vivo S9日落后的9小時

申報單位：北京頂點透視公關顧問有限公司

獲獎情況：企業(yè)產品傳播金獎

項目簡述：

定位“自拍旗艦”的vivo S9機型，突破性的搭載了前置雙LED柔光燈，能夠突破時間與空間的限制，為用戶帶來明亮清晰的自拍體驗?！叭章浜蟮?小時”傳播從品牌Slogan“照亮我的美”入手，通過記錄并展示“夜幕人”的追夢故事，與vivo S9的極夜柔光自拍特性相結合，展現(xiàn)vivo一貫以來的“科技人文”屬性。

項目背景：

夜晚還有那么一群人，在別人娛樂或休息時，正在卻在“晚班”崗位上，同我們一樣創(chuàng)造著自己的社會價值。vivoS9這一次聚焦那群在夜晚工作的年輕人，他們在夜晚努力工作，但是很少受到大家的關注，同時也很難用前置留下一個個想展現(xiàn)或收藏的瞬間但，他們的“美”被vivo S系列看到黑夜遮住他們的光彩會被S9照亮。vivo S9“照亮我的美”，同時也照亮了那些被夜晚遮住的夢想色彩。

項目調研：

與人民網合作，傳播力廣，適合在主流平臺以及多領域擴散。90后、00后為微博用戶主力軍，他們熱愛生活、關注社會熱點話題?！耙鼓蝗恕钡母拍钜庠谕诰蚱胀ㄈ说膲粝?、追求與奉獻精神，符合當下年輕人的價值觀與審美需求。

項目策劃：

尋找3-5位黑夜年輕工作者，通過探訪跟蹤記錄這些黑夜工作者的工作日常，為大眾展現(xiàn)他們的深夜故事，通過自身講訴表達他們對于職業(yè)的熱愛與堅守，拍攝一支合集。其中主人公借助極夜自拍展現(xiàn)自己與自己的工作環(huán)境，展現(xiàn)S9在極暗環(huán)境自拍。

項目執(zhí)行：

Step1：合作媒體發(fā)布自拍樣片

拍攝正在黑夜中工作的年輕人自拍照片，由人民網微博首發(fā)，展現(xiàn)S9雙柔光極夜自拍優(yōu)勢，并為視頻進行預熱。微博大V媒體矩陣集中轉發(fā)，提升事件影響力。微博發(fā)布主人公樣張，體現(xiàn)vivo S9柔光夜拍實力，吸引扶著興趣與關注。

Step2：合作媒體視頻發(fā)布

尋找符合vivo S系列品牌形象的“夜幕工作者”記錄他們的故事。視頻正片發(fā)布，引發(fā)媒體、網友對深夜工作者的關注及討論，并邀請媒體對記錄視頻進行季度，持續(xù)傳遞S9雙柔光極夜自拍的拍攝優(yōu)勢。

星空攝影師-葉梓頤，90后，星空攝影師，天文攝影師及科普作者。中國國家天文雜志簽約攝影師，Discovery探索頻道中國區(qū)首位簽約創(chuàng)作人，TED Guangzhou、中科院Self講壇、新華社新青年講者，極光攝影作品獲得2016年“地球與天空”國際攝影大賽，“夜空之美”組冠軍

第三代水手，90后網紅趕海人，祖輩福建莆田趕海人，19歲開始趕海生涯；90后螢火蟲研究員肖曉輝，穿越叢林、跨過溪流，為了夢想與黑夜為伍。視頻內容著重展示三位主人公的追夢故事，vivo S9以見證者的身份貫穿其中，穿插真實拍攝樣張，產品植入合理不硬。

Step3：10萬+文章解讀

與微信大號合作，撰寫后續(xù)傳播文章內容。通過對解讀內容的發(fā)散傳播，強化傳達S系列品牌夢想：自信記錄與表達“我和我的世界”，并告知用戶S9雙柔光極夜自拍優(yōu)勢，抓住你被黑夜所遮蓋的光彩。配合傳播媒體：黨政類藍V、社會類藍V、數(shù)碼科技&攝影&生活方式類媒體/KOL。配合傳播渠道：微博、微信、抖音、垂直門戶、各大新聞客戶端等。

項目評估:

vivo S9聯(lián)合人民網講述三個在夜間工作的年輕人的故事，傳播年輕夜間工作者積極熱忱的工作態(tài)度，造#日落后的9小時#社會話題引發(fā)社會關注，體現(xiàn)S9在極暗環(huán)境自拍能力的同時展現(xiàn)vivo S系列鼓勵年輕用戶更自信的表達和展現(xiàn)自己，讓世界看到自己的光芒。

#日落后的9小時#微博話題閱讀量高達4529W+，討論度1.7W。人民網、三聯(lián)發(fā)布視頻，90個黃藍V大號轉發(fā)擴散，微博總閱讀量1720W+，互動量4.5W+。視頻全平臺總播放量507.2W+。共產出原創(chuàng)稿件107篇，累計擴散539頻次，其中10萬+稿件1篇。

詞云核心聚焦“人民網”、“年輕”、“夜行者”，熱詞云核心聚焦“極夜自拍”、“柔光燈”，印證了活動期間對于vivo S9前置極夜自拍的核心傳播。人民網發(fā)布視頻內容，收獲網友們的關注與點贊，同時獲得了大量真實且走心的評論內容。各行各業(yè)的人們，分享了他們在夜幕下努力工作，實現(xiàn)夢想的故事。

項目亮點:

素人出鏡，具有人文關懷與社會話題性。關注被忽略的社會群體，引發(fā)大眾的關注與共鳴，專遞“勇敢做自己”的價值觀。產品賣點與視頻內容結合緊密、巧妙。用vivo S9柔光雙攝記錄“夜幕人”的生活與工作，與產品巧妙融合。

視頻價值觀積極向上，聚焦夜幕人們的信念與夢想，鼓勵年輕人表達自我、展示自我，進一步凸顯vivo S系列品牌價值觀。#日落后的9小時#話題獲得了優(yōu)質的反饋及互動。視頻及相關文章獲得大量真實走心回復。相關內容凸顯了vivo品牌的人文價值，提升了品牌在用戶心中的認可度。

聚焦夜幕下的“普通人”，利用手機前置鏡頭記錄夜色下工作場景。以小見大，傳遞積極的價值觀。在傳遞價值觀的同時，巧妙地將賣點“柔光雙攝”進行了結合。vivo S9“點亮”夜色、展示自我。將內容與賣點強勢綁定，十分契合當下主流的價值觀，讓觀眾產生共鳴。

vivo S9聚焦“夜幕人”群體，將品牌價值觀與賣點強強綁定。視頻核心立意明確、賣點清晰，“極夜自拍”深入人心，使S9穩(wěn)坐“輕薄自拍旗艦”寶座。聯(lián)合人民網、三聯(lián)周刊、藍V等賬號，形成傳播矩陣，獲得了業(yè)內外以及普通觀眾的好評與認可。媒體從業(yè)人員自發(fā)轉發(fā)朋友圈視頻及文章，實現(xiàn)了口碑的傳播與延續(xù)。