新型主流媒體在環(huán)境傳播中的話語建構(gòu)
——基于人民日報(bào)官方微博的話語分析

一、研究緣起

人與自然的關(guān)系問題一直是一個永恒的哲學(xué)命題。20世紀(jì)以來，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，自然環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞、生物多樣性減少、碳排放量增多導(dǎo)致全球氣候變化等系列問題逐漸凸顯，全球各個國家和地區(qū)對環(huán)境保護(hù)問題的關(guān)注度也逐漸增多。轉(zhuǎn)型時期的我國生態(tài)環(huán)境問題比較嚴(yán)峻，屢屢成為輿論風(fēng)暴的焦點(diǎn)，甚至演化為社會危機(jī)。習(xí)近平總書記指出：“我國生態(tài)環(huán)境矛盾有一個歷史積累的過程，不是一天變壞的，但不能在我們手里變得越來越壞，共產(chǎn)黨人應(yīng)該有這樣的胸懷和意志?！盵1]我國一方面加大經(jīng)濟(jì)建設(shè)，一方面進(jìn)行環(huán)境治理。1984年，我國就將“環(huán)境保護(hù)”確定為基本國策，隨后大力建設(shè)環(huán)境友好型社會。近年來，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)成為國家重要戰(zhàn)略，黨中央將生態(tài)治理納入國家治理體系現(xiàn)代化和治理能力現(xiàn)代化的頂層設(shè)計(jì)，通過出臺系列生態(tài)治理的政策、制度、法規(guī)，強(qiáng)化監(jiān)督執(zhí)行和指標(biāo)建設(shè)，我國生態(tài)環(huán)境取得了令世人矚目的成就。據(jù)生態(tài)環(huán)境部公布的《2020中國生態(tài)環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，2020年生態(tài)環(huán)境質(zhì)量明顯改善，生產(chǎn)和生活方式綠色、低碳水平上升，主要污染物排放總量大幅減少，環(huán)境風(fēng)險得到有效控制……生態(tài)文明建設(shè)水平與全面建設(shè)小康社會目標(biāo)相適應(yīng)[2]。在十九屆六中全會上，黨中央指出近年來中國政府一直致力于改善生態(tài)環(huán)境，美麗中國建設(shè)邁出重大步伐，我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)發(fā)生歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性變化[3]。但是，我們也要看到，生態(tài)環(huán)境持續(xù)向好的壓力仍然存在，生態(tài)環(huán)境的污染形勢、環(huán)境事件的態(tài)勢以及工業(yè)、能源、交通的結(jié)構(gòu)性問題還沒有得到根本性改變。[4]這也是國家“十四五”規(guī)劃著力推進(jìn)的重點(diǎn)工程。生態(tài)環(huán)境關(guān)系每一個人的生存和生活質(zhì)量，也關(guān)系國家可持續(xù)發(fā)展的走向。媒體理應(yīng)承擔(dān)環(huán)境傳播的新時代使命和社會責(zé)任。環(huán)境傳播具有建構(gòu)和實(shí)用的功能，它一方面通過傳播生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域新近變動的事實(shí)，闡釋事實(shí)變動的基本邏輯和問題，建構(gòu)人們的環(huán)境知識和關(guān)系認(rèn)知；另一方面通過勸服策略形成輿論，動員社會力量，促進(jìn)環(huán)保行動，解決生態(tài)問題。

在生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境治理過程中主流媒體的環(huán)境傳播起著舉足輕重的作用。諸多電視臺相繼開辦形式多樣的環(huán)保類節(jié)目，如中央廣播電視總臺的《綠色時空》《綠水青山看中國》欄目，山東衛(wèi)視的《美麗中國》欄目、陜西衛(wèi)視的“美麗三秦”欄目等。同時，《人民日報(bào)》《中國日報(bào)》《江西日報(bào)》《南方周末》等報(bào)社也開辦“生態(tài)建設(shè)”的專欄。這些欄目緊緊圍繞我國目前生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)圖景以及政府部門環(huán)境保護(hù)和治理取得的階段性成果建構(gòu)報(bào)道框架，多角度、多場景地呈現(xiàn)美麗中國。隨著技術(shù)可供性為行動主體提供更為豐富的可能性，傳統(tǒng)受眾與數(shù)字用戶的此消彼長，主流媒體通過媒介融合打造新型主流媒體，建構(gòu)新型傳播體系，以吸引更多年輕網(wǎng)民關(guān)注環(huán)境保護(hù)，增強(qiáng)環(huán)境傳播的傳播力與影響力，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展。本文試圖通過對人民日報(bào)官方微博環(huán)境議題的話語分析考察新型主流媒體通過如何守正創(chuàng)新重構(gòu)話語生產(chǎn)機(jī)制，從而增強(qiáng)環(huán)境傳播場域的情感動員力和輿論引導(dǎo)力，促進(jìn)綠色公共領(lǐng)域的健康發(fā)展，進(jìn)而探討中國特色的環(huán)境傳播范式和輿論引導(dǎo)機(jī)制。

二、我國環(huán)境傳播的學(xué)術(shù)演進(jìn)

國內(nèi)學(xué)者對環(huán)境傳播的研究經(jīng)歷了從“環(huán)境新聞”到“環(huán)保傳播”再到“環(huán)境倫理及風(fēng)險傳播”三個階段。自許正?。?999）提出環(huán)境新聞伊始，王宏波（2000）、陳少華（2004）、王莉麗（2005）等學(xué)者將環(huán)境傳播納入新聞與傳播學(xué)的研究框架。除此之外，還有一部分學(xué)者聚焦與環(huán)境傳播中的話語建構(gòu)與修辭分析。例如，綦星龍針對微博中霧霾議題的描述性策略，分析了公眾、媒體、政府和環(huán)境NGO四大主體的話語權(quán)構(gòu)建問題；史梁以“中國水污染獨(dú)立調(diào)查”為例對微博中農(nóng)村環(huán)境傳播進(jìn)行話語分析，他認(rèn)為，微博通過“集體身份認(rèn)同的建構(gòu)、環(huán)境弱勢群體的話語建構(gòu)、民主理性的實(shí)用話語手段、民間草根環(huán)境的話語空間、意見領(lǐng)袖的推動作用”等推動環(huán)境傳播。陶賢都和李艷琳通過分析746篇報(bào)紙媒體土壤污染報(bào)道樣本發(fā)現(xiàn)環(huán)境傳播并非僅是環(huán)境議題的擴(kuò)散，更是各種主體的話語呈現(xiàn)。其中，政府占據(jù)議題的主要話語權(quán)，專家學(xué)者積極介入議題報(bào)道，企業(yè)則表現(xiàn)為回避突發(fā)土壤污染事件。[5]馬華芳以《人民日報(bào)》近40年來關(guān)于垃圾問題的報(bào)道作為主要研究對象，通過話語分析的研究方法發(fā)現(xiàn)話語變遷的背后，折射的是中國社會對于人與自然關(guān)系的認(rèn)知乃至社會主流認(rèn)知的轉(zhuǎn)向，而這種轉(zhuǎn)向無時無刻不體現(xiàn)在媒介話語實(shí)踐的深刻影響之中。[6]李玉潔認(rèn)為可以通過關(guān)系維度和價值維度的轉(zhuǎn)向形成“以中國為方法”的環(huán)境傳播話語體系，從而更好地推動全球環(huán)境話語的均衡發(fā)展。由此可見，我國對環(huán)境傳播中話語分析越來越受到學(xué)者們的重視。黨的十八大以來，“美麗中國”“生態(tài)文明建設(shè)”等標(biāo)語的提出為環(huán)境傳播話語轉(zhuǎn)向提供了新的方向，新時代背景下主流媒體對環(huán)境問題的傳播通過話語實(shí)踐被建構(gòu)起來，真正成為了與公眾切身利益相關(guān)、與背后的政治經(jīng)濟(jì)等命題等相關(guān)的議題。

從目前研究現(xiàn)狀來看，我國關(guān)于環(huán)境新聞報(bào)道的話語分析研究中，多以框架理論和話語分析為主，研究對象主要聚焦在傳統(tǒng)媒體上，且多集中于霧霾、垃圾等單一環(huán)境議題，研究面較窄。因此，本文以人民日報(bào)官方微博為主要研究對象，探析其在全媒體背景下環(huán)境新聞的話語建構(gòu)特點(diǎn)以及存在的不足，以期為我國新型主流媒體的環(huán)境傳播話語研究盡綿薄之力。

實(shí)際上，近年來我國主流媒體不斷加大對環(huán)境新聞的報(bào)道力度，在全媒體時代，各大主流媒體的新媒體賬號更是以文字、圖片、短視頻、Vlog等豐富多樣的形式傳播各種環(huán)境新聞和信息，引導(dǎo)呼吁公眾關(guān)注生態(tài)環(huán)境并進(jìn)行積極的環(huán)境保護(hù)行動。由此可見，媒體作為一種推動力，向公民提供必要的零碎信息，影響著公民對社會、環(huán)境和政治狀況的認(rèn)知和理解。與此同時，媒體作為各種話語融匯交織的公共空間，勾勒著環(huán)境議題的話語集束[7]。

（一）研究視角

1.作為文本的話語：此視角主要從微觀出發(fā)分析文本的形式、結(jié)構(gòu)、特征等，它通常被組織在“詞匯”“語法”“連貫性”“文本結(jié)構(gòu)”等標(biāo)題下，這些方面可以認(rèn)為是遞升的，詞匯主要涉及單個語詞、語法涉及分句與句子連在一起的語詞、連貫性涉及分句和句子是如何被連接在一起、文本結(jié)構(gòu)涉及文本的大范圍的組織屬性。通過以上微觀視角，可以探析作者是通過何種話語策略來建構(gòu)文本的。

2.話語的實(shí)踐：它牽涉及文本生產(chǎn)、分配與消費(fèi)過程，這些過程的性質(zhì)根據(jù)社會因素在不同的話語類型間發(fā)生著變化。因此，文本在不同的社會結(jié)構(gòu)、規(guī)范和習(xí)俗中呈現(xiàn)的內(nèi)容不同。該視角也成為連接文本與社會實(shí)踐維度的中間層。

3.話語的社會實(shí)踐：此視角從宏觀的層面來理解話語生產(chǎn)，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會因素角度分析其對話語實(shí)踐的影響，旨在探討話語實(shí)踐與社會實(shí)踐之間的互動關(guān)系。

本研究將從以上三個視角出發(fā)，在文本層面，將著重探討環(huán)境新聞報(bào)道具體“說了什么”；在話語實(shí)踐層面，將分析“環(huán)境新聞的生產(chǎn)和消費(fèi)過程”；在社會文化實(shí)踐層面，將揭示“為什么這么說”“為什么會產(chǎn)生這樣的話語實(shí)踐”“這將對社會實(shí)踐產(chǎn)生什么樣的影響”。

（二）研究對象與研究方法

1.媒介選擇

《人民日報(bào)》是中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，作為黨和人民的喉舌以及我黨意識形態(tài)領(lǐng)域的重要輿論陣地，一直以來積極宣傳國家大政方針等內(nèi)容，切實(shí)報(bào)道國內(nèi)外重大新聞事件，在我國主流新聞媒體中具有權(quán)威地位。特別是在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、媒介融合的時代，更是走在了我國新型主流媒體的前列。人民日報(bào)官方微博自2012年7月22日開通至今，運(yùn)營良好，積累了大批忠誠度高的年輕化用戶。據(jù)了解目前官方微博粉絲量已超過1.4億。相較其他媒體的微博，粉絲量龐大、內(nèi)容代表性強(qiáng)、影響力大，是全媒體背景下引導(dǎo)我國其他媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型宣傳的權(quán)威風(fēng)向標(biāo)，也為其他媒體打造更具引導(dǎo)力和影響力的全媒體平臺提供了轉(zhuǎn)型范本。此外，隨著“生態(tài)文明建設(shè)”“美麗中國”“綠水青山就是金山銀山”等環(huán)保理念的提出，《人民日報(bào)》在其微博上的信息發(fā)布一定程度上代表了黨中央在環(huán)境傳播方面的政策和主張，其發(fā)布的環(huán)境新聞更能引起廣大用戶的關(guān)注。因此，研究人民日報(bào)官方微博賬號在環(huán)境保護(hù)傳播的話語建構(gòu)具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

2.樣本選取

本文主要使用Python軟件對人民日報(bào)微博賬號發(fā)布的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)爬取。具體樣本數(shù)據(jù)時間段選擇為2018年1月1日起至2021年12月31日，對在此時間段內(nèi)的內(nèi)容進(jìn)行采集，共得到28626條數(shù)據(jù)。接下來對獲取的微博數(shù)據(jù)根據(jù)“生態(tài)”“環(huán)境”“美麗中國”“文明”“綠色”“氣候”為關(guān)鍵詞和《2020中國生態(tài)環(huán)境狀況公報(bào)》中提及的環(huán)境狀況九大領(lǐng)域“大氣”“淡水”“海洋”“土壤”“自然生態(tài)”“聲環(huán)境”“輻射”“氣候變化和自然災(zāi)害”“基礎(chǔ)設(shè)施和能源”為關(guān)鍵詞進(jìn)行“機(jī)器+人工”刪選，剔除不符合要求的信息后，選取有效性環(huán)境新聞1022條作為研究樣本。

三、研究發(fā)現(xiàn)及話語分析

（一）文本分析

主流新聞媒體在傳播中對環(huán)境議題的選擇和建構(gòu)、對環(huán)境新聞的篩選和把關(guān)，都能影響用戶對于環(huán)境問題的重視程度和討論議程?？梢哉f，媒體在傳播環(huán)境信息的同時也在傳遞把握環(huán)境信息的框架和思考方式。根據(jù)費(fèi)爾克拉夫的話語分析理論，文本話語分析的主要內(nèi)容包括詞匯、語類、名詞化、及物性、情態(tài)、語法、連貫性、文本結(jié)構(gòu)等方面，由于不同新聞?wù)Z篇中的語言成分不盡相同，因此在這里，本文將重點(diǎn)從“詞匯”“語法”“文本結(jié)構(gòu)”等方面對人民日報(bào)官方微博發(fā)布的環(huán)境新聞進(jìn)行分析。

1.關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)分析

詞匯的選擇能體現(xiàn)文本生產(chǎn)者的立場、態(tài)度及價值觀念等，媒體通常采用不同的詞匯選擇策略傳播特定的意識形態(tài)。[8]筆者通過Python軟件對收集到的1022條環(huán)境新聞進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，出現(xiàn)頻率較高的前50個詞如圖1所示：

圖1 文本高頻關(guān)鍵詞及其詞頻（摘選）

在人民日報(bào)官方微博近四年發(fā)布的環(huán)境新聞中可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)頻率較高的名詞有“原圖”“組圖”，這類名詞反映了人民日報(bào)官方微博在傳播中不僅使用文字，而是經(jīng)常使用圖片的方式來進(jìn)行傳播。由于環(huán)境類圖片的特殊性，它不僅是一種視覺化的符號，還代表了對社會現(xiàn)實(shí)的觀察與反思，因此在傳播中更易于直接帶給用戶感官體驗(yàn)，從而產(chǎn)生顯著的傳播效果；“世界”“我國”“我們”“一起”“人類”等詞匯的使用奠定了全媒體背景下環(huán)境傳播宏大的敘事基調(diào)，反映了我國主流媒體始終與國家治理理念相契合，關(guān)注的議題是如何構(gòu)建人類共同的家園；“森林”“保護(hù)”“野生動物”“動物”“自然”“海洋”等名詞一方面表達(dá)了我國主流媒體對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，另一方面也傳遞了黨中央在環(huán)境傳播中的政策和主張。

2.情感傾向與態(tài)度

情態(tài)是系統(tǒng)功能語法中人際功能的核心概念。“在傳統(tǒng)語法中，情態(tài)指的是表示必須、可能性和義務(wù)等意義的語法范疇?！盵9]在全媒體的新聞?wù)Z篇環(huán)境中情態(tài)也可指新聞報(bào)道的情感傾向。本研究結(jié)合人民日報(bào)官方微博發(fā)布的1022條環(huán)境信息的特點(diǎn)，將報(bào)道分為中立報(bào)道、正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道。中立報(bào)道是指文章內(nèi)容相對客觀，不帶有明顯的情感偏向，不包含作者正面或負(fù)面的評價的報(bào)道；正面報(bào)道是指對生態(tài)環(huán)境中的某些現(xiàn)象持積極肯定、鼓勵的態(tài)度的報(bào)道；負(fù)面報(bào)道多聚焦社會行為與道德秩序產(chǎn)生沖突或?qū)沟氖录?，在環(huán)境傳播中也指棲息地遭到破環(huán)、生物多樣性減少等對社會造成不良影響的報(bào)道。筆者通過對1022條環(huán)境新聞進(jìn)行編碼，0為中立報(bào)道，1為正面報(bào)道，2為負(fù)面報(bào)道，試圖分析每一年不同類型情感態(tài)度的新聞報(bào)道數(shù)量，探究近四年來人民日報(bào)官方微博發(fā)文背后的話語轉(zhuǎn)向。本研究將全部的1022條環(huán)境新聞統(tǒng)計(jì)情況如下圖2、圖3所示：

由圖2可以看出，2018年至2021年，人民日報(bào)官方微博發(fā)布的環(huán)境信息數(shù)量整體上呈現(xiàn)上升趨勢，其中2020年發(fā)布的環(huán)境信息最多。2018年正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道、中立報(bào)道的數(shù)量基本持平。自2018年以后，中立和正面報(bào)道的數(shù)量明顯增多，2020年和2021年與負(fù)面報(bào)道的數(shù)量差異增大。

由圖3可以看出，近四年來人民日報(bào)官方微博的環(huán)境信息整體上多以正面報(bào)道和中立報(bào)道為主，負(fù)面報(bào)道占據(jù)的篇幅不大，僅有22%。這與人民日報(bào)官方微博積極進(jìn)行正面的宣傳引導(dǎo)，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)有關(guān)。

3.文本結(jié)構(gòu)

系統(tǒng)功能語言學(xué)派的學(xué)者認(rèn)為文本的結(jié)構(gòu)特征主要體現(xiàn)在主位結(jié)構(gòu)、信息結(jié)構(gòu)和銜接中。其中“銜接指的是語篇中語言成分之間的語義聯(lián)系，或者說是語篇中一個成分與另一個可以與之相互解釋的成分之間的關(guān)系?！盵10]連接有各種方式可以實(shí)現(xiàn)，比如使用來自普通語義學(xué)領(lǐng)域的詞匯、重復(fù)語詞、使用近義詞；通過各種各樣的參照和替代手法；使用邏輯連接詞等。此外，語篇的整體布局涉及各種各樣的修辭手段，陳述的組群由此被連接起來，它們描繪了文本的結(jié)構(gòu)特征。人民日報(bào)官方微博文本中呈現(xiàn)的修辭與連接詞具有很強(qiáng)的話語意義，我們來看這樣三個例子：

圖2 2018-2021年人民日報(bào)官方微博環(huán)境報(bào)道情感態(tài)度傾向情況表

圖3 2018-2021年人民日報(bào)官方微博環(huán)境報(bào)道整體情感態(tài)度傾向情況表

例一：【致敬！野生動物遭雪災(zāi)斷食，管理員赤腳蹚冰水送草料】近日，青海玉樹部分地區(qū)遭雪災(zāi)，野生動物白唇鹿、巖羊等隨時有餓死的危險。瀾滄江園區(qū)生態(tài)管理員們，徒步跨河給它們送草料。54歲的白瑪說，雪厚的地方要背著草料走一兩公里，可只要動物能夠安全活下來，他們就開心。

例二：【你好，明天】今天是第10個世界大象日，億萬網(wǎng)友牽掛的云南野象即將平安到家。在17個月的旅途中，無論急行奔襲還是閑庭信步，無論尋吃覓食還是嬉戲睡覺，野象群的一舉一動都備受關(guān)注。關(guān)注野象，是關(guān)注野生動物保護(hù)，也是守護(hù)我們共同的家園。生態(tài)文明建設(shè)持續(xù)發(fā)力，便能續(xù)寫“人象和諧”的佳話。

上述兩個案例中，媒體通過使用“只要……就……”“無論……都”等表示條件關(guān)系的邏輯關(guān)聯(lián)詞，賦予文本邏輯連接話語意義。例一中，一方面表達(dá)了野生動物管理員們對動物們無條件的關(guān)注和愛意，另一方面也試圖呼吁讀者對野生動物產(chǎn)生關(guān)懷和保護(hù)情緒，從而引發(fā)強(qiáng)烈的情感反映和共鳴。例二中，在描述象群北遷的新聞事件時，媒體沒有使用一些官方描述性話語，而是通過邏輯關(guān)聯(lián)詞，將象群們憨態(tài)可掬的樣子呈現(xiàn)出來，“奔襲”“閑庭信步”“覓食”“嬉戲”都是十分生動的詞語，在全媒體話語互動中具有重要的實(shí)踐意義。

例三：【我為什么如此熱愛新疆？這里也許有答案】如果你問我為什么如此熱愛新疆，因?yàn)檫@里有浩瀚沙漠、蒼茫戈壁、蔥郁綠洲、廣袤草原；因?yàn)檫@里有誘人的美食，熱情的人們，更因?yàn)檫@里是祖國邊陲的神秘?zé)嵬?，是每個人的心之向往。戳視頻，5分鐘看遍#美成壁紙的新疆風(fēng)光#。

在例三中，媒體運(yùn)用三個“因?yàn)檫@里有”的排比句式將文本鏈接，描繪生動美麗的新疆景象。排比是一種十分富有表現(xiàn)力的句式手法，通過這種方式將文本鏈接，可以最大程度地渲染美麗中國建設(shè)的氛圍，同時再配以圖片說明，極易調(diào)動用戶的視覺感受，從而使用戶發(fā)出“大美新疆”“大美中國”的感嘆。

（二）話語實(shí)踐分析

話語實(shí)踐分析試圖將話語與社會連接到一起，本文將探討人民日報(bào)官方微博在所涉及“環(huán)境傳播”話語的生產(chǎn)和消費(fèi)過程中，如何通過宏觀命題與主題設(shè)置來進(jìn)行環(huán)境傳播的話語建構(gòu)和傳播。

新聞話語的主題可以“通過刪去不相關(guān)的細(xì)節(jié)信息”而得到，這些被刪去的信息必須是不影響對其余新聞文本理解的信息。新聞媒體通過主題強(qiáng)調(diào)某些話題的重要性，也實(shí)現(xiàn)對環(huán)境議題的議程設(shè)置。人民日報(bào)官方微博在發(fā)布環(huán)境新聞時往往會根據(jù)特定的時代背景、具體的時政熱點(diǎn)對相關(guān)信息進(jìn)行篩選與整理并賦予其意義。筆者分析了《人民日報(bào)》近四年來1022條環(huán)境新聞樣本的相關(guān)議題，這些議題所體現(xiàn)的正式環(huán)境新聞的主題，也即“宏觀命題”，具體議題如下圖所示：

新聞媒體通過環(huán)境新聞報(bào)道框架的設(shè)置，強(qiáng)調(diào)特定議題的重要性?？v觀人民日報(bào)官方微博中對中國環(huán)境生態(tài)情況的報(bào)道，通過上面的頻次圖我們大致發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)頻率較高三類主題：

圖4 2018-2021年人民日報(bào)官方微博環(huán)境報(bào)道議題

1.“大美中國自然風(fēng)光”主題

該主題主要包含對我國自然風(fēng)光的詳細(xì)介紹，例如“張家界武陵源秋日絕美云海”“秋日洪澤湖水上森林宛若調(diào)色盤”“新疆克爾古提秋色似油畫”等，將其作為美麗中國建設(shè)宣傳信息的一部分，展現(xiàn)我國960萬平方公里的大美景象，這類報(bào)道多配以圖片和視頻，使用戶看完產(chǎn)生情感共鳴。例如，一篇題為《姹紫嫣紅！貴州畢節(jié)百里杜鵑花海》的報(bào)道中說，貴州百里杜鵑國家森林公園延綿50余千米，寬1-3千米，是中國天然杜鵑林帶之一，被譽(yù)為“世界上最大的天然花園”。公園內(nèi)有目前已查明世界上面積最大、種類最多、保存最完好的原始杜鵑林，共23個品種。各色杜鵑花開，漫山遍野，美不勝收。通過文字、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號的運(yùn)用，綜合各種形式和手段，調(diào)動人們的想象力，不難發(fā)現(xiàn)人民日報(bào)官方微博通過精心篩選，將環(huán)境新聞報(bào)道置入“美麗中國”的主題框架內(nèi)，呈現(xiàn)給用戶美麗中國的形象，也體現(xiàn)了近些年我國政府一直在強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)的成果。

2.“野生動植物保護(hù)”主題

該主題主要包含對我國野生動植物的科普、宣傳保護(hù)等內(nèi)容，其中官方微博提及的野生動植物有幾十種。例如，江豚、東北虎、華南虎、穿山甲、雪豹、綠頭鴨、沙狐、黑頸鶴、火烈鳥、考拉等內(nèi)容。通過媒體的報(bào)道與推動作用，有利于提高公眾對野生動物的認(rèn)知，強(qiáng)化公眾主動參與意識，真正實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。一篇題為《網(wǎng)友：被紅猩猩體檢時的配合度可愛到了》的報(bào)道中說，網(wǎng)友分享了一段在廣州長隆野生動物世界的動物手術(shù)室外拍攝的視頻。畫面中，一只紅猩猩做檢查時十分配合，醫(yī)生讓趴下就趴下，讓張嘴就張嘴。它好奇地想摸周圍的東西，但醫(yī)生一阻止就立刻收手。游客驚嘆：“比很多小朋友都乖！”這篇報(bào)道通過生動形象的語言，描述了紅猩猩動人可愛的一面，有利于喚起用戶對紅猩猩的關(guān)注與保護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。

3.“森林火災(zāi)”主題

森林是生態(tài)文明的基礎(chǔ)，也是人類共同的精神家園，對森林的保護(hù)具有重要意義。每年春季秋季，是我國森林火災(zāi)高發(fā)頻發(fā)的季節(jié)，由于森林火災(zāi)破壞性大、處置撲救極其困難，一旦發(fā)生將會給我國甚至人類的生態(tài)環(huán)境造成巨大破壞，因此也是我國主流新聞媒體每年都著重強(qiáng)調(diào)的主題。人民日報(bào)官方微博在環(huán)境主題報(bào)道中關(guān)于森林火災(zāi)的報(bào)道頻次較高，這類主題下的新聞主要包括我國森林火災(zāi)發(fā)生時的信息發(fā)布以及科普宣傳各類森林活動應(yīng)如何保護(hù)。“愿平安！西藏林芝森林火災(zāi)300余人參與救援”“心疼四川！救火前線武警帶煙熏妝入睡”“航拍大興安嶺金河秀山火場 4140名兵力全力撲救”等標(biāo)題是這類新聞主題中常見的標(biāo)題。每當(dāng)看到這樣的新聞標(biāo)題，我們會揪心、痛心，森林防火實(shí)際上需要全民的共同努力，只有在全社會營造出“防范森林草原火災(zāi)、共建美麗綠色家園”的濃厚氛圍，才能把森林防火的各項(xiàng)工作落到實(shí)處。

（三）社會實(shí)踐分析

語言既反映現(xiàn)實(shí)，又構(gòu)建現(xiàn)實(shí)。語言的變化與廣泛的社會實(shí)踐緊密相連。因此，我們在進(jìn)行批判性話語分析時，需著重將媒介話語置于媒介組織以及更廣闊的社會語境中考察，將新聞文本與社會文化實(shí)踐結(jié)合起來。因此在這一部分中，我們將探討人民日報(bào)官方微博發(fā)布的1022條環(huán)境新聞報(bào)道文本中與社會文化實(shí)踐之間的互動，研究主題背后的主流話語的形成過程。

1.媒體職責(zé)影響主流媒體環(huán)境議題建構(gòu)

自2018年以來，人民日報(bào)官方微博關(guān)于環(huán)境新聞的報(bào)道力度數(shù)量逐漸增多，態(tài)度多傾向正面報(bào)道和中立報(bào)道，較少有負(fù)面報(bào)道的新聞。其中，“美麗中國”建設(shè)的報(bào)道主題數(shù)量遠(yuǎn)超其他主題。這與近些年來，黨和國家對我國生態(tài)文明的重視程度不斷加強(qiáng)有關(guān)。作為黨和政府的喉舌，主流媒體的首要任務(wù)是宣傳黨的路線方針，全媒體時代，主流媒體更應(yīng)該加強(qiáng)環(huán)境新聞輿論監(jiān)督，對環(huán)境議題存在的問題進(jìn)行披露，真正做好社會的“瞭望者”。

2.公共性影響主流媒體環(huán)境議題建構(gòu)

從目前人民日報(bào)官方微博發(fā)布的環(huán)境新聞來看，缺少公眾話語的參與，更多是主流官方媒體在傳遞中國目前的環(huán)境狀況。全媒體時代，應(yīng)積極鼓勵公眾參與，均衡不同話語主體的主張表達(dá)，通過互動提升公眾的環(huán)保意識，真正調(diào)動公眾的參與意識。此外，媒介作為一種重要推動力，應(yīng)加強(qiáng)與政府以及其他非官方組織的協(xié)商和溝通，搭建開放、暢通的信息交流平臺，促進(jìn)公眾、政府、非官方組織之間的關(guān)系，推動三者之間的平等對話與交流合作，從而實(shí)現(xiàn)全社會對環(huán)境議題的參與和推動，以構(gòu)建更為和諧的環(huán)境保護(hù)議題和框架。

四、結(jié)語

本文基于三維話語分析模式，對2018-2021年人民日報(bào)官方微博中對環(huán)境新聞的1022條報(bào)道進(jìn)行批評話語分析，通過定量與定性的研究方法，分析環(huán)境新聞報(bào)道語篇在全媒體背景下呈現(xiàn)的主要特征。微博作為一個意見交流平臺，由多元化的信息源和信息構(gòu)成。另外，微博本身信息的多元化表達(dá)方式，能夠?qū)h(huán)境議題同流行文化相結(jié)合，以戲劇性的表達(dá)和視覺性的沖擊力來擴(kuò)大這一議題的傳播效果。在環(huán)境問題已經(jīng)成為全球性問題的今天，自然環(huán)境的變化必將成為媒體關(guān)注的熱 點(diǎn)話題。對于大眾傳媒而言，也必然將面臨如何更好地報(bào)道環(huán)境議題，更好地完成環(huán)境議題的社會建構(gòu)問題。習(xí)近平總書記說：“生態(tài)治理，道阻且長，行則將至，我們既要有只爭朝夕的精神，更要有持之以恒的堅(jiān)守?！睂τ诃h(huán)境新聞的媒介報(bào)道而言，同樣道阻且長，我們期望全媒體背景下主流媒體能夠堅(jiān)持“以人為本”的理念，結(jié)合黨中央對我國生態(tài)文明建設(shè)做出的重要指示精神，深入挖掘環(huán)境議題背后所隱藏的政治和經(jīng)濟(jì)問題，發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，更好地調(diào)動公眾的參與意識和責(zé)任意識，構(gòu)建更為和諧的環(huán)境保護(hù)前景，為人類命運(yùn)共同體建設(shè)作出不懈努力。

【注釋】

[1]祁遠(yuǎn).勇?lián)鷳B(tài)文明建設(shè)的歷史使命[O L].央廣網(wǎng)http://hn.cnr.cn/hnfwxy/20170724/t20170724_523865768.shtml。

[2]中華人民共和國生態(tài)環(huán)境部:https://www.mee.gov.cn/hjzl/sthjzk/zghjzkgb/,2021年5月26日.

[3]新華網(wǎng)客戶端:《中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第六次全體會議公報(bào)》,2021年11月11日,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716126286498972618&wfr=spider&for=pc.

[4]郇慶治.“十四五”時期生態(tài)文明建設(shè)的新使命[J].人民論壇,2020 (31).

[5]陶賢都,李艷林.環(huán)境傳播中的話語表征:基于報(bào)紙對土壤污染報(bào)道的分析[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）,2015,36(05):108-114.

[6]馬華芳.環(huán)境傳播視域下主流媒體關(guān)于垃圾議題報(bào)道的話語變遷[M].武漢:華中師范大學(xué),2020.

[7]王媛,楊萍.論風(fēng)險社會視閾下的互動式環(huán)境傳播體系建構(gòu)[J].東南傳播,2020（01）:7-9.

[8]彭妍.主流意識形態(tài)如何嵌入網(wǎng)絡(luò)青年亞文化——宣傳片《后浪》的批評話語分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11（15）:221-222.

[9]丁建新.視覺的語法:童話插圖中情態(tài)的社會符號學(xué)研究[J].中山大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）,2007(5):39.

[10]胡壯麟、朱永生等.系統(tǒng)功能語言學(xué)概論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2017年版,第178頁.