鄂版童書“走出去”的路徑優(yōu)化策略

徐 蘇

(湖北第二師范學(xué)院 管理學(xué)院， 武漢 430205)

實施中華文化“走出去”是黨和政府新世紀(jì)以來在文化領(lǐng)域提出的重大戰(zhàn)略之一，中央在十九大報告中明確提出了重點發(fā)展和提高我國的全球傳播能力，全面提高我國的文化實力。因此，讓我國文化“走出去”是中國夢的一個重要組成部分，是展示中國新形象、提升國家軟實力的必由之路。

圖書的對外貿(mào)易是文化“走出去”的一種非常重要的途徑。從全球市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以清晰的看出，童書市場確實是各國出版門類中當(dāng)之無愧的朝陽板塊。一方面，相比成人圖書而言，童書基本不涉及政治意識形態(tài)，各國童書所傳播的基本上都是全世界所共同關(guān)心和認同的價值觀，所以童書無國界，而童書的這一特點也決定了童書“走出去”是最為可行的；另外一方面，從必要性上講，童書“走出去”作為對外文化交流的重要載體，不僅事關(guān)中國文化的世界影響力，而且也是壯大自身的一個極好的機會。因此，無論從戰(zhàn)略層面還是從戰(zhàn)術(shù)層面來看，將童書“走出去”確實成為目前的當(dāng)務(wù)之急。

一、 鄂版童書“走出去”的現(xiàn)狀和問題分析

近幾年來，以長江少年兒童出版集團為代表的湖北本土出版?zhèn)髅狡髽I(yè)致力于打造鄂版原創(chuàng)精品童書，出版的一系列童書不僅在國內(nèi)市場獨領(lǐng)風(fēng)騷，而且在國際上也受到高度評價，并成功將版權(quán)輸送到世界各國。如2007年的“和抱抱熊一起玩”系列、 “三峽小移民”和“新概念幼兒益智認知書”系列就成為走出國門的明星產(chǎn)品，這三個系列累積一共和十二個國家簽訂了相關(guān)的協(xié)議，成功地打入了國際市場；2011年《楊紅櫻畫本館——科學(xué)童話系列》被瑞典文化參贊盛贊為“中國最美的童書”，同時該系列讀物也被香港書展組委會主要成員盛贊為“一套在制作上與國際水準(zhǔn)接軌的中國童書”。2012年，鄂少社還成功將《好性格系列》的版權(quán)輸出至英國；2014年的意大利圖書博覽會上，鄂版童書大放光彩，拿下了多個頭籌，其中包括版權(quán)、童書的輸入量以及品牌影響指數(shù)三個方面。2013年以湖北少年兒童出版社為核心，以北京智慧樹文化傳播有限公司、海豚傳媒股份有限公司、上海長江風(fēng)炫動漫有限公司、武漢長江學(xué)習(xí)工廠數(shù)字科技有限公司、上海安柏文化傳播有限公司以及湖北馬小跳雜志社有限公司為成員單位組成的長江少年兒童出版集團掛牌成立，成為國內(nèi)首家少兒類出版集團。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，該集團年出書2500余種，在全國少兒圖書市場排名穩(wěn)居前三。2018年，長江少兒出版集團圖書銷售碼洋超過18億元，營業(yè)收入過8億元，市場規(guī)模名列全國同行業(yè)第一?？梢哉f，湖北本土童書產(chǎn)業(yè)不僅發(fā)展迅猛，而且在文化“走出去”工程中屢創(chuàng)佳績。

但是在肯定成績的同時，我們也應(yīng)該看到鄂版童書“走出去”也面臨諸多問題：第一，原創(chuàng)力度不夠，創(chuàng)新性不足。鄂版童書如何在選題、制作等方面打造出更多具有中華文化特色和濃郁地方特色、內(nèi)容富有創(chuàng)意的童書，這是能否順利“走出去”的至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)；第二，鄂版童書“走出去”未形成整體態(tài)勢。與國外成熟的出版體系相比較，鄂版童書仍有著很大差距。這種狀況導(dǎo)致鄂版童書“走出去”的市場份額偏小，而且“走出去”的范圍主要集中在東南亞等地區(qū)，世界影響力弱；第三，在童書的對外貿(mào)易方面，鄂版童書“走出去”的模式較為單一而且平臺搭建不足，這樣我們很難與歐美發(fā)達國家大型傳媒集團平等對話；第四，實力不足。湖北本土的童書出版企業(yè)在國內(nèi)童書行業(yè)中依然位于第二梯隊，實力難與世界出版業(yè)巨頭相抗衡。第五，“走出去”的自信心不足。實力的缺乏以及思路眼界不夠開闊，導(dǎo)致自信心的不足，沒有能夠培育出良好的“走出去”的生態(tài)環(huán)境。鄂版童書如何建立“走出去”的本土化出版戰(zhàn)略，出版適合世界兒童閱讀的富有中華文化特色和湖北文化地域特色兒童圖書，這些是我們學(xué)界和業(yè)界必須共同面對的艱難挑戰(zhàn)。

二、 鄂版童書“走出去”的路徑優(yōu)化策略

(一)搞好內(nèi)容設(shè)計是關(guān)鍵

1.“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略

首先，講好帶有中國味道的地方故事?！霸绞敲褡宓模绞鞘澜绲?。” 優(yōu)秀的作家都有自己的辨識度，特別是走出國門的作品，最好帶有我國自身的文化特點，國外的讀者對文化的異質(zhì)型特別感興趣，例如新世紀(jì)出版社出版過一套圖書，以中國的水墨山水畫為主題，出版后不但受到我國大陸地區(qū)兒童讀者的喜愛，而且受到了國外出版社的重點關(guān)注。因此，鄂版童書的作家們應(yīng)該多挖掘和發(fā)揚自身的特色和風(fēng)格，并和我國傳統(tǒng)的文化結(jié)合起來，形成一種集中國文化底蘊和自身藝術(shù)特色的專屬風(fēng)格，這樣也為能夠打出自身品牌打下堅實的基礎(chǔ)。外國讀者閱讀中國書籍，是希望了解中國，領(lǐng)略中國博大精深的文化和帶有地方特色的風(fēng)土人情，體驗中國故事中獨特的思想情感和價值觀。所以，只有打動自己才能打動世界，童書要想“走出去”，講好中國味道的故事是基石。2019年5月，由長江少年兒童出版集團策劃選題、編輯和出版，由湖北本土作家徐魯先生創(chuàng)作的帶有濃郁地方特色的兒童小說《追尋》成功發(fā)布。這部小說是一部帶有紀(jì)實品格的生態(tài)環(huán)保小說，以長江流域和洞庭湖周邊自然環(huán)境危機造成白鰭豚瀕臨滅絕的生態(tài)災(zāi)害為大背景，講述了幾代科學(xué)家為保護白鰭豚鍥而不舍、前赴后繼、奉獻青春和生命的故事，再現(xiàn)了白鰭豚鮮為人知的生存故事。相信長江的這條白鰭豚不僅屬于中國，而且屬于整個世界。

其次，配好精美的插圖。童書和大人閱讀的書籍不一樣，必須帶來強烈的視覺沖擊，豐富的美輪美奐的圖片對孩子來說就是一場視覺盛宴。所以，光有好的故事是不夠的，還需要有好的形式作為依托。我們有大量豐富的傳統(tǒng)經(jīng)典文化故事，但是國內(nèi)并沒有出現(xiàn)形式較為新穎的書籍來呈現(xiàn)這些內(nèi)容。而國外的出版行業(yè)卻能夠做到，并受到業(yè)界和孩子們的追捧。在國外一本優(yōu)秀的童書往往要制作數(shù)年，國內(nèi)由于考核指標(biāo)等一些急功近利的因素，導(dǎo)致制作者不能沉下心來好好打磨自己的作品。正如資深少兒出版人海飛所說：“現(xiàn)在我們要努力實現(xiàn)從高速度向高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，提倡多出好書，慢出版、精出版”。

最后，童書設(shè)計觀念要與國際接軌。對于兒童來說，童書擔(dān)負著重要的娛樂、認知、教育和審美功能。由于中國文學(xué)一直以來的“蒙以養(yǎng)正”、“文以載道”的傳統(tǒng)，國內(nèi)童書設(shè)計過于凸顯認知和教育功能，想象性、趣味性和可讀性方面嚴(yán)重不足，導(dǎo)致童書的娛樂功能和審美功能沒有得到有效發(fā)揮。國外優(yōu)秀的兒童圖畫書之所以在全世界暢銷，能夠經(jīng)受住時空的考驗成為人類知識寶庫中永恒的經(jīng)典，主要得益于他們正確的“兒童本位”觀念和童書設(shè)計理念?，F(xiàn)階段，鄂版童書和國外童書相比存在著較大差距，我們必須學(xué)習(xí)和借鑒國外經(jīng)典暢銷兒童圖書的成功經(jīng)驗，在選題、插畫、設(shè)計和制作等方面向國外童書尤其是歐美童書學(xué)習(xí)，吸收他們的先進經(jīng)驗和技巧，轉(zhuǎn)變設(shè)計理念，做到與國際接軌。堅持走出一條“引進經(jīng)典——借鑒經(jīng)驗——鼓勵原創(chuàng)——走出品牌”的思路，只有這樣才能讓鄂版童書在世界圖書之林占有一席之地，在“走出去”中邁出新的堅實的步伐。

2.規(guī)?；?yīng)

原創(chuàng)精品童書的數(shù)量要達到一定的規(guī)模，不斷推陳出新，在國際展臺上才能吸引目光，站穩(wěn)腳跟。鄂版童書成功引進了《葛瑞米·貝斯幻想系列》《棚車少年》《神奇樹屋》《消防員山姆》等國外暢銷的少兒圖書，同時也向國外輸出了《楊紅櫻畫本·科學(xué)童話系列》《尖叫成語系列》《李毓佩數(shù)學(xué)故事系列》等優(yōu)秀圖書的版權(quán)。在規(guī)?；?yīng)上，鄂版童書還與國內(nèi)知名的童書出版社還存在一定的差距。后續(xù)要在保證暢銷書和長銷書的基礎(chǔ)上推陳出新，加大引進和輸出規(guī)模。

3.本土化戰(zhàn)略

文化交流首先必須掃清語言的障礙。國內(nèi)在引進國外童書時，都是由本國精通外文的翻譯家著手翻譯，不僅語言地道，而且在文化和閱讀習(xí)慣方面都非常適合中國小朋友。同樣，中國的童書要想“走出去”，必須要有精通漢語和中國文化的外國翻譯家。但是由于這方面的優(yōu)秀的專業(yè)人才太缺乏，導(dǎo)致童書的翻譯一直是制約童書走出去的一個重要瓶頸。鄂版童書不乏內(nèi)容優(yōu)秀的作品，關(guān)鍵是要找到翻譯合作資源。一方面我們可以與海外出版社中譯外專家建立合作關(guān)系；另一方面，我們可以尋求國內(nèi)的幫助渠道，如“中華圖書特殊貢獻獎”“青年漢學(xué)家研修計劃”等諸多國際交流項目積累了一大批漢學(xué)家資源，我們可以尋求合作關(guān)系。

事實上，湖北本土高等院校眾多，教育資源和人才資源豐富，如果能夠組建一支優(yōu)秀的作家隊伍、插畫師隊伍，與國外共同培養(yǎng)翻譯人才隊伍，靜下心來研發(fā)童書，相信鄂版童書將會大放異彩。

(二)拓寬對外貿(mào)易渠道是保障

貿(mào)易渠道是走出去的重中之重，因此，鄂版童書在對外貿(mào)易方面一定要制定好多樣化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，有針對性地實施“走出去”工程。

1.多樣化戰(zhàn)略

首先，“造船出海”。所謂的“造船出?！笔侵笇嵨锍霭婧桶鏅?quán)貿(mào)易。這是童書“走出去”的兩種最便捷方式，也是童書對外貿(mào)易的初級方式。目前，鄂版童書基本上依賴這兩種模式，但是這兩種傳統(tǒng)的模式在新形勢下越來越不能滿足需求。

其次，“借船出海”。所謂的“借船出?！本褪桥c當(dāng)?shù)氐耐瘯骷?、插畫家、翻譯家或者出版商合作出版童書。這樣不僅可以讓出版的童書更接地氣，而且可以減少出版和推廣成本。例如，2019年長江少兒出版集團出版的新書《彼此樹》就是由澳大利亞繪本大師葛瑞米·貝斯與長江少兒出版集團編輯陳穎合作，歷時3年打造的“中國故事三部曲”第二部。該書由葛瑞米·貝斯負責(zé)繪制插圖，跟國外出版社各方面合作，并最終取得了極大的成功。

最后，數(shù)字出版?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為地方出版社“走出去”提供了更加便利的條件。數(shù)字出版縮短了空間距離和時間長度，降低了“走出去”的成本，我國長江少兒出版集團在數(shù)字出版這一塊具有非常明顯的優(yōu)勢和實力，可以整合各方面的資源和優(yōu)勢達到傳統(tǒng)出版與新興出版雙輪驅(qū)動，一種內(nèi)容多種介質(zhì)呈現(xiàn)，進而推動中國文化走向世界。

2.差異化戰(zhàn)略

由于歷史和現(xiàn)實原因，地方出版社“走出去”到歐美發(fā)達國家不僅要花大力氣而且效果還不明顯。由于文化上的相似性，亞洲其他地區(qū)和我國有著較大的類似度，因此更容易進行文化融合，從國際關(guān)系來看，阿拉伯地區(qū)一直和我國保持著友好的國際關(guān)系，因此，我們可以首先重點從這幾個地域進行入手，借一帶一路的政策東風(fēng)，將鄂版童書推出去。鄂版童書可以依靠自己前期積累的這方面的優(yōu)勢，采用差異化的“走出去”戰(zhàn)略，打通這幾條關(guān)鍵要道，成功在東南亞、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)占領(lǐng)市場。

(三)加強實力建設(shè)是底氣

1.人才戰(zhàn)略

童書出版的核心在于出版發(fā)行者。首先，鄂版童書能否“走出去”，除了需要高水平的作家、插畫家和翻譯家，更需要一支具有國際化出版意識和出版水平的專業(yè)隊伍。湖北省有豐富的高校資源，出版社應(yīng)與高校合作，在高校中開設(shè)一系列特色專業(yè)，以本土人才國際化為目標(biāo)，培養(yǎng)一批有國際化水準(zhǔn)的作家、插畫家和翻譯家以及有國際化運作能力和素質(zhì)、可以派出去開拓國外市場的出版人才。在課程設(shè)置中，可以根據(jù)具體項目和發(fā)展需要，有針對性地選擇、聘請一些專業(yè)外籍人才來授課。逐步建立起數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理的國際化人才儲備隊伍。

2.項目利用

積極申報政府組織的各類資助項目，有效利用項目資源打造走出去的平臺。如“中國圖書對外推廣計劃”是國務(wù)院新聞辦公室與新聞出版總署于2004年啟動的一項資助計劃，該計劃除了每年分兩次資助國內(nèi)出版單位出版走出去的圖書，還負責(zé)考察國外類似計劃，組織工作小組成員單位出訪以及幫助推薦圖書參加國際書展等；“經(jīng)典中國國際出版工程”是國家新聞出版總署自2009年啟動的一項有效推動中國圖書“走出去”的重點骨干工程，旨在支持國內(nèi)出版單位向美英等西方發(fā)達國家翻譯出版中國圖書；例如2014年12月5日批準(zhǔn)通過的“絲路書香出版工程”，就是旨在支持國內(nèi)出版單位向周邊國家和“一帶一路”沿線國家輸出中國圖書版權(quán)并翻譯出版。這兩個項目都包含有“資助翻譯出版一批符合各國少年兒童的認知規(guī)律和閱讀特點，富有童真童趣、具有審美品位、題材形式多樣的少兒讀物”。充分利用好這些項目，既可以創(chuàng)造“走出去”的出版條件，又可以獲得資金等各方面的資助。

3.書展利用

多派出版權(quán)經(jīng)理、圖書編輯、作家、插畫家、翻譯家等專業(yè)領(lǐng)域人士參加國際國內(nèi)的大型童書展會，學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗和做法，增長見識，開闊眼界。童書的作者是創(chuàng)作的核心。鼓勵優(yōu)秀的作家走出國門，多到國外參加各種圖書博覽會，吸取別人的優(yōu)秀經(jīng)驗和內(nèi)容。“它山之石可以攻玉”，多溝通多交流多學(xué)習(xí)遠遠要勝過閉門造車。而且，只有親自走出去了，才能和國外的優(yōu)秀作家面對面的交流和探討，互相學(xué)習(xí)對方的長處，這樣更能夠開拓我國作家的視野和思想。除此以外，如果讓作家陪同創(chuàng)作的作品一起出現(xiàn)在圖書博覽會上，更能即時地介紹和解答外方的各種疑問，面對面地消除外方的疑惑，更有利于我方圖書走出國門。

好風(fēng)憑借力。童書“走出去”是一個系統(tǒng)化的工程，需要方方面的資源、人才、條件等通力合作。制定戰(zhàn)略、整合資源，堅持內(nèi)容為王、拓寬外貿(mào)渠道、搞好實力建設(shè)，相信鄂版童書在不久的將來一定會成為中國少兒出版領(lǐng)軍品牌，在“走出去”的道路上大放異彩。