2021網(wǎng)絡(luò)文藝：在塞壬的歌聲里踏浪而行

■ 胡疆鋒 劉 佳

一、2021年度網(wǎng)絡(luò)文藝縱覽

和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相似的是，網(wǎng)絡(luò)影視劇也呈現(xiàn)出了一定程度的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)向。如以航空專(zhuān)業(yè)人員的故事為背景的《壯志高飛》、以特種兵和軍醫(yī)的職業(yè)成長(zhǎng)故事為背景的《愛(ài)上特種兵》、以實(shí)習(xí)記者和公司總裁的故事為背景的《海上繁花》、以緝毒警察臥底深入販毒集團(tuán)內(nèi)部執(zhí)行任務(wù)為主線的《不說(shuō)再見(jiàn)》、以消防員與急救醫(yī)生執(zhí)行救援任務(wù)為故事背景的《你好，火焰藍(lán)》、以天才科學(xué)家守護(hù)并幫助女大學(xué)生走上科研道路為主線的《當(dāng)愛(ài)情遇上科學(xué)家》，都有別于以往霸屏的玄幻劇或仙俠劇。相較于上一年，2021年網(wǎng)絡(luò)電影的上映數(shù)量雖然有大幅下降，但從質(zhì)量上看，豆瓣評(píng)分超過(guò)6.0分的網(wǎng)絡(luò)電影正在增加，向著更寬廣、更細(xì)分的領(lǐng)域穩(wěn)步邁進(jìn)。在國(guó)家廣播電視總局公布的2021年“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀 共筑中國(guó)夢(mèng)”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目征集推選和展播活動(dòng)優(yōu)秀節(jié)目中，有14部網(wǎng)絡(luò)電影上榜，其中不乏反映北漂外賣(mài)員生活的《中國(guó)飛俠》、講述脫貧攻堅(jiān)奮斗歷程的《春來(lái)怒江》《草原上的薩日朗》、講述抗疫一線感人故事的《一呼百應(yīng)》、講述中國(guó)歷史上重大事件的《生死時(shí)刻》《浴血無(wú)名川》，等等。

2021年度的網(wǎng)劇主要在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）等平臺(tái)上播出。本年度除了現(xiàn)實(shí)題材增多之外，還出現(xiàn)了一個(gè)新景象：“新主流”題材大受歡迎，突破受眾圈層，吸引了大量青年觀眾。比如，本年度在豆瓣網(wǎng)評(píng)分達(dá)到7分以上的42部網(wǎng)劇中，有10部為“新主流”作品，有的作品刻畫(huà)中國(guó)共產(chǎn)黨艱苦卓絕、百折不撓的歷史，如《覺(jué)醒年代》《大浪淘沙》《理想照耀中國(guó)》《光榮與夢(mèng)想》《大決戰(zhàn)》《江山如此多嬌》《約定》等；有的聚焦為國(guó)家發(fā)展奉獻(xiàn)青春韶華的個(gè)人故事，如《山海情》《功勛》《我們的新時(shí)代》等。其中《覺(jué)醒年代》《山海情》《功勛》更是憑借9分以上的豆瓣評(píng)分被譽(yù)為本年度的“破圈”佳作?！靶轮髁鳌本W(wǎng)劇之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“破圈”，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的播出形式是不容忽視的要素之一。與以往主旋律題材的電視劇只能被動(dòng)收看不同，《山海情》《功勛》《覺(jué)醒年代》等網(wǎng)劇均采用網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)（衛(wèi)視+騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等）的形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)特有的彈幕評(píng)論，建構(gòu)了開(kāi)放的互動(dòng)空間，吸引了更多的“網(wǎng)生”一代。

2021年熱播的有豆瓣評(píng)分的128部網(wǎng)絡(luò)綜藝中，內(nèi)容可細(xì)分為文化、歷史、戲劇傳承、美育、愛(ài)情、歌舞、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、游戲、推理、求職、家庭、親子、青春社交等分眾類(lèi)別，呈現(xiàn)出“精、小、專(zhuān)”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從綜藝主題來(lái)看，除了人文歷史類(lèi)（如《我的青銅時(shí)代》《鏘鏘行天下第二季》）、愛(ài)情類(lèi)（《你好另一半》《90后婚介所》）等大熱主題外，本年度還出現(xiàn)了一批聚焦小眾趣緣、懸疑推理或?qū)I(yè)競(jìng)技的節(jié)目，如用影視化的方式表現(xiàn)中國(guó)舞的舞蹈綜藝《舞千年》（B站和河南衛(wèi)視），音樂(lè)真人秀《少年說(shuō)唱企劃》（愛(ài)奇藝）、《爆裂舞臺(tái)》（愛(ài)奇藝），還有IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案》（愛(ài)奇藝）、沉浸式游戲類(lèi)真人秀《奇異劇本鯊》（愛(ài)奇藝）、《營(yíng)人進(jìn)入異次元會(huì)變成笨蛋嗎》（騰訊視頻），以及戲劇人生活生產(chǎn)真人秀《戲劇新生活》（愛(ài)奇藝），等等。這些綜藝以劇本殺、偵探、異次元等小眾化、專(zhuān)業(yè)化的主題為基礎(chǔ)，以趣緣為中心，實(shí)現(xiàn)了大眾綜藝與小眾興趣的嫁接，獲得了“破圈”的良好效果。另外，本年度網(wǎng)絡(luò)綜藝體現(xiàn)出“去娛樂(lè)化”、立足當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)的嘗試，如《乘風(fēng)破浪的姐姐》《送一百位女孩回家》《聽(tīng)姐說(shuō)》等關(guān)注女性群體的“她綜藝”數(shù)量占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)；一些綜藝節(jié)目直擊當(dāng)下“新世代”的成長(zhǎng)困境和時(shí)代痛點(diǎn)，如騰訊視頻的《五十公里桃花塢》通過(guò)構(gòu)造理想生活空間，呈現(xiàn)藝術(shù)、文娛等領(lǐng)域不同代際“居民”的人際交往過(guò)程，直擊“社交恐懼”難題；芒果TV的情感類(lèi)綜藝《再見(jiàn)愛(ài)人》聚焦婚姻危機(jī)的不同階段，展現(xiàn)當(dāng)代婚姻中的深層問(wèn)題，引發(fā)觀眾對(duì)婚姻的責(zé)任及意義的思考；由B站和中國(guó)老齡協(xié)會(huì)共同推出的首檔忘年共居觀察紀(jì)實(shí)真人秀《屋檐之夏》展現(xiàn)老齡群體在數(shù)字鴻溝中的困境，嘗試彌合日益顯現(xiàn)的代際差異。

本年度網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫獲得了各方的關(guān)注，主旋律題材開(kāi)始延伸至二次元領(lǐng)域，題材、生產(chǎn)雙維升級(jí)。在題材方面，2021年5月4日上線的《下姜村的綠水青山夢(mèng)》講述了下姜村脫貧致富的歷程，描繪了未來(lái)“大下姜”的壯美藍(lán)圖。2021年6月10日全網(wǎng)上線的14集時(shí)政網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《新征程，舞起來(lái)！》生動(dòng)闡釋了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程。依托于傳統(tǒng)文化素材的新國(guó)風(fēng)動(dòng)漫也得到國(guó)家扶持，如2021年2月國(guó)家廣播電視總局開(kāi)展了2020-2021年度“中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程（網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片）”扶持項(xiàng)目征集活動(dòng)。2021年優(yōu)酷上線的35部“新國(guó)風(fēng)”國(guó)漫涵蓋了中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化、中國(guó)傳統(tǒng)仙魔故事等題材，視覺(jué)體驗(yàn)上也加入了中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)和元素。在生產(chǎn)方面，相較于以往，本年度的扶持計(jì)劃更加注重網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫人才儲(chǔ)備，如騰訊視頻、優(yōu)酷分別推出了中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃、“一千零一夜”青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演助推計(jì)劃，作為二次元文化聚集地的B站在2021年也宣布啟動(dòng)“尋光”計(jì)劃，發(fā)現(xiàn)與扶持更多國(guó)漫創(chuàng)作者。

受到新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，網(wǎng)絡(luò)演出已成為觀眾享受文化生活的新途徑。2020年歲末交接之際，央視網(wǎng)絡(luò)春晚、京演集團(tuán)新春賀歲線上演出季、國(guó)家京劇院云演出、共青團(tuán)中央“網(wǎng)絡(luò)青晚”、北京國(guó)際電影節(jié)線上單元、B站跨年晚會(huì)2020“最美的夜”等網(wǎng)絡(luò)演出紛紛上線。特別是2020年12月31日，B站跨年晚會(huì)2020“最美的夜”再次“破圈”，晚8時(shí)晚會(huì)開(kāi)播前，直播間已經(jīng)有超過(guò)5000萬(wàn)觀看人數(shù)，當(dāng)晚觀看人數(shù)峰值一度高達(dá)2.4億。在2021年開(kāi)發(fā)的休閑手游《摩爾莊園》中，新褲子樂(lè)隊(duì)通過(guò)全息舞臺(tái)的方式在游戲內(nèi)演出，這是手游與音樂(lè)節(jié)IP的一次聯(lián)動(dòng)嘗試。

二、網(wǎng)絡(luò)文藝的制度建設(shè)與評(píng)價(jià)體系建構(gòu)

在回顧2021年網(wǎng)絡(luò)文藝成果時(shí)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文藝目前還存在著一些不可回避的問(wèn)題和不良現(xiàn)象，如作品同質(zhì)化嚴(yán)重、粗制濫造，原創(chuàng)力和想象力缺乏，剽竊盜版泛濫，不合理合法的算法規(guī)制誤導(dǎo)創(chuàng)作，文化消費(fèi)變成“數(shù)據(jù)庫(kù)消費(fèi)”，“唯流量論”大行其道，網(wǎng)絡(luò)文藝被流量、資本和平臺(tái)所劫持，粉絲熱衷于為明星偶像“氪金”、打投、爭(zhēng)奪番位，“飯圈”文化亂象滋生，等等。這些都嚴(yán)重影響著受眾價(jià)值觀和審美品位的提升，也阻礙了網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展。2020年底，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》發(fā)布，其中“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化”等目標(biāo)明確在列。要完成這一目標(biāo)，還網(wǎng)絡(luò)文化以清朗生態(tài)，離不開(kāi)建立長(zhǎng)期有效的網(wǎng)絡(luò)文藝制度和評(píng)價(jià)體系。

本年度包括網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論在內(nèi)的文藝評(píng)論得到了高度重視。中宣部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)作協(xié)等五部門(mén)于2021年7月聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》強(qiáng)調(diào)要用好網(wǎng)絡(luò)新媒體評(píng)論平臺(tái)，健全完善基于大數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理，不給錯(cuò)誤內(nèi)容提供傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)文藝磅礴入海，難免泥沙俱下，文藝評(píng)論如同大浪淘沙。借助媒介融合和制度賦權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論可望發(fā)揮更重要的功能。

三、回顧與展望：傾聽(tīng)賽博世界里的塞壬之歌

其一，后流量時(shí)代如何看待流量？

2021年度文娛領(lǐng)域的治理行動(dòng)蕩濁滌清，的確大快人心，但必須明確的是，國(guó)家清理整頓文娛領(lǐng)域的初心和目的不是為了打壓文化產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)明星，也不是為了讓文化產(chǎn)業(yè)陷入寒冬。中國(guó)需要也必須發(fā)展強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)，這既是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的需要。我們需要反對(duì)的是“唯流量論”，而不是流量本身，這是因?yàn)椋毫髁浚〝?shù)據(jù)）是信息社會(huì)的核心生產(chǎn)要素，在當(dāng)代文藝的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程里本是中立的數(shù)據(jù)應(yīng)用，是評(píng)分、評(píng)獎(jiǎng)、排行榜、收視率等文藝作品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的重要構(gòu)成。流量是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種核心且稀缺的資源，在某種程度上代表著市場(chǎng)的選擇和觀眾的認(rèn)可。流量是文化數(shù)據(jù)的一種結(jié)算方式，涉及到人心向背、價(jià)值取向、審美趣味、國(guó)民心理、輿論導(dǎo)向、社會(huì)穩(wěn)定等，對(duì)國(guó)家的文化安全和綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)具有重要的影響力，具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)。

其二，元宇宙是否會(huì)淪為互聯(lián)網(wǎng)的泡沫？

其三，網(wǎng)絡(luò)文藝的生產(chǎn)與消費(fèi)如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)？

受到疫情的影響，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或流媒體的飛速發(fā)展加快了人們文化消費(fèi)習(xí)慣的劇變，網(wǎng)絡(luò)文藝為消費(fèi)者提供了更加自由、自主的消費(fèi)時(shí)空，帶來(lái)了更獨(dú)特的觀看體驗(yàn)。2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝場(chǎng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，先是今日頭條入股掌閱科技，隨后百度、騰訊、閱文同時(shí)入股中文在線，搶奪優(yōu)質(zhì)版權(quán)，此后B站也入局網(wǎng)文，斥資5000萬(wàn)元參與掌閱科技的新一輪定增，加之知乎2021年重點(diǎn)布局付費(fèi)閱讀，各大平臺(tái)或是關(guān)注網(wǎng)文流量，或是深挖IP開(kāi)放空間，積極探索著網(wǎng)絡(luò)文藝的生產(chǎn)與消費(fèi)模式。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)大致經(jīng)歷了付費(fèi)、免費(fèi)到再付費(fèi)的演變過(guò)程。近年來(lái)隨著網(wǎng)民基數(shù)的不斷增加和短視頻、直播等媒介的低成本消費(fèi)，免費(fèi)模式開(kāi)始沖擊下沉市場(chǎng)，吸引了大量對(duì)價(jià)格敏感而對(duì)閱讀體驗(yàn)要求不高的讀者。比如，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)VIP付費(fèi)模式日趨穩(wěn)定后，免費(fèi)模式橫空出世，2019年上線的番茄小說(shuō)自亮相伊始便確定了“廣告+免費(fèi)”的經(jīng)營(yíng)模式，網(wǎng)文巨頭閱文集團(tuán)于2020年也開(kāi)始嘗試推行免費(fèi)模式。免費(fèi)模式下網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)者的收入來(lái)源主要是廣告分成、版權(quán)和IP開(kāi)發(fā)等收益，部分作品在免費(fèi)模式下的收益甚至可以超過(guò)付費(fèi)模式。2021年各大網(wǎng)文平臺(tái)既關(guān)心免費(fèi)模式帶來(lái)的網(wǎng)文流量，又覬覦更長(zhǎng)遠(yuǎn)的付費(fèi)價(jià)值和IP價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)文藝的產(chǎn)業(yè)空間正在逐步開(kāi)放。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文藝的消費(fèi)模式面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文藝版權(quán)的保護(hù)問(wèn)題。在經(jīng)歷了長(zhǎng)視頻網(wǎng)站與B站發(fā)生的“長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)”后，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)民、自媒體二次創(chuàng)作的評(píng)論視頻面臨著被起訴侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，侵權(quán)盜版問(wèn)題日益突出，這無(wú)疑是我們必須面對(duì)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文藝的免費(fèi)不是創(chuàng)作過(guò)程的免費(fèi)，而是消費(fèi)過(guò)程的免費(fèi)。一方面，從作者的角度看，平臺(tái)的“霸王條款”愈演愈烈，幾乎成為“賣(mài)身契”，作者看似自愿簽約的行為背后，是平臺(tái)與作者權(quán)利關(guān)系的不對(duì)等還是互利共贏，現(xiàn)在還是未知數(shù)。另一方面，作品版權(quán)最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于盜版，部分受眾只將網(wǎng)絡(luò)文藝當(dāng)作眾多消遣模式中的一種，無(wú)處不在的彈窗廣告也并不會(huì)對(duì)閱讀體驗(yàn)有太多影響。盜版網(wǎng)站的盈利主要來(lái)自廣告，但長(zhǎng)期以來(lái)人們對(duì)此的關(guān)注還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這就需要國(guó)家出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理，大力打擊企業(yè)、平臺(tái)等機(jī)構(gòu)在具有盜版侵權(quán)性質(zhì)的網(wǎng)站、平臺(tái)投放廣告的行為，對(duì)盜版侵權(quán)行為釜底抽薪，這樣方能保障網(wǎng)絡(luò)文藝的生產(chǎn)和消費(fèi)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

作為事件的網(wǎng)絡(luò)文藝展示出了無(wú)限的開(kāi)放性和包容性，讓人興奮和激動(dòng)；但其中也蘊(yùn)含著危險(xiǎn)與未知，讓人心生恐懼。在糖匪的小說(shuō)集《奧德賽博》（海峽文藝出版社，2021）的腰封上印著這樣一段文字：“想把時(shí)間浪費(fèi)在賽博世界嗎？腳下的路好像塞壬的歌聲，吸引著水手一頭栽進(jìn)深海。”在我們看來(lái)，這也是對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的最好描述：網(wǎng)絡(luò)文藝如同塞壬的歌聲一樣動(dòng)聽(tīng)、充滿魅惑，但也會(huì)讓過(guò)往的“水手”失神落魄，觸礁沉船，墜入深淵。在希臘神話里，為了抗拒塞壬那無(wú)法抗拒的致命歌聲，人（神）們想出兩種辦法：一種是奧德修斯式的，用蠟封住耳朵，并用繩索將自己綁在船只的桅桿上；另一種是俄耳甫斯式的，用自己的琴聲壓倒塞壬的歌聲。這兩種辦法實(shí)際上就是躲避（抗拒）和壓制（消滅）。在數(shù)字時(shí)代，或許這兩種方法都不適用了。網(wǎng)絡(luò)文藝的評(píng)論者只能勇敢地踏歌而行，與網(wǎng)絡(luò)文藝共舞，合奏出給人們帶來(lái)快樂(lè)和智慧的音樂(lè)，這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)文藝同頻共振，同向同行。