霍曼與德國的“守成”式創(chuàng)新

“隱形冠軍”公司通常是指那些大眾不甚了解，卻在自身產(chǎn)品的細分領(lǐng)域內(nèi)居于世界領(lǐng)導地位的公司。德國是世界“隱形冠軍”的集中地，擁有1300余家“隱形冠軍”公司。作為“世界制造中心”的中國也正在經(jīng)歷類似的發(fā)展過程。經(jīng)過近20年的迅猛發(fā)展，中國門窗幕墻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了平穩(wěn)期，市場增速的放緩加劇了企業(yè)間的競爭，產(chǎn)業(yè)集中的趨勢越來越明顯。一批具有研發(fā)能力、注重品質(zhì)的企業(yè)開始逆市突圍，來拉大企業(yè)間的差距，增強自身競爭力。本期，我們邀請到德國知名的門類產(chǎn)品及裝卸貨口解決方案供應商——德國霍曼公司，其“守成創(chuàng)新”的精神，或?qū)⒔o我們帶來一些啟示。

一、建材行業(yè)創(chuàng)新，中國VS德國：基礎(chǔ)技術(shù)積累的差距才是核心

近年來，隨著房地產(chǎn)市場遇冷，新增項目明顯減少，這也直接沖擊到了門窗市場上，再加上原材料價格和人工費不斷上揚、項目工程款不能按時支付等，一些門窗企業(yè)生存步履維艱。

2017年以來，越來越多門窗企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變，放棄“價格戰(zhàn)策略”，轉(zhuǎn)攻高端產(chǎn)品，打產(chǎn)品差異化策略。這一方面是由于國家主管部門在政策法規(guī)層面不斷提高對建筑材料和門窗環(huán)保性能、節(jié)能性能的要求，另一方面也反映出消費者對個性化、智能化產(chǎn)品的支付意愿在提升，逐漸將市場導向一個注重研發(fā)、肯定創(chuàng)新的良性循環(huán)的發(fā)展軌道上。

為此，許多門窗企業(yè)都在智能、防火等領(lǐng)域加大了研發(fā)力度，其中既有如小米、華為等技術(shù)大鱷，也有傳統(tǒng)的門窗企業(yè)。目前，這些企業(yè)攻關(guān)的重點方向主要集中在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上，主要是將智能化的信息系統(tǒng)和操作系統(tǒng)嫁接在傳統(tǒng)的建筑構(gòu)件之上，為建筑賦予“智能化”功能，但針對原有的構(gòu)件的材料、結(jié)構(gòu)、性能進行改良的研發(fā)則相對投入較少。

但霍曼作為一個典型的德國企業(yè)，一直非常注重基礎(chǔ)技術(shù)的積累。以防火門產(chǎn)品為例，霍曼擁有80多年的防火門生產(chǎn)經(jīng)驗，不僅攻克了防火填芯以及門縫等耐火時間的問題，還通過持續(xù)地技術(shù)改進，給防火門增加了許多不同的配置選項。例如，針對公共建筑或居住建筑，推出了外貼木裝飾板和帶有壓花造型的防火門、防火防盜門等產(chǎn)品。“像通過外貼木裝飾板和增加壓花造型這種提升防火門美觀程度的產(chǎn)品，看起來雖然只是表面的更改，但實際上內(nèi)部的一些技術(shù)攻關(guān)還是必要的?！?霍曼（北京）門業(yè)有限公司研發(fā)部經(jīng)理鮑海濤說。

“目前國內(nèi)有很多網(wǎng)絡科技公司也在看好并進入這個行業(yè)，他們的優(yōu)勢是非常擅長利用自身的科技背景，但弱勢也非常突出，就是缺乏制造方面的技術(shù)積累。而從霍曼的角度來講，我們更專注于我們產(chǎn)品的穩(wěn)定性、安全性以及產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的高配合度。我們希望把安全等級做到最高，在滿足消費者舒適美觀需求的前提下，提供更高品質(zhì)、更加安全的產(chǎn)品。”

“霍曼始終把品質(zhì)視為立業(yè)之本，此外，作為一家傳統(tǒng)的德國企業(yè)，誠信也是霍曼公司一直秉承的經(jīng)營理念?；袈矣诔兄Z，所有用于檢測的樣門與交到消費者手中的成品門完全保持一致， 絕不允許在品質(zhì)方面存在欺騙消費者的行為。我們自己的宣傳口號是‘德國品質(zhì)，品質(zhì)是我們最大的賣點?！?鮑海濤告訴記者。

過去，我國許多消防企業(yè)之間存在無序競爭的情況，對低價的過度追求造成市場終端銷售的價格與生產(chǎn)合格產(chǎn)品所需的成本價格之間處于倒掛狀態(tài)。很多企業(yè)為了降低成本而減低配置，最終導致產(chǎn)品的功能、品質(zhì)和安全性大打折扣。但我們相信，隨著國家對產(chǎn)品性能要求的不斷升級，注重研發(fā)和品質(zhì)的企業(yè)將越來越受到市場的青睞，而技術(shù)積累薄弱的企業(yè)將面臨非常嚴峻的形勢。對很多企業(yè)來講，變革已經(jīng)到了千鈞一發(fā)的時刻，

二、防火新規(guī)出臺，需求倒逼企業(yè)研發(fā)

“由新版《建筑設(shè)計防火規(guī)范》可以看出，國家越來越重視建筑防火，因此未來防火門的需求量也會增大。同時，全世界的趨勢都是高層建筑越來越多，但是在火災發(fā)生的時候，現(xiàn)有救援力量的有效救援高度是有限的，一些高層建筑的頂部根本無法實施救援，而且隨著社會老齡化進程的加快，高層建筑物中行為能力弱的人群也會越來越多，他們需要在建筑物內(nèi)等待更長的時間來獲得救援。防火門作為為避難空間提供重要支撐的組成部分，會得到越來越多的重視，而且會得到更廣泛的使用?！?鮑海濤說。

霍曼的防火門產(chǎn)品分為甲、乙、丙三個等級，甲級耐火等級達90分鐘，乙級達60分鐘，丙級達30分鐘。這些不同等級的防火門主要是針對的建筑物中不同的防火要求而設(shè)計的，因此每種級別的類型結(jié)構(gòu)以及規(guī)格也是不同的。

鮑海濤說，隨著應用場合的增多，市場上的需求也會有不同的變化。以前防火門主要用于逃生通道，其表面處理大多采用彩色噴繪面飾。但是，隨著應用場合的增多，就需要我們提供更多個性化的表面裝飾，如采用鋼質(zhì)、木質(zhì)等裝飾板的防火門面飾設(shè)計，會使防火門更加美觀。當然，這些新材料的使用會給防火門設(shè)計帶來新的挑戰(zhàn)，如裝飾材料的防火、煙毒性等。針對這些問題，大多數(shù)公司都沒有進行深入考量，但霍曼卻進行了非常細致的研發(fā)和測試。

三、制造業(yè)不僅需要“獨角獸”，更需要“隱形冠軍”

回到上文關(guān)于隱形冠軍的討論，究其原因，德國企業(yè)的發(fā)展并不過分追求“顛覆性”的創(chuàng)新，而是以一種精益求精的匠人精神，堅持“守成”，并不斷在已有的產(chǎn)品體系上進行發(fā)展和完善。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年，德國有1307家中小企業(yè)位列世界“隱形冠軍”行列，而美國只有366家，日本只有220家。這些隱形冠軍公司創(chuàng)造了超過100萬就業(yè)， 貢獻了德國出口總量的25%。它們是真正的國際公司，在全球化大潮中居于強勢地位。這也是為什么在歐洲各國深陷歐債危機的泥潭時，德國經(jīng)濟依然強勁的原因。

以此觀之，我們在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，確實是要強調(diào)創(chuàng)新的重要性，但這種創(chuàng)新應是“守成”的，是基于現(xiàn)有工業(yè)產(chǎn)品、設(shè)計水平和生產(chǎn)工藝的多點的、系統(tǒng)性的、逐步的提升，而不是一味地尋求可以培養(yǎng)出“獨角獸”企業(yè)的單點技術(shù)的“爆發(fā)”，否則，“創(chuàng)新”將僅僅成為舊行業(yè)的新衣，而不能幫助行業(yè)取得質(zhì)的提升。