾侯乙編鐘？金子怎樣才能發(fā)光？玫瑰怎樣才能芬芳？捷徑就是評(píng)獎(jiǎng)。如屠呦呦，人依然是這個(gè)人，事依然是當(dāng)年那件事，就是因?yàn)橐淮沃Z貝爾評(píng)獎(jiǎng)，使屠呦呦實(shí)至名歸，一鳴驚人，贏得了十四億人中國(guó)人的尊重，更贏得了全世界的尊重，還入圍20世紀(jì)最偉大科學(xué)家，與愛(ài)因斯坦、居里夫人、圖靈并列，中醫(yī)藥的價(jià)值再次放射出迷人的光彩！功在千秋的偉業(yè)得到承認(rèn)豈是“過(guò)眼云煙”。

歷代農(nóng)民起義就為“等貴賤，均貧富”的目標(biāo)，“等貴賤”是精神需求，“均貧富”是經(jīng)濟(jì)需求。等貴賤甚至排在均貧富之前。早在沒(méi)有馬斯洛的年代，人類(lèi)對(duì)社會(huì)承認(rèn)的需求就已經(jīng)到了無(wú)以復(fù)加的程度?！笆靠蓺⒉豢扇琛保怨乓詠?lái)尊嚴(yán)和被認(rèn)可甚至比生命更加重要?！抖覛⑷俊返牡涔示褪亲詈玫淖C明。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)，齊國(guó)宰相晏嬰要除掉三個(gè)居功自傲的謀逆之臣，他請(qǐng)景公將兩個(gè)桃子賜予他們?nèi)?，讓其論功取桃，結(jié)果三人都爭(zhēng)功倨傲，得不到桃子就寧可自殺了。在唐朝，郭子儀凱旋，慶功宴的座次如何排？負(fù)責(zé)安排百官排列次序的郭英乂為取悅于大宦官魚(yú)朝恩，刻意將魚(yú)朝恩的座位排在品階比他高的幾位尚書(shū)之前。對(duì)于這樣露骨的獻(xiàn)媚之舉，一向以正色立朝的顏真卿憤然致書(shū)郭英乂，對(duì)其所作所為進(jìn)行嚴(yán)詞斥責(zé)，留下一個(gè)千古流傳的書(shū)法神品和主持正義的文章《爭(zhēng)座位帖》。爭(zhēng)座位就是爭(zhēng)排名。哪怕是草莽英雄，梁山伯好漢也要有一個(gè)論功行賞排座次的問(wèn)題。尊嚴(yán)與自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)絕不僅僅是個(gè)“虛名”的問(wèn)題。

第二，評(píng)獎(jiǎng)具有導(dǎo)向、輻射、凝聚作用。人是社會(huì)動(dòng)物，人以群分，物以類(lèi)聚。表彰一個(gè)人、一個(gè)單位，往往是對(duì)這一群體的認(rèn)可。老話說(shuō)：“撥亮一盞燈，照亮一大片”“一花引來(lái)百花開(kāi)”。頒獎(jiǎng)樹(shù)立楷模進(jìn)行導(dǎo)向可以由點(diǎn)到面，造成萬(wàn)馬齊奔的局面。例如，1950年9月25日，代表自力更生精神的鞍鋼工人孟泰光榮出席全國(guó)工農(nóng)兵勞動(dòng)模范代表大會(huì)，并作為主席團(tuán)成員，坐到了毛主席身邊。孟泰是新中國(guó)成立后第一代全國(guó)著名的勞動(dòng)模范，8次受到毛主席接見(jiàn)。孟泰精神帶動(dòng)了一窮二白的中國(guó)工業(yè)建設(shè)?？姑涝瘯r(shí)發(fā)明新式鉆頭的倪志福推動(dòng)了全國(guó)的技術(shù)革新。1958年北京啟動(dòng)十大建筑，修建人民大會(huì)堂涌現(xiàn)出青年魯班、工農(nóng)兵學(xué)哲學(xué)的代表李瑞環(huán)，永遠(yuǎn)的青年突擊隊(duì)長(zhǎng)張百發(fā)，還有“寧愿一人臟、換來(lái)萬(wàn)家凈”的掏糞工人時(shí)傳祥，一團(tuán)火精神的售貨員張秉貴，60年代學(xué)雷鋒，神州大地好人好事蔚然成風(fēng)。他們?cè)谄椒驳膷徫蛔龀霾黄椒驳氖论E，得到尊重認(rèn)可，體現(xiàn)了勞動(dòng)人民當(dāng)家作主的地位。他們的群體也加深了對(duì)共產(chǎn)黨新中國(guó)的認(rèn)同和熱愛(ài)。改革開(kāi)放，黨中央提出科技是第一生產(chǎn)力。2000年，新世紀(jì)，第一次科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)重獎(jiǎng)了吳文俊、袁隆平院士，雖然他們登榜的成果也是六七十年代特殊時(shí)期取得的，但是我們?cè)?000年表彰他們傳達(dá)了一個(gè)明確的信號(hào)，表達(dá)我們的態(tài)度和導(dǎo)向。科學(xué)家的地位得到提升，大大地調(diào)動(dòng)這一群體的積極性、向心力、凝聚力。我們的黨和國(guó)家對(duì)那些已經(jīng)犧牲的烈士，如：張思德、白求恩、趙一曼、劉胡蘭、董存瑞、黃繼光也都給以追認(rèn)表彰，這既是對(duì)逝者的尊敬，建立永久的豐碑，也是給今天的人們樹(shù)立了光輝的榜樣。

第三，評(píng)獎(jiǎng)是促進(jìn)質(zhì)變的高效公關(guān)手段。評(píng)獎(jiǎng)是量變到質(zhì)變的分水嶺。如同99度熱水不是開(kāi)水，不能汽化，加1度就產(chǎn)生了質(zhì)變騰飛。評(píng)獎(jiǎng)就是這決定質(zhì)變的1度。公共關(guān)系還有一句格言100-1=0。你做得再好，沒(méi)有人認(rèn)知，也是“衣錦夜行，誰(shuí)知之者”。表彰如陽(yáng)光照耀，可以迅速彰顯其定位度，提高知名度、美譽(yù)度，形成指名度和忠誠(chéng)度。真是“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)?！?/p>

第四，評(píng)獎(jiǎng)有利于公眾的高效選擇。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出巨大的創(chuàng)造力，百花齊放，百家爭(zhēng)鳴，群芳吐艷。廣告五花八門(mén)，天花亂墜。商品物美未必價(jià)廉，價(jià)廉物美未必是你所需的，天價(jià)奢侈品也未必“一分錢(qián)一分貨”。于是出現(xiàn)歧路選擇的難題。每個(gè)公眾的時(shí)間、金錢(qián)都是有限的，俗話說(shuō)“隔行如隔山”，每個(gè)人能夠親自檢驗(yàn)的“真理”是十分有限，甚至是可憐的。對(duì)他們而言，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識(shí)而不得不做出選擇的時(shí)候，獲獎(jiǎng)品牌目錄就是他們的“北斗導(dǎo)航系統(tǒng)”。

第五，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要評(píng)獎(jiǎng)，為新生事物開(kāi)拓前進(jìn)道路。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，外資壟斷后，強(qiáng)大的實(shí)力與名望的積累，壓得新品牌、新產(chǎn)品質(zhì)量再好也難以出頭。這時(shí)，評(píng)獎(jiǎng)就成為破局利器，新品牌才可能脫穎而出。例如：雅戈?duì)栆r衫，當(dāng)年是知青廠，雅戈?duì)栁鞣踔潦菤埣踩说墓S，地處小城市寧波，就算你質(zhì)量再好，你引進(jìn)了世界一流設(shè)備，但是沒(méi)法證明你比別人好。專(zhuān)家能夠在現(xiàn)場(chǎng)看到襯衫牽拉實(shí)驗(yàn)?zāi)愕玫谝?，鑒定你的面料無(wú)公害，但是老百姓不知道。雅戈?duì)栆r衫跟國(guó)際名牌襯衫賣(mài)的價(jià)格就不一樣。可是通過(guò)國(guó)家組織評(píng)獎(jiǎng)，通過(guò)我們的公共關(guān)系運(yùn)作，品牌戰(zhàn)略，它終于破繭化蝶。雅戈?duì)栠B續(xù)榮獲服裝業(yè)各類(lèi)最高獎(jiǎng)項(xiàng)，雅戈?duì)柍蔀橹袊?guó)襯衫第一品牌，企業(yè)從小作坊變成國(guó)際上市公司，連續(xù)24年獲得市場(chǎng)綜合占有第一位，男西服連續(xù)21年保持市場(chǎng)綜合占有率第一位。

物質(zhì)產(chǎn)品如此，精神產(chǎn)品更是如此。自古文無(wú)第一，武無(wú)第二，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。但是，當(dāng)一部電影獲得了奧斯卡大獎(jiǎng)，其地位立刻一騎絕塵，品牌青云直上。例如《臥虎藏龍》拿了奧斯卡獎(jiǎng)，中國(guó)人一下知道了華人李安；章子怡也從“謀女郎”變成了“國(guó)際章”；譚盾的音樂(lè)我們依然聽(tīng)不懂，但是他的音樂(lè)大師地位毋庸置疑。

第六，評(píng)獎(jiǎng)也是一種資質(zhì)認(rèn)證。你是什么水平，自己說(shuō)了不算，但是有第三方權(quán)威部門(mén)評(píng)獎(jiǎng)表彰這種資質(zhì)就等于得到背書(shū)，就會(huì)得到更多人的認(rèn)可。例如，公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)是新專(zhuān)業(yè)，與老專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中地位處于劣勢(shì)。在國(guó)家教學(xué)目錄中從沒(méi)有地位，到二十多年打擦邊球是帶“（）”的試辦專(zhuān)業(yè)，一直沒(méi)法與老專(zhuān)業(yè)平起平坐的地位，是“非正規(guī)軍”。但是當(dāng)我們的教材獲得了國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材的稱(chēng)號(hào)，當(dāng)我們有了第一門(mén)國(guó)家級(jí)精品課程的榮耀，當(dāng)我們的教學(xué)成果榮獲帶有國(guó)徽的獎(jiǎng)狀時(shí)，在這些方面，公共關(guān)系與老專(zhuān)業(yè)就可等量齊觀，銖兩悉稱(chēng)。

二、正確對(duì)待評(píng)獎(jiǎng)亂象與政府嚴(yán)控

任何事物都是一分為二的。評(píng)獎(jiǎng)也是雙刃劍。首先，評(píng)獎(jiǎng)具有先天不足。評(píng)比不是比賽，只要是“評(píng)”就有人為主觀因素，即便沒(méi)有惡意，也難以做到人們渴望的客觀公正。例如，同樣是奧運(yùn)金牌，田徑的認(rèn)可度就比體操、跳水更高。百米大戰(zhàn)，誰(shuí)跑得快，誰(shuí)犯規(guī)作弊，上下一目了然。但是體操、跳水該得多少分？誰(shuí)是冠軍？公眾看到的不算數(shù)，全靠幾位評(píng)委打分。企業(yè)評(píng)獎(jiǎng)、人物評(píng)獎(jiǎng)就更難了，大家“跑道”不一樣，行當(dāng)不一樣，誰(shuí)比誰(shuí)強(qiáng)？如何公平？而且難以復(fù)查。體育比賽有了問(wèn)題可以重賽，企業(yè)發(fā)展，英模的成長(zhǎng)不能重新來(lái)過(guò)。另外，只要“評(píng)”就留有人為操作空間，這個(gè)先天不足就留下后天隱患，乃至造成的評(píng)獎(jiǎng)泛濫。造成亂象除了對(duì)尊嚴(yán)、價(jià)值的需求，還有物質(zhì)利益的驅(qū)使。評(píng)獎(jiǎng)投入少，收獲大，可以一鳴驚人，自然會(huì)被資本盯上，自然會(huì)被所謂的大師，心術(shù)不正的小人利用。于是出現(xiàn)資本控制的評(píng)獎(jiǎng)，人際關(guān)系控制的評(píng)獎(jiǎng)，不夠公開(kāi)、公正、公平的評(píng)獎(jiǎng)。還有人“空手套白狼”，設(shè)立各種獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)當(dāng)“營(yíng)生”。有人偽造中央部門(mén)公章賣(mài)獎(jiǎng)，有人在香港注冊(cè)公司到大陸賣(mài)獎(jiǎng)，有人在美國(guó)注冊(cè)公司“協(xié)會(huì)”到中國(guó)來(lái)賣(mài)獎(jiǎng)。最典型的是有在香港注冊(cè)的XX研究院，被我們民政部點(diǎn)名是非法組織，依然活躍至今。最奇葩的就是賣(mài)獎(jiǎng)?wù)咧雷约菏沁`法的，買(mǎi)獎(jiǎng)?wù)咭仓朗沁`法的，甚至有人買(mǎi)了獎(jiǎng)不甘心，又到公安局去舉報(bào)，結(jié)果賣(mài)獎(jiǎng)?wù)咧皇前杨C獎(jiǎng)典禮換成晚宴中頒獎(jiǎng)，可謂神通廣大。他們還能請(qǐng)到退休高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席。最無(wú)恥的是某已經(jīng)倒閉的企業(yè)，交了錢(qián)也獲得了全國(guó)三等獎(jiǎng)。鑒于此，導(dǎo)致中央對(duì)評(píng)獎(jiǎng)的亂象進(jìn)行了輪番的制裁，嚴(yán)格控制，緊急剎車(chē)。先后出臺(tái)《評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)管理辦法（試行）》《社會(huì)組織的評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)暫行規(guī)定》等。我們看到：正規(guī)軍的評(píng)獎(jiǎng)幾乎都剎車(chē)了，例如中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)從2007年成立20周年表彰后，已十幾年沒(méi)有獲準(zhǔn)評(píng)獎(jiǎng)了。當(dāng)年偽造公章的人判刑兩年。海外注冊(cè)的那些機(jī)構(gòu)，老實(shí)者偃旗息鼓，或另尋掛靠單位。放肆者依然故我。因?yàn)轭I(lǐng)獎(jiǎng)人買(mǎi)來(lái)金字招牌掛在墻上，公眾是難以辨別的，這就是剛需和現(xiàn)狀。

三、建議由《公關(guān)世界》雜志組織評(píng)獎(jiǎng)

在這種形勢(shì)下，我們建議由《公關(guān)世界》評(píng)獎(jiǎng)這就太有必要了。不能放任“黃鐘廢棄，瓦釜雷鳴”。放眼世界評(píng)獎(jiǎng)大概是三類(lèi)：政府獎(jiǎng)、民間獎(jiǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)。現(xiàn)在中國(guó)的情況是政府獎(jiǎng)嚴(yán)格控制，學(xué)院獎(jiǎng)沒(méi)形成氣候，民間獎(jiǎng)亂象叢生?！豆P(guān)世界》有獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì)。首先，雜志評(píng)獎(jiǎng)是世界慣例。我們通常所說(shuō)企業(yè)世界500強(qiáng)是《財(cái)富》雜志評(píng)選的。世界頂級(jí)公司排名的是《福布斯》雜志評(píng)選的，他們還有：“全球億萬(wàn)富豪榜、福布斯王室富豪排行榜、福布斯國(guó)家元首排行榜、福布斯中國(guó)富豪榜400”等十六項(xiàng)排名。這些世界頂尖的評(píng)比都是民間雜志干的，同樣具有巨大的影響力和公信力。公共關(guān)系是改革開(kāi)放的新生事物，公共關(guān)系意義重大卻又先天不足，還背著“污名化”的陰影，需要彰顯，需要被公眾認(rèn)知，公關(guān)人幾十年的艱苦奮斗需要得到鼓勵(lì)和社會(huì)認(rèn)可，作為中國(guó)現(xiàn)存最早的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)雜志責(zé)無(wú)旁貸，有必要站出來(lái)承擔(dān)這個(gè)義務(wù)，完成這個(gè)使命，填補(bǔ)這個(gè)空缺，擔(dān)當(dāng)這份責(zé)任。

其次，《公關(guān)世界》有評(píng)獎(jiǎng)的光榮傳統(tǒng)。早在2007年《公關(guān)世界》雜志在汪欽總編的組織下，首創(chuàng)評(píng)比年度“公共關(guān)系十位杰出人物”。筆者主持了當(dāng)年的頒獎(jiǎng)會(huì)。此后，還特別推薦了2008年北京奧運(yùn)會(huì)新聞發(fā)言人王惠和幫助申辦奧運(yùn)會(huì)的偉達(dá)公關(guān)公司的副總裁孫玉紅獲獎(jiǎng)。2010年《公關(guān)世界》新人接班，表彰擴(kuò)展為“公共關(guān)系創(chuàng)新領(lǐng)軍人物、組織、品牌”三項(xiàng)。2019公共關(guān)系（博鰲）對(duì)話大會(huì)在海南博鰲隆重舉行，十位幾十年為中國(guó)公共關(guān)系做出重大貢獻(xiàn)的公關(guān)人榮獲公關(guān)勛章，將評(píng)獎(jiǎng)推向新高潮，這是對(duì)評(píng)獎(jiǎng)傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)光大，也是向中國(guó)特色的公共關(guān)系致敬。

第三，《公關(guān)世界》有能力，有條件做好評(píng)獎(jiǎng)工作?！豆P(guān)世界》是“非政府正規(guī)軍”。是河北省國(guó)際國(guó)內(nèi)公關(guān)協(xié)會(huì)主辦的省級(jí)期刊。于1993年5月在首任中國(guó)公共關(guān)系學(xué)會(huì)主席、新中國(guó)新聞事業(yè)的奠基人之一的安崗和河北省國(guó)際國(guó)內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)汪欽等老同志努力下創(chuàng)刊，是中國(guó)公關(guān)界的核心期刊。發(fā)行遍布全國(guó)32個(gè)省、市、自治區(qū)的數(shù)百個(gè)大中城市，發(fā)行量一直位居中國(guó)公關(guān)類(lèi)期刊首位，具有正當(dāng)性和深厚的公眾基礎(chǔ)。雜志社有自己的文化產(chǎn)業(yè)支撐，不受資本控制，不用靠賣(mài)獎(jiǎng)狀生存。《公關(guān)世界》在全國(guó)有通聯(lián)站和通訊員隊(duì)伍，還主導(dǎo)了“公共關(guān)系（博鰲）合作組織”和“公關(guān)之家”。其領(lǐng)導(dǎo)班子及工作團(tuán)隊(duì)年富力強(qiáng)，人才濟(jì)濟(jì)，緊緊依靠地方公關(guān)組織、院校和企業(yè)，服務(wù)全國(guó)的公關(guān)事業(yè)。他們?cè)u(píng)獎(jiǎng)歷來(lái)分文不取，只為公關(guān)尋找好的典型，塑造良好公關(guān)形象，所以它具備無(wú)私的公信力。

李興國(guó)（左）主持2007年在北京政協(xié)禮堂的頒獎(jiǎng)大會(huì)并與主要工作人員劉桂萍合影

在全國(guó)有很多人為了中國(guó)的公共關(guān)系事業(yè)不辭辛苦，任勞任怨，成就斐然，看了他們的事跡令我肅然起敬，這是一群默默奉獻(xiàn)的人和組織，他們順應(yīng)時(shí)代，結(jié)合本地特色，在不同的領(lǐng)域苦干加創(chuàng)新，不斷做出卓越的成績(jī)。我支持這樣的企業(yè)、人物、品牌獲獎(jiǎng)；我建議《公關(guān)世界》雜志把他們的事跡、人物、品牌加以宣傳，讓更多的人知道他們，向他們學(xué)習(xí)，讓他們贏得尊重，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。這將有利于我們公關(guān)事業(yè)，有利于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明建設(shè)。

最后，為了《公關(guān)世界》雜志的評(píng)獎(jiǎng)做得更好。我建議：第一，逐步擴(kuò)大評(píng)獎(jiǎng)范圍，《財(cái)富》雜志評(píng)16項(xiàng)，現(xiàn)在我們沒(méi)有必要評(píng)那么多。但是如果只評(píng)最佳企業(yè)、最佳個(gè)人、最佳論文等兩三項(xiàng)又不夠全面。例如，可增加公共關(guān)系領(lǐng)域的最佳政府公關(guān)案例，最佳公關(guān)教師，最佳公關(guān)教案等，樹(shù)立更加具體可學(xué)的榜樣，獎(jiǎng)項(xiàng)名稱(chēng)可另議。第二，有些獎(jiǎng)項(xiàng)不一定每年評(píng)?！疤嵌嗔瞬惶稹?，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌含金量就比兩年一次的世錦賽高。例如，全國(guó)評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰保留項(xiàng)目目錄中的獎(jiǎng)項(xiàng)絕大多數(shù)是2-3年一評(píng)，1年一評(píng)得最少，約7%。5年一評(píng)的較少。所以，品牌種類(lèi)多，可以每年評(píng)。有些公關(guān)組織、機(jī)構(gòu)，公關(guān)教師數(shù)量有限，可以2年一評(píng)，甚至3年一評(píng)，增加表彰的含金量，減少工作量，公關(guān)圈子不大，也避免公眾的審美疲勞。還可留出精力評(píng)比新項(xiàng)目，表彰新群體，擴(kuò)大覆蓋面。第三，擴(kuò)大評(píng)委隊(duì)伍和進(jìn)行評(píng)委輪換制，奧斯卡評(píng)獎(jiǎng)具有全球影響力，就是因?yàn)樵u(píng)委數(shù)量達(dá)1100人，這么多人投票相對(duì)公正。我們沒(méi)法比肩奧斯卡，但是他們的思路可以借鑒。聘請(qǐng)的評(píng)委多了，本身就是讓自己人多起來(lái)。在評(píng)比的過(guò)程中大家討論，相互學(xué)習(xí)，共同溝通提高。意見(jiàn)不統(tǒng)一可以投票解決，網(wǎng)絡(luò)可以減少評(píng)比工作成本，提供方便。我們要避免類(lèi)似一些社會(huì)組織評(píng)獎(jiǎng)淪入自?shī)首詷?lè)的怪圈。

李興國(guó)（中）帶領(lǐng)公關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生和禮儀隊(duì)為頒獎(jiǎng)大會(huì)服務(wù)

第四，呼吁有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和全體公眾支持正當(dāng)?shù)脑u(píng)獎(jiǎng)表彰活動(dòng)，堅(jiān)持馬克思主義的辯證法，反對(duì)形而上學(xué)一刀切、走極端。堅(jiān)持樹(shù)立正面典型，抵制形形色色的評(píng)獎(jiǎng)亂象。我們鼓勵(lì)評(píng)獎(jiǎng)，但是也絕不片面夸大評(píng)獎(jiǎng)的作用，評(píng)獎(jiǎng)是99+1，如果你自己沒(méi)做好99，只想00+1就成為100，那是投機(jī)取巧，欺世盜名，令人不齒。你如果有了99沒(méi)有得到+1.也要堅(jiān)信評(píng)獎(jiǎng)不是唯一贏得尊重的途徑。只要你努力，其他渠道也可以得到社會(huì)承認(rèn)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。要知道，即便是舉世公認(rèn)具有高度權(quán)威和公信力的奧斯卡和諾貝爾獎(jiǎng)，也不是總能慧眼識(shí)珠，例如，他們遺漏了表演大師卓別林和劃時(shí)代的愛(ài)因斯坦相對(duì)論?？傊?，我們要對(duì)一切評(píng)獎(jiǎng)權(quán)衡利弊，對(duì)正確的要為之吶喊支持，對(duì)錯(cuò)誤的要打擊禁止。讓每個(gè)為公關(guān)事業(yè)奮斗的人、組織、品牌的價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，讓公關(guān)事業(yè)的價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，讓這個(gè)世界變得更美好。