■ 徐建杰
當前,世界百年未有之大變局正加速演進,世界進入動蕩變革期,人類社會發(fā)展面臨更多不穩(wěn)定性、不確定性。以美為首的西方國家,罔顧當前嚴峻的發(fā)展形勢,秉持“冷戰(zhàn)思維”,大搞“親親疏疏”,憑借其在國際輿論場的霸主地位,緊握“話語霸權(quán)”,大打“臺灣牌”“新疆牌”“人權(quán)牌”,不斷對我實施輿論攻擊,炒作“中國威脅論”“銳實力論”,給我國國際形象帶來較大損害。我們必須加強底線思維,下好“先手棋”,打好主動仗,緊前籌備,主動提升輿論斗爭藝術(shù)水平。
有學者認為,輿論斗爭概念有廣義和狹義之分。廣義的輿論斗爭,既包含了敵我矛盾中的批評、論戰(zhàn),也包括人民內(nèi)部矛盾中的批評與自我批評、輿論監(jiān)督。狹義的輿論斗爭就是指敵我之間的輿論戰(zhàn)。本文所指輿論斗爭即以狹義概念為準??萍歼M步帶來輿論斗爭傳播手段的轉(zhuǎn)變,信息載體由原來的廣播、電視、報紙更多的向網(wǎng)絡云端聚焦,但輿論斗爭“強己”“弱敵”“掩真”的目的并未改變。毛主席曾指出:“共產(chǎn)黨是左手拿傳單,右手拿槍彈才可以打倒敵人的”。歸根到底,輿論斗爭的目的就是要把我們的朋友搞得多多的,把我們的敵人搞得少少的,要在輿論場畫出最大“同心圓”。在斗爭過程中,面對反動勢力對我政治路線、民族問題、領(lǐng)土主權(quán)等涉及根本的問題進行攻擊,必須堅持露頭就打,絕不姑息,及時向國際社會公布事實鐵證,亮明真相,在這些問題上必須寸步不讓。同時,也要把握斗爭藝術(shù),加強“拉攏”,廣泛交友,主動尋求與他國的觀念契合點、利益共同點、文化相通點,放大一致性,縮小差異性,以“人類命運共同體”的胸襟情懷,善諫言,廣交友,團結(jié)一切可以團結(jié)的力量,打造輿論“同心圓”,擴大我們的“朋友圈”。
在百年未有之大變局下,國際力量對比呈現(xiàn)“東升西降”的新態(tài)勢,我們正以前所未有的自信走近國際舞臺的中央。自新中國成立以來,我們?nèi)〉昧嗽S多彪炳史冊的功績,這為我們講好中國故事提供了豐富的“原材料”,我們應當有信心主動塑造中國國際形象。一方面,要適應當前“西強東弱”的輿論場格局,立足現(xiàn)有條件,善于“螺螄殼里做道場”,必要時,要勇敢出擊,深入國際輿論腹地開展斗爭,跳出去打“外圍戰(zhàn)”。在重大國際問題上要闡明中方立場,提出中國觀點,拿出中國方案,發(fā)出中國聲音,避免單一引用西方信息源,用自己的話語體系、觀點方法來解讀中國的古老文明、改革開放的偉大成就和中國夢、人類命運共同體等重大議題。另一方面,要依據(jù)正義標準、國家利益,勇于評說世界,主動塑造他國形象。適時推廣國新辦發(fā)表《2021 年美國侵犯人權(quán)報告》和外交部發(fā)布《關(guān)于美國國家民主基金會的一些事實清單》《美國對華認知中的謬誤和事實真相》的成功經(jīng)驗,堅持真實客觀、不卑不亢的原則,勇于抨擊,加快扭轉(zhuǎn)我國在國際輿論場的不利態(tài)勢。
話語是一種權(quán)利,更是一種權(quán)力。美聯(lián)社、合眾國際社、路透社、法新社每天的新聞發(fā)稿量占據(jù)全球整個新聞發(fā)稿量的80%,成為許多發(fā)展中國家媒體的主要信源。西方學者薩義德在《東方學》中曾引用馬克思的話說:“他們無法表述自己;他們必須被別人表示”,意在證實長期以來東西方關(guān)系和地位的不平等。在“西強東弱”的國際傳播格局和傳播語境下,中國聲音還有些勢微?;诖?,為講好中國故事,傳遞好中國聲音,一方面,應充分利用現(xiàn)有傳播渠道,主動設置議題,打造亮點,突出特色,開出氣勢,形成聲勢,以中國的話語體系闡釋中華民族優(yōu)秀文化、新中國成立以來偉大功績、改革開放偉大成就,以恰當?shù)淖h程設置突出中國主體性,維護好國家利益。另一方面,要注重把握“會說”的規(guī)律,區(qū)分不同文化傳統(tǒng)的輿論斗爭對象,采取不同的方式方法,既要“內(nèi)外有別”,也要“外外有別”,要遵循傳播規(guī)律,學會“弱傳播”,善使“情感律”,使用“輕音量”,努力讓別人“聽得懂”“能接受”“信得過”。
習主席指出,黨的新聞輿論工作是一門科學,必須按照規(guī)律辦事。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標尺,輿論斗爭同樣要講究時度效。時,就是時機、節(jié)奏。要抓住時機、把握節(jié)奏,首先就要講究時效,要在確保新聞報道真實準確的原則下,第一時間介入、第一時間發(fā)布,先聲奪人,搶先在輿論場傳播“中國聲音”,確保能處處快人一步,高人一招。度,就是力度、分寸。把握好度,就要因時制宜、因事而變,針對不同對象、不同主題、不同時機,都應有不同的斗爭策略,合理運用媒體和宣傳方式,確保在輿論斗爭中張弛有度,收放自如。效,就是效果、實效。輿論傳播、斗爭最終還要歸結(jié)到效果,這個效果說到底就是正本清源、凝聚共識。在涉及治國理政的戰(zhàn)略問題、廣大群眾關(guān)注的現(xiàn)實問題、國內(nèi)外熱點問題上,要善于找準共鳴點、交匯點,凝聚力量,塑造共識,對一些重大敏感的問題,要精選切口,把握節(jié)奏,謀定后動,在重大的輿論交鋒中,既要據(jù)理力爭,寸步不讓,也要有理有節(jié),把握斗爭策略,以求達到輿論斗爭的最佳效果。