地域文化視角下城市視覺(jué)形象的塑造
—兼論石槽河村包裝設(shè)計(jì)研究

徐長(zhǎng)松 張吉開(kāi) 鄭曉珺 西北農(nóng)林科技大學(xué)

隨著城市的迅速發(fā)展以及人們生活水平的提高，人們對(duì)城市視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要求也隨之提高，在追求高辨識(shí)度設(shè)計(jì)的趨勢(shì)下，地域文化成為設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)的重要思路。

改革開(kāi)放以來(lái)，城市建設(shè)速度不斷加快，在此方面，我國(guó)取得了顯著成就，現(xiàn)已進(jìn)入提高人們生活質(zhì)量與彰顯城市獨(dú)特魅力的轉(zhuǎn)型階段。各地政府對(duì)城市形象逐漸重視起來(lái)，以開(kāi)放性、前瞻性的目光，以城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)給民眾帶來(lái)直觀的印象，構(gòu)建城市的獨(dú)特個(gè)性?？梢哉f(shuō)，城市形象是一個(gè)城市重要的無(wú)形資產(chǎn)。

地域文化視角下城市視覺(jué)形象的重塑

地域文化與城市視覺(jué)形象的概述

1.地域文化與城市視覺(jué)形象的概念

地域文化是鑒別一個(gè)城市特色的核心要素。一方水土養(yǎng)一方人，地域文化是穩(wěn)定存在的，它是通過(guò)一代人、幾代人甚至幾十代人孕育出來(lái)的，它蘊(yùn)含著一座城市的自然環(huán)境風(fēng)貌、風(fēng)土人情和人文歷史等，從地域文化中我們可以探索歷史的奧秘，了解文化的精華。

城市視覺(jué)形象是人們通過(guò)視覺(jué)器官識(shí)別城市的自然地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平、人文歷史、建筑景觀等元素來(lái)感知城市并形成的印象。在企業(yè)中，人們通常稱之為“企業(yè)CI”；在城市規(guī)劃和設(shè)計(jì)中，城市形象識(shí)別系統(tǒng)也就是人們常說(shuō)的“城市CI”。城市視覺(jué)形象強(qiáng)調(diào)城市所包含的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等方面的內(nèi)容，要通過(guò)一定的城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方式，來(lái)弘揚(yáng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)層面及精神層面的文化精華。

2.地域文化與城市視覺(jué)形象的關(guān)系

每一座城市和地區(qū)的地域文化都是不同的，首都北京的天安門(mén)、景泰藍(lán)；江西省九江市素有“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬”之稱的廬山云霧茶；齊魯大地的呂劇、山東快板、蓬萊閣等，這些都是當(dāng)?shù)靥赜械?、具有?dú)特性的地域文化。在城市視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中，若將其與別具一格的地域文化結(jié)合在一起，城市的辨識(shí)度會(huì)大大提高，外界對(duì)這座城市的印象也將更加深刻。

地域文化和城市發(fā)展是分不開(kāi)的，城市的發(fā)展離不開(kāi)地域文化。城市在與外界的交流合作中，城市視覺(jué)形象便顯得尤為重要，城市視覺(jué)形象可以直觀地體現(xiàn)一座城市的特殊性。從地域文化中提煉出別具一格的精神文化，用于城市品牌logo、IP形象、城市吉祥物、公共設(shè)施等設(shè)計(jì)中，這些視覺(jué)元素帶有當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，在城市與外界的交流中，可以給予外界深刻的印象，加快地域文化的傳播，促進(jìn)城市發(fā)展。

因此，地域文化是城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵元素，城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是特色地域文化的一種表現(xiàn)形式，二者相輔相成，相互促進(jìn)，共同助力提高城市知名度，彰顯城市的獨(dú)特屬性，從而加快城市發(fā)展。

現(xiàn)代城市視覺(jué)形象發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及解決策略

1.發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入關(guān)鍵階段，城市發(fā)展的腳步也不斷加快，人們逐漸提高了對(duì)城市形象的審美標(biāo)準(zhǔn)。許多城市對(duì)其城市視覺(jué)形象進(jìn)行了更新重塑，這也表明人們?cè)诔鞘行蜗蟮慕ㄔO(shè)中不再追求所謂的“高大上”和時(shí)尚，許多城市開(kāi)始逐漸挖掘自身文化的特性，追求與其他城市的不同，展現(xiàn)自身獨(dú)特的地域文化。

2.存在問(wèn)題與解決策略

(1)“千城一面”的城市危機(jī)

在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展迅速的情況下，出現(xiàn)了中小城市盲目跟風(fēng)，把高樓大廈當(dāng)作發(fā)展標(biāo)桿，盲目追求所謂的“高大上”城市形象的問(wèn)題。這一行為也導(dǎo)致城市出現(xiàn)了許多千奇百怪的建筑，這些奇怪的建筑被當(dāng)?shù)厝苏`認(rèn)為是城市的代表性建筑，導(dǎo)致其對(duì)本身的地域文化視若無(wú)睹。在城市視覺(jué)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，這種建筑也吸引了設(shè)計(jì)師的眼球，從而影響了地域文化的傳播，進(jìn)而影響城市發(fā)展。

（2）城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱

由于時(shí)代發(fā)展速度較快，人們對(duì)其發(fā)展方向的認(rèn)識(shí)也出現(xiàn)了些許偏差，認(rèn)為城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)多此一舉，導(dǎo)致許多城市缺乏明確的城市視覺(jué)形象系統(tǒng)，使得原本知名的城市也無(wú)法識(shí)別當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，特色文化得不到關(guān)注。這不利于城市在競(jìng)爭(zhēng)中明確其文化定位。

（3）視覺(jué)形象設(shè)計(jì)手法單一，創(chuàng)新價(jià)值缺乏體現(xiàn)

城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合城市的公共空間、建筑、人文、標(biāo)識(shí)等多方面內(nèi)容的學(xué)科。而在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師往往忽視城市視覺(jué)形象中更為豐富的精神內(nèi)涵與美學(xué)體驗(yàn)，設(shè)計(jì)手法過(guò)于單一，缺少對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的體現(xiàn)。

（4）解決策略

綜上所述，目前城市視覺(jué)形象系統(tǒng)存在辨識(shí)度不高、無(wú)本土特征、缺乏創(chuàng)新價(jià)值體現(xiàn)等問(wèn)題，因此設(shè)計(jì)具有本土地域特色文化的城市視覺(jué)形象系統(tǒng)勢(shì)在必行。城市視覺(jué)形象要具有特色地域文化、創(chuàng)新價(jià)值、獨(dú)特的審美，設(shè)計(jì)師要以此作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，提升整個(gè)城市形象的知名度。

現(xiàn)代城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中融入地域文化的必要性與應(yīng)用價(jià)值

1.必要性

地域文化是塑造高辨識(shí)度的城市視覺(jué)形象系統(tǒng)的核心要素。近年來(lái)，城市的發(fā)展突飛猛進(jìn)，各城市為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)城市形象愈發(fā)重視，城市獨(dú)特性、差異性的體現(xiàn)便顯得尤為重要。不同地區(qū)的人們?cè)诓煌淖匀画h(huán)境下，形成了不同的生活方式、地域習(xí)俗、風(fēng)土人情，以及不同的思想特點(diǎn)，這些因素決定了地域文化的趨勢(shì)走向。地域文化是隨著人們多年以來(lái)的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式而形成的，各城市的差異性主要體現(xiàn)在地域文化上。地域文化的提取與運(yùn)用，對(duì)城市的文化宣傳、人文精神的弘揚(yáng)有著一定的作用。因此，在城市視覺(jué)形象的建設(shè)中，塑造具有高辨識(shí)度、獨(dú)特性、別具一格的城市視覺(jué)形象的關(guān)鍵要素就是地域特色文化。

2.應(yīng)用價(jià)值

（1）有利于明確城市的文化定位

在城市形象設(shè)計(jì)中，將地域文化和地域特色融合起來(lái)，結(jié)合“城市特有的文化”，將其展現(xiàn)在大眾的視野中，有利于展示城市與眾不同的風(fēng)格，彰顯城市特色，明確城市定位，讓更多人認(rèn)識(shí)和感受當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，吸引眾人?lái)領(lǐng)略城市風(fēng)光。城市視覺(jué)形象以當(dāng)?shù)匚幕癁閮?nèi)容，是地域文化、歷史文化、物質(zhì)文明和精神文明的外在表現(xiàn)。緊緊抓住地域文化的內(nèi)涵，才能明確城市文化定位。

（2）有利于加強(qiáng)文化自信，塑造城市品格

新時(shí)代背景下，在建立城市視覺(jué)形象體系時(shí)，必須融入地域文化，發(fā)揮其在堅(jiān)定文化自信中的重要作用，強(qiáng)化人民的主體地位，彰顯地域文化特點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。地域文化是在數(shù)千年的歷史發(fā)展中逐漸形成的，有著獨(dú)特的價(jià)值體系，能夠在潛移默化中影響人們的生活方式、思維方式和行為習(xí)慣。在地域文化視角下，塑造具有高辨識(shí)度、獨(dú)特的城市視覺(jué)形象系統(tǒng)是加強(qiáng)文化自信的根本要求，是塑造城市優(yōu)質(zhì)品格的根本動(dòng)力。

（3）有助于彰顯地域人文精神

地域文化是一座城市所特有的文化。在各種文化的交流碰撞中，挖掘城市特有的地域文化，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師之手，設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含深厚人文精神內(nèi)涵的視覺(jué)形象，有利于對(duì)外彰顯城市特色，在一定程度上弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐娜宋木瘛?/p>

地域文化在現(xiàn)代城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.提取與歸納

在提取當(dāng)?shù)氐赜蛭幕氐幕A(chǔ)上，提煉與設(shè)計(jì)需求相符的文化元素，對(duì)其進(jìn)行加工，生成視覺(jué)元素，進(jìn)而塑造出富有特色的視覺(jué)形象。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師必須充分認(rèn)識(shí)、理解和掌握地域文化，厘清視覺(jué)形象與地域文化之間的聯(lián)系，提煉出具有鮮明特色的文化元素，同時(shí)利用專業(yè)的設(shè)計(jì)手法，以圖形化的方式將其呈現(xiàn)出來(lái)。在提取元素時(shí)，一般分為具象元素和抽象元素兩種要素，具象元素一般包括自然及人文景觀、特色動(dòng)植物等，抽象元素一般包括城市民俗、風(fēng)土人情、人文歷史及宗教信仰等。

2.以物質(zhì)形體書(shū)寫(xiě)精神內(nèi)涵

城市形象的視覺(jué)符號(hào)是其物質(zhì)形體，城市的地域特色則是其精神內(nèi)涵。在城市形象中，特色地域文化最具有代表性、獨(dú)特性和典型性，如何通過(guò)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)地域文化，是每一位設(shè)計(jì)師需要不斷思考和探索的問(wèn)題。從古到今，人們對(duì)美好未來(lái)的憧憬使得人們不僅重視視覺(jué)形象的形式美，也更加關(guān)注城市視覺(jué)形象背后所蘊(yùn)含的象征和美好寓意。

采用物質(zhì)形體書(shū)寫(xiě)精神內(nèi)涵的設(shè)計(jì)手法，將物質(zhì)層面與精神層面融為一個(gè)整體，在彰顯地域特色文化的同時(shí)，又提升了當(dāng)?shù)厝嗣竦木袼仞B(yǎng)。

石槽河村農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更新

石槽河村的農(nóng)副產(chǎn)品概述

石槽河村自然風(fēng)光秀美，花草資源豐富，素有“天然氧吧”之稱。我們針對(duì)石槽河村農(nóng)副產(chǎn)品的特征對(duì)其包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，石槽河村森林資源豐富，氣候濕潤(rùn)，山林中有大量腐爛的木頭，木耳在其上自然生長(zhǎng)，村民利用這一特點(diǎn)，培育了經(jīng)人工點(diǎn)種，發(fā)酵傳菌之后自然生長(zhǎng)而成的木耳，極具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值（如圖1）；這里的土蜂蜜是由勤勞的中華土蜂在秦嶺山間采集的小野花和中草藥花粉釀造而成的（如圖2）；槽酒，酒花晶瑩剔透，采用傳統(tǒng)的工藝釀制，具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值（如圖3）；石槽河村臘肉，采用傳統(tǒng)的煙熏方法，可以保留臘肉的鮮香（如圖4）。對(duì)這些農(nóng)副產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以讓這些石槽河村的農(nóng)副產(chǎn)品更吸引大眾，從而帶動(dòng)石槽河村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

圖1 石槽河村椴木木耳包裝設(shè)計(jì)圖（作者自制）

圖2 石槽河村土蜂蜜包裝設(shè)計(jì)圖（作者自制）

圖3 石槽河村槽酒包裝設(shè)計(jì)圖（作者自制）

圖4 石槽河村煙熏臘肉包裝設(shè)計(jì)圖（作者自制）

產(chǎn)品包裝融入地域文化的優(yōu)點(diǎn)

石槽河村優(yōu)越的地理環(huán)境及氣候因素使當(dāng)?shù)厣a(chǎn)出具有地域特色的農(nóng)副產(chǎn)品，其品質(zhì)優(yōu)良，種類豐富，對(duì)這些農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，要以石槽河村地域文化為依托，利用石槽河村優(yōu)越的地理環(huán)境，打造出以山水為背景的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，突出石槽河村的地域特征，提升品牌效益，使石槽河村經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化。

地域特色融入農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的手段

石槽河村農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)的三大原則：經(jīng)濟(jì)、美觀、科學(xué)。

從美觀的角度講，要以美化人們的生活，提高人們的審美情趣為原則進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，從而激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。從經(jīng)濟(jì)的角度講，將地域文化融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有利于擴(kuò)大產(chǎn)品銷售額。

石槽河村地處大山之中，森林資源豐富，對(duì)石槽河村農(nóng)副產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，首先，要突出石槽河村的地域特色，以自然環(huán)境為基礎(chǔ)，以自然山水的插畫(huà)風(fēng)格為依托。其次，要從地域文化中提取元素，可以將石槽河村logo作為農(nóng)產(chǎn)品包裝的裝飾元素，并提高其包裝的檔次，這樣能夠滿足消費(fèi)者追求性價(jià)比的心理。最后，要融入地域特征，以石槽河村山水為背景，打造出以農(nóng)家樂(lè)為主要場(chǎng)景的農(nóng)產(chǎn)品包裝，使之在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

總之，地域文化是區(qū)別城市形象的重要因素，只有將地域文化充分融入城市形象設(shè)計(jì)中，才能保證地域文化的有效傳播，打造符合自身特色的城市形象。城市形象的建設(shè)并不是孤立存在的，既要突出地域文化的獨(dú)立性，也要強(qiáng)調(diào)城市文化的關(guān)聯(lián)性和整體性，這樣才能有效促進(jìn)城市發(fā)展。