高校網(wǎng)球愛好者體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究
——以成都中醫(yī)藥大學(xué)為例

李月 郭欣欣 孫宇岸

（成都中醫(yī)藥大學(xué) 四川 成都 611137）

1、前言

體育消費(fèi)是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費(fèi)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高，體育消費(fèi)也展現(xiàn)出新的活力，大學(xué)生更是體育消費(fèi)主力軍。隨著雙減政策的提出和推廣的背景之下，越來越多的人重視體育的發(fā)展以及自身的體育鍛煉。網(wǎng)球運(yùn)動孕育在法國，起源于19世紀(jì)的英國，20世紀(jì)開始在世界范圍內(nèi)快速發(fā)展，其獨(dú)特的魅力讓世界人民所喜愛。現(xiàn)如今，大量的人參與到網(wǎng)球運(yùn)動當(dāng)中去。大學(xué)生正處于一個特殊的年齡階段，他們的體育消費(fèi)水平更能反映出體育在大學(xué)生活中所占的比例及需求。網(wǎng)球在西南地區(qū)發(fā)展較為迅速，每年都將舉辦大量網(wǎng)球比賽，激發(fā)了人民大眾對網(wǎng)球運(yùn)動濃厚的興趣，網(wǎng)球運(yùn)動的氛圍也隨之提高。在眾多高校里，學(xué)校將網(wǎng)球作為體育選修課甚至是必修課，促進(jìn)了網(wǎng)球愛好者的基數(shù)不斷擴(kuò)大。本文通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理分析法等方法，對網(wǎng)球愛好者的消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行相關(guān)分析，并針對網(wǎng)球愛好者在體育消費(fèi)過程中所出現(xiàn)的問題給予相應(yīng)的對策和建議。

2、研究對象與研究方法

2.1、研究對象

以成都中醫(yī)藥大學(xué)215名網(wǎng)球愛好者為研究對象，其中男生132名，女生83名。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

本文采用文獻(xiàn)資料法，通過成都中醫(yī)藥大學(xué)圖書館、愛學(xué)術(shù)和知網(wǎng)等相關(guān)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站，詳細(xì)查閱國內(nèi)外與網(wǎng)球相關(guān)的文獻(xiàn)資料，為本研究提供相應(yīng)的理論依據(jù)。

（2）問卷調(diào)查法。

根據(jù)研究目的，擬定相關(guān)調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)查。發(fā)放問卷250份，回收246份，回收率98%，其中有效問卷215份，有效率86%。

（3）訪談法。

通過和成都中醫(yī)藥大學(xué)網(wǎng)球愛好者的學(xué)生進(jìn)行線下訪談，充分了解網(wǎng)球愛好者在網(wǎng)球消費(fèi)中的具體情況。

（4）數(shù)理統(tǒng)計法。

對所統(tǒng)計的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理歸納和分析。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、基本情況

（1）不同性別的網(wǎng)球愛好者網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀的分析。

表1為不同性別的網(wǎng)球愛好者與網(wǎng)球月消費(fèi)情況的統(tǒng)計表，其中男生132名，女生83名。從表中可以看出，男生人數(shù)要多于女生人數(shù)，并且在網(wǎng)球項(xiàng)目的月消費(fèi)當(dāng)中男生的月消費(fèi)要高于女生的月消費(fèi)。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因從主觀上來講可能是男女生對體育運(yùn)動的認(rèn)知和界定有所不同并且對體育運(yùn)動持有不同的認(rèn)識與理解；從網(wǎng)球運(yùn)動的特點(diǎn)來說大部分學(xué)生都是在大學(xué)之前沒有接觸過網(wǎng)球運(yùn)動，然后網(wǎng)球技術(shù)的學(xué)習(xí)又相比較其他運(yùn)動項(xiàng)目掌握更加復(fù)雜，而且網(wǎng)球運(yùn)動對運(yùn)動者的手臂力量、耐力等需要一定能力，所以男生對網(wǎng)球運(yùn)動掌握能力要強(qiáng)一點(diǎn)，學(xué)習(xí)的興趣要高一些，從而在網(wǎng)球運(yùn)動上的消費(fèi)支出要更多一些。但從客觀來講可能是因?yàn)槟信罘绞接兴煌?，男生在正常工作和學(xué)習(xí)生活之余，大多時間會參與到體育運(yùn)動之中去，而女生更愿意待在宿舍追劇、購物和逛街等活動。

表1 性別與網(wǎng)球消費(fèi)情況的統(tǒng)計 （N=215）

（2）不同年級的網(wǎng)球愛好者網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀的分析。

表2為不同年級的網(wǎng)球愛好者網(wǎng)球消費(fèi)情況的統(tǒng)計，其中大一68人，大二69人，大三54人，大四24人。從表中可以看成都中醫(yī)藥大學(xué)網(wǎng)球運(yùn)動愛好者分布上是有很大差異的，其中網(wǎng)球運(yùn)動的人數(shù)從大一到大四是逐年減少的，這是由于大一、大二相對于大三、大四的學(xué)生來說自由支配的時間更充足，在大一大二的時候?qū)W生就有網(wǎng)球選修課程，從公共網(wǎng)球課程中更加激發(fā)學(xué)生對網(wǎng)球運(yùn)動的興趣，使學(xué)生更能自主地參加網(wǎng)球運(yùn)動鍛煉，并且大一大二的學(xué)生剛進(jìn)入校園對校園內(nèi)未知的一切充滿激情與興趣，又剛剛度過高中生活從巨大的壓力之中出來，所以剛上大學(xué)愿意花更多的時間參與不同的社團(tuán)去體會新的生活和選擇一些自身喜歡的項(xiàng)目或者熱門的運(yùn)動來擴(kuò)寬自己的眼界，豐富大學(xué)生活，從而網(wǎng)球運(yùn)動也是高校學(xué)生參與人數(shù)最多最熱門的運(yùn)動項(xiàng)目。其中一些網(wǎng)球運(yùn)動的愛好者經(jīng)過大一、大二的體育課程，通過一些視頻學(xué)習(xí)和相應(yīng)網(wǎng)球協(xié)會的培訓(xùn)等，已經(jīng)了解一些網(wǎng)球的知識和掌握了一定的網(wǎng)球?qū)I(yè)技術(shù)能力，對網(wǎng)球運(yùn)動的各方面都有所提高，因此消費(fèi)結(jié)構(gòu)程多元化發(fā)展，同時對學(xué)習(xí)網(wǎng)球的消費(fèi)也增大。大三、大四這個階段屬于學(xué)生面向社會后者考研的過渡階段，學(xué)習(xí)、找工作占用他們大量可自由支配的時間，在校的生活重心就不再是花更多的時間去深入發(fā)展網(wǎng)球運(yùn)動，所以在每月的網(wǎng)球消費(fèi)中相對較少，更多的課余時間是找工作和學(xué)習(xí)，而對于網(wǎng)球運(yùn)動只能作為一個興趣愛好。

表2 年級與網(wǎng)球消費(fèi)情況的統(tǒng)計 （N=215）

（3）不同運(yùn)動頻率網(wǎng)球愛好者消費(fèi)現(xiàn)狀分析。

表3為不同運(yùn)動頻率與網(wǎng)球運(yùn)動消費(fèi)的統(tǒng)計調(diào)查表。從表中可以看出頻率占比排在前兩位的是一周2次和一周3次，分別占比為31.1%和30.2%。從被調(diào)查中的對象在網(wǎng)球運(yùn)動的頻率中可以看出較為理性，大多數(shù)大學(xué)生每周都會參與幾次網(wǎng)球運(yùn)動鍛煉，說明他們對于網(wǎng)球運(yùn)動的參與較為積極；其中由于網(wǎng)球場地器材不對外開放，在校大學(xué)生能有相對充足的基礎(chǔ)設(shè)施保障，并且由于生活水平的提高人們對健康意識更加注重，在學(xué)習(xí)的閑暇之余參與運(yùn)動保證良好的身體健康；其次，從表中可以看出每周參與網(wǎng)球運(yùn)動的同學(xué)頻率越高網(wǎng)球消費(fèi)總支出就越高，體現(xiàn)了網(wǎng)球愛好者的運(yùn)動頻率的次數(shù)與網(wǎng)球的消費(fèi)呈正相關(guān)，因?yàn)殚L時間參與網(wǎng)球運(yùn)動，球拍的手膠、網(wǎng)線等有一定的固定消費(fèi)。因此，高校中網(wǎng)球愛好者在網(wǎng)球消費(fèi)方面的支出水平有很大的發(fā)展空間。

表3 運(yùn)動頻率與網(wǎng)球消費(fèi)情況的統(tǒng)計 （N=215）

3.2、消費(fèi)動機(jī)

表4為學(xué)生參與網(wǎng)球運(yùn)動的動機(jī)調(diào)查表。從表中可看出參與網(wǎng)球運(yùn)動消費(fèi)運(yùn)動動機(jī)排在前三的首要的是興趣愛好，排在第二的是提高球技，最后是強(qiáng)身健體。從表中運(yùn)動動機(jī)類型的不同可看出，選擇動機(jī)已經(jīng)向多元化趨勢發(fā)展，興趣愛好、強(qiáng)身健體、社會交往和休閑娛樂等成為大學(xué)生新的消費(fèi)價值取向，同時說明了被調(diào)查的對象的消費(fèi)動機(jī)體現(xiàn)了網(wǎng)球運(yùn)動的本質(zhì)功能。隨著現(xiàn)在社會的發(fā)展，國家對學(xué)生全面發(fā)展能力越來越重視，對學(xué)生體質(zhì)健康要求不斷的重視和加強(qiáng)，加強(qiáng)保障學(xué)校體育課的要求，從各個方面積極促進(jìn)學(xué)生體育鍛煉的興趣，培養(yǎng)學(xué)生良好的運(yùn)動鍛煉的習(xí)慣。同時也符合大學(xué)生在校園中參與體育鍛煉追求自我興趣發(fā)展、追求健康積極向上的生活態(tài)度和自我的全方面發(fā)展，顯示出大部分大學(xué)生參與體育鍛煉動機(jī)是主動積極的且對參與體育運(yùn)動與體質(zhì)健康有相對較正確的認(rèn)識。在參與體育鍛煉動機(jī)來說，不管學(xué)生參與的動機(jī)的目的是什么，都是有參與體育運(yùn)動想法且都源于學(xué)生對體育的需求。大量的學(xué)生認(rèn)為參與體育鍛煉運(yùn)動能帶來愉悅的心情，體驗(yàn)樂趣和情感、釋放學(xué)習(xí)壓力、尋找刺激等感覺，在參與鍛煉中釋放生活和學(xué)習(xí)上的壓力，調(diào)節(jié)自身良好的狀態(tài)，學(xué)生通過參與學(xué)校舉辦的體育活動體驗(yàn)成功和失敗，在體育競賽中感受比賽的激烈和刺激等。還有許多大學(xué)生參與體育活動是為了達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，不斷通過長時間地參加體育運(yùn)動來提高自身的身體素質(zhì)和健康狀態(tài)，將參與體育運(yùn)動作為身體健康的基礎(chǔ)保障。人際交往因素也是大學(xué)生選擇參與體育運(yùn)動的重要原因之一，其目的是想要在運(yùn)動中認(rèn)識更多的朋友擴(kuò)寬自己的社交圈，豐富大學(xué)校園生活。促使越來越多的學(xué)生積極主動地參與到網(wǎng)球鍛煉中，不僅帶動了學(xué)校網(wǎng)球運(yùn)動的氛圍和發(fā)展，還促進(jìn)了網(wǎng)球產(chǎn)品的進(jìn)一步消費(fèi)，從而使得網(wǎng)球體育產(chǎn)業(yè)也得到發(fā)展。

表4 參與網(wǎng)球運(yùn)動的動機(jī) （多項(xiàng)選擇）N=215

3.3、消費(fèi)水平

表5為網(wǎng)球愛好者的生活費(fèi)與網(wǎng)球消費(fèi)支出情況調(diào)查表，由表5可知高校網(wǎng)球愛好者的月生活費(fèi)主要集中在1001-1500元，占比為43.7%。而平均每月支付在網(wǎng)球運(yùn)動的費(fèi)用依次是200元以上、151-200元、101-150元、51-100元和 50元以下分別占比26%、28.3%、17.6%、23.2%、4.6%。 大部分的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)主要來源都是父母給予，沒有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的能力，有小部分自己在校外兼職補(bǔ)貼。隨著社會的發(fā)展，人們受大時代環(huán)境的影響對健康意識要求越來越高，當(dāng)然花在運(yùn)動上的消費(fèi)比例也在擴(kuò)大。其中由于網(wǎng)球運(yùn)動項(xiàng)目的特點(diǎn)場地費(fèi)貴、球拍貴、網(wǎng)球的消耗和服裝等因素，所以大學(xué)生在參與網(wǎng)球鍛煉時消費(fèi)會比較高。生活費(fèi)在1000元以下的學(xué)生對于網(wǎng)球的消費(fèi)較低，屬于低消費(fèi)人群。對于生活在1000-2000元區(qū)間的學(xué)生，生活費(fèi)相對寬裕，在網(wǎng)球運(yùn)動的消費(fèi)中還是趨于寬松，屬于網(wǎng)球運(yùn)動的主要消費(fèi)群體。2000元以上的學(xué)生相對比較少，在網(wǎng)球運(yùn)動上的消費(fèi)更趨身心上的娛樂健康。說明網(wǎng)球愛好者在網(wǎng)球運(yùn)動上的消費(fèi)和學(xué)生生活費(fèi)成正相關(guān)。但隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和體育越來越受到人們的重視以及校園體育文化的建設(shè)，人們愿意投入更多的時間和精力參與到自己喜愛的運(yùn)動項(xiàng)目之中去，并且參與網(wǎng)球運(yùn)動的愛好者的基數(shù)持續(xù)上漲，網(wǎng)球愛好者在參與網(wǎng)球運(yùn)動過程中也促使網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)支出逐漸增大，使網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)得到長足的發(fā)展。由此可以看出，網(wǎng)球愛好者的人口數(shù)量與網(wǎng)球消費(fèi)成正比，他們的月生活費(fèi)越充裕在網(wǎng)球運(yùn)動的投入就越多。因此，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)在高校中仍占有很大的市場。

表5 網(wǎng)球愛好者的生活費(fèi)與網(wǎng)球消費(fèi)支出情況 （N=215）

3.4、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)球愛好者在網(wǎng)球運(yùn)動消費(fèi)過程中所消費(fèi)的與網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)的消費(fèi)資料比例。網(wǎng)球愛好者在參與網(wǎng)球運(yùn)動過程中不僅能具體反映出網(wǎng)球的消費(fèi)水平，而且能夠從側(cè)面反映人們對網(wǎng)球的需求程度。

（1）網(wǎng)球愛好者不同消費(fèi)需求的消費(fèi)情況分析。

表6為網(wǎng)球愛好者不同需求消費(fèi)的統(tǒng)計調(diào)查表。表中包含各種網(wǎng)球運(yùn)動所需要的消費(fèi)，如，運(yùn)動服裝、網(wǎng)球拍、網(wǎng)球線以及手膠等一系列物品。從表中可以看出排名前幾位的有網(wǎng)球線、手膠、網(wǎng)球拍和運(yùn)動服裝，這些物品都是參與網(wǎng)球運(yùn)動的必需品。隨著時代的進(jìn)步，現(xiàn)如今參與網(wǎng)球運(yùn)動的方式大都采用組織活動的方式（例如，網(wǎng)球俱樂部、社團(tuán)、協(xié)會或自發(fā)性組織），這樣參與網(wǎng)球運(yùn)動的方式是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的，并且也符合大學(xué)生的消費(fèi)能力。球線和手膠均屬于球拍的附屬物品，參與網(wǎng)球運(yùn)動配備這些裝備是必不可少的。然而由于網(wǎng)球運(yùn)動是一種高雅的運(yùn)動項(xiàng)目，在運(yùn)動中對服裝也是有特定的要求，所以網(wǎng)球愛好者在運(yùn)動時需要特意購買相關(guān)的用品。除了前三個是在網(wǎng)球運(yùn)動中普遍的消費(fèi)用品外，球拍和場地費(fèi)等因素同樣也是比較昂貴的消費(fèi)，因此網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)物品的消費(fèi)市場仍然有很大的發(fā)展空間。

表6 網(wǎng)球愛好者消費(fèi)需求情況 （多項(xiàng)選擇）N=215

（2）網(wǎng)球愛好者參與網(wǎng)球消費(fèi)的影響因素。

表7為網(wǎng)球愛好者參與網(wǎng)球消費(fèi)的影響因素統(tǒng)計表。從表中可以看出排在前三的分別是閑暇時間、經(jīng)濟(jì)收入和基礎(chǔ)設(shè)施，其占比分別為69.3%、63.2%和60%。大學(xué)生在校期間課程任務(wù)繁多，大多數(shù)時間用于學(xué)習(xí)或者準(zhǔn)備各種各樣的考試，沒有過多的閑暇時間參與網(wǎng)球運(yùn)動。例如，學(xué)校里面網(wǎng)球?qū)＿x班的學(xué)生，有專門的網(wǎng)球課學(xué)習(xí)課程和場地器材提供給他們運(yùn)動，并且專選班的同學(xué)相比較其他專業(yè)學(xué)生來說有較多的課余時間可以參與網(wǎng)球運(yùn)動，所以相對于學(xué)校的網(wǎng)球愛好者他們的閑暇時間更充足。然后參與網(wǎng)球消費(fèi)的另一個因素，大學(xué)生的生活費(fèi)是否充足是影響他們參與網(wǎng)球運(yùn)動的關(guān)鍵因素，現(xiàn)在大多數(shù)大學(xué)生都沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，并且網(wǎng)球運(yùn)動在我國發(fā)展還較為小眾且屬于中高端運(yùn)動，場地費(fèi)用較為高昂并且場地設(shè)施的維護(hù)成本也相對較高，在一般高校中，學(xué)校并未將網(wǎng)球場地向全體學(xué)生開放。因此在校大學(xué)生不得不尋求其他的方法或途徑參與網(wǎng)球運(yùn)動（如，參加學(xué)校的網(wǎng)球社團(tuán)、相關(guān)網(wǎng)球協(xié)會和校外網(wǎng)球俱樂部等）。網(wǎng)球場地及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施也是影響網(wǎng)球愛好者參與網(wǎng)球運(yùn)動的重要因素，經(jīng)濟(jì)實(shí)力充足的網(wǎng)球愛好者追求更加高端的場地、完備的器材以及服務(wù)的品質(zhì)。

表7 影響網(wǎng)球愛好者參與網(wǎng)球消費(fèi)的因素 （多項(xiàng)選擇）N=215

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）男女性別的差異對參與體育運(yùn)動的態(tài)度有所不同，男生在閑暇時間更愿意投入更多的時間參與到自己喜愛的體育運(yùn)動當(dāng)中去，女生更愿意將閑暇時間用于逛街購物等活動中去；

（2）不同年級的網(wǎng)球愛好者對網(wǎng)球支出的投入有所差異，大一、大二相比大三、大四的學(xué)生有更多自由支配的時間，并且擁有更加充沛的精力與活力投入到自己喜歡的運(yùn)動中去；大三、大四處于工作和考研的過渡時期，學(xué)習(xí)和社會實(shí)踐占據(jù)了他們大部分可自由支配的時間；

（3）每周參與網(wǎng)球運(yùn)動的頻率對網(wǎng)球相關(guān)消費(fèi)市場有所影響，參與網(wǎng)球運(yùn)動的頻率與網(wǎng)球消費(fèi)的支出成正比，參與網(wǎng)球運(yùn)動的次數(shù)越多，對相關(guān)體育費(fèi)用的投入就越大；

（4）參與網(wǎng)球運(yùn)動的動機(jī)受各方面的影響，排在最前面的是自身的興趣愛好，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們生活水平不斷得到提高，從最開始重視物質(zhì)層面的享受上升到精神層面的追求，因此愿意投入更多的精力、財力和物力到自己喜歡的體育運(yùn)動當(dāng)中去；

（5）在高校中，網(wǎng)球愛好者的月生活費(fèi)與網(wǎng)球運(yùn)動月消費(fèi)的支出成正比。學(xué)生在校期間的經(jīng)濟(jì)來源主要源自于父母，生活費(fèi)的多少往往限制著網(wǎng)球運(yùn)動的消費(fèi)情況；

（6）網(wǎng)球愛好者在網(wǎng)球運(yùn)動的投入有多個方面，如，球拍、網(wǎng)球線、運(yùn)動飲料等。這說明網(wǎng)球運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)能帶動相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

（7）阻礙網(wǎng)球愛好者參與網(wǎng)球運(yùn)動的幾個主要因素有時間和收入，還有處于上學(xué)階段的網(wǎng)球愛好者們，課程任務(wù)繁重，沒有充足的時間參與到網(wǎng)球運(yùn)動中去，自身沒有經(jīng)濟(jì)來源難以提供昂貴的場地費(fèi)用；

（8）能否合理運(yùn)用和分配自由可支配時間，生活費(fèi)的高低以及學(xué)校網(wǎng)球場地的開放和經(jīng)營政策都是直接影響或間接影響網(wǎng)球愛好者參與網(wǎng)球運(yùn)動。

4.2、建議

（1）提高女生對體育運(yùn)動的認(rèn)知，培養(yǎng)女生對相關(guān)體育運(yùn)動的喜愛，以此促進(jìn)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

（2）提高大三、大四學(xué)生對體育運(yùn)動的重視程度，樹立“身體是革命的本錢”的觀念，依然投入一定的時間到自己喜愛的運(yùn)動當(dāng)中去；

（3）在參與網(wǎng)球運(yùn)動過程中要保持理性認(rèn)識和對待，在自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許的前提下參與網(wǎng)球運(yùn)動；

（4）興趣就是最好的老師，宣傳網(wǎng)球文化，培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)球興趣，促進(jìn)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

（5）網(wǎng)球運(yùn)動能推動其他附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)球市場可以與相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)體育消費(fèi)市場的發(fā)展；

（6）學(xué)校相關(guān)網(wǎng)球社團(tuán)和協(xié)會應(yīng)當(dāng)多舉辦網(wǎng)球活動，營造更好的網(wǎng)球運(yùn)動氛圍，促進(jìn)相關(guān)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)及附屬消費(fèi)市場的發(fā)展；

（7）加強(qiáng)網(wǎng)球場地的建設(shè)和運(yùn)營，適當(dāng)減輕網(wǎng)球愛好者的體育消費(fèi)成本。