順勢而為：中國網(wǎng)絡(luò)電影的“福建力量”

侯 凱 鄭俊輝

(福建師范大學(xué)傳播學(xué)院，福建 福州 350007)

網(wǎng)絡(luò)電影，作為一個術(shù)語的存在，其實在21世紀(jì)初就已經(jīng)出現(xiàn)，這要比實際形態(tài)的亮相早很多。網(wǎng)絡(luò)電影的概念由愛奇藝公司在2013年首次提出，于2014年3月并正式對外發(fā)布，其具體的界定是“時長超過60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備正規(guī)電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影”。自此之后，中國網(wǎng)絡(luò)電影的制作漸成氣候，在數(shù)量和質(zhì)量上不斷攀升。網(wǎng)絡(luò)電影之所以能夠受到觀眾的追捧，究其原因是其不僅依附和迎合了多屏聯(lián)動時代、5G時代、互聯(lián)網(wǎng)+時代的環(huán)境與平臺，更在于網(wǎng)絡(luò)電影的多種類、多形式、多類型的題材吸引受眾。2019年10月23日，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺發(fā)出聯(lián)合倡議，將“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂。與此同時，“提質(zhì)減量”成為業(yè)界的共識，政策層面也開始強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的監(jiān)管與規(guī)范。2021年，全網(wǎng)共上新網(wǎng)絡(luò)電影551部，上新的網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放量部均達(dá)到1363萬，同比增長37%。由此可以看出，“網(wǎng)絡(luò)電影市場整體的票房吸引力增強(qiáng)，也在一定程度上反映出，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已然沉淀出較大規(guī)模且穩(wěn)定的受眾盤”?？梢哉f，中國網(wǎng)絡(luò)電影“經(jīng)歷了從野蠻生長到逐漸規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化的過程”。

在中國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展進(jìn)程中，活躍著一批福建人，他們用行動展現(xiàn)著“福建力量”，如互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)(IFG)的管曉杰，淘夢影業(yè)CEO陰超，無線自在傳媒董事長朱瑋杰，項氏兄弟電影的項秋良、項河生、項水柳、羅婧婧，上海鳴澗影業(yè)創(chuàng)始人兼CEO朱輝龍，江蘇眾樂樂影視傳媒的林珍釗，獲得亞洲新媒體電影節(jié)最佳網(wǎng)絡(luò)電影的《老兵》導(dǎo)演何一錚等。特別是在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展初期，當(dāng)業(yè)界并不看好之時，閩籍人士帶著一股拼勁，穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終異軍突起，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影的前進(jìn)步伐。這些秉承閩商精神的“福建力量”，在網(wǎng)絡(luò)電影打出了一番天地，出品了許多高票房、好口碑的影片，并產(chǎn)生了很大的反響，為中國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)?？梢哉f，這些“福建力量”是“網(wǎng)大剛剛興起時的組局人、拾柴者。網(wǎng)大從不被看好，到如今走精品化路線向院線電影看齊，甚至出現(xiàn)口碑和票房反超的情形，離不開這群人的堅持和拼搏”。

一、入局與組局：“福建力量”的巡禮展示

中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)格局中，“福建力量”絕對是不可忽視的存在，甚至可以說，正是“福建力量”的參與和介入，網(wǎng)絡(luò)電影才得以快速發(fā)展。從最初試水過河的管曉杰、陰超，到目前風(fēng)頭正盛的林珍釗、項氏兄弟，便可看出這股“力量”的持續(xù)性。以下對這四個代表進(jìn)行一番展示，借此窺見中國網(wǎng)絡(luò)電影中的“福建力量”。

(一)陰超：“淘夢”的跨界

2012年，來自福建福州的陰超帶領(lǐng)他的三位原始股東同時也是福建同鄉(xiāng)，一同創(chuàng)建了眾籌平臺淘夢網(wǎng)。同年，淘夢網(wǎng)涉足微電影眾籌項目，而后在微電影行業(yè)迎來爆發(fā)性增長之時，淘夢網(wǎng)敏銳地將業(yè)務(wù)投注于微電影發(fā)行領(lǐng)域，并借此逐漸有了穩(wěn)定的收入來源，且因為宣發(fā)活動表現(xiàn)出色，在2014年拿到了娛樂工場200萬元的天使投資。陰超和他的“淘夢”團(tuán)隊算是“網(wǎng)絡(luò)電影最早的入局者”,“見證了網(wǎng)絡(luò)電影板塊的萌芽與崛起”。2015年，淘夢影業(yè)成立，開始發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電影并布局全球，登陸紐約時代廣場，完成A輪融資、A+輪融資，2016年開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容，2017年開始發(fā)展基于“數(shù)據(jù)+人才”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新平臺。從2012年創(chuàng)立之初到現(xiàn)在，“淘夢”就像升級打怪一樣，完成蛻變，“從最初的全品類眾籌平臺，到專注網(wǎng)絡(luò)大電影的垂直品類眾籌平臺，再到如今集影視投資、創(chuàng)作、眾籌、發(fā)行、開發(fā)及宣傳業(yè)務(wù)于一體的互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)孵化平臺”。

“淘夢”可謂是眼光獨到，在所有人還不看好網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的時候，“淘夢”負(fù)責(zé)發(fā)行的《二龍湖浩哥之風(fēng)云再起》在愛奇藝上線后，票房表現(xiàn)不俗。2015年“淘夢”憑借出品制作的《道士出山》等影片打出了名堂，而2018年的《大蛇》成為爆款，成為中國首部票房破5000萬元的網(wǎng)絡(luò)電影，并為網(wǎng)絡(luò)電影開辟了“怪獸電影”的新類型。2020年，受新冠肺炎疫情影響，影院“停擺”，網(wǎng)絡(luò)電影獲得發(fā)展機(jī)遇，由“淘夢”參與出品和宣發(fā)的《大蛇2》延續(xù)了前作的熱度,上線62天票房分賬即達(dá)3000萬元，《東北往事：我叫劉海柱》《蛇王》《陸行鯊》《法醫(yī)宋慈》等多部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房獲得超千萬元的成績?？梢哉f，陰超帶領(lǐng)的“淘夢”團(tuán)隊在中國網(wǎng)絡(luò)電影中勇往直前，不斷創(chuàng)造佳績，成為中國網(wǎng)絡(luò)電影中舉足輕重的一支力量。

(二)管曉杰：付費觀看與影游融合的首倡者

出生于福建南平的管曉杰，善于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)遇，著眼小處扭轉(zhuǎn)趨勢、變害為利。管曉杰是新聞專業(yè)、IT職業(yè)經(jīng)理人出身,他身上有著天然的互聯(lián)網(wǎng)基因：高效且極具“網(wǎng)感”，對行業(yè)市場有很好的掌控度,他被稱為“網(wǎng)大之父”。早在2006年，伴隨著視頻網(wǎng)站的崛起，管曉杰看到了商機(jī)，他和范江浩一起在北京成立了“青春光影”工作室，為視頻網(wǎng)站拍攝網(wǎng)劇、廣告短片等。同時，他開創(chuàng)的“病毒式”廣告，為聯(lián)想、方正、海爾、奧迪、北京現(xiàn)代等數(shù)十家知名企業(yè)提供視頻營銷解決方案，并導(dǎo)演多部廣為傳播的病毒廣告作品。三年后，這家工作室升級為光影華視公司。管曉杰導(dǎo)演的影片《青春期2》之《青春失樂園》在2011年11月11日的“光棍節(jié)”于網(wǎng)絡(luò)上線，并在國內(nèi)首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影付費觀看模式，可謂是視頻行業(yè)的一次勇敢嘗試。雖然付費期間票房慘淡，最終效果不盡如人意，但這次嘗試還是啟發(fā)了后來者。如今，網(wǎng)絡(luò)電影的付費觀看模式已經(jīng)成為國內(nèi)視頻平臺盈利的主要方式，也因此孵化了此后互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作的新形態(tài)。

在管曉杰看來，“移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播人群的不斷擴(kuò)大，以及視頻內(nèi)容的短缺，必然會催生出來一個新的內(nèi)容開拓期”。2013年，管曉杰帶領(lǐng)組合團(tuán)隊成立互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)(IFG)，IFG是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的電影娛樂集團(tuán)，集電影制作、營銷發(fā)行、明星制造、周邊產(chǎn)品開發(fā)及游戲娛樂于一體，打造移動互聯(lián)時代的電影娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。管曉杰率領(lǐng)團(tuán)隊成功運(yùn)營多個營銷案例，《上位》《女人公敵》被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)營銷案例中的典范。勇于創(chuàng)造的管曉杰在《包笑公堂》中首推32+1模式(即一部32集網(wǎng)絡(luò)喜劇加上一款同名手游，再加一部同名話劇和一部同名大電影)，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)電影中“影游融合”的先河。喜歡嘗試、敢于拼搏的管曉杰，未來在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，還會掀起新的波瀾。

(三)林珍釗：從“獨樂樂”到“眾樂樂”

相比跨界進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的陰超和管曉杰，出生于福建寧德的林珍釗更早接觸到電影。早在大學(xué)時期，林珍釗便自行購置設(shè)備嘗試拍攝影片，大學(xué)三年級他完成了個人的第一部作品《男生宿舍》，網(wǎng)絡(luò)合計點擊量超過百萬，并捧回福建電視臺舉辦的全國大學(xué)生DV賽二等獎的獎杯以及2000元的獎金。2009年，林珍釗召集同學(xué)籌拍了融合武俠、動作、動漫等元素的短片《第一部電影》，短短一周時間，短片點擊量超過1000萬，并因此獲評新浪“中國十大新銳導(dǎo)演”。此后，很多媒體、廣告商、投資人紛紛找上了林珍釗，創(chuàng)業(yè)真正上了軌道。他導(dǎo)演的校園勵志片《大學(xué)，尋找夢想》榮獲中央電視臺金拇指大賽“最佳表演獎”等榮譽(yù)。在發(fā)表獲獎感言時，他提到：“大部分大學(xué)生60%的時間花在網(wǎng)絡(luò)，我希望創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)系列校園喜劇，用新一代人的娛樂思維去講述大學(xué)故事，用影片中所提倡的精神去引導(dǎo)他們?！币苍S這個時候，林珍釗已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)與電影的結(jié)合所帶來的潛在發(fā)展空間，這也點燃了他繼續(xù)創(chuàng)作的熱情。

如今，林珍釗與出生于福建福州的黃璐璐共同創(chuàng)立了眾樂樂影視傳媒有限公司，從最初的“獨樂樂”變成了“眾樂樂”，有了自己的專業(yè)團(tuán)隊，自然“眾人拾柴火焰高”，不斷在網(wǎng)絡(luò)電影市場攪局，制造了多個爆款。他所執(zhí)導(dǎo)的功夫動作片《黃飛鴻之南北英雄》獲得第三屆金網(wǎng)電影盛典最佳導(dǎo)演獎，動作冒險片《大蛇》的票房分賬破5000萬元，打破了網(wǎng)絡(luò)電影票房紀(jì)錄，成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的金字塔尖，開創(chuàng)了怪獸電影的先河，引發(fā)從眾效應(yīng)，此后大量同類題材電影扎堆開拍。續(xù)集《大蛇2》上線56小時分賬票房突破1163萬元，打破了網(wǎng)絡(luò)電影保持了兩年的首周末票房紀(jì)錄，影片獲得2020年第二屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周“年度影響力影片”，林珍釗本人憑借此片獲得第二屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周“年度影響力導(dǎo)演”獎項。2020年，林珍釗導(dǎo)演的《倩女幽魂：人間情》斬獲4500萬元的分賬票房，位列2020年網(wǎng)絡(luò)電影票房榜第三。

(四)項氏兄弟：網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的“邵氏兄弟”

在中國網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，活躍著一個家族性質(zhì)的、堪比曾經(jīng)名聲響亮的邵氏兄弟的項氏兄弟影業(yè)。項氏兄弟為項秋良、項河生、項水柳，出生于福建連城，兄弟三人年齡相仿，從小一起看電影長大，這也造就了他們對電影共同的熱愛。2010年，項秋良、項河生、項水柳三兄弟和大嫂羅靖靖一起，共同成立了杭州傳影文化傳媒有限公司，旗下設(shè)有項氏兄弟電影工作室和廣告工作室兩部分，這是一家集網(wǎng)生內(nèi)容研發(fā)、IP孵化、影視制作、娛樂營銷、藝人孵化于一體的綜合性傳媒公司。

項氏兄弟以微電影起家，此后活躍于網(wǎng)絡(luò)電影。因為項氏三兄弟從小癡迷于香港的武俠片、鬼怪片，所以項氏兄弟電影在網(wǎng)絡(luò)電影中主打魔幻動作類型的制作，如《降龍大師》《鎮(zhèn)魂法師》《奇門遁甲》《四大名捕》系列等，單從名字便可看出對香港電影的模仿與致敬。此外，還有《水怪》《少林寺十八羅漢》《奇襲·地道戰(zhàn)》《蛇王》《白蛇：情劫》等作品，市場表現(xiàn)良好。憑借這些爆款電影，項氏兄弟的網(wǎng)絡(luò)電影也打響了名聲，打出了招牌，成為行業(yè)和市場公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)影視頭部內(nèi)容公司。

二、冒險、拼搏與團(tuán)結(jié)：網(wǎng)絡(luò)電影中的閩商文化

中國網(wǎng)絡(luò)電影從出現(xiàn)以來，便有敢于打拼與開拓的“福建力量”參與其中，一直到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電影中的重要頭部影視公司，都可以看到福建人的身影。這些網(wǎng)絡(luò)電影的“福建力量”，充分體現(xiàn)出閩商文化的特質(zhì)。

福建地處中國東南部，上攘浙江、下接廣東，毗鄰寶島臺灣，但是福建的自然地理條件并不優(yōu)越。民間評價福建的地理有著“八山一水一分田”的說法，福建的西部山多且貧瘠，東部靠海但鹽鹵灘地居多。面對田少人多、自然地理條件惡劣的福建人，不得不放棄常規(guī)的耕作生活，閩西的福建人多走向內(nèi)陸，東部的福建人則面朝大海，以海為田，依靠大海維持生計。嚴(yán)酷的自然條件使得福建人不得不與外界產(chǎn)生交換活動，向外發(fā)展、與外界產(chǎn)生貿(mào)易行為是福建人獲取財富的重要手段。因此，福建獨特的地理環(huán)境對閩商性格有著深遠(yuǎn)的影響，這種地理環(huán)境造就了閩商山海兼顧的兩種性格：第一種為山區(qū)型性格，特點是艱苦創(chuàng)業(yè)、安分守己，因為社會圈的狹小、地理的封閉和阻隔、生存的艱難，福建各地區(qū)長期獨立發(fā)展，從而形成了以宗族為核心的誠信理念，這一理念成為閩商的經(jīng)營信條；第二種為沿海型性格，特點是靈活機(jī)敏、開拓創(chuàng)新、敢闖敢干、永不服輸，富有冒險精神，敢開風(fēng)氣之先，應(yīng)變能力和適應(yīng)性極強(qiáng)?；谝陨系奈幕?、地理環(huán)境，由之造就形成的是“善觀時變，順勢而為；敢冒風(fēng)險，愛拼會贏；合群團(tuán)結(jié)，豪爽義氣；戀祖愛鄉(xiāng)、回饋桑梓”的閩商精神。

閩商大多是以血緣為核心、以家族為凝聚力，家庭經(jīng)營較為普遍，他們往往憑借家族的勢力行商，并積極爭取得到官方和鄉(xiāng)族勢力的支持。在網(wǎng)絡(luò)電影的福建籍電影人中也能看到他們善于聯(lián)系家鄉(xiāng)資源借勢拓展的精神，通過合作、相互幫襯達(dá)到進(jìn)取的目的。最能體現(xiàn)家族式經(jīng)營的是“項氏兄弟”，自2010年成立杭州傳影文化傳媒有限公司(項氏兄弟電影)后，公司核心的四人再沒分開過。四人分工明確：大哥項秋良、老二項河生負(fù)責(zé)編劇和導(dǎo)演，老三項水柳專注運(yùn)營，大嫂羅婧婧負(fù)責(zé)制片和公司財務(wù)。憑借血濃于水的親情和彼此間的信任，“項氏兄弟”幾乎在每一部作品的推出后都能取得好的成績，數(shù)次打破網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬紀(jì)錄。

“淘夢”的成立與崛起之路，離不開福建同鄉(xiāng)的互相信賴?！疤詨簟钡乃奈辉脊蓶|為四位福建人，待公司發(fā)展為一定規(guī)模后，他們?nèi)耘f緊密地團(tuán)結(jié)在一起，在公司中各司其職。在涉足網(wǎng)絡(luò)電影時，能夠摒棄業(yè)界的偏見，敢冒風(fēng)險，相互助力，努力堅持下來。創(chuàng)始人陰超曾說過：“我們2012年開始做微電影的時候，是很多人都不做或者看不上眼的時候，是我們兢兢業(yè)業(yè)把這個行業(yè)從不可能變?yōu)榭赡?，我們不敢說是創(chuàng)造了這波潮流，但確實是我們努力地推動了這件事情的發(fā)生。”“淘夢”的這種信賴合群與團(tuán)結(jié)協(xié)作，不僅體現(xiàn)在公司內(nèi)部，還延伸到與其他同為福建籍影視公司的合作。項氏兄弟的《降龍大師》《極道少女》《齊天大圣·萬妖之城》《水怪》《蛇王》等影片就由“淘夢”主要負(fù)責(zé)出品?！疤詨簟迸c林珍釗的合作更全面、多元，《國產(chǎn)大英雄》第一季與第二季都與“淘夢”合作出品。其后“淘夢”參與出品了林珍釗的《大蛇》《大蛇2》《齊天大圣之火焰山》《新精武門·武魂》等影片，承制、宣發(fā)了《齊天大圣之火焰山》等影片。此外，“淘夢”還注重對福建籍導(dǎo)演的合作和扶持，如，參與出品或發(fā)行吳鷹翔導(dǎo)演的《龍虎山張?zhí)鞄煛贰渡詈４篝~》、陳家俊導(dǎo)演的《血戰(zhàn)銅鑼灣》、何一錚導(dǎo)演的《老兵》、楊木生導(dǎo)演的《檸檬的愛情》《營救》《愛的守護(hù)》等。

林珍釗也注重與同為福建籍的制片人、導(dǎo)演、編劇的合作。早期與福建籍的陳煥章、張焱泳、林云翔、黃燦明合作攝制了《為了榮譽(yù)開槍》《田埂上的夢》《別惹丑女》等影片。他與胡小鴻、黃璐璐、黃河等人的交集更為緊密。出生于福建漳浦的胡小鴻主要負(fù)責(zé)制片工作，曾為北京歪果仁影視文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)任職于金華吾道南來文化傳媒有限公司，致力于電影管理和市場營銷運(yùn)作，曾任林珍釗導(dǎo)演的《狂鼠列車》《倩女幽魂人間情》《狄仁杰之飛頭羅剎》等影片的制片人。祖籍福建邵武的黃河與林珍釗的組合可謂“黃金搭檔”，他們合作的《筆仙大戰(zhàn)貞子》系列、《狄仁杰》系列、《大雪怪》等影片，市場表現(xiàn)不俗。而與導(dǎo)演林珍釗共同創(chuàng)立江蘇眾樂樂影視傳媒有限公司的黃璐璐是福建福州人，現(xiàn)任江蘇眾樂樂影視傳媒公司董事長兼CEO，曾擔(dān)任《國產(chǎn)大英雄》系列、《筆仙大戰(zhàn)貞子》系列、《黃飛鴻之南北英雄》《狄仁杰之幽冥道》《霍元甲之精武天下》《大蛇》等多部影片的總制片人和出品人。

此外，這些福建籍影人還有反哺家鄉(xiāng)的熱忱與自覺。自明清起，福建商人熱衷于家鄉(xiāng)的社會活動，周濟(jì)鄉(xiāng)親，體恤宗族，服務(wù)社會。“商人集團(tuán)與鄉(xiāng)族勢力的密切結(jié)合,是福建商幫的組織特點之一,這就使福建商人自覺地產(chǎn)生了鄉(xiāng)族責(zé)任感,自覺地肩負(fù)著振興鄉(xiāng)族、和睦鄉(xiāng)族的重責(zé)大任?！币惨虼耍皯僮鎼坂l(xiāng)”的福建籍影人在外取得成就之后，希望能夠回饋桑梓、反哺家鄉(xiāng)。如陳輝創(chuàng)建的恒業(yè)影業(yè)公司的總部便扎根在福州，2020年11月，恒業(yè)影業(yè)宣布正式落戶廈門思明區(qū)，并會逐步將出品制作、宣傳發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)等核心業(yè)務(wù)落在廈門。無限自在傳媒董事長朱瑋杰，深耕電影營銷多年，參與《尋龍訣》《夏洛特?zé)馈贰督号贰兜鼐锰扉L》等許多知名院線電影的策劃、投資與營銷，助力營銷《追龍番外之十億探長》《九指神丐》《倩女幽魂：人間情》等一批網(wǎng)絡(luò)電影。自金雞百花獎落戶廈門開始，朱瑋杰就開始關(guān)注福建影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在人才引進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專項扶持等工作中都有他的身影。成立了廈門無限自在影視有限公司，參與發(fā)行電影、聯(lián)合出品、宣發(fā)電影等項目，推進(jìn)環(huán)島路四公里影視示范段的開發(fā)。大象點映的創(chuàng)始人吳飛躍，身為福建泉州人，聯(lián)合另外兩名福建籍電影制片人邱培賢、蔡慶增，響應(yīng)福建平潭大力推進(jìn)文化影視產(chǎn)業(yè)的號召，創(chuàng)辦福建海角影業(yè)有限公司，并助力出品了《第一次離別》等影片。

三、求新求變：“福建力量”的探索與轉(zhuǎn)型

2019年，國家相關(guān)部門開始對網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行規(guī)范化管理，由視頻平臺統(tǒng)一備案調(diào)整為片方自主備案，從開始制作前的“規(guī)劃備案”到成片上線前的“上線備案”，兩次備案，兩次公示?！半p備案制”的出臺和《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》的實施，使得網(wǎng)絡(luò)電影從野蠻生長變?yōu)橛行虬l(fā)展。在政策和平臺監(jiān)管的雙重壓力之下，越來越多的網(wǎng)絡(luò)電影公司開始尋求轉(zhuǎn)型。以淘夢、眾樂樂、項氏兄弟等“福建力量”為代表的網(wǎng)絡(luò)電影公司，“善觀時變，順勢而為”，努力適應(yīng)新的變化，積極開拓新的發(fā)展空間，引領(lǐng)中國網(wǎng)絡(luò)電影的未來。

(一)順應(yīng)時代變化，注重內(nèi)容更新

不管政策如何變動，內(nèi)容為王是始終不變的信條。只有創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能留住觀眾和用戶。“淘夢”的CEO陰超認(rèn)為，在內(nèi)容呈現(xiàn)上應(yīng)將“科技”與“文化”相融合，以C2F(觀眾對生產(chǎn)者)的創(chuàng)作模式來輸出內(nèi)容。在他看來，“淘夢主要是通過爬蟲技術(shù)來獲取各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，將上千部電影作品進(jìn)行標(biāo)簽化處理，在多個維度對演員、題材、影片等關(guān)鍵詞進(jìn)行挖掘和數(shù)據(jù)分析，了解平臺以及用戶的真實需要，通過數(shù)據(jù)預(yù)判為影視籌拍提供指導(dǎo)”。項氏兄弟的創(chuàng)始人、CEO項水柳表示，“需要及時把握用戶需求，持續(xù)生產(chǎn)出好的內(nèi)容，用精品的內(nèi)容來留住用戶。無論市場如何變化，觀眾最關(guān)心、市場接受度最高的，依然是好故事、好內(nèi)容，用戶只會為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。項氏兄弟作為內(nèi)容生產(chǎn)者，還是要回歸內(nèi)容，踏踏實實地把內(nèi)容做好，那么未來就會產(chǎn)生更多可能性”。眾樂樂影視的創(chuàng)始人、制片人黃璐璐也同樣專注于內(nèi)容的創(chuàng)作，她認(rèn)為“專心去深耕內(nèi)容，把不擅長的事情讓合作伙伴來做，把我們最擅長的事情做到極致”。

對于內(nèi)容的創(chuàng)作，這些“福建力量”的網(wǎng)絡(luò)電影公司一致認(rèn)為應(yīng)當(dāng)擺脫網(wǎng)絡(luò)電影中多數(shù)蹭IP、低劣模仿的行為，努力實現(xiàn)內(nèi)容的IP化，創(chuàng)作正版IP授權(quán)作品。譬如眾樂樂影視出品的《倩女幽魂·人間道》，花費半年時間才獲得正版IP授權(quán)，并請來原版編劇阮繼志對劇本親自操刀；項氏兄弟則是拿下《四大名捕》《奇門遁甲》等影片的版權(quán)，“四大名捕”系列作者溫瑞安親臨《四大名捕》系列網(wǎng)絡(luò)電影啟動發(fā)布會現(xiàn)場助陣；《奇門遁甲》則是從徐克手中購買了版權(quán)，2017版電影《奇門遁甲》編劇、制片人魏君子繼續(xù)擔(dān)任制片人，2017版的編劇之一楊秉佳與項氏兄弟一起創(chuàng)作劇本，將2020版結(jié)尾與2017版故事聯(lián)系起來。此外，項氏兄弟還積極改編紅色革命經(jīng)典題材，對“地道戰(zhàn)”的故事進(jìn)行再次書寫和重新演繹，成為首部“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”的網(wǎng)絡(luò)電影，以高口碑成功入選“北京市2020年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容種子庫”。另外，題材推陳出新，不拘泥于此前的怪獸、僵尸、妖魔、青春、喜劇、懸疑等題材，逐漸側(cè)重于創(chuàng)作現(xiàn)實題材的作品，如“淘夢”出品的《花兒照相館》《東北往事：我叫劉海柱》等影片，努力扭轉(zhuǎn)現(xiàn)實題材影片不掙錢的片面化、刻板化的觀念。在北京市廣播電視局啟動的“講好中國扶貧故事——北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作計劃”中，策劃關(guān)于扶貧、足球運(yùn)動等主題的作品。這些網(wǎng)絡(luò)電影公司在考慮市場環(huán)境之外，更是把握了時代脈搏，積極創(chuàng)新，通過作品內(nèi)容著重表達(dá)社會責(zé)任和人文情懷。

(二)扶持青年影人，注入新生力量

當(dāng)具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之后，需要有人才將內(nèi)容轉(zhuǎn)化和輸出。因此，網(wǎng)絡(luò)電影需要挖掘和孵化有潛力的主創(chuàng)人才，通過扶持青年影人，為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展注入新生力量。譬如“淘夢”在2018年設(shè)立了新銳影人扶持計劃，也就是淘夢星火計劃，“主要是聚焦和挖掘影視行業(yè)優(yōu)秀的青年導(dǎo)演和團(tuán)隊，并與青影廠優(yōu)秀導(dǎo)演大力合作，根據(jù)合作周期，以工作室、合資公司和協(xié)議合作等方式，豐富自身創(chuàng)作人才庫的同時，助力年輕影人快速成長”。“淘夢星火計劃”涵括了影視創(chuàng)作的全鏈條和多環(huán)節(jié)，“多元的挖掘渠道、靈活創(chuàng)新的合作方式、全體系的作品產(chǎn)出保障、專業(yè)電影人的經(jīng)驗傳授和因人而異的培養(yǎng)方向”。由此可見，“淘夢星火計劃”建立的是一個從創(chuàng)作到發(fā)行的電影質(zhì)量保障體系，為導(dǎo)演、編劇、制片等影視創(chuàng)作人才構(gòu)建完整的人才成長上升通道。類似的，項氏兄弟也實施了新人導(dǎo)演合作計劃，“尋找有潛力的創(chuàng)作者，通過簽約(簽約成為項氏兄弟電影旗下導(dǎo)演)或者外部合作(以年為單位確認(rèn)優(yōu)先合作項目)的方式來拍不同類型的作品”。公司在和新人導(dǎo)演合作時，只會對方向性的東西進(jìn)行把關(guān)，給予對方較大的自由權(quán)和足夠的創(chuàng)作空間。

此外，“淘夢”CEO陰超以及旗下《大蛇》總監(jiān)制王文水、《狙擊手》的總制片人吳靜、《龍虎山張?zhí)鞄煛返闹破擞釉?、《花兒照相館》的導(dǎo)演李艷平、《老潘的歸途》的制片人劉芊慧、《東北往事：我叫劉海柱》的導(dǎo)演周潤澤、《降龍大師之捉妖榜》的導(dǎo)演戴希帆、《花兒照相館》的導(dǎo)演張震等9位制片人、導(dǎo)演集體加入中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會青年工作委員會(簡稱“青工委”)?！扒喙の钡闹鞴軉挝皇菄覐V播電視總局，作為青年影視人才溝通交流的平臺，可以促進(jìn)各個工種間的資源共享，推動青年影視人才在項目上的互動和合作?！疤詨簟笨梢越璐双@取更好的資源和渠道，為青年影視人才提供更好的發(fā)展空間。

結(jié) 語

中國網(wǎng)絡(luò)電影從最初的蹣跚起步，到后來的“眾聲喧嘩”與“野蠻生長”，及至現(xiàn)今的精品化、規(guī)范化的運(yùn)作，都離不開“福建力量”的參與。網(wǎng)絡(luò)電影所掀起的熱潮、留下的紀(jì)錄、閃耀的數(shù)據(jù)，都打上了“福建力量”的烙印，這都離不開福建籍電影人自身的努力拼搏和團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神，還需要感謝時代帶來的紅利。他們善觀時變，順勢而為，既見證了中國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展全過程，也將引領(lǐng)未來網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展走向。