執(zhí)好技術(shù)創(chuàng)新牛耳 打通融合發(fā)展關(guān)鍵

□ 田宏明

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞信息生產(chǎn)如同手工作坊向現(xiàn)代大機(jī)器生產(chǎn)轉(zhuǎn)變一樣，其生產(chǎn)力、傳播力比人類以往所有世代的總和還要大得多、多得多。這當(dāng)中，技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，就像打開了魔盒，帶來許許多多神奇效應(yīng)，讓人真切感受到“幾乎沒有什么不可能”。

作為省級黨報(bào)集團(tuán)，重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡稱重報(bào)集團(tuán)）和其他兄弟媒體單位一樣，始終保持對新技術(shù)的敏感性，加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用。通過新技術(shù)賦能，重報(bào)集團(tuán)已重塑采編流程、建設(shè)平臺終端、優(yōu)化管理手段，成為擁有16報(bào)4刊14網(wǎng)8端等近百個(gè)媒體平臺的全媒體新型傳媒集團(tuán)，全媒體覆蓋數(shù)達(dá)6.32億人次。在全國率先建成的“全媒體內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)支撐平臺”，獲得了國內(nèi)新聞技術(shù)領(lǐng)域最高榮譽(yù)——“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)；搭建的“重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞內(nèi)容生產(chǎn)監(jiān)管服務(wù)平臺”被評為全國數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和媒體融合發(fā)展示范項(xiàng)目?？梢哉f，重報(bào)集團(tuán)新技術(shù)應(yīng)用是全方位的，是靠緊抓技術(shù)創(chuàng)新這個(gè)“牛耳”打通融合發(fā)展“命門”的。本文不再贅述這些多維度的技術(shù)創(chuàng)新成果，而是重點(diǎn)介紹重報(bào)集團(tuán)通過新技術(shù)應(yīng)用催化新聞報(bào)道質(zhì)躍的幾則案例，從中可以感知到有著傳統(tǒng)紙媒基因的黨報(bào)集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的華麗轉(zhuǎn)身。

案例一：AR技術(shù)讓新聞當(dāng)事人“復(fù)活”

1991年出生的澳大利亞小伙菲利普曾是重慶西南大學(xué)一名外籍教師，2018年因糖尿病并發(fā)癥醫(yī)治無效在渝不幸病逝。生前，他作出了捐獻(xiàn)眼角膜、肝臟、腎臟、心臟、肺等器官的書面決定。當(dāng)年5月9日，菲利普的肝臟、兩個(gè)腎臟以及一對眼角膜成功移植到5名中國人身上，挽救了3人的生命，讓2人重見光明，菲利普的生命以另一種形式在中國延續(xù)。菲利普是中國第七例外籍人士器官捐獻(xiàn)者，也是重慶市首位外籍人士器官捐獻(xiàn)者。

不言而喻，菲利普的事跡是感人至深、充滿正能量的新聞報(bào)道題材。國內(nèi)主要媒體紛赴重慶，對這一新聞進(jìn)行了報(bào)道。作為新聞發(fā)生地的主流媒體，重報(bào)集團(tuán)所屬媒體對此也在重要版面、網(wǎng)頁、欄目做了大量報(bào)道。通常情況下，關(guān)于菲利普的新聞報(bào)道至此會暫告一段落。然而，重報(bào)集團(tuán)旗下華龍網(wǎng)卻運(yùn)用AR成像技術(shù)讓已經(jīng)逝去的菲利普“復(fù)活”再現(xiàn)，既了卻了他生前的一樁心愿，又把相關(guān)新聞報(bào)道推到了一個(gè)新的高潮。

年輕帥氣的菲利普酷愛音樂。“我的夢想就是組建一個(gè)自己的樂隊(duì)，站在舞臺上綻放光芒?！?019年清明前夕，菲利普父母從澳洲趕到重慶璧山。在愛子的墓前，他們提到了兒子生前的音樂夢，想幫天堂里的菲利普完成未竟的心愿。經(jīng)過華龍網(wǎng)精心策劃和組織，2020年10月1日，一場跨越國界、穿越時(shí)空的A R音樂會在互聯(lián)網(wǎng)上直播。受益于菲利普器官捐贈，5位延續(xù)著他生命的中國人登臺演出，共同完成他的遺愿。通過AR虛擬成像技術(shù)，菲利普“復(fù)活重生”，其全息投影現(xiàn)身舞臺，與大洋彼岸的父母實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的“團(tuán)圓”。難掩心中激動(dòng)的這對夫婦熱淚盈眶，泣不成聲地說：“我們失去了一個(gè)菲利普，卻獲得了五個(gè)菲利普?！?/p>

這場特殊的音樂會，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過1億人次。華龍網(wǎng)由此制作的融合新聞作品《微紀(jì)錄|五個(gè)人的樂隊(duì) “一個(gè)人”的演出——記一場跨越時(shí)空的團(tuán)圓》，成了萬眾矚目的爆款。該作品榮獲2020年“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽特等獎(jiǎng)、第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。特別值得一提的是，華龍網(wǎng)這則報(bào)道還帶動(dòng)了更多人關(guān)注器官捐獻(xiàn)。據(jù)中國人體捐獻(xiàn)管理中心數(shù)據(jù)顯示，音樂會舉行后兩天內(nèi)，重慶地區(qū)人體器官捐獻(xiàn)志愿者登記比平日多出近50%。

案例二：3D打印技術(shù)為全國兩會報(bào)道添彩

2022年3月5日，重報(bào)集團(tuán)旗下新重慶客戶端推出創(chuàng)意短視頻《2022年政府工作報(bào)告｜幸福，源于這兒》，首次將3D打印技術(shù)運(yùn)用到新聞報(bào)道中，通過新的表達(dá)方式、新的技術(shù)應(yīng)用為報(bào)道內(nèi)容賦能，收到了意想不到的好效果。

這段視頻，通過“總理原聲金句+微觀模型”搭建的“小世界”，從經(jīng)濟(jì)、保就業(yè)、深化改革、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、擴(kuò)大內(nèi)需、鄉(xiāng)村振興、對外開放、綠色低碳、改善民生等方面生動(dòng)展示了《政府工作報(bào)告》傳遞出的“大幸?！?，生動(dòng)展現(xiàn)過去一年中國的非凡成就。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)手工設(shè)計(jì)出一套微縮城市景觀，涵蓋豐富場景，然后運(yùn)用3D打印技術(shù)制作重慶代表性建筑，穿插截取的總理原聲片段，使真實(shí)場景和微觀景觀相互呼應(yīng)，使用探針鏡頭，拍攝出常規(guī)手法無法達(dá)到的視覺效果。這則短視頻形象、真切、生動(dòng)，讓“幸?！笨吹靡?、摸得著，有著超越抽象概念的豐富質(zhì)感。據(jù)了解，這或是我國媒體首次將作為制造領(lǐng)域前沿技術(shù)的3D打印技術(shù)應(yīng)用到媒體新聞報(bào)道中，不失為媒體技術(shù)應(yīng)用場景創(chuàng)新的重大突破。由于新技術(shù)帶來的全新受眾體驗(yàn)，《2022年政府工作報(bào)告｜幸福，源于這兒》短視頻當(dāng)天傳播量超過300萬人次。有關(guān)部門充分肯定其技術(shù)應(yīng)用場景創(chuàng)新，評價(jià)這是在同類主題報(bào)道中脫穎而出的優(yōu)秀新聞作品。

案例三：新聞?dòng)螒蛑卮笾黝}報(bào)道破圈

重大主題報(bào)道優(yōu)點(diǎn)在于量能巨大，擲地有聲，但如果不選擇精巧的報(bào)道角度、新的話語和呈現(xiàn)方式，也容易因其重、大而“硬邦邦”“高大上”，以致傳不動(dòng)、傳不快、傳不開。2021年6月30日，重報(bào)集團(tuán)旗下華龍網(wǎng)推出的全國首款黨史宣傳沉浸式互動(dòng)視頻《黨員，請選擇！》運(yùn)用游戲的手法，以“劇本殺”的形式極大強(qiáng)化了受眾代入感，在重大主題報(bào)道創(chuàng)新方面闖出了新路，是新聞?dòng)螒虻膶?shí)踐應(yīng)用。

《黨員，請選擇！》從小角度切入，聚焦黨史上隱蔽戰(zhàn)線上的無名英雄，展現(xiàn)他們深入虎穴、許黨報(bào)國、舍生取義的崇高精神，教育引導(dǎo)年輕黨員堅(jiān)持理想信念，踐行初心使命。這款互動(dòng)視頻從與重慶有著千絲萬縷聯(lián)系的中共地下工作者沈安娜、華明之、張露萍的經(jīng)歷中取材。虛擬角色速記員田娜在發(fā)現(xiàn)情報(bào)信息后面臨如何轉(zhuǎn)移的選擇，體驗(yàn)的正是沈安娜的經(jīng)歷；電臺業(yè)務(wù)員華瀛在收寄外地黨員信件時(shí)怎樣隱藏身份，正是華明之的經(jīng)歷；報(bào)務(wù)員吳萍在組織暴露后能否做出正確決策保存實(shí)力，正是張露萍的經(jīng)歷。通過代入性選擇，讓用戶以游戲的方式來“選擇”劇情走向，從而在沉浸式體驗(yàn)中感悟革命先輩堅(jiān)如磐石的理想信念。

□ 《微紀(jì)錄|五個(gè)人的樂隊(duì) “一個(gè)人”的演出——記一場跨越時(shí)空的團(tuán)圓》視頻截圖

互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)后，作品還講述了角色背后歷史人物原型的事跡。他們每個(gè)人都為了共產(chǎn)主義信仰和革命理想，在個(gè)人和國家之間做出了選擇。比如，沈安娜出身書香門第，曾夢想成為電影明星，但最終受理想感召，選擇走上革命道路，憑借一支筆在敵人腹地獲取大量絕密情報(bào)，被譽(yù)為“按住蔣介石脈搏的人”；張露萍原本可與愛人相守，衣食無憂過完一生，但為了信仰，她選擇離開新婚不久的丈夫，孤身打入敵人內(nèi)部，這一別就是永別。正是這樣一大批默默無聞的隱蔽戰(zhàn)線工作者做出了犧牲小我的選擇，才換來今天的繁華盛世。視頻的結(jié)尾通過走心的文案和音樂，致敬這些無名英雄，引起用戶深刻共鳴，也讓主題進(jìn)一步升華。該作品通過技術(shù)賦能，更好揭示了“中國共產(chǎn)黨為什么能”的密碼，讓黨史宣傳更接地氣。

《黨員，請選擇！》融政治性、思想性、藝術(shù)性、趣味性于一體，建構(gòu)了黨史宣傳這一重大主題報(bào)道“紅色現(xiàn)場、融合表達(dá)、年輕語態(tài)”的情景模式。作品上線后，全網(wǎng)點(diǎn)擊量過億，點(diǎn)贊量高達(dá)582萬+，收到了破壁出圈的效果。

思考與啟示：

其一，向技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用要新聞生產(chǎn)力

重報(bào)集團(tuán)上述三則新聞報(bào)道，是以技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用插上翅膀的生動(dòng)案例。這表明：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體必須向技術(shù)創(chuàng)新要新聞生產(chǎn)力，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，通過新技術(shù)應(yīng)用為內(nèi)容生產(chǎn)與傳播賦能。

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)傳播革命倒逼和引發(fā)的，本質(zhì)上由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)。在這個(gè)意義上，媒體深度融合最終的解決方案可能也有賴于媒介技術(shù)的革命性創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，幾十萬、幾百萬受眾覆蓋量就快頂?shù)健疤旎ò濉绷?；沒有技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海量信息生產(chǎn)和單條信息上億乃至十幾億的傳播量幾乎難以想象。就此而言，技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，無疑是媒體融合發(fā)展的“牛耳”“命門”，是放大一體效能、催化融合質(zhì)躍的關(guān)鍵所在。向技術(shù)創(chuàng)新要新聞生產(chǎn)力，第一要體現(xiàn)在新型傳播平臺建設(shè)上。新型平臺就是新的新聞生產(chǎn)力。主流媒體打造和擁有了巨型流量新平臺，主流輿論占據(jù)傳播制高點(diǎn)便是水到渠成的；第二要體現(xiàn)在新型采編流程和新型新聞生產(chǎn)關(guān)系的構(gòu)建上。生產(chǎn)關(guān)系反作用于生產(chǎn)力。只有依托技術(shù)創(chuàng)新重塑適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)的機(jī)制流程，形成集約高效的全媒體調(diào)度體系，才能最大限度釋放新聞生產(chǎn)力；第三要體現(xiàn)在為信息內(nèi)容服務(wù)和賦能上。媒體始終要以內(nèi)容為本，必須用好信息技術(shù)革命成果，運(yùn)用VR、AR、MR和流媒體、超高清等技術(shù)推出全息化、可視化，沉浸式、交互式新聞產(chǎn)品，豐富內(nèi)容形態(tài)、呈現(xiàn)方式、傳播樣式，強(qiáng)化新聞報(bào)道的表現(xiàn)力、感染力。

□ 《2022政府工作報(bào)告｜幸福，源于這兒》視頻截圖

□ 《黨員，請選擇！》視頻截圖

其二，媒體更應(yīng)注重技術(shù)應(yīng)用場景拓展與創(chuàng)新

新聞媒體當(dāng)然要注重核心技術(shù)研發(fā)和自主創(chuàng)新，但這不是媒體的強(qiáng)項(xiàng)和 優(yōu)勢，往往也不是一般新聞單位所能獨(dú)立完成的。媒體更應(yīng)注重技術(shù)應(yīng)用場景的開拓與創(chuàng)新，把層出不窮、不斷更新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，恰如其分地運(yùn)用到新聞報(bào)道之中，就像重報(bào)集團(tuán)不失時(shí)機(jī)將3D打印技術(shù)應(yīng)用于全國兩會報(bào)道一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，缺的往往不是技術(shù)，而是如何將新技術(shù)合理、有效應(yīng)用到新聞媒體日常的采編發(fā)體系和場景之中去；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也不都是高精尖，很多時(shí)候反倒更像傻瓜相機(jī)一樣容易上手。現(xiàn)實(shí)困境更多是一些主流媒體源于傳統(tǒng)慣習(xí)和多年路徑依賴而形成對新技術(shù)的心理壁壘所致。在這個(gè)意義上，新聞媒體從靈魂深處擁抱新技術(shù)并努力拓展新技術(shù)應(yīng)用場景，有著比技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造本身更為突出的重要性。畢竟技術(shù)研發(fā)是科研機(jī)構(gòu)的任務(wù)、使命，新聞單位把新媒介技術(shù)成果用好、用足才更是本分、責(zé)任。

其三，用主流價(jià)值觀駕馭好新技術(shù)應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)是一柄雙刃劍，其創(chuàng)新與應(yīng)用必須以主流價(jià)值導(dǎo)向?yàn)橐I(lǐng)。習(xí)近平總書記說：“一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能造成難以預(yù)見的危害?！盵1]所以，他在提出“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、奮發(fā)、接收、反饋中”的要求時(shí)，強(qiáng)調(diào)要“用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’”。[2]我們推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，不能落入簡單技術(shù)決定論的窠臼，而必須始終沿著正確的方向，做到“導(dǎo)向?yàn)榛辍薄Ｖ修k國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》特別指出：以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)要“做到為我所用、于我有利、由我來管”。當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)困境是互聯(lián)網(wǎng)平臺在技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用方面往往更加得心應(yīng)手，而主流媒體在這方面卻存在明顯短板，應(yīng)切實(shí)把弱項(xiàng)強(qiáng)起來、把短板補(bǔ)齊了，不然面對洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)傳播浪潮就很可能喪失主流影響力和傳播力，乃至丟掉主流媒體在輿論場應(yīng)有的地位。

【注釋】

[1][2]習(xí)近平.加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是,2019(06):7.