用新技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新以數(shù)智化驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型
——以浙江新聞客戶端融合發(fā)展實(shí)踐為例

□ 黃昕 丁珊

技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)媒體融合發(fā)展起到支撐性作用。這些年來(lái)，浙江日?qǐng)?bào)、浙江新聞客戶端在日常融合報(bào)道中注重對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的探索和實(shí)踐，不斷豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳播力、影響力，以新技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展。

承擔(dān)“視覺(jué)設(shè)計(jì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)”環(huán)節(jié)的浙江日?qǐng)?bào)全媒體編輯中心設(shè)計(jì)研發(fā)室，配合集團(tuán)各采編部門(mén)，大家通力協(xié)作，2016年至今已獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)4次、三等獎(jiǎng)3次，浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)21次，國(guó)際新聞設(shè)計(jì)大賽（SND）銀獎(jiǎng)1次、銅獎(jiǎng)11次、卓越獎(jiǎng)14次。

一、主動(dòng)擁抱新技術(shù)新理念：“3D建模”“4K”為爆款產(chǎn)品注入新動(dòng)能

借助3D建模、4K/8K、AI等新技術(shù)新手段，新聞報(bào)道不再囿于文字和圖片的單一模式，成為融合多種表現(xiàn)形式并兼具高交互性、強(qiáng)沉浸感的新聞產(chǎn)品。

以2021年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《為了“弘進(jìn)”輪上的20位同胞 一場(chǎng)“共同治愈”的大營(yíng)救》為例，該產(chǎn)品以交互式有聲動(dòng)態(tài)插畫(huà)的新媒體通訊形式，報(bào)道了浙江營(yíng)救從菲律賓駛往中國(guó)的巴拿馬籍遠(yuǎn)洋貨輪“弘進(jìn)”號(hào)的新聞事件。該貨輪上有不少船員感染了新冠肺炎。產(chǎn)品用文字交代了“返程當(dāng)晚，輪機(jī)長(zhǎng)就病倒了。”“第二天，又有5名船員病倒！”等船員如何發(fā)病的基本信息，并用插畫(huà)形式表現(xiàn)不同船員分別出現(xiàn)的“頭疼、發(fā)燒、咳嗽”等癥狀。采編團(tuán)隊(duì)多次采訪船員，準(zhǔn)確還原發(fā)病過(guò)程，并千方百計(jì)找到輪船的結(jié)構(gòu)圖紙，一一標(biāo)注好每一層的房間、船員的先后發(fā)病順序等。依據(jù)大量、翔實(shí)的采訪工作，最終團(tuán)隊(duì)運(yùn)用3D建模技術(shù)再現(xiàn)了貨輪船艙的內(nèi)部場(chǎng)景，在此頁(yè)面，“弘進(jìn)”號(hào)的3D模型圖隨著受眾手指的滑動(dòng)慢慢打開(kāi)，再結(jié)合文字和插畫(huà)，讓人仿佛身臨其境，對(duì)事件過(guò)程一目了然。從這個(gè)案例可以看出，“3D建?！奔夹g(shù)的運(yùn)用，并非形式的炫技，而是對(duì)文字和圖片報(bào)道的有效補(bǔ)充，讓信息更生動(dòng)、有效地傳遞給受眾。

事實(shí)上，在新聞報(bào)道中融入“3D建?！奔夹g(shù)，正是浙報(bào)集團(tuán)探索“全息媒體”的具體實(shí)踐—盡可能地消弭現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的界限，調(diào)動(dòng)受眾感官，觸發(fā)受眾體驗(yàn)。

在視頻《4K全景增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解讀浙江紅色地標(biāo)丨星火》中，浙江日?qǐng)?bào)將新技術(shù)運(yùn)用在重大主題報(bào)道策劃上。2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，浙江日?qǐng)?bào)浙視頻團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地將4K航拍器與穿越機(jī)拍攝相結(jié)合，在視頻中一一呈現(xiàn)嘉興市南湖、義烏市分水塘村、平陽(yáng)縣鳳臥鎮(zhèn)等紅色坐標(biāo)，再利用三維全景增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的后期技術(shù)營(yíng)造沉浸感，給人以真實(shí)、震撼的體驗(yàn)。后來(lái)，地方組織部門(mén)工作人員看完產(chǎn)品后評(píng)價(jià)：“沒(méi)想到紅色主題的報(bào)道還可以這樣生動(dòng)、有趣，這給了我們很大的啟發(fā)！”

2021年12月，浙江新聞客戶端推出視頻產(chǎn)品《第四維度丨看“共富的種子”生根發(fā)芽》，在每個(gè)尋訪地選取一幀最具代表性的畫(huà)面作為背景，在此基礎(chǔ)上有序疊加一扇扇新的視頻窗口。比如，在安吉縣黃杜村，背景是一片現(xiàn)實(shí)世界的靜謐茶山，受眾透過(guò)窗口回溯在此地發(fā)生過(guò)的事情—2003年，主人公跟隨父親在茶山上勞作；2008年，茶葉專家向茶農(nóng)傳授技術(shù)；2018年，村民們一起寫(xiě)信給習(xí)近平總書(shū)記，提出向貧困地區(qū)捐贈(zèng)白茶苗……以過(guò)去觀照當(dāng)下，在突破時(shí)空縱深的“第四維度”中講述“一片葉子”的故事，令人印象深刻。

此外，這組產(chǎn)品還在線下運(yùn)營(yíng)中調(diào)動(dòng)受眾參與積極性，諸如贈(zèng)送種子盲盒、共富明信片等。最終，產(chǎn)品在浙江新聞客戶端的閱讀量超過(guò)40萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)近7萬(wàn)，收到留言評(píng)論700多條。

新技術(shù)的發(fā)展，是媒體變革的動(dòng)力源泉。今年8月召開(kāi)的“2022世界5G大會(huì)媒體論壇”上，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯張曙紅指出，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，不日新者必日退。浙報(bào)集團(tuán)實(shí)踐案例也恰好證明，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新技術(shù)”的創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品永遠(yuǎn)不缺受眾。

二、勇于自我更新和迭代：從普通手繪插畫(huà)到360°全景VR的演變

除了主動(dòng)擁抱新技術(shù)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還注重產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)的更新迭代。在新媒體產(chǎn)品中，浙江新聞客戶端經(jīng)常采用手繪插畫(huà)的表現(xiàn)形式。因其清新的畫(huà)風(fēng)、明麗的色彩、靈活多變的手法，手繪插畫(huà)在新聞報(bào)道中做到了“真實(shí)的事情，藝術(shù)地告訴大家”。隨著數(shù)字新媒體的發(fā)展，“技術(shù)+手繪插畫(huà)”更為有效地結(jié)合，探索出了令人耳目一新的傳播效果。

以產(chǎn)品《小菜年畫(huà)》為例，這組報(bào)道在2017年春節(jié)前后推出，用手繪版新年畫(huà)的方式，還原傳統(tǒng)年俗的熱鬧場(chǎng)景，將人物鬧元宵、看大戲、貼春聯(lián)等場(chǎng)景的局部細(xì)節(jié)與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，讓人在欣賞熱鬧喜慶的年俗活動(dòng)中收獲愉悅。

2020年，浙江新聞客戶端將《小菜年畫(huà)》再創(chuàng)新，推出一組形式新穎的創(chuàng)意產(chǎn)品—《360°新春年畫(huà)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)》，充分利用VR技術(shù)，讓受眾通過(guò)指尖的轉(zhuǎn)動(dòng)來(lái)觀看各種場(chǎng)景。立體視覺(jué)技術(shù)的運(yùn)用不僅打破空間的束縛，更把“想看什么”的選擇權(quán)交給受眾。技術(shù)的發(fā)展和變化可以為原本單一、平面的手繪插畫(huà)藝術(shù)做加法，讓手繪插畫(huà)以一種全新的姿態(tài)回歸受眾視野?！缎〔四戤?huà)2017》《360°新春年畫(huà)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)》系列分別獲得SND2017年度銅獎(jiǎng)和2020年度卓越獎(jiǎng)。

□ 《4K全景增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解讀浙江紅色地標(biāo)丨星火》視頻截圖

□ 《這幅畫(huà)，浙江每個(gè)市的人都要看看》視頻截圖

遵循這一思路，舉一反三，策劃團(tuán)隊(duì)又探索出更多的產(chǎn)品形式。今年6月，浙江省第十五次黨代會(huì)召開(kāi)前夕，浙江日?qǐng)?bào)策劃先行，做了一組報(bào)端聯(lián)動(dòng)的嘗試，將浙江省11個(gè)地市的風(fēng)景地標(biāo)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展標(biāo)志性意象在一張長(zhǎng)卷上進(jìn)行創(chuàng)意組合，展現(xiàn)五年來(lái)浙江各領(lǐng)域、各地市取得的重要成就。

與此同時(shí)，浙江日?qǐng)?bào)的新媒體團(tuán)隊(duì)，利用綠幕拍攝技術(shù)，提取典型新聞事件，設(shè)計(jì)臺(tái)詞、演繹場(chǎng)景，最終將11個(gè)場(chǎng)景一對(duì)一融入長(zhǎng)卷的11個(gè)地市中，呈現(xiàn)出“人在畫(huà)中游”的景象。這個(gè)叫《這幅畫(huà)，浙江每個(gè)市的人都要看看》的產(chǎn)品，手繪長(zhǎng)卷是基礎(chǔ)創(chuàng)意，融入“綠幕技術(shù)+場(chǎng)景演繹”后，讓宏大敘事變得新穎有趣，取得較好的傳播效果。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“做到了美學(xué)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新?！?/p>

如今，手繪插畫(huà)的形式還在不斷創(chuàng)新，諸如實(shí)景動(dòng)畫(huà)、720VR全景插畫(huà)等。這一創(chuàng)作形式的演變過(guò)程，也告訴我們，新媒體時(shí)代沒(méi)有一成不變的制式，積極擁抱變化，時(shí)時(shí)求變求新才是媒體從業(yè)者的常態(tài)。

三、“數(shù)據(jù)+”引擎重構(gòu)生產(chǎn)流程：技術(shù)平臺(tái)為內(nèi)容生產(chǎn)賦能

主流媒體的深度融合翻開(kāi)了技術(shù)驅(qū)動(dòng)為主旋律的新篇章，但在媒體融合轉(zhuǎn)型道路上，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

浙報(bào)集團(tuán)于2020年正式啟動(dòng)了“面向省域服務(wù)的全媒體智能中臺(tái)”建設(shè)，即結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AI等先進(jìn)技術(shù)，以賦能集團(tuán)三大客戶端和媒立方、天目云、天樞等新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)為著力點(diǎn)，開(kāi)展面向物聯(lián)網(wǎng)和智媒體的新一代技術(shù)支撐體系研究，從而實(shí)現(xiàn)全面支持集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展所需要的各類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景和智能化應(yīng)用。

依托浙報(bào)集團(tuán)大平臺(tái)，在既有集團(tuán)層面統(tǒng)籌“大手筆”的融合，也有部門(mén)自主牽頭、以“用戶平臺(tái)+技術(shù)”為驅(qū)動(dòng)的全媒體實(shí)踐的大背景下，浙江日?qǐng)?bào)全媒體編輯中心設(shè)計(jì)研發(fā)室于2021年開(kāi)始，與外部平臺(tái)深度合作，共同搭建多層次后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，為新媒體生產(chǎn)研發(fā)、引入可視化制作工具。

利用這套一站式原創(chuàng)精品內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，能有效降低報(bào)社內(nèi)部新聞可視化生產(chǎn)成本，提高制作效率，提升內(nèi)容質(zhì)量。即便是毫無(wú)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的普通記者、編輯，也可以根據(jù)自身需求，利用數(shù)據(jù)庫(kù)和各類素材網(wǎng)站的資源，選擇設(shè)計(jì)模板、內(nèi)容素材，通過(guò)簡(jiǎn)單在線編輯制作原創(chuàng)可視化新聞產(chǎn)品，縮短制作周期，增強(qiáng)時(shí)效性，豐富產(chǎn)品形態(tài)，促進(jìn)采編與設(shè)計(jì)、技術(shù)深度融合。