內(nèi)蒙古日報社迎接黨的二十大報道的“八字訣”

2022年，內(nèi)蒙古日報社深入宣傳學習貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記對內(nèi)蒙古的重要講話精神，以迎接和學習宣傳貫徹黨的二十大為全年宣傳工作主線，制定了《關(guān)于“奮進新征程 建功新時代”重大主題宣傳全媒體實施方案》，精心策劃、周密組織，全媒報道，圍繞中心，服務(wù)大局，取得較好的融合傳播效果，為迎接黨的二十大勝利召開營造了濃厚的輿論氛圍。

一、深：深入學習宣傳習近平總書記重要講話精神

內(nèi)蒙古日報社所屬全媒體以迎接黨的二十大為主線，突出一個“深”字，同向發(fā)力、協(xié)同聯(lián)動、全媒推進。

在“奮進新征程 建功新時代”總專欄專題下，策劃14個“沿著總書記的足跡”系列特刊。組織記者沿著習近平總書記在內(nèi)蒙古考察的足跡進行回顧式采訪，刊發(fā)《一句囑托在心 8年砥礪奮進》《把不變的忠誠“刻”在邊防線上》《林區(qū)成景區(qū) “憂居”變“優(yōu)居”》《鄰里守望心連心 社區(qū)和諧一家親》《守護好燦爛的文化遺產(chǎn)》《多民族之家的幸福生活》等14個特刊。

系列特刊通過“場景再現(xiàn)+重溫‘習’語+牢記囑托、感恩奮進+新聞圖片”的報道框架，進一步感悟習近平總書記高度重視內(nèi)蒙古各項事業(yè)發(fā)展，反映全區(qū)上下牢記習近平總書記的諄諄教誨和殷殷囑托，生動展現(xiàn)廣大干部群眾對總書記的衷心擁護和愛戴。

《內(nèi)蒙古日報》頭版持續(xù)刊發(fā)新華社關(guān)于習近平總書記活動報道和學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想相關(guān)報道，網(wǎng)微端等新媒體平臺在首頁首屏重要位置持續(xù)深入做好“習近平總書記活動報道集”“學習進行時”“沿著總書記的足跡”“近鏡頭·溫暖的瞬間”“習近平治國理政”“總書記和人民心貼心”等專題專欄報道。

全國兩會期間，內(nèi)蒙古日報社把“春天的約定——總書記在內(nèi)蒙古代表團這五年”這一主題貫穿于新聞報道全過程。集中優(yōu)勢力量，同步同頻發(fā)力，系統(tǒng)性、全方位地回顧、梳理、總結(jié)總書記的重要講話、重要指示精神和內(nèi)蒙古廣大干部群眾牢記囑托、感恩奮進的生動實踐。

《內(nèi)蒙古日報》頭版重磅刊發(fā)“塞北屏”文章《奮進，在新征程的浩蕩春風里——寫在習近平總書記在內(nèi)蒙古代表團這五年》，立意高遠、思想深邃、邏輯嚴謹、文風有力?！犊倳洖槲覀儼衙}定向》《各族兒女感恩奮進》等3個創(chuàng)意連版特刊內(nèi)容層層遞進，版面恢弘大氣?！翱倳洠覀冞@里變了樣！”“這些照片傳遞總書記的深情牽掛”“總書記講述的內(nèi)蒙古故事”等融媒產(chǎn)品引發(fā)情感共鳴，視頻、圖解、海報、手繪、MG動畫等新媒體產(chǎn)品形式多樣。

跳出內(nèi)蒙古報道內(nèi)蒙古，內(nèi)蒙古日報社與10個兄弟省區(qū)市主流媒體攜手開展《江山如此多嬌》聯(lián)動報道和《手足相親 像石榴籽那樣緊緊擁抱——五自治區(qū)代表委員干部群眾共話鑄牢中華民族共同體意識》連版報道等，彰顯了主流媒體的價值引領(lǐng)作用和聚合傳播能力。通過一系列的主題化宣傳，全景式、多角度、深層次地呈現(xiàn)了“春天的約定”這一深刻主題。

二、鑄：打造“鑄牢中華民族共同體意識·家園”品牌

內(nèi)蒙古日報社所屬報網(wǎng)端微等平臺精心策劃，集中打造鑄牢中華民族共同體意識、構(gòu)筑中華民族共有精神家園的“家園”品牌。除對鑄牢中華民族共同體意識、中華文化傳播等相關(guān)內(nèi)容進行動態(tài)宣傳報道外，歷時數(shù)月開展“何以紅山”——紅山文化全媒體傳播活動。在紙媒和新媒體平臺開設(shè)“家園”“收藏”“中華文化”“文化看點”等10多個專版專欄、“鑄牢中華民族共同體意識”“二十四節(jié)氣”“我們的節(jié)日”“中國傳統(tǒng)文化”“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”“書香伴著乳香飄——第16屆草原讀書月”等20余個專題、“家園”“文化”“中華文化”等5 個頻道。

2022年全國兩會期間，《內(nèi)蒙古日報》聯(lián)合《廣西日報》《新疆日報》《西藏日報》《寧夏日報》共同推出連版報道《手足相親 像石榴籽那樣緊緊擁抱——五自治區(qū)代表委員干部群眾共話鑄牢中華民族共同體意識》，展現(xiàn)五個自治區(qū)各族人民堅定感黨恩、聽黨話、跟黨走，深化改革開放，推動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，促進共同富裕，以優(yōu)異成績迎接全國兩會勝利召開的喜人景象，報道受到相關(guān)部門表揚好評。

三、全：“奮進新征程 建功新時代”報道全面厚重

內(nèi)蒙古日報社制定“奮進新征程建功新時代”重大主題宣傳報道全媒體實施方案，分四個階段進行。

（一）四個階段全面有序推進

從年初到年末分四個階段層層遞進、有序推進，為黨的二十大營造良好輿論氛圍。

第一階段，從元旦到全國兩會，內(nèi)蒙古日報社精心組織用心用情做好習近平總書記2022年新年賀詞宣傳報道，集中開展了主題歌曲《領(lǐng)航》傳唱和傳播工作，組成10人小分隊全力以赴報道北京冬奧會，全面創(chuàng)新做好全國和自治區(qū)兩會宣傳報道，獲得相關(guān)部門表揚。

第二階段，從全國兩會到“七一”，策劃推出“兩個系列+兩個專題+兩個行進式報道+一個外宣產(chǎn)品+一項賽事+一個展覽”的組合式報道，力求創(chuàng)新表達方式，累計發(fā)稿1500余篇，總瀏覽量2000萬+。

第三階段，7月初至黨的二十大召開。宣傳主題是以巡禮式、全景式成就宣傳為抓手，全方位反映“非凡十年”的非凡成就和人民群眾實實在在的獲得感、幸福感、安全感。9月1日，內(nèi)蒙古日報社正式啟動“風帆起北疆 喜迎二十大”大型全媒體傳播活動。

第四階段，黨的二十大召開期間及會后。宣傳主題將以會議宣傳報道和會議精神學習宣傳貫徹為抓手，干部群眾反響為主線，扎實做好系列宣傳報道工作，引導廣大干部群眾用黨的二十大精神統(tǒng)一思想、指導實踐、開拓奮進。

（二）原創(chuàng)作品情感豐滿

2月24日，《內(nèi)蒙古日報》首開“奮進新征程 建功新時代”原創(chuàng)專欄，《項目牽引活全盤 科技賦能加速跑》作為專欄第一篇報道，讓每一個“‘點’上用功，‘線’上發(fā)力”的建設(shè)主體都能夠感受到內(nèi)蒙古人民群眾奮斗的力量。《增進民生福祉 提升幸福質(zhì)感》的深度報道，行文樸實誠懇，事實信息和意見信息相得益彰，“奮進”的情感飽和度也比較恰當。

內(nèi)蒙古日報社草原全媒客戶端、呼陸客蒙文客戶端、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)、中國蒙古語新聞網(wǎng)同步開設(shè)“沿著總書記的足跡”專題專欄。

與此同時，內(nèi)蒙古日報社轉(zhuǎn)發(fā)央媒作品，掀起傳播熱潮。5月27日，草原全媒客戶端推出整合精編稿件《央媒聚焦，內(nèi)蒙古“刷屏”全國》，集納人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報等央媒沿著總書記的足跡之內(nèi)蒙古篇相關(guān)報道，稿件發(fā)出后，當日該篇稿件點贊量達2.6萬+。

（三）子欄目有聲有色

《內(nèi)蒙古日報》開設(shè)“偉大變革”子專欄，策劃推出《突破2萬億：內(nèi)蒙古經(jīng)濟行穩(wěn)致遠》《做強做優(yōu)做大制造業(yè) 內(nèi)蒙古跑出“加速度”》等30余篇報道，回顧梳理以習近平同志為核心的黨中央為內(nèi)蒙古確定的戰(zhàn)略定位和行動綱領(lǐng)，重點展現(xiàn)黨的十八大以來內(nèi)蒙古發(fā)生的巨大變化。

開設(shè)“我們的新時代”專題專欄，通過普通人特別是年輕人的視角，推出圖文專訪、微視頻、微紀錄片等多種形式的報道，講述不負偉大時代、勇于筑夢追夢的精彩故事。已發(fā)布《邊境線·半世紀·母子倆》《因為熱愛 所以執(zhí)著》《三尺講臺 星辰大?！贰陡鎰e傳統(tǒng)養(yǎng)雞業(yè) 點燃鄉(xiāng)村振興新亮點》等29篇重點稿件。

四、美：《大美邊疆》彰顯媒體責任

抓住四季交替的時間窗口，開展大美中國直播和相關(guān)報道。2月起，內(nèi)蒙古日報社在草原全媒客戶端、視頻號、抖音號等新媒體平臺開展30余場直播，如《元宵節(jié)看火樹銀花 逛老街品人間煙火》《春回大地 烏伊汗家迎來“喜羊羊”》《杏花林里幸福事》，慢直播如《云賞桃花朵朵開》等。

策劃推出“大美中國·春天里的內(nèi)蒙古”系列精編稿件，如《赤峰的“高光時刻”！》《在詩情畫意中邂逅鄂爾多斯》等，策劃推出全媒體系列直播《命脈》，影響較大。

特別策劃推出“大美邊疆”——《山之青》《水之秀》《林之郁》《田之沃》《湖之美》《草之茂》《沙之魅》7個系列長圖，同時制作集納于手機同屏頁面的“七幅卷軸一圖覽盡”與短視頻《大美邊疆·山水林田湖草沙，好一幅美麗的生態(tài)畫卷！》，作品巧用長圖、善用文字，全面展現(xiàn)了內(nèi)蒙古生態(tài)文明建設(shè)成果。在受眾中產(chǎn)生了認知共鳴和深度共情。

“大美邊疆”系列作品體現(xiàn)了內(nèi)蒙古日報社新媒體傳播的精品意識及精品打造能力，“抓眼球”與“觸深度”同步，可看性與厚重性共生，而媒體的社會責任也在這個過程中“植入式”地實現(xiàn)了，可以達到受眾面對作品賞心悅目、放下作品深愛山河，在感受“邊疆大美”的過程中會油然而生“護我山河”的情感。新聞媒體通過優(yōu)質(zhì)作品讓受眾產(chǎn)生美、種下愛，就是重要社會責任的實現(xiàn)。這些全媒體作品，在受眾中產(chǎn)生了共鳴。

五、實：展示干部群眾干事創(chuàng)業(yè)精神風貌

《內(nèi)蒙古日報》頭版開設(shè)了“重實干 務(wù)實功 求實效”和“學先進 勇?lián)敗睓谀浚白蛞拐劇睓谀?，連續(xù)刊發(fā)5篇“把內(nèi)蒙古形象立起來”系列評論，收到了良好的宣傳效果。

全媒體平臺展示全區(qū)各地各行業(yè)干部群眾腳踏實地干實事、奮發(fā)有為開新局的精神風貌。截至6月底，發(fā)布《呼和浩特讓數(shù)字經(jīng)濟揚帆“新藍?！薄贰毒┟蓞f(xié)作賦能 烏蘭察布鄉(xiāng)村振興》《走綠色路 打優(yōu)質(zhì)牌 “蒙字號”金字招牌越擦越亮》等27篇稿件。

草原全媒客戶端發(fā)布《興安盟志愿者李建華：在輪椅上傳遞志愿服務(wù)精神》等49篇稿件。對獲得全國表彰的先進集體、先進個人事跡進行報道。在全區(qū)各地掀起學先進、趕先進、當先進的熱潮，激勵各族干部群眾滿懷信心奮進新征程、建功新時代。

六、傳：對外宣傳再上層樓

內(nèi)蒙古日報社索倫嘎新聞中心[1]一如既往地堅決貫徹落實國家對外宣傳工作總體布局，緊緊圍繞國家總體發(fā)展戰(zhàn)略和對外戰(zhàn)略，貼近中國實際、貼近國際關(guān)切、貼近國外受眾，主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，傳播好中國聲音，提高新聞媒體工作水平，樹立良好的對外形象。

中國蒙古語新聞網(wǎng)依托“草原云”平臺，整合內(nèi)蒙古以及全國蒙古語新聞傳播資源數(shù)據(jù)，發(fā)揮資訊服務(wù)優(yōu)勢。

索倫嘎雜志開設(shè)了“關(guān)注”“奮斗百年路”“中華民族”“中國夢”“交流”“經(jīng)貿(mào)”“中華文明”“視覺欣賞”“生活”等重點專欄，編譯刊發(fā)了《國家主席習近平發(fā)表二〇二二年新年賀詞》《推動中蒙全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系邁上新臺階》等稿件，欄目安排、版面設(shè)置合理，緊跟時代腳步，貼近讀者需求，內(nèi)容積極向上，總發(fā)稿量100多篇。

索倫嘎報紙開設(shè)了“中國這十年·奮進新征程 建功新時代”專欄，編譯刊發(fā)了《勇創(chuàng)新，高質(zhì)量發(fā)展如虎添翼》《暖人心，民生改善不停步》《八項規(guī)定改變中國！》《科技體制改革激發(fā)創(chuàng)新潛力》《更開放 外貿(mào)外資春意濃》等通訊稿件。

索倫嘎新聞網(wǎng)及客戶端重點做了習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳報道、鑄牢中華民族共同體意識宣傳報道、黨的二十大“奮進新征程 建功新時代”宣傳報道，開設(shè)“領(lǐng)袖風采”“眾志成城 抗擊疫情”“永遠跟黨走”等專題，編譯發(fā)布《習近平在中國人民大學考察時強調(diào) 堅持黨的領(lǐng)導傳承紅色基因扎根中國大地 走出一條建設(shè)中國特色世界一流大學新路》《美麗中國建設(shè)邁出重大步伐 人與自然和諧共生》等弘揚主旋律的新聞作品，累計發(fā)稿3600多條。此外，索倫嘎臉書發(fā)布《化屋：特色產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興》《用辛勤勞動助力美好生活》等稿件500條。

索倫嘎外宣媒體還策劃推出18集“我在中國挺好的”系列雙語短視頻節(jié)目，采訪在內(nèi)蒙古生活工作的外國友人，記錄他們在內(nèi)蒙古的生活點滴，記錄他們眼中的中國發(fā)展變化。通過臉書、索倫嘎網(wǎng)及客戶端等平臺制作發(fā)布了《我的中國“日子” nice！》《我把中國講給你聽》《我與中國共戰(zhàn)疫》等5集節(jié)目，反響較好。

七、品：打造品牌、提升品質(zhì)

為深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要指示精神和進一步做好黨的二十大宣傳報道工作，內(nèi)蒙古日報社堅持正確方向，堅持一體發(fā)展、堅持移動優(yōu)先、堅持科學布局的原則，建立“草原”品牌形象宣介推廣體系，探索建立首發(fā)制和推廣制，進一步拓展市場推廣渠道，擴大品牌影響力。

內(nèi)蒙古日報社整合全部優(yōu)質(zhì)資源、再造全程融合流程、構(gòu)建全媒體傳播體系、重構(gòu)全媒體運行系統(tǒng)、全力再造“草原+”全媒體品牌。依托“草原云”全媒體傳播體系，強力構(gòu)建以“草原全媒客戶端”為核心的全媒體主流陣地，打造立足內(nèi)蒙古、面向全國、關(guān)注世界的“新聞+政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)+智庫”的具有影響力、競爭力的主流品牌。用2年時間建成區(qū)域傳播品牌生態(tài)圈，更好發(fā)揮“草原”品牌的主流旗艦帶動作用。

“草原”品牌建設(shè)工程是全過程完整的運營體系，同時用科學而規(guī)范的運行系統(tǒng)來保證流程邏輯和循環(huán)規(guī)則，其運營體系涉及全社13個部門和中心，參與人數(shù)達300余人，形成內(nèi)蒙古日報社全媒體傳播體系，建設(shè)強大的主流陣地和主力軍，將鍛造以草原全媒客戶端為核心的“草原”系列品牌，體現(xiàn)其政治價值、媒介價值和文化價值。

“草原+”全媒體品牌的打造，直接帶動旗縣級融媒體產(chǎn)品質(zhì)量的提高。內(nèi)蒙古日報社與103個旗縣級融媒體中心聯(lián)合開展“基層黨組織優(yōu)秀帶頭人”主題宣傳，采訪各旗縣鄉(xiāng)村（蘇木、嘎查）優(yōu)秀帶頭人，深情講述他們牢記初心使命，堅守基層一線，帶領(lǐng)群眾團結(jié)一心、共同富裕的動人故事。草原全媒客戶端、北疆先鋒網(wǎng)等微信公眾號及旗縣各平臺共刊發(fā)優(yōu)質(zhì)稿件200余篇。圍繞喜迎黨的二十大，通過文學形式，展現(xiàn)在黨的領(lǐng)導下，內(nèi)蒙古廣大文藝工作者積極投身社會主義文化強國建設(shè)，在培根鑄魂上展現(xiàn)新?lián)?，在守正?chuàng)新上實現(xiàn)新作為，在明德修身上煥發(fā)新風貌。

內(nèi)蒙古日報社鍛造品牌，鍛煉人才，鍛鑄精品，為高質(zhì)量宣傳黨的二十大打下堅實基礎(chǔ)。

八、融：全媒宣傳聲勢大、效果好

內(nèi)蒙古日報社制定《內(nèi)蒙古日報社關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的實施方案》，已經(jīng)形成“4報2刊4網(wǎng)4端+N第三方平臺帳號”的全媒體融合傳播體系，堅持正確方向、移動優(yōu)先、一體發(fā)展原則，依托自主可控的草原云傳播平臺，“自治區(qū)、盟市、旗縣，央媒、省區(qū)、外宣，行業(yè)、自媒、商業(yè)”三個層級全覆蓋，實現(xiàn)一鍵分發(fā)、多平臺推送、全網(wǎng)推廣的傳播能力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年以來，《內(nèi)蒙古日報》（蒙漢文報）微博、微信公眾號、蒙文報微信、草原全媒客戶端、呼陸客客戶端、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)、中國蒙古語新聞網(wǎng)、外宣媒體（索倫嘎新聞網(wǎng)、報紙、客戶端、臉書、雜志、俄文網(wǎng)）等各平臺共發(fā)布優(yōu)質(zhì)稿件20多萬條，總閱讀量5000萬+。

【注釋】

[1]2010年10月20日,索倫嘎新聞中心成立,由內(nèi)蒙古黨委宣傳部主管,內(nèi)蒙古日報社主辦,承擔國家的外宣任務(wù),用吉里爾文字向蒙古國為主的國際社會進行傳播,介紹我國特別是內(nèi)蒙古改革發(fā)展成果,民族風土人情.