綠色創(chuàng)業(yè)、社會(huì)責(zé)任和綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的關(guān)系研究

唐 藝

一、研究背景與問題

在當(dāng)今社會(huì)，雖然農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)和綠色發(fā)展一直是農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的路徑選擇，但農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨的外部環(huán)境越來越復(fù)雜。一方面消費(fèi)者自身生態(tài)環(huán)保價(jià)值觀意識(shí)的提高，要求產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝綠色化，一方面法律制度和經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向迫使農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者把注意力集中在綠色投入所帶來的經(jīng)濟(jì)利益上。這種綠色創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是在生態(tài)導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向的作用下，實(shí)現(xiàn)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)業(yè)主題融合的實(shí)踐活動(dòng)。這種實(shí)踐活動(dòng)關(guān)鍵是能否平衡綠色創(chuàng)業(yè)與企業(yè)利益的關(guān)系。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證分析，實(shí)證了綠色創(chuàng)業(yè)與企業(yè)績(jī)效之間存在正向相關(guān)關(guān)系。然而，回顧現(xiàn)有文獻(xiàn)，社會(huì)責(zé)任對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效之間的中介作用過程的研究較少，更加關(guān)注綠色創(chuàng)業(yè)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)的作用機(jī)制和影響過程，才能更好的理解綠色創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在作用方式。

本文首先通過回顧已有的關(guān)于綠色創(chuàng)業(yè)、社會(huì)責(zé)任、綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的理論和實(shí)證研究，提出本文的研究假設(shè)，然后論述本文所采用的研究方法及研究結(jié)果，最后給出研究結(jié)論與展望。本文的研究模型如圖1所示。

圖1 社會(huì)責(zé)任在綠色創(chuàng)業(yè)與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效關(guān)系中的中介作用

二、理論與假設(shè)

（一）綠色創(chuàng)業(yè)與社會(huì)責(zé)任

綠色創(chuàng)業(yè)（GE）的概念在20世紀(jì)末應(yīng)運(yùn)而生。綠色創(chuàng)業(yè)通過生態(tài)創(chuàng)新滿足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性與非經(jīng)濟(jì)性收益,其本質(zhì)是通過企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)，可持續(xù)地提供綠色無污染的農(nóng)產(chǎn)品，可持續(xù)的改進(jìn)和提升生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。風(fēng)險(xiǎn)性是企業(yè)創(chuàng)業(yè)首先要考慮的因素之一，農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)同樣需要考慮這一因素。農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新性和風(fēng)險(xiǎn)性決定了其必須具有先動(dòng)性。誰占有先機(jī)，誰就擁有先發(fā)制人的主動(dòng)權(quán)和搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。創(chuàng)新性、風(fēng)險(xiǎn)性、先動(dòng)性是農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)新的三個(gè)維度。綠色創(chuàng)業(yè)強(qiáng)調(diào)將社會(huì)問題視為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)并用商業(yè)化的方式加以解決，是解決自然資源枯竭、環(huán)境污染與經(jīng)濟(jì)發(fā)展矛盾沖突的優(yōu)化方案，是履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)?；诖耍岢霰疚牡牡?個(gè)研究假設(shè)：

假設(shè)H1：綠色創(chuàng)業(yè)與社會(huì)責(zé)任成正相關(guān)關(guān)系。

（二）社會(huì)責(zé)任與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效

社會(huì)責(zé)任與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系研究一直是研究的熱點(diǎn)，實(shí)證的結(jié)果既有正相關(guān)關(guān)系又有負(fù)相關(guān)關(guān)系，這種相關(guān)性關(guān)系很大程度上受企業(yè)社會(huì)責(zé)任的衡量方法的影響，但社會(huì)責(zé)任與企業(yè)績(jī)效存在正相關(guān)關(guān)系的研究一直是學(xué)術(shù)界的主流觀點(diǎn)。社會(huì)責(zé)任是企業(yè)履行公民義務(wù)的體現(xiàn)，也是企業(yè)樹立良好形象的必然要求，企業(yè)注重環(huán)境保護(hù)，注重生產(chǎn)工藝與產(chǎn)品的綠色化，迎合了消費(fèi)者對(duì)健康與保護(hù)環(huán)境的理念，企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任能夠增加企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效?；诖?，提出本文的第2個(gè)研究假設(shè)：

假設(shè)H2：社會(huì)責(zé)任與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效成正相關(guān)關(guān)系。

（三）綠色創(chuàng)業(yè)與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效

綠色創(chuàng)業(yè)到綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效是行動(dòng)到行動(dòng)期望的關(guān)系。綠色創(chuàng)業(yè)到綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效（GEP）是創(chuàng)業(yè)者選擇創(chuàng)業(yè)環(huán)境的綠色性優(yōu)勢(shì)匹配內(nèi)外部綠色資源的動(dòng)機(jī)和行為產(chǎn)生綠色績(jī)效的過程。農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者要依靠農(nóng)業(yè)綠色這一天然優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和差異化優(yōu)勢(shì)，從而提高企業(yè)的綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效?；诖?，提出本文的第3個(gè)研究假設(shè)：

假設(shè)H3：綠色創(chuàng)業(yè)與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效成正相關(guān)關(guān)系。

（四）社會(huì)責(zé)任的中介作用

根據(jù)已有的關(guān)于社會(huì)責(zé)任與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的關(guān)系研究，不難推理，綠色創(chuàng)業(yè)的某些特征通過社會(huì)責(zé)任來影響綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效。本文以某省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的樣本研究社會(huì)責(zé)任在綠色創(chuàng)業(yè)與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的關(guān)系中的中介作用，試看創(chuàng)業(yè)對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效的研究能否推廣到農(nóng)業(yè)類型的組織中去?；诖?，提出本文的第4個(gè)研究假設(shè)：

假設(shè)H4：社會(huì)責(zé)任在綠色創(chuàng)業(yè)與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的關(guān)系中起中介作用。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）研究對(duì)象

本文使用問卷調(diào)查的方法收集數(shù)據(jù)資料，意在考察農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效，而非一般意義上創(chuàng)業(yè)績(jī)效。本文選取中國(guó)中部某省的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為研究對(duì)象，研究人員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問卷，調(diào)研對(duì)象以企業(yè)的管理人員為主，包括中高層管理者、基層管理者以及部分資深員工。本次問卷收回后剔除空白、反映傾向過于明顯的問卷，最后得到有效問卷224份。其中，國(guó)有企業(yè)204家，占91.1%，民營(yíng)企業(yè)40家占8.9%;上市企業(yè)13家，占5.8%，非上市企業(yè)211家，占94.2%；大型企業(yè)16家，占7.1%，中小型企業(yè)208家，占92.9%；年齡30歲及以下45人，占20.1%，31歲-45歲108人，占48.2%；46歲及以上71人，占31.7%；男性168人，占75%，女性56人，占25%；文化程度專科及以下145人，占67.4%，本科78人，占34.8%，研究生1人，占0.4%。

（二）測(cè)量工具

本文的問卷格式參照目前經(jīng)濟(jì)管理類普遍使用的問卷格式，用觀察變量的測(cè)量值來反映潛變量。本研究所有的觀察變量的測(cè)量均采取Likert 5點(diǎn)計(jì)分法量表進(jìn)行測(cè)量，1-5分別表示從“非常不同意”到“非常同意”。相關(guān)變量及測(cè)量指標(biāo)說明如下：

1.綠色創(chuàng)業(yè)（GE）。該變量的測(cè)量采用Covin（1991年）的量表，并根據(jù)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的情境進(jìn)行編制，設(shè)置3個(gè)題項(xiàng)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)進(jìn)行測(cè)量，綠色創(chuàng)業(yè)測(cè)量設(shè)計(jì)為“企業(yè)強(qiáng)調(diào)綠色創(chuàng)新技術(shù)”(GE1)、“企業(yè)審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，率先掌握綠色機(jī)會(huì)，提早應(yīng)對(duì)變化”(GE2)、“企業(yè)傾向于采取大膽的態(tài)度以掌握潛在的綠色機(jī)會(huì)”(GE3)分別代表綠色創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)具備的創(chuàng)新性、先動(dòng)性與風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性。

2.社會(huì)責(zé)任（SR）。該量表參考Carroll（1999年），F(xiàn)errell（2000年）的量表，結(jié)合農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行編制，設(shè)置4個(gè)題項(xiàng)對(duì)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行測(cè)量，社會(huì)責(zé)任測(cè)量為“企業(yè)節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境”(SR1)、“企業(yè)積極參與社會(huì)公共事業(yè)”(SR2)、“企業(yè)非常好的依法納稅”(SR3)、“企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行綠色科技創(chuàng)新”(SR4)分別代表社會(huì)責(zé)任體系中的環(huán)境責(zé)任、慈善責(zé)任，法律責(zé)任和創(chuàng)新責(zé)任。

3.綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效（GEP）。目前對(duì)企業(yè)績(jī)效的衡量相對(duì)成熟，主要從市場(chǎng)收益和會(huì)計(jì)指標(biāo)衡量企業(yè)績(jī)效，參照Steensma和Corley（2000年）的測(cè)量指標(biāo)，結(jié)合農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的特點(diǎn)，設(shè)置4個(gè)題項(xiàng)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效進(jìn)行測(cè)量，綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效測(cè)量為“與去年相比公司綠色節(jié)能業(yè)務(wù)占公司總銷售額的比重提升”(GEP1)、“公司綠色業(yè)務(wù)的盈利良好”(GEP2)、“綠色節(jié)能相關(guān)員工對(duì)公司非常認(rèn)同”(GEP3)、“由于公司的創(chuàng)業(yè)行動(dòng)創(chuàng)造了良好的社會(huì)影響”(GEP4)。

（三）分析方法

本文通過SPSS 20.0和AMOS21.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理分析。數(shù)據(jù)處理時(shí)采用SPSS 20.0進(jìn)行探索性因子分析，相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)以及描述性統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用AMOS21.0進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，共同方差變異檢驗(yàn)、結(jié)構(gòu)方程擬合度檢驗(yàn)以及H1、H2、H3假設(shè)檢驗(yàn)；同時(shí)在bootstapping程序下首先使用Sobel test進(jìn)行H4假設(shè)檢驗(yàn)，再使用Bai-corrected Percentile Method和Percentile Method兩種信賴區(qū)間估計(jì)方法進(jìn)行驗(yàn)證檢驗(yàn)。

四、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果

（一）探索性因子分析（EFA）

綠色創(chuàng)業(yè)探索性因子分析,企業(yè)社會(huì)責(zé)任SR探索性因子分析,綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效GEP探索性因子分析按照主成分分析法，因子特征值均＞1,所提取的因子解釋了總方差的68.027%、79.071、63.237%，表示量表的設(shè)計(jì)和結(jié)果具有良好的一致性。

（二)信度和效度檢驗(yàn)

本文在SEM分析之前，首先分析測(cè)量模型的信度和效度。本文利用驗(yàn)證性因子分析和Cronbach’s a系數(shù)檢驗(yàn)綠色創(chuàng)業(yè)、社會(huì)責(zé)任和綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效量表的信度和效度。各量表的組合信度（CR）均＞0.7,Cronbach’s a系數(shù)均＞0.7,各因子平均變異量抽取值（AVE）均＞0.5的閥值，均大于標(biāo)準(zhǔn)化負(fù)荷量＞0.5，CR＞0.6，AVE＞0.5的標(biāo)準(zhǔn)，表明量表的內(nèi)在一致性良好，所有變量的量表具有較高的信度和收斂效度。

利用Torkzadeh,Koufteros,Pflughoeft等信賴區(qū)間法，構(gòu)建構(gòu)面相關(guān)系數(shù)的信賴區(qū)間，根據(jù)Hancock and Nevitt,J（1999）的建議，使用bootstapping程序重復(fù)抽樣2000次，在95%的信賴水平下，通過AMOS Bai-corrected Percentile Method和Percentile Method兩種信賴區(qū)間估計(jì)方法，檢驗(yàn)信賴區(qū)間是否包含1，不包含1，則拒絕H0，構(gòu)面具有區(qū)別效度，兩種信賴區(qū)間估計(jì)方法估計(jì)的信賴區(qū)間均不包含1，說明構(gòu)面之間具有區(qū)別效度。

（三）結(jié)構(gòu)方程建模及假設(shè)檢驗(yàn)

絕對(duì)擬合度指標(biāo)X/df=1.996，RMSEA=0.067，RMR=0.021，GFI=0.936，AGFI=0.896；相對(duì)擬合指標(biāo)，NFI=0.941；CFI=0.969,表示模型擬合度較好，可以進(jìn)行SEM檢驗(yàn)。檢驗(yàn)?zāi)Ｐ桶l(fā)現(xiàn)，綠色創(chuàng)業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的直接正向影響顯著，路徑系數(shù)為0.612，t值為7.700，p＜0.001，假設(shè)H1得到支持。社會(huì)責(zé)任對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的直接正向影響顯著，路徑系數(shù)為0.308，t值為3.567，p＜0.001，H2得到支持。綠色創(chuàng)意對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的直接正向影響顯著，路徑系數(shù)為0.440，t值為4.806，p＜0.001，假設(shè)H3得到支持。

（四）社會(huì)責(zé)任中介作用檢驗(yàn)

本文首先在Bootstrappling估計(jì)方法下，重新計(jì)算z值。Bootstrappling估計(jì)方法在執(zhí)行2000次重復(fù)抽樣的前提下更趨于正態(tài)分布，檢驗(yàn)中介效果是否存在具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義；然后利用Bias-corrected percentile方法和Percentile方法計(jì)算間接效果的標(biāo)準(zhǔn)誤及信賴區(qū)間，重新檢驗(yàn)中介效果。結(jié)果顯示，綠色創(chuàng)業(yè)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的z值為3.42，z＞1.96，表明社會(huì)責(zé)任的中介作用存在。Bias-corrected percentile方法和Percentile方法計(jì)算的間接效應(yīng)區(qū)間不包含0，表明中介作用存在，然后檢驗(yàn)Bias-corrected percentile方法和Percentile方法計(jì)算的直接效應(yīng)區(qū)間也不包含0，表明中介作用為部分中介。假設(shè)H4得到支持。

圖2 SEM模型估計(jì)分析圖

五、研究結(jié)論與啟示

本研究探討了綠色創(chuàng)業(yè)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的影響，并分析了社會(huì)責(zé)任在綠色創(chuàng)業(yè)與綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效關(guān)系中的中介作用。研究表明，綠色創(chuàng)業(yè)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效有正向影響，綠色創(chuàng)業(yè)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的影響機(jī)制部分通過社會(huì)責(zé)任這個(gè)中介變量得以實(shí)現(xiàn)。這一研究對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期認(rèn)知、識(shí)別環(huán)境中綠色資源，提升綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效有重要啟示，對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者實(shí)施創(chuàng)業(yè)行為具有一定的借鑒價(jià)值和指導(dǎo)意義。

農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)注重綠色創(chuàng)業(yè)。一方面，農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者的動(dòng)機(jī)必須錨定綠色創(chuàng)業(yè)，相信青山綠水就是金山銀山的理念，將企業(yè)發(fā)展與綠色發(fā)展結(jié)合起來，發(fā)揮農(nóng)業(yè)的特色優(yōu)勢(shì)，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)。

另一方面，將綠色創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)行為統(tǒng)一到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的范疇內(nèi)，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)的期望和要求，堅(jiān)持生產(chǎn)和產(chǎn)品的無污染、綠色化，堅(jiān)定不移的發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)。

農(nóng)業(yè)企業(yè)者在創(chuàng)業(yè)的初始階段以及發(fā)展階段必須注重自己承擔(dān)的環(huán)境責(zé)任，絕不以犧牲環(huán)境和消耗資源為代價(jià)；必須注重自己承擔(dān)的慈善責(zé)任，推動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)進(jìn)步；必須注重自己承擔(dān)的法律責(zé)任，保守農(nóng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)初衷，遵守維護(hù)青山綠水的法定責(zé)任和義務(wù)；必須注重自己承擔(dān)的創(chuàng)新責(zé)任，在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。農(nóng)業(yè)企業(yè)者應(yīng)以突出社會(huì)責(zé)任，樹立良好的企業(yè)形象，以提升綠色創(chuàng)業(yè)績(jī)效的提升。